ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И СПОРТ КАК ВИД ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

PHYSICAL EDUCATION AND SPORT AS A KIND OF ECONOMIC ACTIVITY

Darya Gerzanich

Master's Student, Department of Physical Education and Sports, Astrakhan State Technical University,

Russia, Astrakhan

Victoria Gladenkova

Scientific supervisor, Candidate of Pedagogical Sciences, Assoc., Astrakhan State Technical University,

Russia, Astrakhan

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются вопросы формирования физической культуры и спорта, как отрасли народного хозяйства, ее влияния на экономику России.

ABSTRACT

The article deals with the formation of physical culture and sports as a branch of the national economy, its impact on the Russian economy.

Ключевые слова: физическая культура, спорт, экономическая функция, спортивные услуги.

Keywords: physical culture, sports, economic function, sports services.

Физическая культура и спорт представляют собой сложную, комплексную и динамично развивающуюся сферу общественных отношений. В свою очередь система управления, существующая в отечественной физкультурно-спортивной сфере, охватывает широкий спектр физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг и определяет достижение цели - высокой социально-экономической результативности в текущем, среднесрочном и стратегическом периодах времени в плане качественного улучшения состояния здоровья и физического совершенствования населения, первую очередь, подрастающего поколения [1].

Основополагающим нормативным документом в области развития физической культуры и спорта в России является Федеральный закон № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» от 4 декабря 2007 года и в нем четко установлены механизмы государственного регулирования в сфере физической культуры и спорта, включающие в себя признание видов спорта и спортивных дисциплин, ведение Всероссийского реестра видов спорта, государственную регистрацию спортивных федераций, Единую всероссийскую спортивную классификацию, Единый календарный план всероссийских и международных физкультурных и спортивных мероприятий.

Мировая практика показала, что физическая активность и массовый спорт обладают уникальной способностью влиять на экономику страны так как [3]:

– способствуют решению проблемы повышения уровня здоровья населения, увеличению продолжительности жизни и трудоспособного возраста;

– являются довольно результативным средством профилактики асоциальных явлений;

– являются сферой обширной предпринимательской деятельности, которая обеспечивает занятость довольно весомой части населения страны, а также пополняет бюджеты различных уровней бюджетной системы за счет налоговых поступлений.

Роль спорта становится всё более заметным социальным и политическим фактором развития общества в России. Физическая культура и спорт, как отрасль народного хозяйства, представляет собой систему предприятий, учреждений и организаций, осуществляющих деятельность, направленную на обеспечение всестороннего физического совершенствования человека.

Формирование физической культуры и спорта, как отрасли народного хозяйства, обусловлено необходимостью обеспечения согласованных действий всех служб и взаимосвязанных подразделений этой сферы, направленных на равномерное распределение основных фондов и кадров по территории страны.

Физическую культуру и спорт следует отнести к нематериальному производству. Пользуясь плодами материального производства (спортсооружения, инвентарь, одежда), физическая культура производит свою специфическую продукцию - спортивные услуги, расширяя фонд личного потребления общества.

Физическая культура и спорт располагают своими специфическими элементами производства:

- средства труда: спортивные сооружения, их оборудование, спортивный инвентарь;

- труд физкультурных работников;

- предмет труда физкультурников и спортсменов.

Физическая культура и спорт — отрасль народного хозяйства, основной экономической функцией которой является производство спортивных услуг. В сфере физической культуры и спорта, необходимо различать работников, оказывающих спортивные услуги, и всех тех, кто, занимаясь физической культурой и спортом, потребляет, пользуется этими услугами.

В процессе оказания спортивных услуг используются специальные материальные средства: спортивные сооружения, инвентарь, одежда, обувь и другое имущество, то есть всё то, что составляет материально-техническую базу физической культуры и спорта.

Труд физкультурных работников осуществляется в определенных организационных формах, созданы научные и учебные заведения, органы управления физкультурными и спортивными организациями. Короче говоря, появляются все атрибуты, характеризующие любую отрасль народного хозяйства. Физическая культура, как самостоятельная отрасль народного хозяйства. Всё это вместе и составляет экономику физической культуры и спорта.

Наиболее важное изменение, которое произошло со сменой политического строя и модели экономики, является то, что сфера физической культуры и спорта стала отраслью народного хозяйства России, приносящей доход собственникам физкультурно-спортивного бизнеса и пополняющей бюджет страны. Огромное значение имеют разного рода выгоды, получаемые страной – организатором крупных спортивных соревнований.

В современной России делается многое для развития отечественной спортивной индустрии: усиливается социальная значимость физической культуры и спорта, масштабные спортивные проекты переходят в число первоочередных и провозглашаются главным приоритетом государственной политики в области спорта на ближайшие десятилетия. В том числе строятся и реставрируются спортивные объекты (здания и сооружения), проводятся спортивные мероприятия, создаются партнерские отношения с бизнесом, который развивает спортивную инфраструктуру, и наконец, возрождается интерес к болельщикам, как активным участникам создания спортивного продукта. Инновационные технологии, используемые в обозначенном направлении, активно развиваются и внедряются.

