МАНИПУЛЯЦИЯ  СОЗНАНИЕМ  С  ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ  КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ  МЕТАФОРЫ  В  ПЕРВИЧНОМ  ПОЛИТИЧЕСКОМ  ДИСКУРСЕ

Медведева  Елена  Анатольевна

аспирант  Дальневосточного  федерального  университета  г.  Владивосток

E-mail:  elena.medvedeva.vl@mail.ru

Спицына  Наталья  Александровна

канд.  филол.  наук,  доцент  Дальневосточного  федерального  университета  г.  Владивосток

E-mail: 

CONCEPTUAL  METAPHOR  AS  A  MIND  CONTROL  TOOL  IN  THE  PRIMARY  POLITICAL  DISCOURSE

Elena  Medvedeva

post-graduate  of  Far  East  Federal  University,  Vladivostok

Nalalya  Spitsina

candidate  of  philological  science,  associate  professor  of  Far  East  Federal  University,  Vladivostok

АННОТАЦИЯ

В  статье  рассматривается  проблема  использования  концептуальной  метафоры  в  качестве  инструмента  манипулирования  сознанием  в  первичном  политическом  дискурсе.  Материалы  для  исследования  взяты  из  речей  президента  США  Барака  Обамы  и  кандидата  в  президенты  США  Митта  Ромни.

ABSTRACT

The  article  comprises  the  issue  of  conceptual  metaphor  usage  as  a  mind  control  tool  in  the  primary  political  discourse.  The  data  are  obtained  from  speeches  of  President  of  the  USA  Barack  Obama  and  presidential  candidate  Mitt  Romney.

Ключевые  слова:  концептуальная  метафора;  первичный  политический  дискурс;  предвыборный  дискурс;  когнитивная  лингвистика;  политическая  лингвистика;  манипуляция  сознанием.

Keywords:  conceptual  metaphor;  primary  political  discourse;  pre-electoral  discourse;  cognitive  linguistics;  political  linguistics;  mind  control.

Метафора,  по  словам  американского  философа  Макса  Блэка,  не  только  подмечает  реальное  сходство  предметов,  но  и  сама  создает  его,  подсказывает  новый  взгляд  на  предмет,  заставляет  увидеть  похожее  в  обычном  [9,  с.  162—167].

На  свойство  метафор  менять  видение  ситуации,  подсказывать  принятие  решения,  влиять  на  поведение  давно  обратили  внимание  исследователи.  Одно  из  наиболее  развернутых  теоретических  описаний  когнитивной  сущности  метафоры  представлено  в  работе  Дж.  Лакоффа  и  М.  Джонсона  —  «Метафоры,  которыми  мы  живем».  Авторы  отмечают,  что  метафора  есть  не  просто  принадлежность  языка,  а  свойство  человеческого  мышления.  Метафоры  как  лингвистические  выражения  возможны  именно  потому,  что  они  имеются  в  концептуальной  системе  человека  [7,  с.  129].

Метафору  можно  считать  инструментом  познания  действительности,  поскольку  с  ней  связаны  многие  операции  по  обработке  знаний  —  их  усвоение,  преобразование,  хранение,  передача.

Она  выражает  оценку  того  или  иного  явления,  систему  ценностей  социума.  В  этом  заключается  ее  аксиологическая  сущность. 

Важное  свойство  метафоры  —  ее  способность  не  просто  менять  отношение  к  ситуации,  но  и  управлять  поведением  людей.  Метафорические  модели  являются  важнейшим,  если  не  решающим  фактором  принятия  решений.  Поэтому  так  часто  метафоры  используются  в  политической  аргументации  [4,  с.  176].

В  ней  всегда  есть  ресурс  для  манипуляции.  Так  из  метафоры  «политическое  сражение»  не  следует,  что  политика  есть  война  в  прямом  смысле  этого  слова.  Здесь  нет  тождества,  но  есть  уподобление.  Однако,  как  правило,  это  не  обсуждается,  а  принимается  имплицитно,  как  добровольное  соглашение  между  коммуникантами.  На  деле  же  такого  соглашения  нет,  и  это  один  из  приемов  речевого  воздействия  разновидностью  которого  является  манипуляция.  Суть  этого  приема  заключатся  в  эксплуатации  отношений  квазитождества  между  метафорической  моделью  и  объектом  осмысления  [1,  с.  125].

