КОММУНИКАТИВНЫЕ ПРАКТИКИ ПРЯМЫХ ЭФИРОВ СОВРЕМЕННОГО РАДИОВЕЩАНИЯ БРЕСТЧИНЫ

АННОТАЦИЯ

В материале рассматриваются коммуникативные практики, используемые журналистами в прямых эфирах современного радиовещания Брестчины, анализируются эффективные стратегии, тактики, приемы и средства их реализации, охарактеризована функциональная значимость конкретных практик.

Ключевые слова: региональное радиовещание; коммуникативные практики; стратегии; тактики; воздействие.

Keywords: regional radio broadcasting; communication practices; strategies; tactics; impact.

Коммуникативные практики радиовещания можно определить как некие действия сотрудников радио, направленные на привлечение слушательской аудитории, вызывание интереса к той или иной программе, побуждение к интерактивному участию в эфире (телефонному звонку, отправке сообщения, фото или видео, участии в опросе, голосовании и т. п.), помогающие в закреплении слушателя на конкретной волне и способствующие тому, чтобы именно эта волна или программа стали любимыми. Данную трактовку коммуникативных практик мы будем использовать в качестве рабочей в нашем исследовании. Нами, вслед за В.А. Сергодеевым, коммуникативные практики разделены на активные (конструктивные и деструктивные) и пассивные [2]. Коммуникативные практики реализуются посредством выбранных стратегий и конкретных тактик. Эмпирическим материалом исследования послужили расшифровки прямых эфиров радиостанции Брестской области – «Радио Брест». Именно прямые эфиры дают возможность использования широкого спектра коммуникативных практик. Это обусловлено тем, что прямой эфир – спонтанный дискурс. По словам диджеев станции, они примерно представляют, о чём будут говорить в эфире, а ориентироваться помогают существующие рубрики, тематические эфиры, однако даже присланное в эфир сообщение может в корне изменить тему, на которую рассуждает ведущий перед микрофоном. Особенно это касается парных эфиров (несколько диджеев) или интервью.

Контент-анализ показал, что диджеи «Радио Брест» активно используют практику «ситуативный анализ с выходом на практические рекомендации». При этом предметом анализа может выступать даже погода за окном, т. е. анализ здесь – не глубокий, а поверхностный. Реализуется данная практика, например, при помощи тактики позиционирования и отчасти тактики интимизации. Так, диджей Ю. Майская позиционирует местное радио как самую позитивную радиостанцию страны: Всем-всем-всем, кто слушает нас на самой позитивной радиостанции страны – «Радио Брест» – всем людям, любящим, ожидающим, всем вдохновляющимся, всем абсолютно мечтающим из Брестской области – вам огромный радийный привет! (шоу выходного дня «Идеальный выходной на «Радио Брест», 03.02.24).

С целью поддержания интереса к радиостанции тактику позиционирования используют и другие диджеи. Её широкому применению на «Радио Брест» посодействовало распространение интернета, а также стримингового вещания станции на официальном сайте и других радиоплатформах. Диджей О. Меречко в эфире дневного шоу «Будни – это легко!» часто произносит фразу «Берите нас везде, где есть интернет» (наличие рекомендации, присущей практике «ситуативного анализа»). Призывая к действию, ведущий как бы проникает в интимную сферу слушателя – его личную жизнь и планы, но и в то же время моделирует имидж станции как популярной в интернет-пространстве. Диджей В. Романенко также пользуется данной тактикой: Мы совсем не тяжёлые, и если возьмёте с собой, то будем с удовольствием вместе с вами (утреннее шоу «Самое доброе утро», 08.04.24).

Если цель тактики позиционирования – закрепление в сознании слушателя характерных черт имиджа радио, то тактика интимизации – её разновидность – предполагает ставку на открытость, доверительность, расположенность, готовность к диалогу: Сегодня двадцать четвёртое ноль четвёртое две тысячи двадцать четвёртое. Дамы и господа, игра цифр такая, знаете ли, не совсем обычная, даже очень ничего. Может быть, загадаем все вместе желание, какое-то такое очень приятное? Ну-ка… Угу. Я загадала, я успела, а как вы с этим делом? Надеюсь, что тоже однозначно справились (вечернее шоу «Крутой маршрут», 24.04.24). Здесь проявляется практика «ситуативного анализа» (анализируется дата и что с этим можно сделать) с выходом на конкретные практические рекомендации (можно загадать желание). В данном примере демонстрируются открытость, полная расположенность к слушательской аудитории, непосредственность общения, обращение к душе слушателя, его эмоциональному состоянию, переживаниям и т. д.

Как отмечает Н.Г. Нестерова, радиодискурсу не присущи дискредитирующие тактики [1], однако тактика скрытого противопоставления, цель которой показать превосходство данной радиостанции над другими аналогичными, часто реализует стратегию привлечения аудитории: Как приятно, что слушают нас не только в Бресте и в Брестской области, но и на другом конце земного шара (дневное шоу «Будни – это легко!», 06.03.24). Эта тактика раскрывает и стратегию позиционирования и, как следствие, практику «информационного монолога».

