КОМПОЗИЦИОННЫЕ СРЕДСТВА И ПРИЁМЫ В ДИЗАЙНЕ УПАКОВКИ

COMPOSITIONAL MEANS AND TECHNIQUES IN PACKAGING DESIGN

Aikerim Tanirbergen

master's student, Department of Design, OP7M02124-Polygraphy, Abai kazakh national pedagogical University,

Kazakhstan, Almaty

Zhanar Ibraeva

scientific supervisor, candidate of chemical sciences, associate professor, Abai kazakh national pedagogical University,

Kazakhstan, Almaty

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются основные принципы композиции в дизайне упаковки текстильной продукции, включая баланс, контраст, ритм и пропорции. Освещается значение цветового решения, типографики и графических элементов как ключевых средств визуальной коммуникации, влияющих на восприятие, узнаваемость бренда и потребительский выбор. Особое внимание уделяется адаптации композиционных приёмов к формату упаковки, технологическим ограничениям и особенностям печати. Приводятся практические рекомендации по созданию эффективного, эстетически целостного и функционального упаковочного дизайна с учётом психологии восприятия и современных рыночных требований.

ABSTRACT

The article examines the fundamental principles of composition in textile packaging design, including balance, contrast, rhythm, and proportion. It highlights the importance of color schemes, typography, and graphic elements as key tools of visual communication that influence perception, mark recognition, and consumer choice. Special attention is given to the adaptation of compositional techniques to packaging formats, technological constraints, and printing specifics. The article also provides practical recommendations for creating effective, aesthetically cohesive, and functional packaging design, taking into account the psychology of perception and current market demands.

Ключевые слова: композиция упаковки, дизайн упаковки, текстильная продукция, визуальный баланс.

Keywords: packaging composition, packaging design, textile products, visual balance.

ВВЕДЕНИЕ

Упаковка текстильной продукции сегодня выполняет не только защитную, но и маркетинговую функцию — она влияет на восприятие бренда и выбор потребителя. Композиция упаковки, как система визуальных и графических элементов, играет ключевую роль в привлечении внимания и передаче информации. Исследование посвящено основным принципам композиции в дизайне упаковки текстиля и их влиянию на эффективность восприятия и адаптацию под производственные требования.

Основные принципы композиции. Композиция упаковки текстильных изделий представляет собой неразрывное единство пространственных, графических и типографских элементов, организованных по законам визуального равновесия, акцента и соотношения форм. Рациональное применение композиционных приёмов позволяет повысить эффективность упаковки как носителя информации, усилить визуальное воздействие на потребителя и обеспечить узнаваемость бренда в условиях товарной конкуренции. К числу базовых принципов, лежащих в основе композиционной структуры, относятся: баланс, контраст, ритм и пропорции [1, с. 298].

Баланс. Баланс композиции определяется уравновешенностью визуального веса графических и текстовых элементов на плоскости упаковки. Понятие визуального веса соотносится с восприятием размеров, насыщенности цвета, фактуры и сложности формы: крупные, тёмные или насыщенные элементы воспринимаются как более «тяжёлые», чем светлые, мелкие или простые. Баланс может быть симметричным, асимметричным и радиальным.

Симметричный баланс предполагает зеркальное отражение объектов относительно центральной вертикальной или горизонтальной оси. Такой принцип характерен для классической упаковки, где акцент делается на статичность, порядок и авторитет. В текстильной промышленности симметрия часто используется в упаковке постельного белья, деловой одежды, корсетных изделий, где подчёркивается структурированность и надёжность продукта.

Асимметричный баланс создается через неравномерное распределение визуальных масс, однако общее равновесие при этом сохраняется за счёт соотношений размеров, плотности и расстояний между элементами. Асимметрия создаёт ощущение движения и актуальности, широко используется в упаковке уличной одежды, молодёжного текстиля и дизайнерских капсул. Согласно исследованиям EyeTrackShop (2021), именно асимметричные композиции чаще задерживают взгляд потребителя в течение первых 3 секунд восприятия, что имеет решающее значение в точке продаж.

Радиальный баланс строится вокруг центра, от которого расходятся элементы — логотип, заголовок, декоративные мотивы. Подобный приём применяется реже, но может быть уместен в оформлении праздничных коллекций, подарочных наборов или лимитированных выпусков, где упаковка стремится к символизму и визуальной гармонии.

