ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА И ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR

ECOLOGICAL JOURNALISM AND ECOLOGICAL PR

Irina Porfireva

Assistant of the Department of Public Relations and Applied Political Science of Kazan (Volga Region) Federal University in Kazan,

Russia, Kazan

Tatiana Sidelnikova

Professor of the Department of Public Relations and Applied Political Science of Kazan (Volga Region) Federal University in Kazan,

Russia, Kazan

АННОТАЦИЯ

С ростом пагубного влияния человека на окружающую среду, экологическая проблематика стала одной из ведущих тем в СМИ, наряду с политикой, экономикой и социальной проблематикой. Современное общество испытывает острую необходимость в достоверной информации о глобальных изменениях окружающей среды с целью охраны природы, регулирования природопользования, предотвращения экологических катастроф. В статье рассматриваются основные направления и функции в сфере экологии.

ABSTRACT

With the growing detrimental human impact on the environment, environmental issues have become one of the leading topics in the media, along with politics, economics and social issues. Modern society is experiencing an urgent need for reliable information about global environmental changes in order to protect nature, regulate nature management, and prevent environmental disasters. The article discusses the main directions and functions in the field of ecology.

Ключевые слова: экологическая журналистика; экологический PR; экологические проблемы.

Keywords: environmental journalism; environmental PR; environmental problems.

В сохранении благоприятной окружающей среды должны принимать участие все члены общества. Определяя феномен экологической журналистики, можно привести следующее определение. Эко-журналистика – это направление журналистики, которое нацелено на информирование актуальных экологических проблем, включая сбор, анализ о состоянии окружающей среды [1-3].

Также одной из составляющих общечеловеческой культуры является создание уровня экологической культуры, которая касается взаимоотношений человека и природы. Деятельность, формирующую экологическую культуру, называют «экологическим просвещением». В данное понятие входит распространение знаний об окружающей среде, формирование воспитания бережного отношения к природе и рациональное использование её ресурсов.

Экологическая информация затрагивает освещение природных факторов (катаклизмы, условия жизни, состояние здоровья и безопасности). Исходя из определения экологической журналистики и экологической информации можно выделить некоторые функции: информационная функция (предоставление широкой аудитории информации о состоянии окружающей среды, о существующей или потенциальной угрозе для жизни); просветительская функция (доведение до массовой аудитории природных законов); организационная функция (мобилизация населения на решение существующих экологических проблем); контролирующая функция (передача информации населению о действиях властей в сфере охраны природы) [4-6].

Помимо функций, в экологической журналистике выделяют четыре главных тематических направления: политико-правовое, познавательное, биоэкономическое и экологизация нравственности. Наряду с понятием и функциями, важно рассмотреть историю развития эко-журналистики. В 1962 году Генеральной Ассамблеей ООН была принята резолюция «О сочетании интересов развития общества и охраны окружающей среды».

Внимание к экологии наблюдается и в смежной дисциплине – PR. Бизнес, стараясь заполучить своего покупателя, активно борется за сокращение пагубного влияния своей деятельности на окружающую среду. Данное явление называют зелёным PR. Зеленый (экологический) PR – разновидность связей с общественностью, которая основывается на идее корпоративной социальной ответственности в области экологии. Целью экологического PR является увеличение узнаваемости бренда, улучшение репутации и повышение лояльности среди потребителей. Чтобы достичь роста продаж, улучшения лояльности и имиджа, компании прибегают к экологическому PR, используя различные инструменты (СМИ, социальные сети, доклады, интервью, участие в экологических мероприятиях, семинарах, совещаниях, конференциях по проблемам окружающей среды) [7-8].

Также важна экологическая социальная реклама (производство или спонсирование социальной рекламы экологического характера, которая может быть печатной, наружной или телевизионной. Важным инструментом является Интернет (создание блогов, видеороликов, рассылок). Фандрайзинг - поиск денежных средств от лица организации, направленных на поддержку каких-либо экологических движений, акций, фондов, а также спонсорская поддержка экологических некоммерческих организаций.

Экологический PR может включать в себя: PR товаров и услуг, которые являются более дружественными к окружающей среде, чем их конкуренты, PR социального характера, призывающий к дружественному отношению к окружающей среде, PR продуктов и услуг, которые полезны для здоровья. Экологическая проблематика становится новым веянием моды. Эко-журналистика – это широкое освещение экологических вопросов как глобального, так и локального уровня, включая сбор, анализ и передачу информации о состоянии окружающей среды массовой аудитории. В свою очередь, эко-журналист оперирует экологической информацией, которой можно назвать достаточно широкий спектр феноменов.

Активно развивается и экологическая реклама, цели которой варьируются от визуального усиления характеристик товара до защиты компании от критических высказываний со стороны аудитории. Тренд сегодняшнего дня не только использовать «зелёные» образы в рекламе своих товаров, а использовать саму экологическую проблематику.

Список литературы:

1. Берлова О. А. Игра на информационном поле. Журналистика и PR для зелёных. Ред.-сост. Берлова О. А. — М.: Изд-во МСоЭС, 2003. — 207 С.
2. Захарова О. А. Экологические коммуникации в социокультурном пространстве. Природа и культура. – М.: Лесная страна, 2008. – 150 С.
3. Коханова Л. А. Экологическая журналистика, PR и реклама : Учеб. пособие для студентов вузов / Л.А. Коханова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 383 С.
4. Кочергин И. Г., Преликова Е. А. Развитие социальных сетей экологической направленности. Ученые записки: электронный научный журнал Курского государственного университета. 2013. № 4 (28)
5. Сизова Л. В. Экологическая проблематика // Содержание СМИ: Основные тематические направления. Учебно-методическое пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Факультет журналистики МГУ // Содержание СМИ: основные тематические направления. Учебно-методическое пособие. 2-е изд. — М.: Факультет журналистики МГУ, 2011. 714 С.
6. Шаркова Е. А. Экологическая журналистика в России: этапы становления // Актуальные проблемы журналистики и массовых коммуникаций. Взгляд молодых исследователей / Межвузовский сборник научных работ студентов и аспирантов. Вып. 12. – СПб., 2012. – С. 239.
7. Экологическая журналистика: сборник научных статей / Санкт-Петербургский государственный университет (СПб.), Факультет журналистики; ред., сост. А. В. Давыдова, ред., сост. А. С. Смолярова. – СПб. : Лаборатория оперативной печати ф-та журналистики СПбГУ, 2011.
8. Экологическая журналистика: сб. статей / под ред. А. В. Давыдовой, А. С. Смоляровой. — СПб. , 2011. — 128 С.