ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ

THE CONCEPT OF COMPETITIVENESS OF TRADE ENTERPRISES IN THE CONTEXT OF DIGITAL TRANSFORMATION

Ksenia Dementieva

student, department of trade business, Institute of Trade and Services, Siberian Federal University,

Russia, г. Krasnoyarsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматриваются теоретические подходы отечественных и зарубежных авторов к определениям конкуренции и конкурентоспособности. Проанализировав походы, автор дает свое определение конкуренции. В дальнейшем проводится классификация подходов к определениям конкуренции и конкурентоспособности.

ABSTRACT

This article reviews theoretical approaches of domestic and foreign authors to the definitions of competition and competitiveness. Having analyzed the approaches, the author gives his own definition of competition. Subsequently, a classification of approaches to the definitions of competition and competitiveness is made.

Ключевые слова: конкуренция, конкурентоспособность, цифровизация, цифровая трансформация, конкурентоспособность предприятия.

Key words: competition, competitiveness, digitalization, digital transformation, enterprise competitiveness.

Конкуренция появилась одновременно с производством товаров, но только при капитализме она стала главным рычагом рыночного регулирования общественного производства. К середине XIX в. получил широкое развитие рынок свободной конкуренции, который не регулировался государством. Такой рынок воздействовал на товаропроизводителей исключительно за счёт механизма спроса и предложения, колебаний цен, постоянно заставляя считаться с требованиями потребителей, улучшать качество, повышать производительность труда, расширять производство, снижать себестоимость.

В условиях развивающего рынка преобладает быстрое начало конкуренции, сопровождающееся деструктивными процессами - банкротствами, кризисами и т.д. На фоне сформированного рынка конкуренция становится организованной.

Конкуренция имеет большое значение в механизме рынка. Она стимулирует деятельность производителей. Благодаря конкуренции они как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, снижению затрат на производство, улучшению качества продукции и большему научному и техническому прогрессу. Но следует учитывать, что конкуренция усугубляет противоречия экономических интересов производителей, вызывает рост непроизводственных издержек, что стимулирует создание монополий. Без вмешательства государства конкуренция становится разрушительной силой для экономики.

Конкуренция является основным элементом рыночного механизма регулирования спроса и предложения товаров, выступает как форма социально-экономических отношений и взаимодействия рыночных субъектов хозяйствования в процессе производства, приложения труда и капитала, купли и продажи товаров. Первоначальными средствами конкуренции являются цена и качество товара, соотношение цены и качества, сервис, престижность, торговая марка предприятия.

Именно конкуренция создает необходимые условия для экономической свободы потребителей, предлагает широкий ассортимент продукции различных производителей, от многих торговых компаний и, прежде всего, привлекает клиентов.

Проблема конкуренции и конкурентоспособности является предметом актуальных научных исследований. К наиболее существенным работам в этой области следует отнести труды таких авторов: Смит.А., Завьялов П.С., Молчанов Н.Н, Коваленко А.И., Блэк Дж, Беляков А.В., Матвейчев О.А., Долгов Д. И., Юмсунова Л.Н., Казанцева Л.С., Тюмасева З.И, Богданов Е.Н. Щербак Н.П., Максимова Е.В., Вишнякова С.М., Фатхутдинов Р.А., Горбашко Е.А., Грэхэм Б., Брайндли Б, Оберт Т.Б, Уильямс С., Чудинов А.Н., Павленков Ф.Ф., Михельсон А.Д., Крысина Л. П., Харитонова Е.Г., Казанцев Л. В, Баринов А.Я, Емельянов Е.Н., Попов М.В., Романцев Г. М, Батышев С.Я., Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б., Пунгин И. В., Пунгина В. С., Васильевна Ш. А., Килячков А. А., Туган-Барановский М., Гиляров М. С., Стиглер Дж.С., Селезнев А. [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44.]

