ЦИФРОВОЙ ДИЗАЙН: КИТАЙСКИЙ ОПЫТ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ЧАЙНОЙ УПАКОВКИ

DIGITAL DESIGN: CHINESE TEA PACKAGING DESIGN EXPERIENCE

Yu Beibei

Postgraduate Student; Department of Social Sciences; St. Petersburg State University of Industrial Technologies and Design,

Russia, Saint Petersburg

АННОТАЦИЯ

Цель статьи в поисках вариантов внедрения «умных» материалов, а также востребованных на китайском рынке технологий дополненной реальности и искусственного интеллекта. В перспективе предлагаемая работа может стать основой для более глубокого изучения тенденций в сфере применения технологий в упаковочной продукции, а также в выработке принципов дизайна таких изделий с учетом новых реалий.

ABSTRACT

The purpose of the article is to find ways to implement "smart" materials, as well as augmented reality and artificial intelligence technologies in demand in the Chinese market. In the future, the proposed work may become the basis for a deeper study of trends in the application of technologies in packaging products, as well as in the development of design principles for such products, taking into account new realities.

Ключевые слова: дизайн упаковки, чайная упаковка, цифровизация дизайна, китайский стиль, искусственный интеллект, умная упаковка.

Keywords: packaging design, tea packaging, design digitalization, Chinese style, artificial intelligence, smart packaging.

В связи со значительными достижениями в области цифровых технологий в настоящее время происходит стремительное расширение областей их применения, приемы и методы. В сфере дизайна они не менее популярны, так как становятся важнейшими инструментами визуализации и позиционирования проектов. Более того, вопросами их внедрения в дизайнерскую практику интересуются не только практики, но и ученые-теоретики. Так, И.В. Левит полагает, что «цифровые технологии позволяют заменить все обязательные служебные элементы оформления упаковки на их виртуальные аналоги. Развитие удаленного способа выбора, продажи и доставки товара покупателю вызывает необходимость включения информации о трехмерном изображении продукта в состав проектных материалов» [1, c. 132]. Вопросам их внедрения в упаковочную индустрию посвящены работы многих русскоязычных исследователей, в том числе А.А. Базилевского [2], С.Ю. Ледовских и Н.Е. Макаровой [3], С.А. Васиной [4], Е.С. Николаевой и Ю.А. Филинской [5] и др. Они описывают существующую практику, но в то же время стремятся выявить особенности развивающейся взаимосвязи технологий и формообразования изделий. При этом исследований, связанных с обращением к такому воздействию на проектную культуру в разных странах, в настоящее время мало. Между тем, передовой опыт китайских дизайнеров может стать полезным для их российских коллег, а также для научных кругов. В этом свете целью данной статьи становится выявление влияния цифровых технологий на процесс и результат формирования китайскими разработчиками художественных, эстетически-выразительных качеств чайной упаковки.

Инновационные прорывы в цифровизации дизайна упаковки чайной продукции в современном Китае связаны с применением «умных материалов», в частности экологически чистых, таких как биоразлагаемое бамбуковое волокно или переработанная бумага, в сочетании с функциональными решениями, такими, например, как раскладывающаяся структура и интеллектуальный слой для контроля температуры. Использование «умных материалов» делает упаковку не только «умнее», но и одновременно улучшает сохранность продукции внутри, интерактивность в отношении покупателя и защиту от подделок. Подобные материалы активно внедряют в производственные процессы такие бренды, как «Маленький чайник» ( 小罐茶), «Зеленый бамбуковый лист» (竹叶青), «Т5» (T5茶) и др.

Трендом в китайском дизайне упаковки стали термохромные красители, принцип действия которых заключается в том, что цвет изменяется при колебании температуры. Например, при высоких температурах он меняет цвет с красного на бесцветный. Так, в подарочных коробках для чая при прикосновении пальцем отображаются скрытые узоры или логотипы брендов. В сочетании с этикетками, изменяющими температуру, это позволяет визуально определить, хранится ли чай при подходящей температуре (например, этикетка, указывающая на низкую температуру, меняет цвет с синего на красный). К числу находок китайских разработчиков упаковки для чая также следует отнести флуоресцентные красители, которые под воздействием ультрафиолетового света излучают определенный цвет (например, синий или зеленый). Эти этикетки, используемые для защиты от подделок в сочетании с QR-кодами, отображают скрытые узоры или текст под ультрафиолетовым светом, чтобы предотвратить подделку.

