МОДЕЛИ СОВРЕМЕННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ ПРОДУКТОВ МАССОВОГО СПРОСА В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ СРЕДЫ

MODELS OF MODERN CONSUMPTION OF MASS DEMAND PRODUCTS IN THE CONTEXT OF DIGITAL TRANSFORMATION OF THE ENVIRONMENT

Vladimir Zoroastrov

Master of Marketing «Higher School of Economics»,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Цель научного исследования – выявить модели современного потребления продуктов массового спроса в условиях цифровой трансформации среды. Основные результаты научного исследования: статья содержит основные тренды цифровой трансформации потребления продуктов массового спроса, параметры цифровой трансформации потребления продуктов массового спроса, модели современного потребления продуктов массового спроса в условиях цифровой трансформации среды. Осуществленное научное исследование отражает значительную трансформацию современного потребления продуктов массового спроса в условиях цифровизации социальной и предпринимательской среды. Полученные в исследовании результаты позволяют переосмыслить теоретико-методологические и эмпирические подходы к изучению процессов современного потребления продукции массового спроса, исходя из создания диагностического алгоритма цифровой трансформации современного потребления продуктов массового спроса.

ABSTRACT

The purpose of the scientific research is to identify models of modern consumption of mass-market products in the context of digital transformation of the environment. The main results of the scientific research: the article contains the main trends of digital transformation of consumption of mass-market products, parameters of digital transformation of consumption of mass-market products, models of modern consumption of mass-market products in the context of digital transformation of the environment. The carried out scientific research reflects a significant transformation of modern consumption of mass-market products in the context of digitalization of the social and business environment. The results obtained in the study allow us to rethink the theoretical, methodological and empirical approaches to the study of the processes of modern consumption of mass-market products, based on the creation of a diagnostic algorithm for the digital transformation of modern consumption of mass-market products.

Ключевые слова: современное потребление; продукты массового спроса; модели; цифровая трансформация; предпринимательская среда; подходы к изучению.

Keywords: modern consumption; mass-market products; models; digital transformation; entrepreneurial environment; approaches to study.

Современный этап национального развития обусловлен значительным осознанием результатов цифровой трансформации социальной и предпринимательской среды, которые породили усиление уровня внутриотраслевой конкуренции на различных рынках, в том числе потребительских [4]. Осуществляются значительные преобразования рыночных отношений через призму переориентации на индивидуальные особенности моделей современного потребления [1]. Тогда появляется потребность последующей оценки потребительских требований, которые предъявляются к материальным благам (продуктам), детерминантов, воздействующих на современное потребление.

Актуальность проводимого научного исследования объясняется недостаточной проработанностью проблем потребительского поведения. Существующие теоретико-методологические подходы к изучению моделей современного потребления продуктов массового спроса базируются во многом на оценке поведенческих паттернов в национальной экономике без учёта детерминантов цифровой трансформации социальной и предпринимательской среды [2], [3]. При этом процессы цифровизации в значительной степени преобразуют процесс принятия потребительской аудиторией решения о покупке продукта [5].

Развитие моделей современного потребления продуктов массового спроса определяются, в свою очередь, цифровыми и инновационными технологиями. Единая цепочка производственных процессов, методических подходов, аппаратных и программных средств обеспечивает быструю обработку, сбор, анализ, хранение баз информационных данных, прогнозирование и планирование процессов современного потребления.

Основные тренды цифровой трансформации потребления продуктов массового спроса:

- трансформация содержательности и информативности составляющих процессов современного потребления;

- цифровой формат продуктов массового спроса нивелирует конкретные очертания реального объекта потребительского рынка;

- преобразование объектов инфраструктуры;

- модификация рыночных взаимоотношений субъектов современного потребления;

- стремительное развитие цифровых и инновационных технологий.

В контексте практического исследования цифровой трансформации национального потребительского рынка можно выделить её уровни (таблица 1): высокий (существенная трансформация), средний, низкий (незначительная трансформация).

Таблица 1.

Параметры цифровой трансформации потребления продуктов массового спроса

Примечание: + - низкий уровень; ++ - средний уровень; +++ - высокий уровень.

Исходя из таблицы 1, можно заметить, что современный этап потребления обусловлен изменениями объёмами, структурой и степени мотивации целевой аудитории на потребительском рынке. Цифровая трансформация в значительной степени воздействует на поведенческие паттерны и модели современного потребления. В частности, появились такие модели современного потребления продуктов массового спроса, как:

- модель современного потребления, ориентированная на поддержание здорового образа жизни: приобретение продуктов массового спроса с крайне низким неблагоприятным влиянием на состояние здоровья граждан, данная модель современного потребления учитывает четыре аспекта (этического, экологического, социального, разумное ограничение объёмов потребления продуктов массового спроса), в частности, потребитель не приобретет продукты массового спроса, которые негативным образом воздействуют на экологическую обстановку, конкретные социальные группы, не соответствуют морально-нравственным убеждениям людей, при этом разумное ограничение объёмов потребления способствует уменьшению отходов и укреплению здорового образа жизни;

- совместное потребление на базе цифровых сервисов и платформенных решений: коллективное потребление одного продукта массового спроса, иначе говоря, с использованием цифровых сервисов определенная группа потребителей оплачивает временный доступ к материальным благам, при этом не предполагается постоянное применение и потребление этих материальных благ;

- обобщение информации, использование практических знаний для достижения общего результата в процессе потребления: передача задач значительному количеству людей при помощи цифрового платформенного решения; цель этой модели потребления заключается в практическом применении группового интеллекта и контента в целях получения идей по потреблению продуктов массового спроса, определенных услуг по доставке продуктов массового спроса. Достоинства представленной модели: высокая доступность различных решений по потреблению продуктов массового спроса, минимизация издержек, крайне быстрое решение трудностей и задач, повышение потребительской лояльности, а также масштабируемость бизнеса – производств продуктов массового спроса, учитывая отсутствие ресурсных ограничений.

С одной стороны, указанные модели современного потребления продуктов массового спроса крайне стереотипны, с другой стороны, каждая из них отражает специфическую характеристику потребительского поведения, его сущность, что позволяет, в свою очередь, принимать максимально адекватные и гибкие решения в менеджменте. Их цель обусловлена увеличением результативности национального потребительского рынка.

Резюмируя вышеизложенное, цифровая трансформация моделей современного потребления продуктов массового спроса проявляется в преобразовании сущности сегодняшнего потребительского рынка, а также в расширении ключевых составляющих рыночных отношений на фоне усложнения общего механизма принятия решения целевой аудиторией в контексте воздействия происходящих трансформаций, детерминантов технологичности и информатизации.

Список литературы:

1. Гаврилюк А. В., Аньжань Ч. Формирование и развитие гиг-экономики в условиях цифровизации общества. Часть 1 // Государственное управление. Электронный вестник. – 2024. – №. 106. – С. 213-227.
2. Ефлова М. Ю., Виноградова Ю. В., Витушкин А. В. Ценности молодежи в условиях цифровизации: поколенческий анализ // Казанский социально-гуманитарный вестник. – 2022. – №. 6 (57). – С. 52-56.
3. Колчин Е. Ю. Трансформация потребительской культуры в условиях цифровизации: социокультурный аспект // Манускрипт. – 2025. – Т. 18. – №. 1. – С. 253-258.
4. Куровский С. В., Мишин Д. А., Воробьев К. В. Цифровая трансформация компаний как новая парадигма менеджмента // Финансовые рынки и банки. – 2025. – № 1. – С. 291-299.
5. Шехов И. А. Экономика совместного потребления в условиях цифровизации // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2023. – №. 4 (142). – С. 192-197.