УЧАСТИЕ В МЕЖДУНАРОДНЫХ МЕРОПРИЯТИЯХ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена исследованию роли участия организаций в международных мероприятиях как инструмента формирования позитивного имиджа. Рассматривается опыт издательско-полиграфического комплекса «Одеон», участвующего в Российско-китайском экономическом форуме «АмурЭкспо» и Международном российско-китайском фестивале зимних видов спорта «ЗимФестАмур». Анализируются механизмы влияния данных мероприятий на репутацию предприятия.

Ключевые слова: имидж, корпоративная репутация, международные мероприятия, маркетинговые коммуникации, брендирование.

Формирование позитивного имиджа является важной задачей любого современного бизнеса. Одним из эффективных инструментов достижения этой цели становится активное участие в международных выставках и конференциях. Международные мероприятия позволяют организациям продемонстрировать свою продукцию, обменяться опытом с коллегами, привлечь новых клиентов и инвесторов, укрепить партнерские связи, повысить узнаваемость бренда и сформировать положительный образ среди целевой аудитории.

Организация эффективного взаимодействия с международной аудиторией требует грамотного подхода к формированию имиджа компании. Использование возможностей международных мероприятий позволяет значительно усилить позицию предприятия на рынке, повысить лояльность потребителей и партнеров, создать благоприятное общественное мнение. Однако успешное участие в таких событиях возможно лишь при четком понимании целей и механизмов воздействия на целевую аудиторию.

М. Рош определяет международные мероприятия как культурные (включая коммерческие и спортивные) мероприятия большого масштаба, которые привлекают внимание и интерес со стороны мирового сообщества и имеют международную значимость [1].

Для четкого понимания, как влияет участие в международных фестивалях на имидж и репутацию организации, прежде всего, необходимо дать формулировку данным понятиям. Так, согласно мнению автора В. М. Шепель, «имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения внимания» [2].   Ф. Котлер определяет имидж как «восприятие компании или ее товаров обществом» [3]. А. Л. Анисимов в свою очередь трактует деловую репутацию организации как оценку «производственной или иной деятельности в соответствии с его правовым статусом в условиях предпринимательских и рыночных отношений» [4]. Как можно заметить из вышеуказанных определений, «имидж» и «репутация» - расхожие понятия, но и то, и то по-разному сказывается на аудитории и требует различных инструментов управления.

Анализируя практику участия издательско-полиграфического комплекса «Одеон» в Международных форумах и фестивалях, таких как Международная выставка-форум «АмурЭкспоФорум» и Международный российско-китайский фестиваль зимних видов спорта «ЗимФестАмур», удалось выделить ряд существенных преимуществ, оказывающих положительное влияние на формирование имиджа и репутации предприятия.

«АмурЭкспоФорум» – это уникальное международное экономическое событие, получившее статус выездной площадки Восточного экономического форума. Деловая часть «АмурЭкспо» прорабатывается совместно с Министерством Российской Федерации по развитию Дальнего Востока и Арктики, Корпорацией развития Дальнего Востока и Арктики, а также Фондом «Росконгресс» [5]. После ослабления Китаем антикоронавирусных ограничений, «АмурЭкспоФорум» стал первым очным международным мероприятием – российско-китайской площадкой для поиска партнеров и поставщиков, совместного экспонирования продукции. История российско-китайского экономического форума «АмурЭкспо» началась в 1992 году, когда в Благовещенске, располагающемся на российско-китайской границе, состоялась первая международная ярмарка. Формат оказался востребован и в первый же год участие в российско-китайской ярмарке приняли экспоненты из России, Китая, Северной и Южной Кореи, Гонконга, Тайваня, Японии, Израиля, Польши и шести стран СНГ.

В 2025 году компания «Одеон» выступила в качестве экспонента на Международной выставке-форуме, что стало важным этапом в ее профессиональной деятельности. Типография «Одеон» подготовила обширную линейку сувенирной продукции, декорированной символикой «АмурЭкспо», что позволило удовлетворить разнообразные запросы участников и гостей мероприятия.

Создание брендированных сувениров для крупных международных выставок - стратегически значимая задача, так как качество и презентабельность этих изделий оказывают непосредственное влияние на восприятие мероприятия как на локальном, так и на глобальном уровнях. Использование низкокачественных материалов и компонентов может привести к дискредитации не только производителя, но и всего региона. Именно поэтому ответственный и профессиональный подход к разработке и производству сувенирной продукции является ключевым фактором, подчеркивающим масштаб и значимость всего мероприятия.

Одним из ведущих организаторов форума выступает Правительство Амурской области, что подтверждает высокий уровень доверия со стороны исполнительных органов власти. Этот факт свидетельствует о профессионализме и надежности типографии «Одеон», а также о ее способности эффективно взаимодействовать с государственными структурами.

Как можно заметить, участие в подобных международных выставках - это важный компонент деловой репутации, он способствует укреплению доверия компании среди существующих и потенциальных клиентов. Разработка эксклюзивной брендированной продукции, соответствующей высоким стандартам качества и дизайна, вызывает у потребителей и партнеров доверие, что является важным аспектом успешного позиционирования на рынке.

Рисунок 1. Сувенирная продукция «АмурЭкспо»

Как отмечает Губернатор Амурской области Василий Орлов, «ЗимФестАмур – это значимое спортивное событие, которое является «мостом» дружбы и взаимопонимания между Амурской областью и провинцией Хэйлунцзян, символом крепких добрососедских отношений, которые мы вместе бережно сохраняем и развиваем» [6].

Ежегодно в рамках Фестиваля на льду Амура проходят соревнования по хоккею, автомобильные гонки и заплывы в холодной воде. Участники и зрители Фестиваля могут наблюдать мастерство команд «КАМАЗ-мастер» и экипажей «Урал».

В том же 2025 году типография «Одеон» приняла участие в производственном процессе сувенирной продукции для спортивного фестиваля «ЗимФест». В рамках данного сотрудничества посетители и участники мероприятия получили возможность приобрести широкий ассортимент товаров, включая персонализированные обложки для паспортов, тематические хоккейные шайбы, а также разнообразные брелоки и аксессуары.

Рисунок 2. Сувенирная продукция «ЗимФест»

Таким образом, активное участие в международных мероприятиях позволяет эффективно формировать позитивный имидж организации, укреплять деловую репутацию, повышать уровень доверия среди партнеров и клиентов, привлекать инвестиции и расширять рынок сбыта. Для достижения максимального эффекта важно грамотно планировать стратегию участия, учитывая специфику каждого конкретного мероприятия и потребности целевой аудитории.

Список литературы:

1. Рош, М. Мегасобытия и современность. - Лондон: Routledge, 2000.
2. Шепель, В.М., Имиджелогия: Секреты личного обаяния. Ростов-на-Дону, 2005.
3. Котлер, Ф., Основы маркетинга. Краткий курс. М., 2008.
4. Анисимов, А. Л., Честь, достоинство, деловая репутация под защитой закона. М.: Норма, 2004. С.4.
5. Официальный сайт «АмурЭкспо» // URL: https://amurexpo.ru/about/ (дата обращения: 10.03.2026).
6. Официальный сайт «Международного российско-китайского фестиваля зимних видов спорта» // URL: https://зимфестамур.рф/ (дата обращения: 10.03.2026).