МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ КАК НОСИТЕЛИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Мобильная реклама появилась спустя некоторое время после появления мобильных телефонов и была представлена в виде SMS- рассылок, с информацией о новых товарах или услугах. Со временем появлялись MMS-рассылки, которые позволяли передавать картинки, но этот способ не взыскал популярности из-за большой стоимости и из-за того, что не всегда точно можно знать сможет ли телефон пользователя работать с таким видом сообщений.

Но технический прогресс не стоял на месте, мобильный интернет стал стремительно развиваться, реклама стала размещаться на мобильных версиях сайтов, а на сегодняшний день, когда у каждого есть современный смартфон или планшет, реклама распространяется с помощью мобильных приложений.

Мы пользуемся приложениями в своем телефоне каждый день. Мы проводим довольно большое количество времени в них, отдыхаем, играем, читаем, общаемся, заказываем еду и одежду и т.д. Кто-то даже работает и уже давно заменил персональный компьютер или ноутбук телефоном.

Самым массовым сегментом являются игровые приложения. Их доля от общего числа на рынке составляет порядка 20-25%. Но при это далеко не все пользователи в принципе используют мобильные устройства для игр, только 66% владельцев смартфонов скачивают игры. При этом практически 96% всех пользователей активно загружают социальные сети, мессенджеры и браузеры [1].

Подавляющее число приложений являются коммерческими, конечно, есть, например приложения для государственных услуг, информирования или встроенные в телефон системные, но большая часть приложений созданы для получения прибыли, и по типу ее извлечения их можно разделить на следующие виды:

¾ С бесплатным основным функционалом и платными дополнительными функциями;

¾ Основанные на системе платной подписки для пользователей;

¾ Размещающие рекламу на платной основе [1].

Так же есть приложения, за которые пользователь платит еще в магазине (AppStore, Google Play Store*(По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред.), Huawei AppGallery и др.) и только после оплаты оно устанавливается на телефон.

Когда компания хочет прорекламировать свой бренд, продукт или услугу с помощью мобильных приложений, она выбирает по какому пути пойти:

Первый – это разработка своего собственного приложения.

Второй – размещение рекламы в приложениях сторонних разработчиков.

 К плюсам первого можно отнести то, что в собственном приложении размещается только подходящая информация, приложение может быть очень функциональным и полезным для потребителя, а не нести только рекламную функцию. Продвижение, используя имидж компании. Есть так же и минусы, разработка качественного приложения занимает довольно много времени и немало денег [2].

Для размещения рекламы в приложениях сторонних разработчиков разделяют два метода: агрессивный и нативный.

 Нативный метод — это метод при использовании, которого реклама не бросается в глаза, не мешает работе с приложением, не отвлекает. Такая реклама очень аккуратно и логично размещается в приложении и подстраивается под его дизайн и контекст.

Довольно молодым форматом рекламы являются мобильные push-уведомления — это небольшая панель с текстом и эмблемой приложения, которые отображаются на экране блокировки и панели уведомлений смартфона. Как правило в них содержится информация о акция, скидках, новинках или информация о доставке, заказе и т.д. [3].

Интернет-реклама в мобильных приложениях является очень привлекательным для рекламистов, в силу того что современный человек пользуется ими каждый день. Продвигать рекламу в приложениях можно нативным методом, который не бросает в глаза и не вызывает у пользователя чувство «инородности», или же агрессивным методом, размещая реклама на различных баннерах или в формате видео. Данные с мобильных устройств позволяют настраивать таргетинг вплоть до местоположения пользователя, а новые форматы, использующие технологии смартфона завлекать пользователя обратно в приложение.

Список литературы:

1. Соболевский А. П., Анашкина Н. А. Реклама в мобильных приложениях // Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии. – 2017. – С. 83-85.
2. Теруков И. С. Обзор рынка мобильных приложений // Московский экономический журнал. – 2021. – №10. – С.594-607.
3. Шепелева И. Н. Эволюция средств интернет-рекламы // Гуманитарный акцент. – 2017. – №3. – С.67-70.