ПРОБЛЕМЫ ДИСТРИБУЦИИ КИТАЙСКИХ СЕРИАЛОВ В РОССИИ

PROBLEMS OF DISTRIBUTING CHINESE TV SERIES IN RUSSIA

Darya Igorevna Boldyreva

Postgraduate Student, Postgraduate School of Cultural Studies and Philosophy, National Research University Higher School of Economics,

Moscow, Russian Federation

АННОТАЦИЯ

В первую очередь, С-драмы транслируются на собственно китайских платформах, многие из которых постепенно стали выходить на международный уровень. Это сделало сериалы, очевидно, доступными для национальной аудитории, а также части иностранных зрителей, кто погружен в эту тематику и разбирается в китайских ресурсах (и на чьи языки сервис предлагает перевод – субтитры или озвучку). Во вторую очередь, для российской аудитории доступность китайских дорам может определяться также партнерством Китая с международными стриминговыми платформами Netflix и Disney+, локализация китайского контента на которых резко возросла с 2021 года [1, стр. 319]. Еще больший выбор сериалов доступен российским зрителям через фанатские группы, занимающиеся любительской адаптацией и переводом сериалов, а также полуофициальные сайты. В последнюю очередь, в последние десятилетия китайские драмы стали активно появляться и на российских платформах, что сделало их более легкодоступными для широкой аудитории в нашей стране.

ABSTRACT

First and foremost, C-dramas are broadcast on Chinese platforms, many of which have gradually expanded internationally. This has clearly made them accessible to domestic audiences, as well as to some foreign viewers who are immersed in these topics and familiar with Chinese resources (and into whose languages ​​the service offers translations—subtitles or dubbing). Secondly, for Russian audiences, the availability of Chinese dramas may also be determined by China's partnerships with international streaming platforms Netflix and Disney+, whose localization of Chinese content has increased sharply since 2021. An even wider selection of series is available to Russian viewers through fan groups engaged in amateur adaptations and translations of series, as well as semi-official websites. Finally, in recent decades, Chinese dramas have also begun to appear actively on Russian platforms, making them more accessible to a wider audience in our country. 

Ключевые слова: китайские сериалы, дорамы, С-драмы, распространение китайских сериалов

Keywords: Chinese TV series, dramas, C-dramas, distribution of Chinese TV series

Сначала китайские стриминговые платформы показывали уже существующие сериалы, позднее они стали непосредственно участвовать в популяризации и адаптации контента. Например, популярный сериал «Список архива Ланъя», изначально транслировавшийся на телевидении, был выкуплен для показа на платформе Viki и стал хитом, переведённым на 10 языков. В конце концов, появились сериалы, снятые специально для интернета и никогда не транслировавшиеся по телевидению – их называют веб-драмами (или веб-дорамами). Китайские крупные игроки потокового вещания, такие как Tencent Video, iQIYI, Youku и Mango TV, последние несколько лет активно расширяют выход на международный рынок и создают собственные иностранные платформы для показа сериалов на разных языках за пределами Китая [2, р. 19]. Можно отдельно отследить тенденцию перехода от своих каналов на YouTube к собственным китайским платформам, адаптированным для мирового рынка [3, стр. 319].

На российском рынке китайские сериалы официально стали появляться через наиболее известные отечественные стриминговые платформы. На «Кинопоиске», «Иви», и «Окко» в 2021-2024 годах стало особенно активно расти количество С-драм в библиотеке, что связано с ростом их популярности. На данный момент на «Кинопоиске» в подписке доступны к онлайн-просмотру более 190 С-драм. Среди них можно найти и уже известные сериалы прошлых лет, и самые свежие новинки 2025 и 2026 годов. Помимо доступных к просмотру сервис также хранит большое количество информации о других китайских сериалах, которые, возможно, также пополнят видеотеку в ближайшие годы. Платформа также дает возможность зрителям оставлять комментарии к просмотренным картинам, что позволяет оценить зрительские предпочтения и уровень вовлеченности в просмотренное. Согласно анализу комментариев, проведенному Сун Цзямэй и Си Линь, пик вовлеченности в просмотры китайских дорам пришелся на 2021 год, однако после этого в 2022-2023 годах был отмечен рост среднего рейтинга сериалов, из чего можно сделать вывод о формовании лояльной аудитории [3, стр. 319]. Одновременно с этим, онлайн-платформа «Иви» также предлагает выбор из более 148 китайских сериалов, «Окко» – более 90 С-драм.