О  метафорах  как  средствах  манипулирования  писали  многие  исследователи  —  как  психологи  (Г.Ф.  Черячукин,  Е.Л.  Доценко  и  т.  д.),  так  и  лингвисты  (М.Р.  Желтухина,  А.П.  Чудинов,  Будаев,  А.Д.  Шмелев,  Иссерс,  Копнина  и  др.)  [6,  с.  81]. 

Генетические  или  стертые  метафоры  обладают  ничуть  не  меньшим  потенциалом  манипулятивного  воздействия,  иногда  они  даже  более  предпочтительны,  чем  метафоры  с  яркой  образностью,  т.к.  воздействие  в  этом  случае  осуществляется  на  уровне  подсознательной  ассоциации.  В  качестве  примера  можно  привести  эксперимент  Мак-Коркодэйла  (США).  Он  брал  предложения  вида:  «Дети  заметили,  что  снег  начал  покрывать  землю,  когда  они  покинули  ...»  и  предлагал  заполнить  пропуск.  Но  в  одной  группе  испытуемых  значение  <покрывать>  было  выражено  нейтральным  глаголом  hide,  а  в  другой  -  глаголом  blanket,  который  ассоциируется  с  одеялом.  В  первой  группе  типичные  ответы  были  школу,  дом,  автобус,  а  во  второй  —  постель  [8,  с.  85].

Ученые  отделения  психологии  Стэнфордского  университета  Тибодеу  и  Бородитски,  результаты  исследования  которых  были  опубликованы  23  февраля  2011  года,  изучали  воздействие  метафоры  на  принятие  осознанных  решений  по  такому  социально  значимому  вопросу  как  преступность.  В  ходе  эксперимента  они  предложили  1482  студентам  прочитать  один  из  двух  отчетов  об  уровне  преступности  в  несуществующем  городе  Эдисон.  Затем  студенты  должны  были  дать  свои  варианты  решения  проблемы  высокого  уровня  преступности. 

В  первом  отчете  для  описания  преступности  был  использован  образ  дикого  зверя,  который  «терзает  город»  и  «затаился  в  окрестностях».  После  прочтения  этого  отчета  75  %  студентов  предложили  увеличить  штат  полиции,  ужесточить  систему  наказаний,  привлечь  национальную  гвардию  и  построить  больше  тюрем.  Только  25  %  опрошенных  предложили  провести  социальные  реформы,  улучшить  состояние  экономики,  системы  образования  и  здравоохранения.

Второй  отчет  был  абсолютно  идентичен  первому,  за  исключением  того,  что  в  нем  преступность  описывалась  как  вирус,  который  «инфицировал  город»  и  «поразил  его  окрестности».  После  прочтения  этой  версии  процент  предложивших  социальные  реформы  увеличился  с  25  до  44,  за  ужесточение  наказаний  высказались  56  %  опрошенных.  Помимо  прочего  студентов  также  попросили  указать  на  то,  что  именно  в  отчете  было  определяющим  при  принятии  решения.  Абсолютное  большинство  указало  на  статистику  (которая  в  обоих  отчетах  была  идентичной),  как  на  определяющий  фактор  и  практически  никто  не  упомянул  метафору.  На  основании  серии  экспериментов  с  разными  условиями  исследователи  делают  вывод,  что  метафора  оказывает  значительное  воздействие  на  процесс  принятия  решений  и  это  воздействие  не  осознается  его  объектом  [30]. 

Термин  «манипуляция»  до  сих  пор  не  имеет  однозначного  толкования.  Дефиниции,  предложенные  разными  учеными  отражают  основные  признаки  этого  явления,  а  именно:

Во-первых,  манипуляция  —  это  вид  духовного,  психологического  воздействия,  а  не  физическое  насилие.  Это  означает,  что  мишенью  воздействия  являются  психические  структуры  человеческой  личности.

