ВЫБОР ТЕХНОЛОГИИ ВЛАСТИ СМИ: ОТ РЕАЛЬНОСТИ К ВИРТУАЛЬНОСТИ

THE CHOICE OF MASS MEDIA POWER TECHNOLOGY: FROM REALITY TO VIRTUALITY

Alexander Pechurochkin

Academic teacher of department of economics and management International university of management LINK

Russia, Zhukovsky

Anastasia Kuleshova

Graduate student, International University of management LINK,

Russia, Zhukovsky

АННОТАЦИЯ

Проблемное поле исследования определяется влиянием виртуализации современного общества и темпов проявления этого процесса на разных уровнях реальности, в  том числе   социальной и  экономической на эффективную деятельность средств массовой информации.

В данной статье рассматривается выбор технологии осуществления деятельности СМИ (газеты и журналы) в альтернативах: традиционного  печатного издания или электронного.

ABSTRACT

The problematic field of research determined the effect of this process at different levels of reality, including the social and economic effectiveness of the media. This article discusses the choice of technology for media activities (newspapers and magazines) in alternatives: a traditional print or electronic publication.

Ключевые слова: виртуализация общества; система поддержки принятия решений; электронные СМИ; печатные СМИ; предпочтения потребителей; контент; издание; интерактивность; информация.

Keywords: virtualization of society; decision support system; electronic media; print media; consumer preferences; content; publication; interactivity; information.

Определяющей характеристикой развития рынка печатных СМИ является покупательский спрос и предпочтения потребителей. Для России к негативным особенностям в долгосрочном периоде развития данного рынка относятся следующие факторы:

- рост цен на газетную и глянцевую бумагу, а также на другие расходные материалы. В 2015 г. отмечен резкий скачок цен на газетную бумагу за последние десять лет. В целом по России (данные Росстата) отпускные цены на газетную бумагу в целом по России выросли на 15% [5];

- рост стоимости печати [5];

-высокие административные барьеры вхождения в отрасль;

- перманентные изменения в российском законодательстве;

- снижение доходов населения;

-высокие темпы сокращения контекстной рекламы;

-высокий временной лаг устаревания информации и др.;

- тенденция сокращения журнальных СМИ [5].

 В сложившихся сложных  условиях рынок печатной продукции вынужден адаптироваться к новым ориентирам  и ожидаемым результатам реализации, используя преимущества виртуальной реальности.  По мнению экспертов, анализирующих рынок СМИ: «В последние годы из-за недостатка внимания к проблемам и чаяниям бумажных носителей информации со стороны государства, завышенного восхваления «непревзойдённых» возможностей альтернативных (цифровых) источников информации, создалось мнение об отсутствии в обозримом будущем перспектив развития печатной прессы» [5].  Как известно, электронные СМИ представляющие  собой  электронный ресурс, созданный с целью выполнения функций средства массовой информации, пользуются авторитетом среди определенной аудитории [3]. К данному понятию относится телевидение, радиовещание, а также электронные (сетевые) издания – газеты и журналы. Опираясь на концепцию виртуализации и ориентации на потребности, запросы и ожидания клиента, встает вопрос выбора технологии  СМИ.

Для ответа на поставленный вопрос было проведено исследование в аналитической системе поддержки принятия решений - СППР  «Выбор», основанной на методе анализа иерархий: цель - критерии- альтернативы (рис.1)

Выбор данной СППР определяется необходимостью прогностического характера, определяющего значимость социально-управленческих решений в условиях виртуализации общества. Как показывают ранее проведенные учеными исследования с применением систем поддержки принятия решений формирование проблемного сценария является неотъемлемой  процедурой на этапе прогнозирования управления [4].  Накопленный опыт использования методов моделирования в СППР в практике корпоративного управления показывает, что в условиях слабого, неструктурированного рынка на экономическое поведение участников рынка влияют различные факторы и мотивы, обусловливающие развитие рынка [6], что составляет одну из сложнейших задач исследования [2].

Рисунок 1. Иерархия

Цель: выбор формы осуществления деятельности СМИ. Альтернативы: электронная или печатная технологии. Комплексные показатели, характеризующие альтернативы выбора технологии СМИ влияют на обе альтернативы выбора:

-цена издания (подписки);

-регулярность обновления контента;

-читатели (целевая аудитория);

-объем продаж;

-объем контента;

-восприятие информации читателем;

-рост объема рекламных услуг;

-качество публикуемой информации.

Далее в СППР «Выбор» была заполнена матрица парных сравнений относительно заданных альтернатив (рис.2)

Рисунок 2. Матрица парных сравнений альтернатив

При этом стоит отметить, что индекс соответствия не превысил значения 0,1, а составил 0,007, что свидетельствует о высокой степени согласованности  мнений эксперта, справедливости и логичности.

На основании матрицы парных сравнений относительно критериев был получен общий индекс согласованности равный 0,005 ( < 0,1) (рис.3) 

Рисунок 3. Общий индекс согласованности

В результате работы получена диаграмма результата, отвечающая на вопрос выбора: какая альтернатива наиболее перспективна на данный момент? (рис. 4)

Рисунок 4. Результат вычислений

Как видно из рисунка 4, электронная форма СМИ интегрально по выбранным критериям не значительно опережает печатную технологию СМИ. Это обусловлено тем, что существует явная рефлексивная зависимость бумажного формата издания как  основы «профессиональной идентичности» от сложившейся в обществе организационной культуры и отраслевой структуры[7].

На основании вышеизложенного можно сделать вывод о том, что острой необходимости создания прорывной  медиа - продукции СМИ нет, но в целях развития инновационного и интеллектуального капитала отрасли, а также с точки зрения управления человеческими ресурсами в экономике знаний[1] расширение виртуального сектора СМИ целесообразно.

Список литературы:

1. Блинникова А.В., Щенникова Е.С. Управление человеческими ресурсами в экономике знаний. Вестник Международного института менеджмента ЛИНК.2016. №11 (40). С. 59-71  
2. Володин С.В. Стратегическое управление проектами: На примере аэрокосмической отрасли. – М.: ЛЕНАНД, 2014.-152с. 5
3. Казакова А.В. Электронные СМИ: понятия и особенности. -[Электронный ресурс]: file:///C:/Users/%D0%90%D0%BD%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%81%D0%B8%D1%8F /Downloads/elektronnye-smi-ponyatie-i-osobennosti.pdf (дата обращения: 16.03.2017 г).
4. Каранашев А.Х., Целых Л.А., Причина О.С. Теоретическое обоснование использования положений нечеткой логики в моделях выбора корпоративной культуры с учетом внешних и внутренних факторов ее функционирования. Известия Кабардино-Балкарского государственного университета. 2015. Т.V. №4. С 33-37
5. Отраслевой доклад. Состояние, тенденции и перспективы развития 2016. Доклад подготовлен Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям при содействии авторского коллектива в составе Б.А. Кузьмина, Д.М. Закирова, Б.В. Кагана. – [Электронный ресурс]: http://www.unkniga.ru/images/docs/2016/doklad-ros-poligrafiya-2016.pdf (дата обращения: 30.03.2017 г.)
6. Причина О.С. Опыт использования методов когнитивного моделирования в практике корпоративного управления. В сборнике: Научные труды Московского университета имени С.Ю. Витте сборник научных статей. Москва, 2015. С.159-169
7. Причина О.С., Каранашев А.Х., Карашева А.Г. Корпоративная культура в инновационном механизме совершенствования стратегического менеджмента. Известия Кабардино-Балкарского государственного университета. 2015. Т.V. №1. С 54-57