Распространение сейчас также получила технология микрокапсулирования. Она предусматривает включение активных ингредиентов, таких как ароматизаторы и антиоксиданты, которые помещаются в капсулы микроскопического размера внутрь материала, из которого сделана упаковка, и высвобождаются под воздействием трения или температуры. Добавление микрокапсул с ароматом чая во внутренний слой упаковки высвобождает натуральный аромат при открытии, усиливая сенсорные ощущения у покупателя. Инкапсуляция антиоксидантов продлевает срок хранения чая, не дает ему окисляться, улучшает свежесть продукции. Китайские чайные бренды также стремятся к разработке интеллектуальной структуры материалов упаковки. Под этим понимается динамическая регулировка среды внутри упаковки за счет свойств этих материалов, в частности воздухопроницаемость и барьерные свойства. Чай упаковывается в вакуумные пакеты из алюминиевой фольги, заполненные азотом, для повышения его антиоксидантных свойств и продления срока хранения. Жестяные банки используются потому, что они непрозрачны и обладают хорошими герметизирующими свойствами, что делает их подходящими для длительного хранения высококачественного чая. Некоторые подарочные коробки чая украшены динамическим горячим тиснением, создающим эффект струящихся облаков при открытии.

Источник: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1850791130401521977&wfr=spider&for=pc

Рис. 1. Дизайн упаковки с чаем «Ланьчжоу»

Передовым опытом в интеграции «умных материалов» обладает бренд «Ланьчжоу», для которого важным является формирование среди потребителей чувства сопричастности к окружающей среде, стремления к ее защите. В свете этого разработчики обращают внимание не только на природные формы, которые воспроизводят в элементах дизайна, но и на традиционные ремесла (См. рис. 1). Последнее определило выбор бумаги из местных веществ, которая обладает оригинальной текстурой и высокой прочностью. Более того, внутри слоев упаковочной бумаги встраиваются индикаторы температуры, которые работают на основе принципа химической диффузии и изменяют цвет самого материала. В премиальной продукции применяются чипы NFC для бесконтактной связи, которые дают возможность покупателям получать через смарт-устройства ссылки на информацию о продукте.

Весь процесс от дизайна до производства и маркетинга преобразуется благодаря искусственному интеллекту. В этом случае дизайн подразумевает следующий алгоритм действий разработчика: введение ключевых слов, после чего система создает десятки вариантов упаковки, включая макет, шрифты и основные визуальные элементы. Анализируя данные социальных сетей и электронной торговли, искусственные интеллект может выявлять популярные в настоящее время цвета, графику и другие элементы дизайна, помогая брендам быстро оценивать рыночные тенденции. Китайский тренд в дизайне чайной упаковки заключается в использовании такого инструмента из области искусственного интеллекта, как «Midjourney». А также приложения «Умный дизайн». Последнее разработано специально для чайной индустрии и позволяет быстро создать комплексное решение по упаковке, охватывающее все этапы от дизайна до производства. Оно подходит для малых и средних чайных предприятий, занимающихся мелкосерийной индивидуальной упаковкой. Чайные компании бренда «Любао» (绿宝) используют цифровые образы героев рекламных роликов, управляемых искусственным интеллектом, для проведения прямых трансляций, рассказывая о своей продукции и культуре в режиме реального времени и взаимодействуя со зрителями.

Среди инструментария китайских дизайнеров сейчас есть несколько практичных и эффективных программных решений, связанных с быстрой генерацией изображений. Одно из них – это «Ласточка Пигси» (AI Bajie Yanque), которое включает множество отраслевых шаблонов, поддержку в настройке и 3D-просмотр, профессиональные эффекты и моделирование процесса печати. Оно отличается простотой в использовании, возможностью прямой отправки файлов в печать. Еще один инструмент для проектирования «Середина пути» (Midjourney) генерирует изображения с использованием ключевых слов, что подходит для быстрой разработки креативных решений, таких как китайский стиль или техники живописи. Его отличает быстрая итерация, сильное визуальное воздействие, что подходит для этапа первичного проектирования, фиксации идей в момент проработки сценария и разработки концепции, исследование стиля.

