ПОЛИТИЧЕСКИЙ  PR  И  РЕКЛАМА

Кожуховская  Ольга  Алексеевна

студент  1  курса,  кафедра  журналистики  и  издательского  бизнеса  ДВФУ,  РФ,  г.  Владивосток

E-mail:  kozhuhovskaya.olga@mail.ru

Кожуховская  Анна  Алексеевна

экономист  индивидуального  предпринимателя  компании  «Иванов  и  К»  РФ,  г.  Абакан

E-mail: 

POLITICAL  PR  AND  ADVERTISEMENT

Kozhuhovskaya  Olga  Alekseevna

student  of  a  1  course,  department  of  journalism  and  publishing  business  of  FEFU,  Russia  Vladivostok

Kozhuhovskaya  Anna  Alekseevna

economist  of  the  individual  entrepreneur  "Ivanov  and  K",  Russia  Abakan

АННОТАЦИЯ

В  данной  работе  рассматривается  политический  PR  и  политическая  реклама.  В  работе  представлен  комплекс  мероприятий,  который  проводится  PR  компанией  в  период  выборов.  Также  представлены  основные  задачи  политической  рекламы.

ABSTRACT

This  paper  describes  political  PR  and  the  political  advertising.  This  paper  presents  a  set  of  measures,  which  is  held  by  PR  during  elections.  Just  shows  the  main  tasks  of  political  advertising.

Ключевые  слова:  политический  PR;  реклама.

Keywords:  political  PR;  advertisement

Одним  из  способов  манипулирования  политическими  субъектами  и  непосредственным  лоббированием  политических  интересов  являются  политический  PR  и  политическая  реклама. 

Цель  данного  исследования  —  определить  основные  цели  политического  пиара  и  политической  рекламы.

Актуальность  работы  заключается  в  том,  что  политический  PR  и  политическая  реклама  являются  неотъемлемой  частью  любой  предвыборной  кампании. 

Основной  целью  политического  пиара  является  создание  положительного  или  отрицательного  образа  политического  субъекта. 

PR  —  это  «специализированная  деятельность  ...  направленная  на  усиление  открытости,  взаимной  информированности  и  создание  иллюзии  взаимозависимости  между  структурами,  осуществляющими  PR,  и  обществом,  населением,  группами  людей,  на  которых  направлена  эта  деятельность»  [2,  с.  400].  Политический  PR  включает  в  себя  комплекс  следующих  мероприятий: 

1.  Проведение  и  организация  предвыборных  кампаний.

2.  Социологические  исследования. 

3.  Создание  определенного  имиджа  кандидата.

4.  Разработка  стратегии  проведения  кампаний.

5.  Работа  с  политическими  и  общественными  организациями. 

6.  Подготовка  и  проведение  агитации:  используются  средства  наружной  рекламы. 

Нетрудно  понять,  что  политический  PR  —  это  гигантская,  четко  выстроенная  система,  позволяющая  достичь  поставленных  целей. 

Существуют  различные  такие  виды  политического  пиара,  как  1)  белый  PR;  2)  серый  PR;  3)  черный  PR.

Разберем  их  поэтапно.  Белый  PR  —  комплекс  законных  мер  по  достижению  компромисса  между  общественностью  и  кандидатом,  это  двусторонняя  система  прохождения  информации,  основанная  на  принципе  сотрудничества. 

Основной  целью  белого  пиара  является  распространение  достоверной  информации  о  личности  и  партии,  которую  она  представляет.  Задачей  является  завоевание  доверия  наибольшего  количества  людей,  привлечения  как  можно  большего  внимания.

Выделяют  такой  вид  политического  пиара,  как  серый  PR.  Что  же  такое  серый  PR?  Итак,  серый  PR  —  это  распространение  правдивого  нелицеприятного  факта  или  фактов  из  жизни  кандидата  или  его  конкурента.  Серый  PR  не  запрещен  законом,  тем  не  менее  данный  вид  пиара  может  подействовать  на  электорат  в  негативном  плане  для  кандидата,  то  есть  повлечь  за  собой  потерю  голосов. 

Что  касается  черного  пиара  [3,  с.  495—529],  то  его  можно  определить  как  комплекс  мероприятий,  проводимых  для  распространения  ложной  и  негативной  информации,  порочащей  честь  какой-либо  личности.  Стоит  отметить,  что  черный  PR  является  довольно  распространенным  явлением  на  современной  политической  арене. 