Важным в радиовещании является чёткое понимание характера своей аудитории, для кого и ради кого оно работает. Для реализации этой задачи применяется коммуникативная стратегия адресации, которая осуществляется при помощи разнообразных тактик. Так, в обращении к слушателю, его привлечении на волну важное место занимает лексика, позитивно оценивающая его, настраивающая на положительный эмоциональный фон, что репрезентирует тактику позитивного оценивания адресата. Цель такой тактики – установить максимально доверительные отношения с аудиторией, расположить к себе, привлечь к прослушиванию волны или передачи. При этом используются различные фразы, нацеленные на диалогизацию: Вы подумали, что не-не, о ком это они говорят, о каких таких уникальных людях? Так вот, знайте, да-да, именно о вас! (шоу выходного дня «Идеальный выходной на «Радио Брест», 24.02.24); Люди, наслаждайтесь жизнью, потому как она – абсолютно прекрасная штука. Этой весной пусть случится всё самое прекрасное в вашей жизни (шоу выходного дня «Идеальный выходной на «Радио Брест», 10.03.24). Авторы употребляют и тропы, и элементы разговорной речи, и разные формы слов с целью реализации тактики оценивания адресата и в итоге стратегии адресации: С песнями у нас, конечно, как всегда, будет для вас, самые дорогие, лучшие, обожаемые (вечернее шоу «Крутой маршрут», 26.04.24); На самое доброе утро собираются самые добрые люди на самой доброй радиостанции (утреннее шоу «Самое доброе утро», 25.03.24). Когда диджей как бы разговаривает со слушателем, обращается к нему с вопросами, выражается практика «информационного монолога» и отчасти практика «дискуссии».

Немаловажным является и выбор человеком у микрофона манеры общения со слушателем. Несмотря на определённую концепцию волны, ориентированность её на ту или иную аудиторию, у каждого ведущего стиль общения будет разным. Исходя из этого, отдельно можно выделить стратегию общения с адресатом, которая будет индивидуальной у каждого из сотрудников радио. Так, Е. Филинович реализовывает эту стратегию, выбирая тактику обращения к слушателю как к другу, на «ты»: Оставайся вместе с нами, 104,8 FM в Бресте, на нашем сайте radiobrestfm.by и в мобильном приложении «RadioPlayer». Помни об этом!; Я надеюсь, что в эту субботу у тебя всё складывается на отлично, что ты большой молодец, что первые победы тобой уже совершены. Ну, начнём с того, что, я подозреваю, ты выспался наконец-то. Если нет, тогда давай будем бодриться вместе с тобой (шоу выходного дня «Идеальный выходной на «Радио Брест», 04.05.24). Такая тактика способствует реализации и других стратегий, например адресации, и служит примером коммуникативной практики «ситуативный анализ с выходом на практические рекомендации», т. к. диджей рассуждает на определённую тему и даёт рекомендации слушателям. Другие диджеи обращаются либо на «вы», либо смешивают тактики обращения к слушателю, используя обращение и на «вы», и на «ты»: Дорогой мой человек, если вас это тревожит, знайте, что вы, вероятно, идёте прям на совсем нелюбимую работу. Ну а если вдруг вы сегодня работаете на той работе, которая ну прям совсем как-то тяготит вас, всё ваше мировоззрение как-то поворачивается в совсем другую, знаете ли, корректную сторону, надо в жизни, однозначно, что-то менять (шоу выходного дня «Идеальный выходной на «Радио Брест», 10.02.24). Это пример прямого доказательства использования практики «ситуативного анализа». Здесь же звучат конкретные рекомендации, реализуемые в данном случае с помощью намёков и скрытого подтекста.

Ввиду неоднородности слушательской аудитории диджеи стремятся создать в своём сознании определённый универсальный образ человека, к которому обращаются. Для этой цели служит тактика создания обобщённого образа адресата. Так, ведущий дневного шоу «Будни – это легко!» Е. Филинович часто использует в своей речи выражения разговорного характера: Привет, молодёжь!; Ёу, пис, камон!; Дамы и господа, лэдис энд джэнтльмэнс!; Мамы и папы, бабушки и дедушки!; Ку-ку, котятки!; Всем салют! Это помогает не только диджею в подаче информации на целевую аудиторию, но и слушателю лучше понять, для кого вещает «Радио Брест». В тоже время нередко в эфирах можно услышать фразы: Дорогие радиослушатели!; Уважаемые радиослушатели и радиослушательницы!; Уважаемые наши!; Любимые и родные. Проявлением тактики создания обобщённого образа адресата выступает применение в радиоречи слов, характеризующих географическую принадлежность адресата: Привет всем жителям Бреста и Брестской области!; Вітаем жыхароў першага рэгіёна. Это является средством четкой персонализации аудитории. Данные тактики воплощают стратегию общения с адресатом и, как правило, практику «информационного монолога».