Еще Адамом Смитом [1] была разработана поведенческая концепция. В его понимании конкуренция представляется как соперничество индивидуальных продавцов и покупателей на рынке за более выгодные условия продажи и покупки товаров соответственно. Политика вмешательства государства может, как ограничить конкуренцию в некоторых отраслях, так и усилить конкуренцию, а также затруднить свободу перелива капитала и труда между отраслями.

Хороший подход у Завьялова П.С. [2], который характеризирует конкурентоспособность как «концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, организационно-управленческих, маркетинговых и иных возможностей страны (равно как и любого конкретного производителя), которые реализуются в товарах и услугах, успешно (или безуспешно) противостоящих конкурирующим аналогам на внутреннем, так и на внешнем рынках. Конкурентоспособность чутко реагирует, с одной стороны, на состояние национальной экономики, а с другой стороны – на все перемены и сдвиги в мировой экономике и на мировом рынке».

В своей работе Молчанов Н.Н. [3] предложил не одну, а две трактовки понятия конкурентоспособности. Узкая – конкурентоспособность объектов промышленной собственности определяется его технико-эксплуатационными параметрами. Широкая – общая конкурентоспособность определяется маркетинговыми возможностями, развитость сбыта продукции, качество послепродажного сервиса, объем средств, выделяемый на рекламу.

Коваленко А.И. [4] в своей работе предлагает следующее определение: «Конкурентоспособность - это свойство субъекта, указывающее на его способность выдерживать конкуренцию с себе подобными, а так же на способность совершать конкурентные действия».

В толковом словаре под редакцией Блэка Дж. [5] предлагается два определения. Первое определение посвящено конкурентоспособности. «Конкурентоспособность - это способность конкурировать на рынках товаров и услуг. В основе конкурентоспособности лежит сочетание цены и качества». Второе определение даётся конкуренции: «Конкуренция - это ситуация, в которой любой желающий что-либо купить или продать может выбирать между различными поставщиками или покупателями».

Беляков В. А. [6] и Матвейчев О.А. [7] описывают конкурентоспособность, как полноту удовлетворения совокупных требований рынка к продукции, обеспечивающая предпринимателю получение определенной нормы прибыли.

Обращаясь за определением к википедии, возможно прочесть следующее определение конкуренции. Конкуренция - это соперничество между участниками экономических отношений за ограниченные ресурсы: сырье, рабочую силу, капитал, рынки сбыта. Конкуренция, по большому счёту, присутствует в любой экономике - как плановой, так и рыночной. 

Описывает конкурентоспособность Долгов Д. И. [8], как способность вырабатывать и поддерживать конкурентные преимущества предприятия в области эффективных прогрессивных систем мотивации работников, профессионализма персонала».

Юмсунова Л.Н. [9] и Казанцева Л.С. [10] считали конкуренцию соперничеством, борьбой за достижение лучших результатов на каком-либо поприще.

А вот совместная деятельность Тюмасевой З.И. [11] Богданова Е.Н. [12] и Щербака Н.П. [13] привела к следующему определению конкуренции - это одна из основных форм организации межорганизменных и межгрупповых взаимодействий, которая характеризуется достижением индивидуальных или групповых целей, интересов в условиях противоборства с другими индивидами или группами, добивающимися этих же целей и интересов.

В своей работе Максимова Е. В. [14] предлагает следующие определения. «Конкуренция – это состязательность субъектов, а способность выдерживать и выигрывать соревнование можно назвать конкурентоспособностью. Конкурентоспособность – это обладание свойствами, определяющими преимущества».

Два различных подхода к определению конкуренции разработала Вишнякова С.М. [15]. Первый состоит в том, что это экономическое соперничество, состязание, борьба между всеми экономическими, рыночными субъектами за достижение лучших результатов в любом из них. Второй подход обозначает конкуренцию как одно из важнейших форм организации социального и межличностного взаимодействия, характеризующаяся достижением индивидуальных или групповых целей, интересов в условиях противостояния с добивающимися этих же целей и интересов другими индивидами или группами.

Профессор Фатхутдинов Р.А. [16] определяет конкурентоспособность в целом как свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

Под конкурентоспособностью продукции Горбашко Е.А. [17] трактует способность предмета выдерживать конкуренцию.

