СОЗДАНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА ДИЗАЙНЕРА ЯНИСА ЧАМАЛИДИ

CREATING A DESIGNER'S PERSONAL BRAND YANIS CAMALIDI

Olga Krekhaleva

undergraduate, Department of Advertising and Public Relations, Saint Petersburg State University industrial technology and design,

Russia, St. Petersburg

АННОТАЦИЯ

В данной статье предложена программа развития личного бренда петербургского модельера Яниса Чамалиди – основателя и креативного директора модного дома IANIS CHAMALIDY.

ABSTRACT

This article proposes a program for the development of a personal brand of the St. Petersburg fashion designer Janis Chamalidi, the founder and creative director of the IANIS CHAMALIDY fashion house.

Ключевые слова: личный бренд; Янис Чамалиди; модный дом «ЯНИС ЧАМАЛИДИ»; персональный брендинг.

Keywords: personal brand; Yanis Chamalidi; fashion house YANIS CHAMALIDI; personal branding.

Личный бренд – комплекс образов и ожиданий, появляющихся в сознании целевой аудитории при мысли о конкретном человеке. Он характеризуется сформированным в глазах потребителей представлениями о профессиональной деятельности и личностных характеристиках специалиста [4, с. 255].

Принято считать, что в области личного брендинга в фэшн-индустрии практика опережает теорию. В связи с этим, данная тема до конца не исследована, но при этом в российской модной индустрии уже давно выработаны и определены этапы создания личного бренда дизайнера и его специфические особенности [2, с. 108].

Янис Чамалиди – петербургский модельер и дизайнер с мировым именем, основатель и креативный директор модного дома IANIS CHAMALIDY. Он является представителем концептуальной авторской моды, приверженцем инноваций, деконструктивизма и функционализма в моде.

По методике «Матрица персонального бренда» можно оценить состояние личного бренда Яниса Чамалиди. Автор методики – основатель «Космос-4» Надежда Кобина. Данная методика используется при создании персональных бренд-стратегий.

Рисунок 1. Методика «Матрицы атрибутов персонального бренда»

Неважно и у всех. Сюда часто попадают характеристики личности, незначительные увлечения, привычки, семейное положение, личные взгляды. Описание этих атрибутов говорит само за себя – о них стоит молчать, по крайней мере, пока вы не повысили их важность или уникальность.

Важно, но у всех. Здесь часто можно увидеть образование, опыт, идеи. Эти атрибуты важны в качестве фундамента, на них опирается персональный бренд. Но для создания отличия их мало, потому что они присутствуют у большинства. Что делать? Повышайте их уникальность. Важные, но не уникальные атрибуты могут использоваться вами в контент-стратегии не более чем на 20%.

Неважно, но уникально. Среди этих атрибутов часто встречаются спортивные достижения и нерелевантный опыт на прошлой работе. Чтобы говорить об этих атрибутах, нужно повышать их важность для аудитории. Эти атрибуты могут становиться поводом для медиа активности не более чем в 10% случаев.

Важно и уникально. На эти атрибуты делается основной акцент в продвижении. Именно они закладываются в основу отличительного позиционирования. Не менее 70% медиа активности должно быть на эти темы.

Можно выстроить атрибуты личного бренда Яниса Чамалиди. Данные с примерным процентным объемом каждого атрибута дизайнера отражены в таблице:

Таблица 1.

Атрибуты личного бренда Яниса Чамалиди

Таким образом, опираясь на эту матрицу, можно составить профиль современного состояния личного бренда и наметить перспективы развития. На данный момент у личного бренда Яниса Чамалиди есть отличная возможность для развития.

Цель развития личного бренда «Янис Чамалиди» – выход личного бренда и бренда Модного дома с уровня города Санкт-Петербурга на уровень России. Это позволит увеличить количество клиентов Модного дома, а также популяризирует философию бренда – трансформацию одежды, как способ разнообразить гардероб и выразить собственное «Я» без лишних вещей и покупок (философия разумного потребления). Формирование узнаваемого личного бренда позволит решить эти задачи и, не тратя средств на рекламную компанию, поддержать бренд.

На данный момент самым разумным в формировании личного бренда Яниса Чамалиди является позиционирование этого дизайнера как эксперта в модной индустрии – современного философа моды, придерживающегося установки – одежда вне времени и на все времена.

Повышение узнаваемости дизайнера, привлечение дополнительного внимания средств массовой информации позволит значительно популяризировать торговую марку.

Для решения поставленных этих задач предлагается:

1. Увеличить присутствие Яниса Чамалиди в медийном пространстве – на федеральных телевизионных каналах и в печатных и интернет-изданиях.
2. Сформировать экспертное портфолио дизайнера на Официальном сайте компании.
3. Увеличить активность в социальных сетях.
4. Разработать материалы по истории моды, как истории идей, отраженных в одежде. Материал предложить каналу «Культура» для создания цикла авторских программ Яниса Чамалиди «Одежда как идея».

Рассмотрим подробнее данную программу:

Присутствие Яниса Чамалиди в медийном пространстве

На данный момент модельер является очень закрытой персоной мало известной широкой публике. При этом опыт его коллег: Василия Рогова, Александра Васильева, Вячеслава Зайцева – позволил им во многом реализоваться в мире моды и бизнесе.

Здесь может пригодиться опыт Яниса Чамалиди в создании костюмов для фигуристов. Он создавал костюмы для фигуристов Максима Маринина и Татьяны Тотьмяниной. Дизайнер сшил для прославленных фигуристов около десятка костюмов, в которых они выступали на чемпионате Европы (в 2000 и 2002 гг.) и мира (в 2001 г.) по фигурному катанию.

