Таблица 1.

Самые капитализированные мировые бренды 2011 года [2]

Однако обладатели брендов с репутацией, придерживающиеся традиционных методов маркетинговых коммуникаций, уже не в состоянии лидировать в списках рейтинга самых капитализированных мировых брендов по статистике агентства Millward Brown Optimor. В 2011 году и в текущем 2012 году первое место в рейтинге занято компанией Apple. Стоимость ее бренда на 01.05.2012 превысила 182,9 млрд. долл. США, что на 19 % больше, чем в 2011 году. На второе место в 2012 году поднялась компания IBM со стоимостью бренда 115,9 млрд. долл. США. Рост стоимости бренда IBM составил 15 %. Стоимость бренда Google сократилась на 3 % — компания оказалась на третьем месте с показателем $ 107,8 млр. долл. США [3].  

При этом следует отметить, что бренды высокотехнологичных и телекоммуникационных компаний доминируют в рейтинге не случайно. На высокотехнологичные бренды приходится треть всего списка 100 ведущих мировых брендов. Лидеры рейтинга находятся в состояние постоянной борьбы за лидерство [5]. Уделяя повышенное внимание маркетингу своей продукции и бренда, они продолжают демонстрировать свою актуальность для нашей повседневной жизни, используя инновационные технологии не только в процессе производства, но и в маркетинговой деятельности.

В условиях усложняющейся рыночной конкуренции и повышения уровня неопределенности внешней и внутренней среды, современным фирмам, ориентированным на долгосрочное стабильное пребывание на рынке уже не достаточно формировать свою маркетинговую стратегию только на основе традиционных инструментов маркетинговых коммуникаций. Поэтому наиболее прогрессивные участники рынка в настоящее время начали активно применять инновационные способы продвижения товаров. Большую популярность среди таких способов в практике деятельности современных отечественных и зарубежных фирм стала набирать один из самых новейших — вирусный маркетинг. Данный инструмент маркетинга представляет собой совокупность различных методов распространения маркетингового сообщения о товаре, фирме через непосредственных получателей информации. Исходя из того, что получатель маркетингового сообщения, в данном случае, является одновременно и его распространителем, информация в системе вирусного маркетинга, распространяется, подобно вирусу, в геометрической прогрессии. Такой вид передачи информации достигается путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

Эффективность вирусного маркетинга достаточна высока, так как результаты его воздействия значительно превосходят затраты на его подготовку и осуществление. Созданное надлежащим образом маркетинговое сообщение, как «вирус», получает мгновенное массовое распространение в информационных каналах, повышая привлекательность продвигаемого на рынок товара, имидж товарного знака, фирмы-производителя и, как следствие, ее конкурентоспособности и стабильности.

Так, лидер рейтинга Millward Brown Optimor, компания Apple, является одним из пионеров в сфере применения вирусного маркетинга для продвижения продукции и формирования имиджа бренда. Начиная с выхода в свет в знаменитого рекламного ролика первого коммерчески доступного Макинтоша [7], который был показан во время трансляции финального матча за Суперкубок по американскому футболу 22 января 1984 года и заканчивая современными презентациями и рекламными акциями iPhone и iPad [6], каждая новая версия которых создает ажиотаж и собирает огромные очереди в фирменных магазинах Apple во всем мире, компания четко следует правилам вирусного маркетинга, интригуя и стимулируя получателей маркетинговых посланий передавать эти сведения дальше. Целью вирусного маркетинга Apple всегда являлось не только продвижение конкретного нового товара на рынок, но позиционирование себя в качестве компании, нарушающей все правила и сложившиеся традиции в компьютерной технологии своего времени, стремящейся к прогрессу и постоянному развитию.

Применение прогрессивного вирусного маркетинга в деятельности современной стремящейся к успеху компании, постепенно начинает приобретать обыденный характер. Этот вид маркетинга является не только эффективным, но и доступным, так как его успех основывается в первую очередь на оригинальном творческом замысле маркетингового послания, и совсем не обязательно связан с большими затратами. Помимо Apple, к вирусному способу распространения маркетинговой информации прибегают не только рыночные гиганты и владельцы мировых брендов Google, Microsoft, Samsung, Nike, Budweiser, Benetton и др., но и рядовые субъекты рынка, стремящиеся задержаться на нем как можно дольше за счет грамотной разработки и реализации стратегии маркетинга. Эффективное применение вирусного маркетинга в условиях развития современных технологий, способных значительно ускорить процесс передачи данных, может явиться основой роста конкурентоспособности этих компаний и в перспективе может повысить их рыночные позиции, а также стоимость бренда и бизнеса. 

Список литературы:

1.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. Божук С.Г. —
СПб: Питер, 2001. С. 359.

2.В рейтинге самых дорогих брендов мира сменился лидер / Новости. Исследования. AdIndex — Новигатор рекламного рынка. [электронный ресурс] — Режим доступа. —
URL: http://www.adindex.ru/news/researches/2011/05/10/65409.phtml

3.Рейтинг глобальных брендов: Apple — лидер, Сбербанк и МТС — в топ-100 / Новости Forbes. 25.05.12. [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.forbes.ru/news/82410-reiting-globalnyh-brendov-apple-lider-sberbank-i-mts-v-top-100

4.Трейси М, Вирсема Ф. Маркетинг ведущих компаний: выбери потребителя, определи фокус, доминируй на рынке. Пер. с англ. — М: OOO «И.Д. Вильямс», 2007. — 304 с.

5.Apple Marketing Strategy drives Apple stock price past Google / Marketing Apple., April 05, 2012. [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:   http://www.marketingapple.com/marketing_apple/viral_marketing/

6.Chasin S. Apple iPad Marketing Has Begun / Marketing Apple. March, 07.2012. [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.marketingapple.com/marketing_apple/viral_marketing/

7.Friedman Е. Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers. Presentation for the Society for the History of Technology Convention, Pasadena, California, October 1997. [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.duke.edu/~tlove/mac.htm