Рассматривает конкуренцию как двигатель экономического прогресса Оберт Т.Б. [18]. Это объясняется тем, что конкуренция на рынке приводит к успеху, когда предприниматель заботится не только о сохранении, но и о расширении своего производства, стремится усовершенствовать технику и организацию, повышает качество товаров, снижает себестоимость продукции предприятия и, таким образом, может снизить цены снижает затраты на производство единицы продукции и тем самым имеет возможность снизить цены.

Этим объясняется, что конкуренция на рынке приводит к успеху, когда предприниматель заботится не только о сохранении, но и о расширении своего производства, совершенствует технику и организацию, повышает качество товаров, снижает себестоимость продукции предприятия и, таким образом, может снизить цены.

Совместная деятельность таких авторов как Грэхэм Б. [19], Брайндли Б. [20] и Уильямс С. [21] привела к следующему определению конкурентоспособности - это способность экономики удовлетворять возрастающий совокупный спрос и поддерживать экспорт. О потере конкурентоспособности обычно говорят такие признаки, как рост импорта и снижение экспорта.

Казанцева Л.С. [10/22], Чудинов А.Н. [23], Павленков Ф.Ф. [24], Михельсон А.Д. [25], а также Крысина Л. П. [26] схожи во взглядах на определение конкуренции. В понятиях этих авторов основная идея состоит в том, что конкуренция – это соперничество, соревнование, проявляющееся между несколькими лицами в достижении одной и той же цели.

Схожий предыдущим исследователям подход к определению конкуренции описывает Харитонова Е.Г. [27] Конкуренция в её понимании - это соперничество одного бизнесмена с другим с использованием способов по увеличению продаж и популярности товара.

В статье для издания «Коммерсант» Казанцев Л. В. [28] дал сразу несколько определений слову «конкурентоспособность». Первое звучит как «Конкурентоспособность - это относительная и обобщенная характеристика товара, которая выражает его выгодные отличия от товара-конкурента». Второе определение гласит: «Конкурентоспособность - это сравнительная оценка свойств товара. Если бы на рынке не было конкурентов, с товарами которых потребитель сравнивает ваш товар, то нельзя было бы говорить и о его конкурентоспособности». Третье определение уже дано конкурентоспособности компании, и оно звучит как характеристика, выражающая различия между развитием этой компании и развитием конкурирующих фирм с точки зрения удовлетворения потребностей людей своими товарами и эффективности производственной деятельности.

Трактует определение конкурентоспособности Баринов А.Я. [29] как способность бренда продавать продукты и услуги на рынке, который наполнен аналогичными товарами и услугами. Конкурентоспособность определяет, насколько компания готова противостоять конкуренции на рынке.

Емельянов Е.Н. [30] считал, что конкуренция является одной из основных форм организации межличностного и социального взаимодействия, характеризующаяся достижением индивидуальных или групповых целей, интересов в условиях противоборства с добивающимися этих же целей и интересов других индивидов или групп.

Схожи во взглядах на определение конкуренции такие научные деятели как Батышев С.Я. [31], Романцев, Г.М. [32], а также Попов М.В. [33]. Их главная идея состоит в том, что конкуренция – это соперничество, борьба за достижение каких-либо результатов.

Согласно Стиглеру Дж.С. [34], конкуренция - это процесс реагирования на новую силу и способ достижения нового равновесия, суть которого заключается в борьбе конкурентов за относительные преимущества.

По словам Селезневой А. [35], конкурентоспособность – это обусловленное экономическими, социальными, политическими факторами положение товаропроизводителя на внутреннем и внешнем рынках, отражаемое через показатели, адекватно характеризующие такое состояние и его динамику.

В эпоху цифровизaции информация становится всеобщим фактором конкурентоспособности на всех рынках без исключения. Неограниченный доступ к большим объемам данных создает для компаний уникальные конкурентные преимущества, прежде всего, за счет того, что они получают возможность генерировать новые знания о рынках, передовых технологиях, направлениях развития. В этом случае можно говорить о наличии глобальных конкурентных преимуществ этих информационных кампаний, которые практически недостижимы для других участников рынка.