Тактика дифференциации, идентификации осуществляется в обращении к конкретной категории слушателей и чаще всего проявляется во время проведения розыгрышей: И победителем сегодня у нас становится абонент, чей номер заканчивается на 5042. Это Татьяна, поздравляем вас! (дневное шоу «Будни – это легко!», 26.04.24). Данная тактика используется и в часе приветов и поздравлений, при озвучивании диджеем обращений к конкретному лицу: Желаю, чтобы всё хорошее, что вы услышите в этот день, Дмитрий, сбылось и как можно скорее!; Самые тёплые слова поздравления для вас, дорогая Алина, от коллектива «Радио «Брест» (вечернее шоу «Крутой маршрут», 26.04.24).

В прямых эфирах «Радио Брест» реализуется и тактика анонсирования (предварительное ознакомление слушателя с тем, что планируется), которая входит в стратегию удержания адресата. Тактика используется в виде заранее записанных аудиороликов. При её помощи радиостанция напоминает о тех или иных программах. К примеру, периодически в эфире звучат аудиоролики с анонсом музыкальной программы «Хиты первой линии», которая выходит в эфир по пятницам: Слушай «Хиты первой линии» (play to one love). Модный deep и упругий club house – каждую субботу в 9 вечера. Если радиостанция организует дискотеку в том или ином городе области, то накануне события в эфире звучат анонсы события – это аудиоролики с обозначением места и времени проведения дискотеки, называнием ведущих диджеев, например: Внимание, Пружаны! В канун Старого Нового года «Радио Брест» приглашает всех жителей и гостей города на «Зимние танцы под звёздами». Вас ожидают лучшие танцевальные хиты от диджея First Line, увлекательные конкурсы от зажительных ведущих Ольги Меречко и Ильи Дробыша, поток отличного настроения и фирменные подарки от команды «Радио Брест». Встречаемся в Пружанах 13 января в 20.00 на центральной площади. Будет жарко! (11.01.24). Всё это составляющие и практики «информационный монолог», и «ситуативный анализ с выходом на практические рекомендации», ведь посредством анонсов аудиторию привлекают либо к прослушиванию передачи, либо к участию в дискотеке.

В радийном дискурсе Н.Г. Нестерова выделяет и стратегию кооперации, коммуникативной целью которой является создание у слушателя чувства сопричастности, «эффекта присутствия» [1]. Как подчёркивает исследователь, радио сближает не знакомых друг с другом людей, даёт им ощущение психологического единства. Примером реализации данной стратегии является проговаривание ведущим способов связи со студией: Друзья, такие приветы и поздравления можно написать нам до семи вечера, поэтому, не стесняясь, пишите. Viber – 3 99 00 11, код – 33, SMS-портал – 9900 и группа «ВКонтакте» – «Радио Брест» (вечернее шоу «Крутой маршрут», 05.02.24). «Эффект присутствия» достигается и анонсированием ближайших композиций в плейлисте (к этому прибегают все диджеи, а А. Ляхович при этом воспроизводит фрагмент трека). Помогают в реализации стратегии кооперации и внеэфирные формы коммуникации, например stories в соцсетях, видео в TikTok, в которых диджеи приглашают принять участие в эфире, показывают студию и напоминают эфирные частоты.

Формой реализации стратегии кооперации является тактика вежливости: Эту композицию поставить не можем, но будет другая, не менее классная (дневное шоу «Будни – это легко!», 22.04.24); Поздравляю Елену Драценко, извините, если ошиблась в ударении, с днём рождения (дневное шоу «Будни – это легко!», 23.04.24). Её применение обязательно в передачах с гостем, где есть большие монологические блоки. С помощью фраз да, конечно, да-да, согласен с вами, давайте порассуждаем и т. д. ведущий предоставляет возможность эксперту высказаться, но в то же время даёт понять, что он согласен с ним, а слушателю напоминает и о своём присутствии. Эти примеры – проявление практики «дискуссии», когда диджей обращается к слушателю, как бы отвечая на его вопрос. Кооперации служит и контактоподдерживающая тактика.

Таким образом, в работе современного радиовещания Брестчины используются разные коммуникативные практики, направленные на осуществление ключевой цели – воздействие и привлечение аудитории. В прямом эфире «Радио Брест» чаще всего применяются активные конструктивные практики, среди которых превалируют «ситуационный анализ с выходом на практические рекомендации» и «дискуссия». Пассивные практики реализуются редко.

Список литературы:

1. Нестерова Н.Г. Стратегии и тактики адресации в спонтанной радиоречи // Язык и социум: материалы VII Междунар. науч. конф. Минск, 2007. – С. 190–193.
2. Сергодеев В.А. Коммуникативные практики в сетевых интернет-сообществах [Электронный ресурс] // КиберЛенинка: научная электр. библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kom-munikativnye-praktiki-v-setevyh-internet-soob-schestvah (дата обращения: 31.07.2024).