ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ СТРУКТУРНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ЗАГОЛОВКОВ АВТОРСКОГО ДИСКУРСА СМИ БРЕСТЧИНЫ

АННОТАЦИЯ

В материале рассматриваются особенности структурной организации заголовков авторского дискурса печатных СМИ Брестской области и анализируется функциональная значимость заголовочных конструкций.

Ключевые слова: функциональная значимость, структурные особенности, заголовок, медиатекст, авторский дискурс, печатные СМИ, Брестский регион.

Заголовок играет важную роль в восприятии медиатекста аудиторией. Структура, графико-орфографическое оформление, стилистические ресурсы определяют его функциональную значимость. От заголовка зависит, привлечет ли текст внимание читателя, вызовет ли интерес и желание прочитать дальше. Если данный элемент неинформативен или сформулирован неудачно, вероятность того, что текст будет проигнорирован, значительно возрастает. Поэтому следует уделять должное внимание созданию привлекательных и содержательных названий, способных заинтересовать и зацепить аудиторию [1].

Материалом данного исследования послужили авторские тексты Е. Литвиновича, Т. Шеламовой и Л. Гущи – журналистов региональных печатных СМИ Брестской области, в частности, газет «Заря», «Вечерний Брест», «Навiны Палесся».

Проанализированные нами заголовки медиатекстов авторского дискурса характеризуются многообразием стилистического и структурного оформления. Нами зафиксированы заголовки образного характера, в основе которых разные лингвостилистические ресурсы (прецедентные явления, метафоры, сравнения, гипербололы и др.): Готовь технику к июлю; Ход пешкой; Хворь на выдумки хитра; Лед и пламень “Берестейских саней”. Однако в авторском дискурсе печатных изданий наблюдается тенденция к увеличению использования именно хедлайновых (информационных) заголовков, что прежде всего свойственно текстам интернет-СМИ. Заголовок в таком случае является смысловым ядром текста, передает основную информацию о факте действительности и тем самым выполняет информативную функцию [2]: Беларусь подводит итоги и обозначает цели на будущее; На четверть века дольше жить помогает вакцинация от инфекционных болезней; Почти 5 тысяч семей Бреста воспользовались господдержкой. Такие заголовки ясны, однозначны, редко содержат оценку и легко декодируются. Выполняя информативную функцию, они сообщают читателю тему и идею текста, доносят достоверную информацию и тем самым воздействуют на аудиторию: Как корреспондент школьную форму искал: магазины, цены, советы от мам; За 10 лет число опухолей в области головы и шеи выросло в 2 раза; Год был тяжелым, но мы справились! Между тем в заголовке-хедлайне может проявляться невысокий уровень информативности, что по-разному воспринимается читателем: с одной стороны, определенным образом привлекает аудиторию, вызывает интерес к теме, раскрываемой в материале, с другой, – современный читатель требует оперативности и простоты в получении информации, поэтому пропускает материал с недостаточно информационным названием: Клещи выходят на охоту; Любая картошечка, кроме сырой…; Кино не будет, только если отключат свет; Мимо «Эрмитажа» и «Третьяковки».

Заголовки к текстам авторского дискурса в первую очередь представлены простыми двусоставными предложениями, состоящими в основном из 4–10 слов: Семья – самая главная ценность; На Столинщине проходит ежегодный конкурс на лучшую соломенную скульптуру; Кто разморозил семейный капитал?; “Вторые руки” станут “золотыми”; Озаричи – белорусский Освенцим; Незалежнасць – найвышэйшае дабро. Такие структуры просты в восприятии, транслируют самую важную информацию об объекте описания, однако в следствие этого читатель не всегда обращается к основному корпусу медиатекста.

В авторском дискурсе печати Брестчины используются и заголовки, которые являются односоставными предложениями: Практика относительности; Секреты долголетия; Сила правды; Шли на мины; Трагедия в колодце; Шведский рикошет. В большинстве случаев это номинативные конструкции. В таких заголовках прежде всего реализуется номинативная функция, суть которой в назывании, обозначении индивидуального предмета, явления, события: Вдохновение от неба и облаков; Музыкальное приветствие апрелю. В составе номинативных заголовков используются эпитеты, метафоры, гиперболы, прецедентные вкрапления, паронимическая аттракция, и т.д., способствующие реализации и других функций, в частности, оценочно-экспрессивной: В зазеркалье параллельных миров; В коконе мошенников: ни кресла, ни денег!; Граниты, габбро, гнейсы…; Конституционное фиаско оппозиции. Надо отметить, что сегодня оценочно-экспрессивная функция заголовков вытесняется информативной. Связано это с ориентированностью современных СМИ на оперативную подачу информации и быстрое, беспроблемное декодирование текста.

Односоставные предложения глагольного характера не распространены в авторском дискурсе брестских изданий: Скандалите и пьете?; Береги здоровье смолоду!; Уважай родителей и люби свою Родину! В основном это заголовки побудительного характера, причем нередко в сочетании с прецедентными явлениями, оказывающими воздействие на чувства читателя и зачастую манипулирущими общественным сознанием (манипулятивная функция). Прецедентные конструкции не дают четкой информации о сути материала, но привлекают аудиторию, поэтому выполняют ассоциативную, оценочно-экспрессивную, эмоциональную и образную функции. В основе прецедентности выступают паремиологические выражения, известные цитаты из произведений литературы, песен, кинофильмов, названия произведений искусства, лозунги, слоганы и др.

