ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЕ УСИЛЕНИЕ В КОНКУРЕНЦИИ ЗА МЯГКУЮ СИЛУ: ПЕРЕХОД КИТАЙСКОГО ДИСКУРСИВНОГО ВЛИЯНИЯ ПОД ВОЗДЕЙСТВИЕМ КОРОТКИХ ВИДЕО И ИИ

TECHNOLOGY EMPOWERMENT IN SOFT POWER COMPETITION: CHINA'S DISCOURSE POWER TRANSITION DRIVEN BY SHORT VIDEOS AND AI

Xiang Yiyuan

PhD, postgraduate student Tomsk state university

Russia, Tomsk

АННОТАЦИЯ

В рамках исторического процесса технологической глобализации Китая данное исследование анализирует, как технологии коротких видео и Искусственного Интеллекта (ИИ) перестраивают механизмы формирования власти в конкуренции за мягкую силу в XXI веке. Результаты показывают: технологические инструменты, пройдя этапы инфраструктуризации (например, алгоритмы TikTok как отраслевой стандарт) и формирования когнитивных рамок (например, стандарты фильтрации информации через взаимодействие с ИИ), способствуют трансформации роли Китая от распространителя культуры до участника формирования правил. Этот процесс раскрывает возможность преодоления технологическим усилением институциональной инерции в асимметричной конкуренции для развивающихся стран, предоставляя новую историческую перспективу для понимания трансфера международной власти в эпоху цифрового капитализма.

ABSTRACT

Based on the historical trajectory of China's technological globalization, this study examines how short video and artificial intelligence technologies have reconfigured the power formation mechanisms in 21st-century soft power competition. The findings reveal that technological tools, through infrastructural transformation (e.g., TikTok’s algorithms becoming industry paradigms) and cognitive framing (e.g., AI interactions shaping information-filtering standards), have propelled China’s transition from a cultural disseminator to a rule-making participant. This process uncovers the potential for emerging nations to leverage technological empowerment in asymmetric competition to overcome path dependency, offering a new historical lens for understanding international power shifts in the era of digital capitalism.

Ключевые слова: мягкая сила, платформы коротких видео, модели искусственного интеллекта, международное дискурсивное влияние, технологическое усиление.

Keywords: soft power, short video platforms, artificial intelligence models, international discourse power, technological empowerment.

I. Технологические продукты как новые медиа мягкой силы

С изменением глобальной конкурентной среды государства продолжают соперничество не только в сфере «жесткой силы», но и активно наращивают конкуренцию в области мягкой силы. Технологические прорывы Китая привели к тому, что продукты вроде TikTok к 2020 году стали мировым лидером по скачиваниям [1]. К 2024 году алгоритмы TikTok, основанные на анализе интересов и децентрализованном распределении контента, обеспечили китайским платформам (TikTok, CapCut) доминирование в топ-10 глобальных приложений [2], знаменуя превращение технологий в инструменты власти.

Искусственный интеллект DeepSeek к январю 2025 года вышел на лидирующие позиции благодаря низкой стоимости и эффективным алгоритмам. Заявление Дональда Трампа: «Китайские компании бросили вызов нашей технологической индустрии» [3], сменившееся через два месяца обсуждением ограничений на DeepSeek [4], отражает растущее влияние китайских ИИ-моделей на глобальные цепочки правил.

Преимущества платформ коротких видео и ИИ перед традиционными медиа – персонализированный контент и высокая вовлеченность пользователей — позволили Китаю завоевать беспрецедентную международную поддержку. Эти технологии стали окном в китайское мышление и культуру для пользователей по всему миру.

II. Высокие технологии как генераторы дискурсивного влияния

По словам Джозефа Ная, «мягкая сила — это привлекательность, а не принуждение» [5]. Для Китая эпохальное значение коротких видео и ИИ заключается в переходе от пассивной демонстрации к активному привлечению, усиливая конкурентоспособность мягкой силы через технологическое усиление.

На предыдущих социальных платформах основными носителями информации обычно были текст, изображения и видео. Будь то Facebook или Instgram, они представляли собой скорее ограниченный информационный подход к общению, похожий на библиотеку, где клиенты могли получить доступ к информации, только если активно ее просматривали, пользователи должны были самостоятельно искать контент. TikTok революционизировал этот подход: алгоритмы анализируют время просмотра, автоматически рекомендуя похожий контент без необходимости кликов. Этот механизм обработки данных стал ключом к успеху и лояльности пользователей. В отличие от длинных видео на YouTube, 15-секундные ролики TikTok концентрированно передают информацию, создавая взрывной эффект.

Meta попыталась скопировать эту модель (Reels), но её сложные механизмы проверки и рекламная логика распределения трафика не смогли воспроизвести «популярность и доступность» китайских алгоритмов. Сегодня влияние TikTok превосходит совокупное влияние Facebook, Twitter и YouTube в их расцвете.

Культура, язык, еда и путешествия по зарубежным странам всегда привлекают нетизенов, но из-за нехватки времени и денег у большинства из них нет возможности исследовать их на месте. Короткие видео, в отличие от поисковиков и длинных роликов, позволяют мгновенно погружаться в контент. Китайские платформы, используя технологии анализа данных, точно определяют потребности пользователей, активно рекомендуя соответствующий контент. Это помогает иностранцам легко узнавать о Китае.

Китайские ИИ-модели, такие как DeepSeek, стали инструментами формирования восприятия. Несмотря на конкуренцию между китайскими компаниями, это поддерживает технологическое лидерство. По сравнению с американским ChatGPT, у китайского ИИ не только низкая стоимость, но и преимущество в вычислительной мощности.