Во-вторых,  манипуляция  —  это  скрытое  воздействие.  Конечная  цель  манипулятора  и  факт  самого  воздействия  не  должны  быть  замечены  объектом  манипуляции,  у  которого  при  этом  обязательно  сохраняется  иллюзия  самостоятельности  принятия  решений  и  осуществления  действий,  т.е.  иллюзия  свободы  воли  [5,  с.  17].

В-третьих,  манипуляция  —  это  воздействие,  требующее  определенных  знаний  и  значительного  мастерства. 

В-четвертых,  к  объектам  манипуляции  относятся  не  как  к  личностям,  а  как  к  объектам  или  даже  как  к  вещам.

Нужно  отметить  тот  факт,  что  не  любая  техника  косвенного  воздействия  может  быть  отнесена  к  манипулятивной,  решающим  в  данном  случае  является  не  сама  техника,  а  намерение  автора  [3,  с.  173]. 

Речевое  манипулирование  связано  как  со  скрытыми  от  адресата  целями,  так  и  с  особой  речевой  организацией  текста  (техникой  построения  речи,  в  том  числе  с  риторическими  приемами),  восприятие  которого  приводит  к  добровольному  принятию  адресатом  решения,  выгодного  манипулятору  [6,  с.  29].

В  практической  части  исследования  нами  были  проанализированы  десять  речей  президента  США  Барака  Обамы  [10—19]  и  десять  речей  кандидата  в  президенты  США  от  республиканской  партии  Митта  Ромни,  произнесенные  ими  во  время  компании  по  выборам  президента  США  2012  года  [20—29].

В  результате  была  составлена  следующая  таблица,  представляющая  репрезентативную  частотность  использования  концептуальной  метафоры  в  речах  Барака  Обамы  и  Митта  Ромни.

Таблица  1. 

Репрезентативная  частотность  использования  концептуальной  метафоры  в  речах  Барака  Обамы  и  Митта  Ромни

В  начале  рассмотрим  политический  дискурс  президента  США  Барака  Обамы.

Первое  место  по  репрезентативной  частотности  в  нем  занимает  пространственно-географическая  метафора,  выраженная  метафорической  моделью  «Политика  есть  географическое  пространство».  Структура  модели  представлена  системой  фреймов,  каждый  из  которых  понимается  как  фрагмент  наивной  языковой  картины  мира.  Эти  фреймы  изначально  структурируют  исходную  концептуальную  сферу  (сферу-источник),  а  в  метафорических  смыслах  служат  для  нетрадиционной  ментальной  категоризации  сферы-магнита. 

Первый  фрейм  «путь,  дорога»,  второй  фрейм  «путешествие»,  третий  фрейм  «поступательное  движение»,  четвертый  фрейм  «препятствия,  помехи  движению»  и  пятый  фрейм  «пункт  назначения». 

В  данном  случае  система  фреймов  предстает  в  виде  когнитивного  динамического  сценария,  отражающего  представления  о  типичной  последовательности  развертывания  модели.  Вначале  внимание  слушателя  акцентируется  на  процессе  и  направлении  движения,  а  также  концептах  связанных  с  ним  «путь»,  «дорога»,  «путешествие»,  затем  внимание  переключается  на  преграды  и  препятствия  и  венчает  все  это  конечная  цель,  т.е.  пункт  назначения. 

Фрейм  1  «путь,  дорога»:

Nevada,  right  here,  right  now,  today,  you  have  the  chance  to  choose  the  path  we  go  from  here  [13].

Thank  you  for  believing  all  the  way,  through  every  hill,  through  every  valley.  You  lifted  me  up  the  whole  way  and  I  will  always  be  grateful  for  everything  that  you've  done  and  all  the  incredible  work  that  you've  put  in  [19].

Фрейм  2  «путешествие»: 

Understanding  that  such  a  peace  must  come  through  a  just  agreement  between  the  parties,  America  will  walk  alongside  all  who  are  prepared  to  make  that  journey  [18]. 

With  your  help  and  God's  grace,  we  will  continue  our  journey  forward  [19].

Фрейм  3  «поступательное  движение»: 

On  issue  after  issue,  we  are  moving  forward  [13]. 

We  don't  turn  backwards.  We  look  forward.  We  look  forward.  We  look  forward  to  the  distant  horizon  to  new  possibilities,  to  new  frontiers.  That's  what  we  believe  and  that's  who  we  are  [13].