В условиях ограниченного доступа или нехватки китайского сериального контента одновременно с официальными платформами формируется альтернативная – фанатская экосистема их дистрибуции и адаптации. В частности, это различные «пиратские» дорамные сайты, также сериалы (с любительскими субтитрами или озвучкой) выкладываются на стриминговую платформу социальной сети Вконтакте «ВК видео». Часто на таких ресурсах новинки появляются быстрее, а общее количество доступного контента здесь в разы больше. Однако, как только сериал официально появляется на «Кинопоиске», «Окко» или «Иви», он тут же пропадает из неофициального доступа. Так происходит потому, что «Кинопоиск» или другая платформа покупает права на показ контента и требует блокировки нелегальных копий, чтобы пользователи смотрели сериал только на их сервисе.      

Одним из самых популярных неофициальных сайтов является «Дорама Лайв» (“DoramaLive”), предназначенный для онлайн-просмотра азиатских сериалов (дорам), фильмов и шоу из Кореи, Японии, Китая и Таиланда. Он предоставляет возможность смотреть контент в высоком качестве, часто с озвучкой или субтитрами, обеспечивая доступ к обширной библиотеке жанров от романтики до мистики. Сайт абсолютно бесплатный для всех, регистрация дает возможность оставлять комментарии. Важной особенностью для фанатов китайских сериалов является возможность выбрать источник или «студию» любительского перевода – на «Дораме Лайв» это можно сделать непосредственно в плеере перед просмотром. Фанаты часто предпочитают этот сайт официальным платформам из-за возможности смотреть сериалы в формате “on-going” – то есть буквально в период их выхода, когда новый эпизод появляется, например, раз в день или раз в неделю. На «Дораме Лайв» переведенный фан-группами контент быстро выкладывают в доступ, в то время как официальные платформы заставляют зрителей ждать контента долгое время после выхода всего сезона. Специализированные фанатские сайты (Dorama TV, Dorama Club), многократно превосходят «Кинопоиск» по общему числу доступных китайских сериалов: например, на «Дораме Лайв» их сейчас больше 5000.

Самостоятельном каналом дистрибуции китайских дорам можно считать фанатские онлайн-сообщества, которые одновременно занимаются переводом (фансаб-группы, FSG). Важную роль в успешном восприятии сериального контента играет качественная локализация и перевод. Российские фансаб-группы и тематические фан-сообщества, посвященные С-драмам (или азиатским дорамам в целом) обеспечивают китайским сериалам перспективы для дальнейшего динамичного продвижения. Такие группы быстрее официальных платформ распространяют контент, а также нередко делают более качественный перевод, который больше нравится фанатам. Как правило, такого рода сообщества «живут» в формате пабликов  Вконтакте или Телеграмм-каналов, реже имеют свои собственные сайты. Одна из таких групп, довольно известное сообщество «Ехидные дорамщицы», имеет более 21 тысячи подписчиков «Вконтакте» и существует более 9-ти лет. Внутри основного паблика есть обособленная ссылка на группу с собственными переводами сериалов. Функционал социальной сети Вконтакте и других платформ (типа Boosty) позволяют переводчикам-фанатам создавать возможность донатов, чтобы ожидающие перевода зрители могли финансово поощрить их деятельность.

Наличие в России довольно большого количества подобных фан-сообществ говорит о большом спросе на китайский контент и о готовности аудитории потреблять еще больше азиатского медиаконтента. Такие сообщества можно разделить на группы по более локальным признакам, например, по фэндомам конкретных актеров и актрис. Часть фанатов выбирают контент к просмотру именно по касту – то есть по участию конкретных актеров в проекте, соответственно есть множество групп, посвященных отдельным персоналиям. Например, актеры Сяо Чжань и Ван Ибо, ставшие известными благодаря своим ролям в сериале «Неукротимый: Повелитель Чэньцин» по роману Мосян Тунсю «Магистр дьявольского культа», популярен в социальной сети ВК. Поклонники активно поддерживают их через фан-группы.

Список литературы:

1. G. J. Fu, H. Wang. Mapping transnational flow of C-dramas through cultural assemblages: Platformized audiencing as living practices. 2025. Global Media and China, Vol. 0(0) 1–31.
2. Zhang S. Exploring How Chinese TV Dramas Reach Global Audiences via Viki in the Transnational Flow of TV Content / S. Zhang // Journal of Transcultural Communication. — 2022. — Vol. 2(1).  P. 78.
3. Сун Ц., Си Л. Продвижение китайских сериалов в России: ключевые факторы // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2025. Т. 30. № 2. С. 390–403.
4. Сун Цзямэй, Си Линь. "Продвижение китайских сериалов в России: ключевые факторы" Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика, vol. 30, no. 2, 2025, pp. 390-403. doi:10.22363/2312-9220-2025-30-2-390-403