КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

CONTEXTUAL ADVERTISING

Irina Zakharova

candidate SOC Sciences, associate Professor, Department of information systems and technologies of Khabarovsk state University of Economics and law,

Russia, Khabarovsk

АННОТАЦИЯ

В работе рассматривается современный инструмент интернет-маркетинга – контекстная реклама.

ABSTRACT

This paper reviews the current tool of Internet marketing – contextual advertising.

Ключевые слова: интернет-маркетинг, контекстная реклама, таргетинг, баннер, Яндекс Директ, Begun, Google Adwords.

Keywords: Internet marketing, contextual advertising, targeting, banner, Yandex Direct, Begun, Google Adwords.

Появление глобальной сети Интернет в России имеет относительно недавнюю историю (1990). Ещё более позднюю историю имеет появление первой рекламы в российском интернет (1996) [1]. С этого периода начинается активное развитие российского интернет-маркетинга.

В данной работе рассматривается такой наиболее популярный инструмент интернет-маркетинга, как контекстная реклама [2].

Контекстная реклама это – 1. Слово или группа слов в тексте, представляющие собой гиперссылку, приводящую на страничку рекламодателя (ключевые слова). Ключевые слова покупаются рекламодателем в поисковой системе. 2. Реклама, появляющаяся на поисковом сервере в ответ на поиск, по ключевым словам, подходящая по тематике к этим словам [3].

Контекстная реклама, как разновидность современной интернет-рекламы, демонстрируется только для тех пользователей интернет, кому она действительно необходима. Для этого существует такой инструмент контекстной рекламы, как таргетинг. Таргетинг, подразумевает под собой настройки, позволяющие ограничить аудиторию, которой показывается реклама. В свою очередь, существуют различные виды таргетинга, где основным видом является – «тематический таргетинг», который позволяет показывать рекламу, например, в соответствии с возрастными интересами. «Сайт таргетинг». Эта технология является разновидностью тематического таргетинга. Основное отличие – возможность подбора более точных критериев для определения целевой аудитории путём исключения тех или иных сайтов и доменов из числа рекламных площадок. Необходимость такого исключения возникает тогда, когда сайт или товар является узкопрофильным [4].

Следующий вид, это «географический таргетинг», или «геотаргетинг». Геотаргетинг позволяет показывать контекстную рекламу только жителям определённого региона. Ещё один вид таргетинга, это «временной таргетинг» позволяет ограничить показы контекстной рекламы по дням недели или времени суток.

В современных интернет-источниках выделяются определённые виды (форматы) контекстной рекламы. Это «контекстные переходы», «контекстные показы» и «контекстный звонок».

Контекстные переходы. Данный вид контекстной рекламы представляет собой объявления в виде текстово-графического блока. То есть, рекламное сообщение будет представляться в виде заголовка, текста и ссылки на сайт. Сегодня это достаточно востребованный вид контекстной рекламы. Используется он при необходимости повышения уровня продаж, удовлетворения существующего спроса. Целевая же аудитория – это потенциальные клиенты, которые находятся на этапе поиска информации об определённых товарах или услугах.

Контекстные показы. Этот вид контекстной рекламы решительно отличается от баннерной рекламы, которая демонстрируется всем интернет-пользователям. Тем не менее эта реклама тоже имеет инфографическое направление, но, здесь баннер, как правило, анимированный, который, в свою очередь, будет демонстрироваться только пользователям, интересующимся текущим рекламным предложением.

Этот вид интернет-рекламы целесообразен при публикации баннера на специализированных ресурсах, имеющих специфическую аудиторию.

Контекстный звонок. Здесь упор делается на обратную связь. В рекламном сообщении пользователю предлагается ввести свой номер телефона, и программа в течение минуты автоматически соединит пользователя с продавцом, по номеру телефона, указанному в рекламном объявлении. Данный вид контекстной рекламы выгоден в том секторе бизнеса, где от скорости реакции зависит доходность бизнеса. Это может быть, как услуга заказа пиццы, так и продажа программного обеспечения.

Сегодня рекламодателям интернет предлагает системы размещения контекстной рекламы. Данные системы обладают массой достоинств. Каждая из них постоянно совершенствуется: появляются новые виды настроек, новые инструменты, возможности. Рассмотрим наиболее популярный формат размещения рекламы – это текстовые блоки трёх основных систем, это Яндекс Директ, Бегун. (Begun) и Google Adwords [5].

По данным портала yarpress.ru сравнение данных систем выглядит следующим образом:

Таблица 1.

Сравнение систем контекстной рекламы

Несомненно, контекстная реклама имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества:

1. Целевая аудитория. Грамотная настройка контекстной рекламы даёт возможность попадать на страницы сайта рекламодателя преимущественно целевым посетителям.
2. Гибкость. Для достижения максимального эффекта существует возможность настраивать рекламу так, как требуют условия бюджета рекламодателя, географии, времени суток и других параметров;
3. Формат и информативность. Компактный размер объявлений обладает возможностью доносить необходимую информацию до потенциального клиента, что экономит время.
4. Бюджет. Не требуется крупных вложений.
5. Аналитика. После проведения рекламной кампании появляется возможность определить эффективность контекстной рекламы. При необходимости можно изменить некоторые параметры.

Недостатки:

1. Перерасход финансов. Неверно установленные настройки контекстной рекламы могут принести финансовые потери.
2. Ограниченность по сферам применения. Контекстная реклама не работает в таких нишах, как крупные торговые сети, строительство, профессиональное медицинское оборудование и т. д.
3. Конкуренция и цена за клик. На данный момент наблюдается большая конкуренция и высокая цена за клик. Контекстная реклама всё больше набирает обороты популярности, в этой связи растёт конкуренция в поисковой выдаче и повышается цена за клик [6].

Список литературы:

1. История развития интернета в России – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.uniqucontent.com (Дата обращения 19.04.2016).
2. Контекстная реклама: итоги 2015 и прогнозы 2016 – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: //www.sostav.ru/publication (Дата обращения 20.04.2016).
3. Словари и энциклопедии на Академике – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://dic.academic.ru/ (Дата обращения 19.04.2016).
4. People Group – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.people-group.net/?p=begin/ru/advertisers/tar_site (Дата обращения 20.04.2016).
5. Yarpress [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://yarpress.ru/about/kontekst/srsistem (Дата обращения 20.04.2016).
6. Сайтостроение от А до Я. Что такое контекстная реклама? – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.internet-technologies.ru/ (Дата обращения 20.04.2016).