ЗАГОЛОВОК И СПЕЦИФИКА ЕГО СОЗДАНИЯ В ПРОЦЕССЕ НАПИСАНИЯ ТЕКСТА

АННОТАЦИЯ

Данная статья посвящена основным принципам создания яркого заголовка при написании статьи. Целью статьи является анализ основных методов создания запоминающегося заголовка. Для этого было необходимо проанализировать двустороннюю природу заголовка.

Ключевые слова: заголовок, двусторонний характер, акцент.

Актуальность

Каким должен быть заголовок, чтобы заинтересовать любого читателя? Этот вопрос волновал и волнует каждого автора. Ведь в эпоху инновационных технологий, бесконечных информационных ресурсов безгранично трудно заинтересовать своего читателя. Именно поэтому, проблема выбора заголовка для любой статьи актуальна в современном мире.

Понятие «заголовок» появилось в XVII веке, данный термин был введён лингвистом Т. Федоровой и произошёл от слова глава. [1].

Что же такое заголовок?  Нельзя с определенной точностью дать одно определению данному понятию. Именно поэтому, такие лингвисты, как А.С. Попова, В.В. Виноградов, А.М, Пешковский, И.Р, Гальперин, В.А. Кухаренко, Э.А. Лазарева дали ряд определений данному понятию, чтобы продемонстрировать всю многогранность заголовка. Стоит особенно выделить определение заголовка Э.А Лазаревой, т.к именно оно ярко показывает моносемантичность данной дефиниции. Так, заголовок - это языковая структура, которую можно увидеть до самого текста. И, именно поэтому, существует представление, что заголовок обособлен от текста и не несёт никакого важного значения. Он самостоятелен. Однако, заголовок -это чрезвычайно важный компонент текста, входящий в него и представляющей его. Эта «двойственная природа заголовка» и определяет многие его особенности, об этом понятии и говорила Э.А. Лазарева.

Более того, Э.А. Лазарева определила ряд функций, которыми обладает заголовок:

1.Графически-выделительная. Она реализуется не языковыми средствами, а при помощи графических средств. Эта функция очень важна, так как форма, цвет, шрифт и расположение на странице заставляют читателей предпочитать одни материалы другим. Это непроизвольное внимание первично, оно сменяется произвольным, контролируемым сознанием.

2. Номинативная функция. Состоит в том, что заголовки называют текст. В рамках этой функции важен, прежде всего, – точный выбор слова, которое не должно противоречить содержанию текста.

3. Информативная функция. Заголовок уже содержит какую-то часть информации и привлекает заинтересованных в материалах этой тематики людей.

4. Рекламная функция. Рекламный заголовок формирует психический настрой личности, благодаря чему активизируется внимание, заставляющее целенаправленно обратиться к той или иной публикации.

5. Оценочно-экспрессивная функция. Эта функция представляет наибольший интерес, так как связана с эмоциональным воздействием газетного заголовка и нередко осуществляется за счет средств языковой игры. Заголовок может включаться в создание стилистических текстовых эффектов, что позволяет читателю акцентировать внимание на отдельных оценочных или смысловых частях публикации.

6. Интегративная функция. В рамках этой функции происходит связь заголовка с текстом, использование различных лексических и грамматических средств связи. Преднамеренное нарушение этих средств или связь только на смысловом уровне так же может представлять собой элемент языковой игры.

7. Композиционная функция. Она подразумевает, что заголовок прогнозирует архитектонику текста, его членение на главы [2].

Становится ясно, что роль правильного заголовка бесспорна, ведь именно заголовок позволяет акцентировать внимание на той или иной информации, благодаря: графическим средствам, яркому названию, языковой игре.

Тогда необходимо задать вопрос. Как же тогда использовать этот ценный функционал на практике и создать качественный заголовок?

Так как современный читатель любит получать материал с высокой скоростью, в заголовке уже должен быть поставлен вопрос, который будет освещён в тексте.

Например, как высыпаться каждый день?

Не менее интересным вариантом заголовок с акцентом на каком-то одном слове, с точки зрения графики и синтаксиса.

Например: скажи бессоннице- нет!

Более того, заголовок станет действительно ярким, если он будет необычен. Современный читатель поглощает множество разных заголовков каждый день. Именно поэтому, важно использовать функционал заголовка нестандартным способом. Например, зачем читать эту статью?

Ни для кого не секрет, что запоминающийся эпитет способен привлечь внимание абсолютно каждого человека.

Именно поэтому, если сложно создать нестандартный, графически яркий и отвечающий на вопрос заголовок, достаточно добавить красочное прилагательное.

Например: Конечный результат Вас шокирует. Данный пример ярко демонстрирует роль прилагательного - конечный.

Цифры могут действительно привлечь внимание любого читателя. Следовательно, цифры в любом заголовке позволяют акцентировать внимание на необходимой информации.

Например, 3 способа стать счастливее.

Таким образом, можно сказать, что заголовок-имеет двустороннюю структуру и обладает рядом функций, позволяющих акцентировать внимание читателя на какой-либо информации.

Именно поэтому, в данной статье было рассмотрено ряд методов создания яркого заголовка.

Список литературы:

1. Википедия - свободная энциклопедия на русском языке [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Заглавная_страница (дата обращения: 25.04.2017).
2. Лазарева Э.А. Заголовок в газете: учеб. пособ. Для студентов журналистов. - Свердловск: Урал. гос. ун-т, 1989. - 96 с.
3. Сальникова О.Г. Как рождаются заголовки// Русская речь.1983