Баланс в упаковке должен учитывать не только распределение элементов на лицевой плоскости, но и их соотношение с реальными габаритами изделия: неправильный масштаб логотипа или смещённый акцент на оборотной стороне могут вызвать ощущение дисгармонии.

Контраст. Контраст — это основа визуальной иерархии, позволяющая выделить главные информационные и художественные акценты. Он достигается через противопоставление элементов по следующим признакам:

• Цветовой контраст: светлый текст на тёмном фоне (или наоборот), сочетание комплементарных оттенков (синий–оранжевый, зелёный–красный), градиенты. Цветовой контраст особенно важен для считываемости на расстоянии — по данным Packaging Design Council (2020), упаковки с ярким цветовым контрастом повышают вероятность узнавания бренда на 35 %.
• Тональный контраст: различие по яркости и насыщенности одного цвета. Часто используется для создания глубины изображения и акцентирования второстепенной информации (например, контактных данных).
• Форматный контраст: различие в размерах элементов — логотипа, надписей, пиктограмм. Крупный шрифт или графический символ при этом может соседствовать с мелким паттерном или тонкой линией.
• Фактурный контраст: глянец против матовой поверхности, шероховатость против гладкости. На картонной коробке это может быть комбинация soft-touch ламинации и выборочного УФ-лака.
• Шрифтовой контраст: сочетание гарнитур разной архитектуры (например, антиква + гротеск), различных кеглей и насыщенности.

Контраст должен использоваться умеренно. Переизбыток контрастных пар делает упаковку «шумной» и перегруженной, снижая читаемость и ослабляя фокус на главных элементах.

Ритм. Ритм — это закономерное повторение элементов, задающее структуру восприятия. Он формирует «визуальную музыку» упаковки, помогая организовать пространство, направлять взгляд и создавать узнаваемую стилистику. В дизайне упаковки ритм может выражаться:

• в повторении логотипа на фоновом слое (паттерн);
• в модульной сетке расположения информационных блоков (шаговая верстка);
• в чередовании декоративных полос, точек или иллюстраций;
• в переменных интервалах пустого пространства.

На практике ритм используется, например, в упаковке коллекционных серий, где орнамент может меняться по цвету, но сохраняет геометрический принцип. Также он применяется в оформлении спортивного или универсального-текстиля, где повтор мотивов подчёркивает функциональность и целостность линии.

Исследования Института восприятия и дизайна (2022) показали, что ритмическое оформление упаковки усиливает эффект «предсказуемости» и способствует лучшему запоминанию бренда, особенно у потребителей с визуальным типом мышления [2, с. 244].

Пропорции. Пропорции регулируют отношения между частями композиции и целым. При этом учитываются не только линейные размеры, но и плотность элементов, масштаб символов, интерлиньяж текстов и пустое пространство между блоками.

Оптимальное размещение элементов часто строится по принципу «золотого сечения» — пропорции 1:1.618. Это соотношение признано визуально устойчивым и комфортным. Например, если логотип занимает верхние 38 % от высоты упаковки, а нижние 62 % отданы технической информации и декоративным вставкам — создаётся визуально сбалансированное поле.

Также применяются модульные сетки: 3:1 (для акцентного заголовка), 2:1:2 (для центральной графики), 4:3 (в горизонтальных макетах). Эти шаблоны используются при верстке как лицевой, так и оборотной стороны упаковки.

Нарушение пропорций — чрезмерно крупный логотип, заголовок, выходящий за безопасные поля, несбалансированный информационный блок — приводит к дезориентации восприятия. Такие ошибки особенно критичны при работе с компактными упаковками, где каждая деталь должна быть рассчитана до миллиметра.

Использование цвета, шрифтов и графических элементов в упаковке. Цвет, типографика и графика являются ключевыми средствами визуального выражения в дизайне упаковки. Они не только формируют образ товара и сообщают информацию, но и оказывают эмоциональное и ассоциативное воздействие, способствуя узнаванию бренда и укреплению имиджа продукции. Их применение должно подчиняться общим принципам композиции и адаптироваться под формат упаковки, тип материала и технологические ограничения печати.

Цвет как средство визуальной идентификации. Цвет является первым элементом, воспринимаемым потребителем, и играет решающую роль в формировании эмоционального фона. По данным исследовательской группы Color Marketing Group (2021), до 85 % решений о покупке в категории «товары повседневного спроса» принимаются на основе цвета упаковки.

