ИНСТРУМЕНТЫ  И  ТРЕНДЫ  ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

Побежимова  Мария  Павловна

магистрант  научно-практического  отделения  Белорусского  государственного  университета  информатики  и  радиоэлектроники,  Республика  Беларусь,  г.  Минск

E-mail:  lizmodern@gmail.com

Казимирова  Елизавета  Игоревна

магистрант  научно-практического  отделения

Белорусского  государственного  университета  информатики  и  радиоэлектроники,  Республика  Беларусь,  г.  Минск

E-mail:  lizmodern@gmail.com

Стержанов  Максим  Валерьевич

ассистент,  магистр  техн.  наук

Белорусского  государственного  университета  информатики  и  радиоэлектроники,  Республика  Беларусь,  г.  Минск

E-mail: 

INTERNET-MARKETING  TOOLS  AND  TRENDS

Maria  Pobegimova

undergraduate  scientific  and  practical  branch  of  Belarusian  State  University  of  Informatics  and  Radioelectronics,  Republic  of  Belarus,  Minsk

Elizaveta  Kazimirova

undergraduate  scientific  and  practical  branch  of  Belarusian  State  University  of  Informatics  and  Radioelectronics  ,  Republic  of  Belarus,  Minsk

Maxim  Sterganov

Assistant,  Master  of  Engineering  of  Belarusian  State  University  of  Informatics  and  Radioelectronics,  Republic  of  Belarus,  Minsk

АННОТАЦИЯ

 Интернет-маркетинг  развивается  очень  быстро,  и  успевать  за  новостями  и  рекомендациями  действительно  непросто.  Всегда  хочется  заглянуть  в  будущее  и  попробовать  предсказать  тенденции  электронного  маркетинга  в  следующем  году.  Как  показывает  практика,  с  годами  основные  принципы  не  так  уж  меняются.  Поэтому  в  данной  работе  рассмотрены  инструменты  и  услуги,  которые  помогают  в  интернет-маркетинге. 

ABSTRACT

Internet  marketing  is  developing  very  rapidly,  and  keeping  up  with  the  news  and  recommendations  difficult.  We  always  want  to  look  into  the  future  and  try  to  predict  the  trend  of  email  marketing  in  next  year.  Practice  shows  that  over  the  years,  the  basic  principles  are  not  so  changed.  Therefore,  this  paper  discusses  the  tools  and  services  that  help  in  online  marketing.

Ключевые  слова:  инструменты  и  тренды  интернет-маркентинга;  поисковые  системы;  анализ  ключевых  слов;  поведенческие  факторы;  плотность;  уровень  продаж;  процент  конверсии;  СРС

Keywords:  tools  and  trends  marketing  Internet;  search  engines;  keyword  analysis;  behavioral  factors;  the  density;  the  level  of  sales;  the  percentage  of  conversion  of  the  CDS

Задача  современного  электронного  маркетинга  —  сделать  все  виды  коммуникаций  с  потребителем  как  можно  более  эргономичными,  интерактивными  и  интуитивно  понятными. 

Рассуждая  о  трендах,  мы  исследовали  в  основном  инновации  и  тенденции  в  использовании  методов  электронного  маркетинга  высшего  уровня,  такие  как: 

1.  Мобильная  оптимизация 

На  данный  момент  связь  человека  и  техники  неоспорима.  Поэтому  оптимизация  для  мобильных  устройств  всегда  была  и  будет  важным  приоритетом.  Начиная  с  2015  Google  запустил  Mobile  Usability  как  фактор  ранжирования. 

2.  Маркетинг  в  социальных  сетях

Фирмы  видят  положительную  отдачу  от  своих  инвестиций  в  социальных  медиа,  в  том  числе  увеличение  узнаваемости  и  траффика,  и  рассматривают  платную  рекламу  в  соцсетях  как  способ  масштабирования  этих  результатов.  (SMM-  приложение  —  прямое  взаимодействие  с  потребителями  и  посетителями).

3.  Маркетинг  и  тексты

4.  Высококачественное  релевантное  наполнение  сайта  становится  ключевым  фактором  в  сфере  интернет-маркетинга  будущего.  В  соответствии  с  B2B  Content  Marketing  Benchmarks  report  86  %  из  B2B  маркетологов  сказали,  что  они  используют  контент  маркетинг,  и  38  %  пришли  к  выводу,  что  эта  стратегия  была  эффективной.

·     подача  в  разных  вариациях  информации,  использование  инфографики

·     лейдинг,  как  способ  повышения  продаж

5.  Email  маркетинг

Рассылки  —  лучший  способ  вернуть  клиентов,  за  привлечение  которых  вы  уже  однажды  заплатили.

Для  бренда  очень  важно  отличаться  от  своих  конкурентов  когда  дело  доходит  до  электронного  маркетинга. 