«ELEAI» (Little Elephant Smart) – это полноценная система генеративного искусственного интеллекта, поддержка «сгенерированных проектных чертежей», обеспечивающая комплексное обслуживание от проектирования до печати. Преимущества в интеграции языковых моделей отрасли и 3D-рендеринг, что делает приложение подходящим для предприятий, которым требуются комплексные решения. Оно применяется при разработке коммерческой упаковки для полного цикла производства. «X·FUN Xiaofang» - это онлайн-инструмент для проектирования на основе искусственного интеллекта, поддерживающий быструю генерацию проектов, 3D-просмотр и загрузку файлов для печати. Его отличает простота в эксплуатации, повышение эффективности проектирования и качество поставки.

«Стабильная диффузия» - инструмент для рисования с использованием искусственного интеллекта с открытым исходным кодом, способный создавать оригинальные проекты, подходящий для пользователей с техническими навыками. Высокая степень настраиваемости, поддержка локального развертывания идеально подходит для дизайнеров, стремящихся к индивидуализированным решениям. «QuickCreativity» - приложение, разработанное специально для чайной индустрии, которое позволяет быстро создавать комплексные решения по упаковке и поддерживать индивидуальное изготовление небольших партий продукции. Оно ориентировано на конкретную отрасль, подходит для малых и средних чайных предприятий, а также мелкосерийное производство по индивидуальному заказу.

Источник: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1765670285732485974&wfr=spider&for=pc

Рисунок 2. Дизайн алюминиевой банки с травяным чаем «Тысяча миль рек и гор» от бренда «Bawang Chaji»

Источник: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1765670285732485974&wfr=spider&for=pc

Риунок 3. Дизайн алюминиевой банки с травяным чаем «Горный поток: лунный свет» от бренда «Bawang Chaji»

Источник: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1765670285732485974&wfr=spider&for=pc

Рисунок 4. Дизайн алюминиевой банки с травяным чаем «Сокровище нации» от бренда «Bawang Chaji»

Источник: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1793208454768914171&wfr=spider&for=pc

Рисунок 5. Дизайн упаковки чая к Китайскому Новому году от бренда «Meitu», сгенерированный искусственным интеллектом на основе контента пользователями сайта компании

Уже запущенными в продажу примерами такого дизайна являются линейки товаров от бренда «Bawang Chaji» (王老吉). При разработке дизайна создатели использовали искусственный интеллект для объединения образов четырех времен года и связанных с ними символов благопожелания. В итоге были созданы упаковки для травяного чая с разными вкусами, в частности «Тысяча миль рек и гор» (См. рис. 2) и «Горный поток: лунный свет» (См. рис. 3). Примечательно, что за счет рассматриваемой технологии в один из проектов бренда также были включены элементы из развлекательного шоу на CCTV «Сокровище нации», что сделало упаковку более сюжетно-ориентированной (См. рис. 4). Компания «Meitu» в сотрудничестве с «Wallaoji» на волне рекламной компании чаев предложила своим покупателям участвовать в разработке упаковки. Они выдвинули идею «слепого бокса» и провели конкурс для пользователей их сайт с целью поисков вариантов его оформления. Участники предлагали разнообразные изображения, тексты, связанные с их представлениями о Китайском Новом годе, которые после генерировались искусственным интеллектом в проект упаковки для такого чая (См. рис. 5).

Технология дополненной реальности в китайском дизайне чайной упаковки: от национальной идентичности к брендинговому маркетингу

Для китайского дизайна упаковки также характерно использование технологии дополненной реальности, который воспринимается как способ выделить продукт. Более того, в индустрии уже существуют платформы для создания дополненной реальности на таких изделиях. Например, мини-приложение в WeChat подходит для быстрого развертывания, когда пользователи могут, отсканировав код, увидеть изображение. Оно имеет низкую стоимость разработки и подходит для малых и средних компаний. Приложение «Unity /Unreal Engine» подходит для высокоточной 3D-графики, например, для создания эффекта полета над чайными плантациями или имитации чайных церемоний, но цикл разработки и стоимость относительно высоки. Названные приложения предоставляют инструменты для создания AR-контента и шаблоны для его генерации, подходящие для компаний, не имеющих собственной технической базы.