Фрейм  4  «препятствия,  помехи  движению»: 

And  when  we  go  through  tough  times,  when  we  make  big  decisions  as  a  country;  it  necessarily  stirs  passions,  stirs  up  controversy.  That  won't  change  after  tonight  and  it  shouldn't  .  These  arguments  we  have  are  a  mark  of  our  liberty  [19]. 

The  kind  of  hope  that  just  ignores  the  enormity  of  the  tasks  ahead  or  the  road  blocks  that  stand  in  our  path  [19]. 

Фрейм  5  «пункт  назначения»:

More  broadly,  the  events  of  the  last  two  weeks  also  speak  to  the  need  for  all  of  us  to  honestly  address  the  tensions  between  the  West  and  the  Arab  world  that  is  moving  towards  democracy  [17].

And  yet  the  turmoil  of  recent  weeks  reminds  us  that  the  path  to  democracy  does  not  end  with  the  casting  of  a  ballot  [17].

В  дискурсе  кандидата  в  президенты  США  от  республиканской  партии  Митта  Ромни  также  преобладает  пространственно-географическая  метафора.

Структура  метафорической  модели  «Политика  есть  географическое  пространство»  представлена  также  пятью  фреймами:  первый  фрейм  «путь,  дорога»,  второй  фрейм  «поступательное  движение»,  третий  фрейм  «препятствия,  помехи  движению»,  четвертый  фрейм  «направление  движения»  и  пятый  фрейм  «пункт  назначения». 

Фрейм  1  «путь,  дорога»:

The  21st  century  can  and  must  be  an  American  Century.  It  began  with  terror,  war,  and  economic  calamity.  It  is  our  duty  to  steer  it  onto  the  path  of  freedom,  peace,  and  prosperity  [24].

Our  plan  for  a  stronger  middle  class  will  create  jobs,  stop  the  decline  in  take  home  pay,  and  put  America  back  on  the  path  of  prosperity  and  opportunity  [27].

Фрейм  2  «поступательное  движение»: 

In  an  American  Century,  we  lead  the  free  world  and  the  free  world  leads  the  entire  world  [24].

Фрейм  3  «препятствия,  помехи  движению»: 

As  president,  I  will  break  the  political  logjam  that  has  prevented  successful  reform  of  the  law  [22].

Фрейм  4  «направление  движения»: 

People  are  hurting  in  America.  And  we  know  that  something  is  wrong,  terribly  wrong  with  the  direction  of  the  country  [21]. 

So  I’ll  be  blunt:  I  don’t  like  the  direction  of  American  education,  and  as  President,  I  will  do  everything  in  my  power  to  reverse  this  decline  [22]. 

Фрейм  5  «пункт  назначения»:

The  surest  path  to  danger  is  always  weakness  and  indecision.  In  the  end,  it  is  resolve  that  moves  events  in  our  direction,  and  strength  that  keeps  the  peace  [24]. 

We’ve  already  seen  where  this  path  leads.  It  erodes  freedom.  It  deadens  the  entrepreneurial  spirit.  And  it  hurts  the  very  people  it’s  supposed  to  help.  Those  who  promise  to  spread  the  wealth  around  only  ever  succeed  in  spreading  poverty.  Other  nations  have  chosen  that  path.  It  leads  to  chronic  high  unemployment,  crushing  debt,  and  stagnant  wages  [21].

Здесь  также  очевидно  наличие  динамического  сценария  отличие  которого  от  предыдущего  состоит  в  отсутствии  фрейма  «путешествие»  и  появлении  фрейма  «направление  движение»,  что  вполне  объяснимо,  т.  к.  цель  использования  концепта  «путешествие»  в  дискурсе  Барака  Обамы,  опираясь  на  положительные  ассоциации,  вызвать  желание  продолжить  движение  в  выбранном  направлении  с  действующим  президентом,  апеллируя  при  этом  к  духу  фронтира,  который,  как  считается,  живет  в  душе  каждого  американца.  В  то  время  как  Митт  Ромни,  представляя  сторону  оппозиции,  закономерно  выступает  с  критикой  проводимой  президентом  политики  и  призывает  к  смене  направления  движения  государства,  акцентируя  внимание  на  ошибочности  ориентиров,  критика  которых  выражена  в  фрейме  «пункт  назначения».