Этот опыт может послужить основой для участия Яниса Чамалиди в проекте «Ледниковый период» – телевизионном ледниковом шоу «Первого канала». Создание оригинальных костюмов для участников позволило бы привлечь внимание Янису Чамалиди и помогло бы продвинуть собственный бренд на ином уровне. При этом возможно создание костюмов для одной пары, участвующей в проекте, либо для нескольких пар в одном их этапов шоу.

Экспертное портфолио дизайнера на официальном сайте его модного дома

На данный момент официальный сайт «Модный дом Ianis Chamalidy» не содержит подробной информации о создателе бренда. И это можно считать большим минусом не только для репутации модельера, но и в целом для бренда.

Для того, чтобы клиенты компании могли составить представление о философии бренда, об особенностях представленных коллекций, на наш взгляд необходимо сформировать страницу дизайнера в пространстве сайта, на которой будет размещена информация:

1. О личности Яниса Чамалиди, его творческом креде.
2. Биография создателя бренда Ianis Chamalidy.
3. Краткая самопрезентация и несколько ярких актуальных фото.
4. Интервью Яниса Чамалиди разным изданиям, в том числе видеоматериалы или ссылки на них (на данный момент в разделе «Интервью» на сайте размещена ссылка на одну публикацию: «Янис Чамалиди: «Главная задача одежды сегодня – сделать человека счастливым»).

Создание такого портфолио не потребует больших временных и материальных затрат, но при этом позволит сформировать впечатление о модельере, познакомиться с его представлениями о моде и одежде, так как они раскрываются во многих интервью.

Также на сайте можно размещать преамбулы авторства самого Яниса Чамалиди к новым коллекциям одежды с пояснениями тематики и концепции коллекции.

В целом развитие сайта компании в его части посвященной автору бренда позволит сделать ресурс не только своеобразным магазином, но и персональным сайтом, на котором будет размешаться выверенная и точная информация. Это позволит не только координировать работу со СМИ, но и презентует дизайнера в интернет-пространстве и поможет сформировать образ, который будет интересен журналистам.

Увеличение активности в социальных сетях

На данный момент в нашей стране сложилась такая ситуация, когда многие бренды, выбравшие основной площадкой позиционирования сервис Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена) и вкладывавшие большие средства в продвижение на этом ресурсе, попали в сложную ситуацию.

С одной стороны, ресурс давал возможность демонстрировать визуальный контент, востребованный любителями моды, а с другой – сокращал коммуникативный канал между дизайнером и потребителем, потенциальным или реальным клиентом. Сегодня, дизайнеры в сфере моды продвигают свои продукты с использованием российской сети ВКонтакте. И на данный момент далеко не у всех это получается.

Страничка Дома моды Ianis Chamalidy на данном ресурсе имеет чуть больше четырех тысяч подписчиков. Это очень мало. Фотографии моделей не комментируются.

Необходимо активно развивать данную страницу: наращивать контент, привлекать внимание пользователей, сотрудничать со страницами ресурсов, рекламирующих моду. Это должно стать центральным направлением развития SMM-менеджмента.

Необходимо выбрать ряд групп по интересам и размещать в них публикации об истории и философии моды за авторством Яниса Чамалиди. Для этого были выбраны следующие сообщества:

• ИСТОРИЯ МОДЫ Сообщество по истории моды и костюма (https://vk.com/istoria_modi) – 346 тыс. подписчиков

• ÖMANKÖ Медиа о современной культуре и моде.

Творческое объединение. (https://vk.com/omanko) – 248 тыс. подписчиков.

• Твой стиль - Твоя мода 2022 (https://vk.com/style_moda_nn) - 1 мин. 3854 тыс. подписчиков.

Также для развития личного бренда и усиления бренда модного дома предлагается открыть телеграмм канал «Янис Чамалиди. Философия в моде», где будут дублироваться публикации и формироваться положительный образ как дизайнера, так и самого модного моды.

Формирование контента для авторской программы о философии моды на канале «Россия-Культура» – «Одежда как идея»

Предлагается разработать концепцию программы о философии моды, в которой принимал бы участие Янис Чамалиди. Программа будет идти 20-30 минут и выходить в одно и то же время каждую пятницу. В данной телепередаче в художественной форме с применением большого количества визуального контента будут демонстрироваться идеи моды как концепции раскрытия творческого потенциала личности, идеи разумного потребления, трансформации одежды и т.д. – то есть всего того, о чем часто говорит Янис Чамалиди. Название программы – «Одежда как идея»

Это позволит продвигать выдвинутые дизайнером идеи в области одежды, как канала социальной коммуникации; раскрывать сущность культурных кодов и психологических открытий в области одежды. Это будет оригинальный познавательный контент, который будет направлен на пробуждения интереса к данной позиции в области моды и модного дизайна.

Реализация проекта продвижения личного бренда Янис Чамалиди планируется на протяжении 2-2,5 лет в зависимости от заинтересованности телевизионных каналов и ситуации на рынке модной индустрии.

Список литературы:

1. Маслова В.М. Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные кадры. — 2020. — № 2.
2. Николаева Т.Ю. Специфика брендинга в модной индустрии // Новые импульсы развития: вопросы научных исследований. — 2021. — № 3.
3. Носатова В.О. Продвижение персонального бренда в творческой сфере // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2019. — № 3.
4. Тульчинский Г. Л. Брендинг и работа с персоналом: учеб. пособие. Мн.: Юрайт, 2019. — 255 с.
5. Матрица персонального бренда [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cosmos-4.ru/matrichnaja-teorija-personalnogo-brenda/ (дата обращения: 28.11.22).