Довольно быстро в разных видах увеличилось влияние бизнеса на спорт. Результат этого влияния – регулярное увеличение количества коммерческих соревнований; образование все новых и новых форматов проведения соревнований (в том числе за счет обновления правил в некоторых видах спорта); появление новых соревнований и новых видов спорта [5].

В целом, следует отметить, что сегодня в реальных рыночных условиях многие спортивные организации (особенно лиги и клубы) стремятся работать как полноценные коммерческие предприятия, в первую очередь ориентируясь на конечных потребителей индустрии спорта.

Наряду с позитивными моментами, в индустрии спорта существуют и отрицательные. В связи с этим следует отметить неравномерное распределение финансирования государством видов спорта. Часто огромные средства вкладываются в те игровые дисциплины, которые в принципе являются популярными в мире, но никогда не приносили особо значимых побед и большого успеха России.

Еще одной проблемой является чрезмерная зависимость спорта и спортивных спонсоров от государства. Представители крупного бизнеса отчисляют средства в государственные фонды на развитие социальной сферы и целевых программ, в число которых входит и спорт, и далее распределением средств занимаются государственные структуры и поэтому прямое сотрудничество федераций и спонсоров невозможно. Это приводит к тому, что менеджеры не привлекают средства информации и рекламы, а также дополнительных спонсоров для спортивных клубов.

Актуальна и проблема кадрового застоя. Поскольку ведущие спортивные клубы и федерации не борются за свое существование на рынке, а поддерживаются государством или спонсорами по указанию государства, то это порождает там вполне закономерный кадровый застой. На наш взгляд, важнейшая кадровая проблема наших спортивных организаций – засилье в их руководстве отставных спортсменов, которые не позволяют подняться молодым спортивным менеджерам и, в сущности, не дают возникнуть школе спортивного менеджмента.

Проблемой выступает и слабое развитие массового спорта. Спорт высших достижений должен опираться на массовый спорт. Сейчас во многих субъектах Российской Федерации не хватает не только крупных спортивных сооружений, но и дворовых спортивных площадок. Коммерческие фитнес-центры слишком дороги для большинства населения, а на создание инфраструктуры для массового спорта у регионов часто не хватает денег.

В России многие спортивные организации еще только начинают учиться эффективно работать с бизнесом. Бизнес нельзя просто заставить вложить собственные средства в спорт, необходимо найти убедительные аргументы для партнерского взаимодействия с обоюдными интересами. Необходимы аргументы и доказательства в пользу инвестирования в спорт. Для этого спортивные организации, по утверждению А.С. Ларина, должны уметь [2]:

– грамотно, понятно и убедительно сформировать свои коммерческие предложения для потенциальных спонсоров;

‒ показать привлекательность целевой аудитории конкретного спортивного соревнования или спортивной организации;

– рассчитать и обосновать предполагаемый эффект и результат для бизнеса от возможного спонсорства;

‒ сформировать различные варианты спонсорских пакетов;

– выполнять свои контрактные обязательства перед спонсорами;

‒ адекватно реагировать на пожелания и замечания спонсоров, показывая готовность к поиску компромиссных решений.

Соответственно, государству следует в большей степени заниматься созданием благоприятных условий в направлении децентрализации управления спортом и уменьшения числа посредников, уступить место бизнесу в производственной спортивной индустрии, расширить пропаганду здорового образа жизни и усилить контроль за выполнением социальных функций развития спорта. В дополнении к этому направлению следует рассмотреть возможность изменения законодательных актов в области спорта и спортивной индустрии, регулирующих спортивный рынок: решить проблему принадлежности к собственности по спортивным объектам; ввести налоговые льготы для привлечения инвестиций [4].

После устранения всех недостатков спортивная индустрия может развиваться более эффективно, принося не только финансовые результаты и выгоды, но и социальный эффект.

Таким образом, несмотря на значимые успехи в отрасли индустрии спорта в России, актуальными остаются ряд проблем, среди которых: не все формы проявления спортивной индустрии достаточно развиты (формирование позитивного имиджа спорта, спорт как экономический ресурс, продвижение спорта в массы и т.д.); отсутствие бренда спортивных игр (футбол, баскетбол, хоккей); отсутствие массового привлечения потребителей; проблема популяризации спорта и др.

Список литературы:

1. Анищенко А.П. Физическая культура и спорт как область социальной деятельности и как составная часть культуры общества // Актуальные проблемы физической культуры и спорта в современных социально-экономических условиях: материалы Международной научно-практической конференции. - 2020. - С. 8-10.
2. Ларин А.С. Влияние инновационных технологий на спортивный бизнес // Креативная экономика. – 2014. – Том 8. – № 6. – С. 90-97.
3. Мазар Т.В. Физическая культура и спорт как факторы повышения качества человеческого капитала // Поколение будущего: сборник статей Международной студенческой научной конференции. - 2019. - С. 222-227.
4. Малыгин А. Спортивный маркетинг: понятие, сущность и структура // СМ: Все о спортивном маркетинге и менеджменте. Выпуск 1. – М.: Университет, 2016. – С.24-51.
5. Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. вып. 1 [под ред. В. А. Леднева]. - М.: МФПУ Университет, 2012. – 200 c.