Пространственно-географическая  метафора  преобладает  в  дискурсах  обоих  политиков,  проходя  красной  нитью  через  всю  избирательную  компанию.  В  дискурсе  Барака  Обамы  она  составляет  24,6  %  (105  объективаций),  в  дискурсе  кандидата  в  президенты  США  от  республиканской  партии  Митта  Ромни  27,6  %  (64  объективации).  Выбор  данной  метафорической  модели  можно  объяснить  нестабильным  экономическим  положением  США,  высоким  уровнем  безработицы,  большим  внешним  долгом  и  социальными  проблемами,  вызванными  помимо  прочего  адаптацией  ветеранов  войн  в  Ираке  и  Афганистане,  возвращающихся  домой  и  пытающихся  найти  себя  в  мирном  труде.  Проблемы,  связанные  с  внешним  долгом  настолько  серьезны,  что  четыре  года  срока  президентского  правления  представляются  слишком  коротким  отрезком  времени  для  сколько-нибудь  значительного  улучшения  ситуации.  Поэтому  закономерно  происходит  эксплуатация  образа  «пути»,  при  использовании  которого  внимание  акцентируется  скорее  на  процессе  нежели  на  результате,  конечный  пункт  назначения  в  этой  ситуации  принимает  неясные  очертания  и  его  можно  наиболее  точно  охарактеризовать  словосочетанием  «светлое  будущее»  (brighter  future)  —  дискурс  Митта  Ромни,  как  нечто  неопределенно-положительное  связанное  с  благополучием  и  процветанием. 

В  предвыборном  же  дискурсе  Барака  Обамы  в  большинстве  метафорических  объективаций  фрейма  5  «пункт  назначения»  речь  идет  о  государствах  арабского  мира  переживших  так  называемую  «арабскую  весну»  и  ставших  на  путь  демократии,  а  также  об  арабо-израильском  конфликте  и  перспективе  существования  независимого  палестинского  государства. 

Как  можно  заметить  из  вышеприведенных  данных,  метафорическая  модель  «Политика  есть  географическое  пространство»  практически  симметрично  представлена  в  дискурсах  обоих  политиков.  При  этом  различия  довольно  незначительны.  Модель  довольно  хорошо  структурирована,  но  без  излишней  детализации.  Что  оставляет  простор  для  ассоциаций  в  процессе  принятия  решения.  Происходит  своеобразное  обращение  к  прототипам,  составляющим  базовую  структуру  картины  мира. 

Милитарная  метафора  —  вторая  по  частоте  использования  в  дискурсе  Митта  Ромни  и  третья  в  дискурсе  Барака  Обамы. 

В  дискурсе  Барака  Обамы  милитарная  метафора  представлена  моделью  Американская  действительность  —  это  Непрекращающаяся  война,  которая  состоит  из  двух  фреймов.  Фрейм  1  —  «военные  действия»,  надо  отметить,  что  метафоры  входящие  в  этот  фрейм  способны  обозначать  едва  ли  не  всякие  политические  действия,  особенно  производимые  интенсивно,  целеустремленно,  решительно.  В  подобных  случаях  могут  использоваться  концепты  сражение,  бой,  битва,  баталия,  борьба,  массированный  огонь  и  др.  и  фреймом  2  —  «участники  военных  действий»,  собственно  говоря  этим  все  и  ограничивается.

Фрейм  1  «военные  действия»:

You'll  hear  the  deep  patriotism  in  the  voice  of  a  military  spouse  who  is  working  the  phones  late  at  night  to  make  sure  that  no  one  who  fights  for  this  country  every  has  to  fight  for  a  job  or  a  roof  over  their  head  when  they  come  home  [19].

Understand  America  will  never  retreat  from  the  world  [17].

We  haven’t  finished  everything  we  set  out  to  do  in  2008,  but  you  know  that  every  single  day  that  I  set  foot  in  that  office,  I  am  thinking  about  you.  I  am  fighting  for  your  families  [13].