Проведённое обобщение теоретических подходов позволяет выделить классификационные признаки, позволяющие сгруппировать существующие теоретические подходы в области конкуренции и конкурентоспособности:

- Школы, концепции и теории, рассматривающие конкуренцию или конкурентоспособность как соперничество между участниками рынка;

- Школы, теории, концепции, отвечающие требованиям конкурентного рынка;

- Школы, теории, концепции, отражающие различные аспекты влияния внешней и внутренней среды на деятельность фирмы.

Таблица 1.

Теоретические подходы к определению конкуренции и конкурентоспособности.

Обобщая представленные выше подходы к определению конкуренции и конкурентоспособности, автор считает возможным выдвинуть свое определение конкурентоспособности. Конкурентоспособность – это свойство, позволяющее охарактеризовать исследуемый объект с точки зрения его способности удовлетворить все потребности целевой аудитории по сравнению с аналогичными качествами продукции других компаний.

Список литературы:

1. Батышев С.Я. Энциклопедия профессионального образования: В 3-х томах / Под ред. С.Я. Батышева. –М., АПО. 1998.
2. Беляков А.В., Матвейчев О.А, Гальперина: Большая актуальная политическая энциклопедия.
3. Васильевна Ш. А., Килячков А. А. Словарь финансово-экономических терминов
4. Вишнякова С.М. Профессиональное образование: Словарь. Ключевые понятия, термины, актуальная лексика. — М.: НМЦ СПО, 1999. — 538 с.
5. Грэхэм Бетс. Бизнес. Толковый словарь. — М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир".Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М..1998.
6. Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс. Бизнес. Толковый словарь. — М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир".Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М..1998.
7. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учебное пособие. – СПб.: Изд–во СПбГУЭФ, 1998. – 207 с.
8. Дж. Блэк. Экономика. Толковый словарь. — М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир".Дж. Блэк. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М..2000.
9. Долгов Д. И.. Понятие конкурентоспособности. конкурентоспособность организации Д. И. Долгов, М. С. Кижайкина.
10. Коваленко А.И. Теоретические и методологические аспекты использования концепции «конкурентоспособности» в научных исследованиях // Современная конкуренция. 2013. № 6 (42). С. 65-79.
11. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б..Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с..1999.
12. Романцев Г. М. Профессионально-педагогические понятия. Словарь. 2005. Под ред. Г. М. Романцева.
13. Юмсунова Л.Н. Краткий словарь современной педагогики. Юмсунова Л.Н.
14. Тюмасева З.И, Богданов Е.Н., Щербак Н.П. Словарь-справочник современного общего образования акмеологические валеологические и экологические тайны. Тюмасева З.И., Богданов Е.Н., Щербак Н.П.
15. Романцев Г. М.. Профессионально-педагогические понятия. Словарь. 2005. Под ред. Г. М. Романцева.
16. Дж. Блэк. Экономика. Толковый словарь. — М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир".Дж. Блэк. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М..2000.
17. Чудинов А.Н. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка.- Чудинов А.Н.,1910.
18. Попов М. Полный словарь иностранных слов, вошедших в употребление в русском языке.- Попов М.,1907.
19. Крысина Л. П. Толковый словарь иностранных слов Л. П. Крысина.- М: Русский язык,1998.
20. Гиляров М. С. «Биологический энциклопедический словарь.» Гл. ред. М. С. Гиляров; Редкол.: А. А. Бабаев, Г. Г. Винберг, Г. А. Заварзин и др. — 2-е изд., исправл. — М.: Сов. Энциклопедия, 1986.
21. Стиглер Дж. Конкуренция и конкурентоспособность : учебное пособие / А. Г. Мокроносов, И. Н. Маврина. – Екатеринбург : Изд-во Урал ун-та, 2014. – 194.
22. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: Инфра–М, 2000. – 312 с.