В некоторых зафиксированных заголовках номинативного и глагольного характера в качестве приема акцентирования внимания читателя авторы используют графико-орфографическое выделение части слова, которая в свою очередь является отдельной лексемой: ПИЛОТируемый обед; Свои КРОВные; КРЕСТный ход. Благодаря приему создается лексический окказионализм, который приводит к игре слов и в итоге к необходимости переосмысления первоначальной единицы. Такое оформление частей слова направлено на реализацию рекламной, оценочно-экспрессивной и графико-выделительной функций.

В качестве заголовков применяются и сложные предложения, состоящие из такого же количества слов, как и простые. В основном они включают две смысловые части, которые чаще всего противопоставляются: Кому – успех, кому – провал; Цены ниже, а качество лучше; Быстрый займ, а возврат хлопотный. Такого типа заголовки выполняют информативную, оценочную и экспрессивную функции с некоторым проявлением и других функций. Нередко в основе сложных предложений используется цитирование известных прототекстов, применяемых и в трансформированном, и в аутентичном виде: Не хочу учиться, а хочу…. Подобный заголовок интригует читателя, активизирует его к прочтению публикации. Сложные предложения способствуют глубокому проникновению в смысл названия, многоплановому восприятию информации: Когда узнал, что не родной, – плакал…; Покупательский бум: покупаем по старым ценам, чтобы сэкономить? Этому содействует и прием эллипсиса, который акцентирует внимание на объекте речи и содействует экономии языковых ресурсов: Хочешь – плачь, хочешь – пляши, мы уже не бульбаши?; Предоплату – в кассу, остальное – себе.

С целью воздействия на аудиторию авторы брестских изданий применяют сегментацию. В таком случае заголовок состоит из базового предложения-высказывания и сегментированной конструкции: ОМИКРОН: спасут ли нас маски и вакцинация?; Снова в школу! 36-й сезон “двадцать пятой”; Обсуждаем Конституцию: народовластие в новом статусе. Особое внимание читателя обращается именно на сегментированный компонент, который располагается после основной части заголовка и отделяется от нее точкой, двоеточием, многоточием. Структурные особенности, а именно расчлененность, актуализация части высказывания, способствуют созданию экспрессивности: Конституционная реформа: то, что делает нас белорусами; Конституционная реформа: мелочей нет; Казахстан: испытание на прочность; Иосиф Урбанович: яркая жизнь с трагическим финалом; Минобороны: белорусские военные показывают хорошие результаты в конкурсах АрМИ-2022; Школьная форма – 2022: модный приговор. В результате в зависимости от объекта описания данные структуры могут выполнять ряд функций, основные из которых информативная, номинативная и рекламная.

Сегодня в газетных изданиях практикуются структурно-усложненные заголовки, состоящие из двух отдельных предложений, оформленных по-разному: первая часть заголовка основная, чаще всего образная в виде отдельного односоставного номинативного или глагольного предложения, включающая 2–5 слов и оформленная большим кеглем, чем вторая часть. Вторая же часть (5–10 слов) – присоединительно-хедлайновая, расширяющая, развивающая содержание первой части, обеспечивающая читателя важной дополнительной информацией: Эффекта ноль, или Как реагирует руководство Давид-Городка на прессу. Наиболее часто этот прием реализуется в заголовках на спортивную тематику: Катар ждет! 20 ноября 2022 года стартует 22-й чемпионат мира по футболу. Разбираемся в магии нулей и двоек; Огонь победы уехал в столицу. Хоккейный «Минск» выиграл турнир «Прометей-2022» в Бресте. Многие ученые называют вторую часть подзаголовком, поскольку оформляется меньшим кеглем, чем первая часть, отделяется тире, точкой, многоточием или запятой, может присоединяться с помощью союза или: Отпуск с ограничениями, или Куда ездили брестчане летом-2022?; В озере Сежка утонул житель Давид-Городка. В Столинском районе это уже десятый утопленник с начала 2022 год. Первая часть структурно-усложненных заголовков выполняет номинативную, рекламную или оценочно-экспрессивную функции, вторая – информативную.

Итак, функциональная значимость заголовка в авторском дискурсе региональных печатных СМИ Брестской области обусловлена не только особенностями жанра публикации, объекта, предмета описания, но и структурной организацией заголовочной единицы. В зависимости от указанных факторов приоритетность функций заголовка может меняться. В большинстве случаев заголовок авторского дискурса региональных изданий выполняет информативную функцию и представляет собой простое двусоставное предложение информационного характера.

Список литературы:

1. Букина Т.Г. Заголовок как средство привлечения читательского внимания (на материалах «Российской газеты») [Электронный ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zagolovok-kak-sredstvo-privlecheniya-chitatelskogo-vnimaniya-na-materialah-rossiyskoy-gazety/viewer (дата обращения: 26.07.2023).
2. Корнилова К.Е. Функции заголовков современных журналистских текстов [Электронный ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-zagolovkov-sovremennyh-zhurnalistskih-tekstov/viewer (дата обращения: 26.07.2023).