Цвет выполняет несколько функций:

• Кодирующую, позволяя быстро соотнести упаковку с товарной категорией (например, зелёный — экологичность, синий — надёжность, белый — чистота).
• Эмоциональную, вызывая определённые чувства (жёлтый — энергия, красный — возбуждение, чёрный — статус).
• Идентификационную, обеспечивая узнаваемость бренда при наличии устойчивой цветовой палитры.

В упаковке текстильных изделий особенно широко используются:

• Натуральные и «земляные» тона (охра, беж, графит, хаки) — для коллекций из органического хлопка и льна, подчёркивающие экологичность;
• Контрастные сочетания (чёрный + белый, тёмно-синий + серебристый) — для базовой одежды, деловой и униформенной продукции;
• Пастельные цвета (розовый, лавандовый, мятный) — для упаковки белья, детских товаров и домашнего текстиля [3, с. 1624].

Палитра должна быть устойчивой при изменении тиража и допечатной адаптации. В допечатной подготовке цвета проверяются по системе Pantone, а цветопроба проводится с учётом материала основы (картон, плёнка, текстиль), поскольку один и тот же тон по-разному отражается на разных подложках.

Типографика как инструмент структуры и выразительности. Типографика — это средство текстовой визуализации, обеспечивающее иерархию информации, читаемость и стиль оформления. В упаковке важно не только выбрать правильный шрифт, но и точно определить его кегль, интерлиньяж, расстояние между буквами и строками (кернинг и трекинг), а также расположение текстового блока в пределах сетки.

Шрифтовые решения в упаковке текстиля могут быть классифицированы следующим образом:

• Гарнитуры с засечками (антиквы) применяются в премиум-сегменте, придавая изделию статус и классическое звучание (например, Baskerville, Playfair Display).
• Гротески (без засечек) используются для спортивной, повседневной и униформенной одежды, где требуется современность и функциональность (Open Sans, Montserrat, Roboto).
• Декоративные шрифты уместны при оформлении подарочной упаковки, капсульных коллекций и нишевых линеек, но должны применяться ограниченно — не более 10–15 % от общего объёма текста.

Крупные надписи, как правило, размещаются в верхней трети упаковки, средние — в центральной зоне, мелкий текст (состав, условия ухода, артикул) — в нижней части. Размещение текста должно учитывать зоны фальцев, складок, клапанов и технических линий разреза. При цифровой печати особенно важно следить за минимальным допустимым кеглем (обычно не менее 6 pt для тонких линий), чтобы обеспечить читаемость и избежать смазывания при оттиске.

Графические элементы: паттерны, пиктограммы, иллюстрации. Графика выполняет роль зрительного обрамления и смыслового дополнения к текстовой информации. В упаковке текстильных изделий могут использоваться следующие виды графических элементов:

• Фоновые паттерны (повторяющиеся мотивы, логотипы, декоративные текстуры) — для усиления узнаваемости и создания целостной эстетики.
• Пиктограммы (значки уходовой информации, QR-коды, символы состава) — для стандартизированной передачи технических данных.
• Иллюстрации (векторные изображения, силуэты моделей, стилизованные ткани) — для акцента на характере изделия, его функции или сезонности.

Наиболее популярными техническими приёмами размещения графики являются:

• модульная сетка (3×3, 4×2),
• «динамическое окно» (графический элемент, выходящий за границы упаковки),
• структурный центр (элемент размещается в оптическом центре упаковки).

Согласно данным Института упаковочных исследований (2022), упаковки с умеренной графической насыщенностью демонстрируют лучший результат в запоминаемости по сравнению с перегруженными макетами: до 70 % участников тестирования спустя сутки помнили упаковку с 3–4 ключевыми графическими акцентами, в то время как при 7–8 элементах этот показатель снижался до 42 %.

Важно учитывать и тактильный фактор: иллюстрации, отпечатанные с применением выборочного лака или тиснения, усиливают эффект прикосновения, создавая дополнительный эмоциональный отклик. Это особенно актуально для тканей с выраженной фактурой (трикотаж, вельвет, лен), упаковка которых может включать в графику визуальные имитации текстур.

Список литературы:

1. Гурова И. Н. Материалы для потребительской и транспортной тары. – Екатеринбург: УрФУ, 2016. – 298 с.
2. Локхарт Х., Пейн Ф. Упаковка текстиля и одежды. – Boca Raton: CRC Press, 2017. – 244 с.
3. Ям К.Л. Энциклопедия упаковочных технологий издательства Wiley. – 3-е изд. – Hoboken: Wiley, 2019. – 1624 с.