В  HubSpot’s  2014  Science  of  Email  report,  респонденты  сообщили  о  значительном  снижении  в  том,  как  часто  они  купили  товар  или  услугу  из  почтовых  сообщений  (35  %  —  никогда  в  2014,  25  %  —  говорили  аналогично  в  2011). 

Эта  находка  подчеркивает  важность  использования  творческих  и  relationship-based  стратегий  в  емейл  маркетинге,  а  не  просто  попытку  быстро  продать  продукт.

6.  «очеловечивание»  бренда

Бренды,  которые  внимательно  относятся  к  клиентам  и  развивают  отношения  со  своими  поклонниками,  фолловерами  в  соцсетях  и  подписчиками  через  электронную  почту,  получат  значительное  преимущество,  которое,  в  конечном  счете,  позитивно  повлияет  на  их  экономические  показатели.  Ведущие  эксперты  интернет-маркетинга  придерживаются  мнения,  что  способность  компании  к  построению  «человечного  лица»  своего  бренда  будет  самым  важным  фактором  в  их  успехе  использования  социальных  медиа.

7.  Гипер  сегментация  и  микро  таргетинг

В  общем,  большой  процент  общества  нормально  относятся  к  использованию  данных  для  интернет-рекламы  —  возможно,  больше,  чем  можно  было  бы  ожидать,  так  как  около  47  %  пользователей  считают  ненужным  законодательное  ограничение  использования  данных  в  рекламных  целях.  Таргетированная  реклама  считается  в  два  раза  эффективнее  нетаргетированной,  а  одно  из  исследований  показало,  что  ретаргетинговый  показ  объявлений  заставляет  на  1000  %  больше  людей  просмотреть  рекламируемый  продукт! 

На  основе  данных  аналитического  отдела  крупнейшего  интернет-каталога  Kaymu,  работающего  более  чем  в  50  странах  мира,  можно  судить  о  трендах  E-commerce  в  2015  году  в  Беларуси.  На  сегодняшний  день  покупки  в  интернете  стали:  проще  и  быстрее.  Так  же  можно  проанализировать  как  проходит  процесс  покупки  в  интернете  отличаются  сегодня  от  offline-покупок  прежде  всего  высокой  степенью  обдуманности.  Интернет  в  отличие  от  рынка  или  магазина  позволяет  до  совершения  покупки  проводить  масштабные  исследования  мнения  аудитории  по  категориям  товаров  или  самой  покупки.       

Сам  процесс  входа  на  рынок  —  на  порядок  проще,  чем  в  реальном  сегменте:  цифровая  стоимость  такого  магазина  смешна  по  сравнению  с  реальным  бизнесом.  Получение  feed-back  от  потребителя  —  проще.  Достаточно  просто  дать  возможность  людям  писать  и  прислушиваться  к  их  требованиям.       

Последние  исследования  аудитории  интернета  в  Беларуси  показывают  относительно  равное  присутствие  мужской  и  женской  аудитории  в  сети.  В  то  же  время  существенные  различия  наблюдаются  в  их  поведении.  По  результатам  маркетинговых  исследований  в  Беларуси,  73  %  всех  заказов  за  прошедший  2014  год  пришлось  на  женскую  аудиторию.  При  этом  среднестатистическая  посетительница  сайта  проводит  на  портале  в  три  раза  больше  времени,  чем  мужчина  (5,3  минуты  против  1,8).  Кроме  этого,  мужчины  в  большинстве  случаев  совершают  покупки,  соответствующие  их  поисковым  запросам  или  тематике  медийных  рекламных  размещений,  которые  привели  их  на  сайт.  Женщины  же  чаще  склонны  покупать  вещи,  не  соответствующие  критериям  их  поиска  и  готовы  покупать  много  сопутствующих  покупке  товаров. 

Список  литературы:

1. Землянова  Л.М.  Техника  меняет  общество,  но  всегда  ли  это  является  прогрессом?  //  Вестн.  Моск.  ун-та.  —  2004.  —  №  6.  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.dissercat.com/content/novye-interaktivnye-media
2. Как  применять  методы  SEO  и  контекстной  рекламы  в  продвижении  [Электронный  ресурс].  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://profi.holiday.by/novosti/item/1402  .  Дата  доступа  :  19.12.2014.
3. Основные  тренды  рынка  интернет–рекламы  Беларуси  [Электронный  ресурс].  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://marketing.by/analitika/osnovnye–trendy–rynka–internet–reklamy–belarusi–ot–vi–minsk  .  Дата  доступа:  2.12.2014.
4. Рейтинг  посещаемости  белорусских  сайтов  в  разделе  «туризм,  путешествия,  природа»  Режим  доступа.  —  [Электронный  ресурс].  —  Режим  доступа  —  URL:  http://akavita.by/ru/top/All/Nature_and_Travel/today/visitors/desc/Belarus/All  Дата  доступа  :  19.12.2014.