Механизм создания подобного контента достаточно прост, так как подразумевает разработку 3D-анимации с помощью Blender или Maya, например, облаков и тумана, висящих над чайными плантациями, или процесс приготовления чая, экспорт файла в формате GLB и его загрузку на платформу дополненной реальности для генерации QR-кода или изображения-триггера. Далее дизайнер резервирует на упаковке зону для срабатывания AR, например, с помощью специальной печати или горячего тиснения. Для запуска сканирования используются WeChat или SDK (например, Vuforia). При проектировании важно проверить стабильность распознавания при различном освещении и под разными углами, чтобы обеспечить удобство использования.

Часто бренды в этой области выбирают три темы для такого контента, а именно: использование дополненной реальности для демонстрации истории «чайного конного пути» или техник приготовления чая, что связано с национальной идентичностью и запросом на ее формирование; разработка анимации чайной церемонии или обучающих видеороликов по завариванию чая для повышения вовлеченности пользователей; розыгрыши призов, купоны и другие интерактивные мероприятия для повышения вовлеченности пользователей в рамках брендингового маркетинга. К числу наиболее успешных примеров использования AR-технологии следует считать упаковку темного чая «Аньхуа». Так, пользователи могут отсканировать иллюстрации на упаковке, чтобы увидеть анимацию с дополненной реальностью, посвященную чайному пути. «Пуэр» также применил дополненную реальность для рассказа об истории о древних чайных деревьях, что увеличило частоту повторных покупок на 32 %. Возможно, что в ближайшее время производители чая позаимствуют идеи «Coca-Cola» и «Pepsi», которые хотя и не связаны с чаем, но демонстрируют опыт применения интерактивных функций дополненной реальности, такие как игры и эмодзи.

Цифровые технологии могут усложнять изделие дополнительными художественными и шрифтовыми элементами, что требует выработку оправленных принципов их включения в разрабатываемую форму, среди которых выделим следующие: форма и содержание упаковки чая должно быть лаконичным, необходимо избегать перегрузки информацией и сосредоточиться на основной «истории» или интерактивных моментах; опорная технология должна быть стабильной, что определяет необходимость выбора надежных платформ, чтобы избежать сбоев при загрузке или задержек после сканирования кода пользователями; контроль затрат определяет важность использования 3D-печати для небольших партий и пресс-формы для крупных партий.

К числу перспективных направлений цифровизации дизайна чайной упаковки отнесем усиление портативности и миниатюризации печатного и упаковочного оборудования, его интеллектуальности и автоматизации. Это также совместное использование искусственного интеллекта и технологии дополненной реальности, когда потребители могут сканировать упаковку, чтобы увидеть процесс выращивания и обработки чая, а также участвовать в интерактивных играх. Все больше развивается путь применения блокчейна, что успешно демонстрирует компания «Bama Tea Industry» за счет «цифровых идентификационных карт». Инструменты дизайна на основе искусственного ителлкта позволяют быстро создавать логотипы и шаблоны упаковки, а также поддерживают мелкосерийное изготовление персонализированной упаковки, помогая малым и средним чайным предприятиям снижать затраты и повышать эффективность. В будущем такие технологии сделают упаковку чая более интеллектуальной и интерактивной.

Список литературы:

1. Базилевский А.А. Технология и формообразование в проектной культуре дизайна : влияние технологии на морфологию промышленных изделий : автореферат дис. ... кандидата искусствоведения : 17.00.06 / Моск. гос. худож.-пром. ун-т им. С.Г. Строганова. – Москва, 2006. – 26 с.
2. Левит И.В. Цифровизация упаковки // Новые идеи нового века: материалы международной научной конференции ФАД ТОГУ. – Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Тихоокеанский государственный университет. – 2021. – Т. 3. – С. 132-139.
3. Ледовских С.Ю., Макарова Н.Е. Цифровые технологии в упаковочном производстве // Региональная информатика (РИ-2024). XIX Санкт-Петербургская международная конференция «Региональная информатика (РИ-2024)». Санкт-Петербург, 23-25 октября Р32 2024 г.: Материалы конференции / СПОИСУ. – СПб, 2024. – С. 362.
4. Васина С.А. Влияние цифровых технологий на современный дизайн // Наука, образование и культура. – 2024. – №. 2 (68). – С. 56-59.
5. Николаева Е.С., Филинская Ю.А. Информационные технологии в разработке дизайна упаковки // Современные информационные технологии в образовании, науке и промышленности. – 2019. – С. 82-86.