Фрейм  2  «участники  военных  действий»:

I  want  to  thank  my  friend  and  partner  for  the  last  four  years,  America's  happy  warrior,  the  best  vice  president  anybody  could  ever  hope  for:  Joe  Biden  [19]. 

В  дискурсе  Митта  Ромни  данная  метафорическая  модель  представлена  шестью  фреймами,  которые  в  совокупности  образуют  динамический  сценарий.  Первый  фрейм  —  «мобилизация  и  демобилизация»,  второй  —  «дислокация  войск,  поле  сражения»,  третий  —  «вооружения  их  хранение  и  использование»,  четвертый  —  «фортификационные  сооружения,  их  возведение  и  использование»,  пятый  —  «противоборствующие  стороны  военного  конфликта»  и  шестой  —  «военные  действия». 

Фрейм  1  «мобилизация  и  демобилизация»:

As  President,  I’ll  stand  shoulder  to  shoulder  with  these  reformers  and  innovators  [22].

Фрейм  2  «дислокация  войск,  поле  сражения»:

Last  summer,  these  teachers  took  over  the  worst  elementary  school  in  Harlem  rather  than  let  it  shut  down.  Democracy  Prep  is  a  testament  to  good  people  who  refuse  to  give  up  on  our  kids  or  leave  our  cities  without  a  fight  [22].

The  test  came  under  attack  from  the  unions.  But  we  stood  our  ground  [22].

Фрейм  3  «вооружения  их  хранение  и  использование»:

Armed  with  scholarships  of  up  to  $7,500,  students  enrolled  in  private  schools  [22]. 

Фрейм  4  «фортификационные  сооружения,  их  возведение  и  использование»:

Whoever  provided  classified  information  to  the  media,  seeking  political  advantage  for  the  administration,  must  be  exposed,  dismissed,  and  punished.  The  time  for  stonewalling  is  over  [24].

Efforts  to  truly  reform  our  schools  always  meet  strong  resistance  from  entrenched  interests  [22].

Фрейм  5  «противоборствующие  стороны  военного  конфликта»:

The  President  can’t  have  it  both  ways:  He  can’t  talk  up  reform,  while  indulging  the  groups  that  block  it.  He  can’t  be  the  voice  of  disadvantaged  public-school  kids,  and  the  protector  of  special  interests  [22].

Make  no  mistake,  when  I  am  President,  you  won’t  wake  up  every  day  and  wonder  if  the  President  is  on  your  side  [22].

Фрейм  6  «военные  действия»:

We  will  stop  the  Obama  war  on  coal,  the  disdain  for  oil,  and  the  effort  to  crimp  natural  gas  by  federal  regulation  of  the  very  technology  that  produces  it  [27].

Instead,  sadly,  President  Obama  has  decided  to  attack  success  [22].

It’s  no  wonder  so  many  of  his  own  supporters  are  calling  on  him  to  stop  this  war  on  job  creators  [22].

В  целом  такое  количество  и  структурное  разнообразие  объктиваций  метафорической  модели  Американская  действительность  —  это  непрекращающаяся  война  придает  дискурсу  Митта  Ромни  динамичность  и  агрессивность,  т.  к.  его  цель  постоянно  атакуя  позиции  противника,  а  именно,  действующего  президента,  убедить  электорат  в  несостоятельности  его  политики  и  склонить  симпатии  избирателей  в  свою  сторону.  Барак  Обама  же  более  сосредоточен  на  подчеркивании  достижений  своего  президентства,  а  для  критики  оппонентов  предпочитает  использовать  морбиальную,  а  также  спортивную  и  игровую  метафоры,  которые  занимают  в  его  дискурсе  соответственно  четвертое  и  пятое  места  по  частоте  использования. 

Хотелось  бы  отметить  тот  факт  что  предвыборная  борьба  двух  кандидатов  проходила  по  сути  в  едином  метафорическом  пространстве,  т.  к.  пространственно-географическая,  метафора  дома,  милитарная,  морбиальная,  спортивная  и  игровая  метафоры  являются  лидерами  по  репрезентативной  частотности  как  в  дискурсе  президента  США  Барака  Обамы  так  и  кандидата  в  президенты  США  Митта  Ромни,  и  в  совокупности  составляют  более  70  %  от  числа  объективаций  всех  выявленных  метафор. 