Неотъемлемой  частью  для  продвижения  партии  или  кандидата  от  партии  является  политическая  реклама  [1].  Вначале  хотелось  бы  сказать,  что  в  России,  как  во  многих  странах,  правовое  определение  понятия  «политическая  реклама»  отсутствует.  Кроме  того,  в  России  данный  вид  рекламы  получил  развитие  относительно  недавно.

Итак,  политическая  реклама  выступает  как  средство  борьбы  за  избирателей,  за  их  голоса.  Именно  с  её  помощью  некоторые  партии  и  политики  пытаются  завоевать  себе  место  у  власти.

Политическая  реклама  является  некоммерческой,  наряду  с  социальной  и  конфессиональной  рекламой.

Главной  целью  политической  рекламы  является  изменение  в  сознании  и  поведении  общественных  групп  по  отношению  к  объекту  рекламы.

Объектом  политической  рекламы  являются  осязаемый  и  неосязаемый  политический  продукт.  К  осязаемому  политическому  продукту  относятся:  политический  деятель,  политическая  организация  или  объединение,  политический  проект,  политическое  действие.  К  неосязаемому  политическому  продукту  относятся:  политические  программы,  инициативы,  идеи,  отношения,  практики.

Политическую  рекламу  можно  разделить  на  основные  группы:  реклама  политического  деятеля,  реклама  политической  организации  и  реклама  политического  проекта.

В  условиях  политического  выбора  реклама  выступает  как  воздействие  на  электорат  с  целью  привлечения  его  голосов  за  конкретного  кандидата  или  политическую  партию.

К  основным  функциям  политической  рекламы  можно  отнести  коммуникационную,  информационную  и  идеологическую.

Коммуникационная  функция  устанавливает  связь  между  носителями  политической  власти  или  политических  идей,  претендентами  на  политическую  власть,  с  одной  стороны,  и  обществом  или  его  частью  —  с  другой. 

Информационная  функция  предоставляет  информацию  о  кандидате  или  политической  партии,  что  позволяет  выборщику  ознакомиться  с  программой  кандидата  или  политической  партии. 

Идеологическая  функция  способствует  распространению  той  или  иной  системы  взглядов  на  действительность,  в  которых  осознаются  и  оцениваются  общественные  отношения  с  точки  зрения  определенной  социальной  группы. 

В  настоящее  время  основными  заказчиками  политической  рекламы  в  России  выступают  следующие  лица:  кандидат,  политическая  партия,  общественное  объединение,  избирательное  объединение.

Отдельно  хотело  бы  выделить  такой  элемент,  как  образ  лидера  в  политической  рекламе.  Как  показывают  различные  психологические  и  социологические  исследования,  в  России  голосуют  за  личность,  нежели  за  политические  идеи.  Такую  политическую  рекламу  можно  назвать  личностно  ориентированной.  Образ  политического  лидера  в  политической  рекламе  представляет  сильная  личность,  способная  воплотить  идеи  в  жизнь. 

Многие  считают,  что  политическая  реклама  и  политический  PR  —  это  одно  и  то  же,  но  это  заблуждение. 

Разберем  и  отметим  основные  отличия  политического  пиара  от  политической  рекламы.

PR  —  постоянный  диалог  с  общественностью,  который  проводится  специально  подготовленными  службами,  а  также  имеет  как  коммерческие,  так  и  некоммерческие  цели,  предполагает  обратную  связь  с  аудиторией,  проводится  как  систематически,  так  и  эпизодически;

Что  касается  политической  рекламы,  то  она  направлена  на  достижение  конкретных  политических  задач,  имеет  односторонний  характер,  проводится  через  СМИ.

Таким  образом,  можно  подвести  итог:  политический  PR  и  политическая  реклама  выполняют  функцию  манипулятора  общественным  мнением.  Существуют  различные  виды  политического  пиара,  такие  как  белый,  серый  и  черный  пиар. 

Политическую  рекламу  можно  разделить  на  основные  группы:  реклама  политического  деятеля,  реклама  политической  организации  и  реклама  политического  проекта.  В  рекламе  немаловажную  роль  может  сыграть  сильная  личность.  В  этой  роли  выступают  политики,  спортсмены  и  звезды  шоу-бизнеса,  их  задачей  является  привлечение  электората  для  голосования  за  конкретного  политического  деятеля  или  политической  партии. 

Политический  PR  и  политическая  реклама  —  это  явления,  которые  могут  существовать  параллельно  друг  другу.  Однако  в  политической  компании  эффективно  дополнять  друг  друга.

Список  литературы:

1.Ольшанский  Д.  Политический  PR.  СПб.:  Питер,  2003.  —  544  с.

2.Политическая  реклама/  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://adindustry.ru/doc/1133  (дата  обращения:  28.01.2014).