РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

THE ROLE OF ADVERTISING IN MODERN SOCIETY

Alina Ulchugacheva

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Shadrina Lyubov Yurievna

scientific supervisor, candidate of sociological sciences, assistant professor, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена роли рекламы в современном обществе. Обосновывается мысль, что на текущем этапе социум современного типа не может функционировать без рекламы.

ABSTRACT

The article is devoted to the role of advertising in modern society. The idea is substantiated that at the current stage the society of the modern type cannot function without advertising.

Ключевые слова: общество, производители рекламы. потребители рекламы. реклама, социум.

Keywords:  society, advertising producers. advertising consumers. advertising, social.

Актуальность избранной темы роли рекламы в жизни современного общества обусловлена тем, что  на текущем этапе социум современного типа не может функционировать без рекламы. Почти каждый индивид в современном социуме участвует в рыке труда, в рынке товаров и услуг, в политической жизни. Данные сферы общественной жизни являются высоко конкурентными, потому игнорирование рекламы отдельным человеком либо какой –либо организацией ведет как минимум, к  денежным потерям, а.  по максимуму - к выпадению из общества.

Таким образом. активное потребление рекламы для современных людей – это не вопрос желания, а насущна необходимость.

Большой спрос на рекламу, очевидно, должен вести и к большому объему предложения рекламных продуктов.

И действительно, люди и организации в современном социуме постоянно (ежедневно, а иногда и ежечасно) сталкиваются с разного рода рекламными продуктами. Рекламные продукты занимают существенную долю контента в Интернете, на телевидении, в бумажных СМИ, на радио и т.д.

Можно сказать, что постоянное потребление рекламных продуктов – это свойство жизни современного человека.

Предлагаемые современному человеку рекламные продукты разнообразны, они могут решать различные задачи, среди которых можно выделить следующие:

- задача информирования потребителя рекламы,

- задача формирования имиджа объекта рекламирования в восприятии потребителя рекламы,

- задача убеждения и увещевания потребителя рекламы,

- задача по удержанию внимания потребителя рекламы,

- задача напоминания потребителю рекламы об объектах рекламирования,

- задача позиционирования объектов рекламирования в восприятии потребителя рекламы.

Производитель рекламного продукта может выбирать одну или несколько задач, в зависимости от того, какую цель он преследует:

- дать потенциальному покупателю информацию о новом товаре либо новой услуге.

- дать потенциальному покупателю информацию о распродажах/скидках или иных акциях по продвижению товара/ услуги.

-  поддержать или изменить имидж товара /услуги в восприятии потребителя рекламы

- выделить свой товар в восприятии потребителя рекламы, выделив его среди конкурирующих товарных предложений и т.д.

Можно сказать, что в современном социуме реклама выполняет определенные функции, среди которых основными являются следующие:

- коммуникационная функция рекламных продуктов.

- социальная функция рекламных продуктов;

- экономическая функция рекламных продуктов;

- маркетинговая функция рекламных продуктов;

Коммуникационная функция рекламных продуктов позволяет заказчику рекламы формировать у потенциальных покупателей нужные знания о конкретных товарах и услугах, ценах на них и условиях продаж.

Социальная функция рекламных продуктов позволяет заказчику рекламы влиять на существующие в сознании потребителей рекламы представления о ценностях, модели поведения в определенных ситуациях, смыслы.

Экономическая функция рекламных продуктов способна существенно влиять на поведение участников рынка конкретного товара / услуги. При этом рекламный продукт может изменять как поведение продавца, так и поведение потребителя, так же поведение производителя. Экономическая функция рекламных продуктов может изменять соотношение спроса и предложения на рынке, стимулируя спрос на одни товары в ущерб спросу на другие товары. Так же экономическая функция рекламных продуктов может влиять на массовость применения новых технологий, новых видов оборудования, новых материалов.

Маркетинговая функция рекламных продуктов позволяет заказчику рекламы влиять на спрос и предложение на рынке конкретных товаров и услуг.

Таким образом, на текущем этапе социум современного типа не может функционировать без рекламы. Почти каждый индивид в современном социуме участвует в рыке труда, в рынке товаров и услуг, в политической жизни. Данные сферы общественной жизни являются высоко конкурентными, потому игнорирование рекламы отдельным человеком либо какой –либо организацией ведет как минимум, к  денежным потерям, а.  по максимуму - к выпадению из общества.

Таким образом. активное потребление рекламы для современных людей – это не вопрос желания, а насущна необходимость.

Список литературы:

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова //. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
4. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова. – Стерлитамак: «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.