Команды  спичрайтеров  республиканской  и  демократической  партий  проделали  большую  работу,  в  результате  их  деятельности  борьба  получилась  равной  и  ситуация  неопределенности  сохранялась  до  дня  выборов.  Так  по  результатам  выборов  Барак  Обама  получил  51  %  голосов,  а  Митт  Ромни  47,2  %.  На  избирательную  компанию  обе  партии  потратили  рекордную  сумму  в  два  с  половиной  миллиарда  долларов  и  конечно  были  задействованы  лучшие  из  лучших.  В  целом  предвыборный  дискурс  Митта  Ромни  производит  впечатление  более  сбалансированного  с  точки  зрения  использования  концептуальных  метафор,  тогда  как  Барак  Обама,  на  наш  взгляд,  иногда  злоупотребляет  использованием  пространственно-географической  метафоры. 

В  речах  Барака  Обамы  и  Митта  Ромни  концептуальные  метафоры  выполняют  когнитивную,  прагматическую,  коммуникативную  и  эстетическую  функции  (изобразительная  и  экспрессивная),  при  этом  основная  роль  отводится  прагматической,  когнитивной  и  коммуникативной  функциям. 

Необходимо  отметить  тот  факт,  что  целью  политического  дискурса  является  захват,  удержание  или  перераспределение  власти.  Для  этого  вида  общения  характерна  высокая  степень  манипулирования;  язык  в  политическом  дискурсе  является  в  первую  очередь  инструментом  воздействия  (убеждения  и  контроля).  Профессионалы  от  политических  технологий  стремятся  всеми  имеющимися  средствами  не  просто  внушить  массам  свою  точку  зрения,  а  присвоить  то  видение  реальности,  которое,  по  их  мнению,  разделяет  или  должно  разделять  большинство  членов  общества.  И  метафоры  могут  помочь  в  решении  этой  задачи  [2,  с.  22].  Особенно  эффективны  могут  быть  развернутые  метафоры,  структура  моделей  которых  образует  когнитивный  динамический  сценарий.

Однако  неумеренное  и  неуместное  их  использование  может  привести  к  тому,  что  они  превращаются  в  речевые  штампы  и  перестают  выполнять  возложенные  на  них  функции. 

Таким  образом,  метафора  представляет  собой  обоюдоострое  оружие,  которое  следует  использовать  с  осторожностью,  так  как  помимо  несомненной  пользы,  оно  также  может  нанести  и  вред,  придать  речи  оттенок  тенденциозности  и  шаблонности.

Список  литературы:

1.Баранов  А.Н.  Введение  в  прикладную  лингвистику:  учеб.  пособие.  М.:  Эдиториал  УРСС,  2001.  —  360  с.

2.Борисов  Б.Л.  Технологии  рекламы  и  PR:  учеб.  пособие.  М.:  ФАИР-ПРЕСС,  2001.  —  624  с.

3.Доценко  Е.Л.  Психология  манипуляции:  феномены,  механизмы  и  защита.  М.:  Издательство  МГУ,  1997.  —  344  с.

4.Иссерс  О.С.  Речевое  воздействие:  учеб.  пособие.  М.:  ФЛИНТА:  Наука,  2013.  —  240  с.

5.Кара-Мурза  С.  Манипуляции  сознанием.  М.:  Эксмо-Пресс,  2001.  —  832  с.

6.Копнина  Г.А.  Речевое  манипулирование:  учеб.  пособие.  М.:  ФЛИНТА:  Наука,  2010.  —  176  с.

7.Лакофф  Дж.,  Джонсон  М.  Метафоры,  которыми  мы  живем.  М.:  Издательство  ЛКИ,  2008.  —  256  с.

8.Леонтьев  А.А.  Основы  психолингвистики:  учеб.  пособие.  М.:  Смысл,  1997.  —  287  с.

9.Теория  метафоры:  Сборник:  Пер.  с  анг.,  фр.,  нем.,  исп.,  польск.  яз.  /  Вступ.  ст.  и  сост.  Н.Д.  Арутюновой;  Общ.  ред.  Н.Д.  Арутюновой  и  М.А.  Журинской.  М.:  Прогресс,  1990.  —  512  с. 