Появление ИИ развивает новые жизненные привычки людей. Независимо от того, являются ли они академическими или фундаментальными, ответы можно получить, спросив ИИ. ИИ реализует гибкое обучение когнитивным рамкам в технически нейтральном представлении с помощью геокультурной предвзятости библиотеки и встраивания алгоритмических ценностей (например, веса данных в Интернете на китайском языке). В этом процессе Китай, с одной стороны, позволяет иностранцам развивать свой образ мышления, используя продукты ИИ китайских компаний, а с другой стороны, также позволяет им узнать больше о реальной ситуации в Китае через ИИ Китая. Тем более, что китайские смартфоны и ноутбуки продаются по всему миру, мощная система цепочки поставок и уровень промышленного развития Китая соответствуют прогрессу Китая в цифровой области, что позволяет интеллектуальному оборудованию и программному обеспечению достичь эффекта 1 + 1 > 2. Эти модели ИИ, размещенные на китайской электронике, также показывают пользователям во всем мире, что Китай имеет дело с качеством продукции, состоянием развития, техническим уровнем и образом мышления.

Платформа для короткого видео и модель ИИ открывают новые треки для Китая. На этих трассах Китай является реальным лидером, который не достиг глубины усилий, которые Китай предпринимал в течение многих лет с традиционной мягкой силой. Китай привлек бесчисленное количество международной аудитории, чтобы увидеть достижения Китая в области развития. Эта безмолвная пропаганда является наиболее привлекательной, гибкой, а не жесткой политической пропагандой на национальном уровне, и результаты будут более естественными. Глобальным пользователям даже не нужно активно исследовать сам процесс децентрализованного распространения, достаточно тонко, чтобы международная аудитория почувствовала все аспекты Китая и изменила восприятие Китая глобальными пользователями.

III. Симбиоз национальной мощи и дискурсивного влияния

Мягкая сила тесно связана с экономической мощью и общей мощью страны. Мягкая сила больше связана с культурой, потому что мягкая сила обычно проявляется через культурные продукты, такие как литература, музыка, танцы, диета, обычаи, убеждения и так далее. Но также, как и у северокорейской и южнокорейской культур, они по сути одинаковы, например, в плане музыки, танцев, кухни и т.д. Под влиянием различных национальных систем, различной экономической мощи и различной совокупной силы распространение мягкой силы в обеих странах демонстрирует совершенно разные уровни.

Мягкая сила тесно связана с экономикой. Пример Северной и Южной Кореи показывает: общая культурная основа даёт разные результаты из-за различий в технологической поддержке. Для Китая переломным стал 2010 год — выход на второе место по ВВП позволил перевести мягкую силу в стратегический приоритет.

Короткие видео и ИИ трансформировали Китай из догоняющего в создателя правил. Алгоритмы TikTok стали отраслевым стандартом, китайские принципы ИИ-этики влияют на глобальное управление. Это качественный скачок от культурного экспорта к участию в формировании правил.

Китай, не будучи пионером в IT, доказал: технологические продукты усиливают культурную привлекательность и укрепляют экономику. Эта «двойная спираль» жёстких технологий и мягкой силы позволила избежать прямого противостояния с западными медиа. От реакции на западные нарративы к определению стандартов мягкой силы — Китай переосмыслил дискурсивное влияние.

Заключение:

Глобализация цифровых технологий переписывает сценарии международной власти. Практика Китая демонстрирует: переход от экспорта культурных символов к определению технологических правил стал возможен благодаря синергии экономики, технологий и институтов. Алгоритмы TikTok и этические принципы китайского ИИ превратились в инфраструктурные элементы, контролирующие интерпретацию глобальных норм.

Этот опыт предлагает развивающимся странам новый путь преодоления структурных ограничений, закладывая основы для понимания трансформации власти в эпоху технологического капитализма.

Список литературы:

1. Сунь Бин. Чжан Имин: окружение и контр-окружение. TikTok превзошел Facebook, став самым скачиваемым приложением в мире в 2020 году [张一鸣的围剿与反围剿：TikTok超Facebook成2020全球下载量最高应用] [Электронный ресурс] // Чжунго цзинцзи чжоукань (中国经济周刊). — 2020. — 31 дек. — URL: https://www.ceweekly.cn/cewsel/2020/1231/327194.html (дата обращения: 30.04.2025).
2. Лю Пай (ред.). Расшифровка устойчивости китайской экономики через ажиотажный потребительский спрос в праздничный период [从假期消费热看中国经济韧性密码，美智库专家这么说] [Электронный ресурс] // Чжунго синьвэньван (中国新闻网). — 2025. — 29 апр. — URL: https://www.chinanews.com.cn/gj/2025/04-29/10407701.shtml (дата обращения: 01.05.2025).
3. Юань Е. Трамп: Появление DeepSeek "пробило тревожный колокол" [特朗普：DeepSeek的出现“敲响了警钟”] [Электронный ресурс] // Чжунго циннянь бао (中国青年报). — 2025. — 28 янв. — URL: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1822479640691569543 (дата обращения: 02.05.2025).
4. Чжунго цзицзинь бао (中国基金报). Трамп запретит DeepSeek? Ответ МИД Китая [特朗普将封禁DeepSeek？外交部回应] [Электронный ресурс] // Чжунго синьвэньван (中国新闻网). — 2025. — 11 мар. — URL: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1826229908982302688 (дата обращения: 02.05.2025).
5. Nye J.S. The Rise of China’s Soft Power [Подъём мягкой силы Китая] // The Wall Street Journal Asia. — 2005. — 29 дек.