Телефон: 8-800-350-22-65
WhatsApp: 8-800-350-22-65
Telegram: sibac
Прием заявок круглосуточно
График работы офиса: с 9.00 до 18.00 Нск (5.00 - 14.00 Мск)

Статья опубликована в рамках: Научного журнала «Студенческий» № 1(255)

Рубрика журнала: Экономика

Секция: Маркетинг

Скачать книгу(-и): скачать журнал часть 1, скачать журнал часть 2, скачать журнал часть 3, скачать журнал часть 4, скачать журнал часть 5, скачать журнал часть 6, скачать журнал часть 7, скачать журнал часть 8, скачать журнал часть 9, скачать журнал часть 10

Библиографическое описание:
Лямин С.С. ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА УЗБЕКИСТАНА ДЛЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ В СТРАНАХ СРЕДНЕАЗИАТСКОГО РЕГИОНА // Студенческий: электрон. научн. журн. 2024. № 1(255). URL: https://sibac.info/journal/student/255/313902 (дата обращения: 26.11.2024).

ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА УЗБЕКИСТАНА ДЛЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ В СТРАНАХ СРЕДНЕАЗИАТСКОГО РЕГИОНА

Лямин Сергей Сергеевич

студент 3 курса, факультет Экономический, Российский университет дружбы народов,

РФ, г. Москва

Чернышева Анна Михайловна

научный руководитель,

канд. экон. наук, доц., Российский университет дружбы народов,

РФ, г. Москва

АННОТАЦИЯ

На сегодняшний день образ, имидж и бренд страны играют ключевую роль в позиционировании страны на мировом рынке. Благоприятный образ и имидж страны залог успешной деятельности компании на мировой арене. В то же время как отрицательный образ и имидж являются препятствиями к успеху.

 

Ключевые слова: Узбекистан, Брендинг страны, Саймон Анхольт, шестиугольник Анхольта, Экономика, Политика, Социальные отношения, Бизнес, Культура, Туризм.

 

Брендинг страны — это формирование и продвижение ее уникального, привлекательного и узнаваемого имиджа. Бренд страны должен быть понятен людям, представлять значимость для общества, быть уникальным (отличным от других стран-брендов) и нести в себе определенные ценности. Достижение всего этого требует государственного подхода, большого профессионализма, времени и средств. Одним из первый понятие бренда страны ввел Саймон Анхольт.

Саймон Анхольт – политический советник в вопросах национального брендинга, репутации и идентичности нации. Дата рождения - 1961 год, Великобритания. Является выпускником Оксфордского университета.  Одним из достижений С. Анхольта является учреждение журнала – профессиональных суждений о бренде и имидже государств на мировой арене. Исследовал страны по признаку наличия и влияния национального бренда на уровень развития. В результате был составлен рейтинг стран по силе национального бренда. Его "шестиугольник" представляет шесть аспектов, влияющих на мировую репутацию страны.

Рассмотрим более подробнее шестиугольник, предложенный Саймоном Анхольтом.

1. Правительство: Руководство страны, политические решения и их влияние на репутацию.

2. Люди: Общество и его восприятие, активное участие граждан в жизни страны.

3. Бизнес: Экономическая деятельность, инвестиции, предпринимательская среда.

4. Культура: Искусство, музыка, литература, как они формируют образ страны.

5. Туризм: Привлекательность для туристов, туристическая инфраструктура.

6. Образование: Уровень образования, исследования, вклад в развитие науки.

Рассмотрим шестиугольник Анхольта на примере бренда Узбекистана.

1) Узбекистан: Культура - богатое наследие Великого Шелкового пути. Экономика - ориентирована на энергоносители и хлопок. Политика - авторитарный режим. Природа - разнообразные ландшафты.

2) Узбекистан воспринимается в мировом сообществе как страна с богатым культурным наследием и потенциалом для развития в сфере туризма и инвестиций, также воспринимается как страна с устойчивым экономическим ростом и геостратегическим значением в регионе Центральной Азии.

3) Республика Узбекистан активно работает над улучшением своего делового климата и привлечением иностранных инвестиций, что способствует его позиционированию как потенциально перспективного экономического партнера.

4) Рассмотрим ближе культуру Республики Узбекистан богатую на различные природные и культурные особенности данного региона.

- Богатое историческое и культурное наследие с исламской архитектурой и ремесленными традициями.

- Уникальное искусство и музыкальное наследие, такие как музыкальные инструменты "домбра" и "тар".

- Гостеприимство и дружелюбие населения.

- Красивые природные ландшафты, включая горные хребты и пустыни.

- Стремление к экономическим реформам и развитию.

- Архитектурные шедевры Самарканда и Бухары.

- Уникальные текстильные и художественные ремесла.

- Музыкальные традиции и инструменты, такие как "домбра" и "тар".

- Богатую кулинарную культуру с влиянием Востока и Запада.

- Тысячелетние исторические источники и мавзолеи.

- Горные хребты Тянь-Шань и Памир.

- Пустыню Кызылкум и Арал-Кум.

- Уникальное озеро Айдаркуль.

- Равнины и ущелья.

- Богатство флоры и фауны в природных заповедниках.

- Разнообразие природных ресурсов, включая энергетические и минеральные.

- Стратегическое географическое положение в Центральной Азии.