10.Obama  B.  Acceptance  Speech  At  The  Democratic  National  Convention.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://2012.presidential-candidates.org/?news=President-Obama-DNC-Acceptance-Speech-Full-Transcript

11.Obama  B.  Remarks  by  the  President  at  a  Campaign  Event  in  Davenport,  Iowa.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.whitehouse.gov/the-press-office/2012/10/24/remarks-president-campaign-event-davenport-iowa

12.Obama  B.  Remarks  by  the  President  at  a  Campaign  Event.  Denver,  Colorado.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.whitehouse.gov/the-press-office/2012/10/24/remarks-president-campaign-event-denver-colorado

13.Obama  B.  Remarks  by  the  President  at  a  Campaign  Event.  Las  Vegas,  NV.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.whitehouse.gov/the-press-office/2012/10/25/remarks-president-campaign-event-las-vegas-nv

14.Obama  B.  Remarks  by  the  President  at  a  Campaign  Event,  Tampa,  FL.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.whitehouse.gov/the-press-office/2012/10/25/remarks-president-campaign-event-tampa-fl

15.Obama  B.  Remarks  by  the  President  at  a  Campaign  Event,  Richmond  VA.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.whitehouse.gov/the-press-office/2012/10/25/remarks-president-campaign-event-Richmond-VA

16.Obama  B.  Remarks  by  the  President  at  a  Campaign  Event,  Cleveland,  OH.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.whitehouse.gov/the-press-office/2012/10/25/remarks-president-campaign-event-cleveland-oh

17.Obama  B.  67th  Session  of  the  United  Nations  General  Assembly  Address.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.americanrhetoric.com/speeches/barackobama/barackobamaunitednations67.htm

18.Obama  B.  Remarks  by  the  President  at  a  Campaign  Event  in  Nashua,  NH.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.whitehouse.gov/the-press-office/2012/10/28/remarks-president-campaign-event-nashua-nh

19.Obama  B.  Victory  Speech.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://foxnewsinsider.com/2012/11/07/full-transcript-read-president-obamas-2012-victory-speech

20.Romney  M.  Speech  at  the  Detroit  Economic  Club.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://mittromneycentral.com/speeches/2012-speeches/022412-speech-at-the-detroit-economic-club/

21.Romney  M.A  Better  America  Begins  Tonight.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://foxnewsinsider.com/2012/04/24/transcript-of-mitt-romneys-speech-a-better-america-begins-tonight/

22.Romney  M.A  Chance  for  Every  Child.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://mittromneycentral.com/speeches/2012-speeches/052312-remarks-on-education-a-chance-for-every-child-2/

23.Romney  M.  Growing  Opportunity  for  All  Americans.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://mittromneycentral.com/speeches/2012-speeches/062112-remarks-to-naleo-growing-opportunity-for-all-americans-2/

24.Romney  M.  Remarks  at  VFW  National  Convention.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://mittromneycentral.com/speeches/2012-speeches/072412-remarks-at-the-vfw-national-convention/

25.Romney  M.  Foreign  Policy  Speech  ‘The  Mantel  of  Leadership’.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://mittromneycentral.com/speeches/2012-speeches/100812-foreign-policy-speech-the-mantel-of-leadership/

26.Romney  M.  Acceptance  Speech.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.npr.org/

27.Romney  M.  Speech  on  the  Economy.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://foxnewsinsider.com/2012/10/26/transcript-mitt-romney-delivers-speech-on-the-economy/

28.Romney  M.  Weekly  Republican  Address.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://foxnewsinsider.com/2012/11/03/transcript-mitt-romney-delivers-weekly-republican-address/

29.Romney  M.  Concession  Speech.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.washingtonpost.com/politics/decision2012/mitt-romneys-concession-speech-full-transcript/2012/11/07/99f9c98c-28a0-11e2-96b6-8e6a7524553f_story.html

30.Thibodeau  P.H.,  Boroditsky  L.  Metaphors  We  Think  With:  The  Role  of  Metaphor  in  Reasoning  //  PLoS  ONE.  —  2011.  —  №  6(2):  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.plosone.org/article/info%3Adoi%2F10.1371%2Fjournal.pone.0016782