5) Культурный туризм является единственным основным продуктом, который Узбекистан предоставляет посетителям с момента своего образования. Самарканд, Бухара и Хива являются горячими точками туризма. Туристические мероприятия в Узбекистане варьируются от активного отдыха на природе, такого как скалолазание, до изучения его богатой археологической и религиозной истории.

6) Научный потенциал современного Узбекистана складывался в основном в период Советского Союза. Вопреки системному кризису советского режима, уровень подготовки научных кадров в Узбекистане был относительно эффективным. Основой этому служила налаженная система дошкольного, школьного и вузовского образования, где обучение велось на принципах доступности, состязательности и, прежде всего, преемственности – каждая из образовательных ступеней формировала в человеке соответствующий базис знаний, умений и навыков для успешного продвижения на следующей ступени.

Узбекистан в 2023 году имеет следующие целевые группы для развития экономики.

  1. Малый и средний бизнес: Узбекские компании, заинтересованные в развитии своего бизнеса и выходе на новые рынки.
  2. Экспортеры и импортеры: Предприятия, занимающиеся экспортом и импортом товаров и услуг в Узбекистан и из него.
  3. Инвесторы и финансовые институты: Банки, инвестиционные компании и фонды, заинтересованные во вложениях в узбекскую экономику.
  4. Образовательные учреждения и научные организации: Университеты, исследовательские центры и другие образовательные учреждения, готовые к сотрудничеству в области науки и образования.
  5. Государственные учреждения и организации: Министерства и ведомства, а также некоммерческие организации, работающие в Узбекистане.
  6. Туристические агентства и гостиницы: Представители туристического бизнеса, заинтересованные в продвижении Узбекистана на международном рынке туризма.
  7. Медицинские учреждения: Клиники, больницы и другие медицинские организации, готовые сотрудничать в области здравоохранения и медицинского туризма.

По итогам прошлого года в экономику Узбекистана наиболее активно вкладывались российские инвесторы. На их долю пришлось 20,3%.

Далее расположились Китай (16,4%), Турция (10,1%), Германия (6%), Саудовская Аравия (6%) и США (3,8%).

Общий объем иностранных вложений в Республики Узбекистан в 2022 году составил около 270 трлн сумов. Из них на долю инвестиций в основной капитал пришлось 41,6%.

Таблица 1.

Количество граждан России, прибывших в Узбекистан в январе-сентябре 2022 года

Месяц

Всего прибывших

мужчины

женщины

январь

16 604

10 381

6 223

февраль

14 173

9 170

5 003

март

24 625

14 589

10 036

апрель

29 284

16 407

12 877

май

47 493

26 249

21 244

июнь

53 421

28 169

25 252

июль

61 608

31 903

29 705

август

69 648

35 607

34 041

сентябрь

78 254

48 213

30 041

 

Число граждан России, въезжающих в Узбекистан, растёт с февраля, но большая часть — 209,5 тысячи (53%) — пришлась на последние три месяца. Только в сентябре границу пересекли 78,3 тысячи россиян.

В Узбекистане и в среднеазиатском регионе наблюдается ряд тенденций в различных сферах:

1. Экономика: Узбекистан активно проводит реформы для привлечения инвестиций, диверсификации экономики и улучшения делового климата. Развитие нефтегазового сектора, сельского хозяйства и туризма являются приоритетами.

2. Политика: Страна стремится к укреплению внутренней стабильности и активному участию в региональных и международных инициативах. Политические реформы направлены на улучшение демократических институтов.

3. Социальные отношения: Узбекистан сосредотачивает внимание на социальных и образовательных реформах, содействии занятости и повышении уровня жизни населения. Происходит активное внедрение современных технологий в образование и здравоохранение.

Эти тенденции свидетельствуют о стремлении Узбекистана к устойчивому развитию, сотрудничеству с международным сообществом и улучшению качества жизни своего населения.

В заключении, стратегическое построение бренда Узбекистана в среднеазиатском регионе играет ключевую роль в укреплении его позиции. Разработка уникального имиджа, акцентирование культурного наследия и экономических достижений помогут привлечь внимание и доверие соседних стран. Эффективная маркетинговая стратегия, основанная на взаимопонимании и сотрудничестве, способствует созданию прочного бренда, способного успешно конкурировать и способствовать развитию всего региона.

 

Список литературы:

  1. «справочник от автор24» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/saymon_anholt_odin_iz_veduschih_specialistov_v_oblasti_brendinga/
  2. «справочник от автор24» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/imidzh_i_simvolika_strany_strany_i_brendy/
  3. «газета.uz» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.gazeta.uz/ru/2022/10/28/russian-citizens/
  4. «torise.ru» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://torise.ru/shestiugolnik-brenda-strany-anholta/
  5. «газета.uz» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.gazeta.uz/ru/2023/10/19/gdp/
  6. «onlineserviceip.ru» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://onlineserviceip.ru/polezno/istorii-uspeha/ekonomika-uzbekistana-chto-predstavlyaet-soboi.html
Удалить статью(вывести сообщение вместо статьи): 

Комментарии (1)

# Сергей 18.01.2024 23:24
Молодец

Оставить комментарий

Форма обратной связи о взаимодействии с сайтом
CAPTCHA
Этот вопрос задается для того, чтобы выяснить, являетесь ли Вы человеком или представляете из себя автоматическую спам-рассылку.