ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПТУАЛЬНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОДХОДОВ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ АПК

Важность агромаркетинга для хозяйствующих субъектов, действующих на аграрных рынках, определяется его значимой ролью в повышении их эффективности и устойчивости на рынке, позволяющем обеспечивать как конкурентоспособность выпускаемой продукции, так и результаты функционирования предприятия в целом. Особенности, технологии и модели агромаркетинга предопределяются спецификой АПК как сферы экономики, отличающейся высокой диверсифицированностью, зависимостью от общей конъюнктуры рынка, природно-климатических факторов [2, с. 95].

Значение теоретических и методологических аспектов маркетинговых стратегий возрастает еще и потому, что в аграрном секторе экономики традиционно сложно осуществляются антикризисные программы, процессы адаптации. До сих пор не сбалансированы интересы поставщиков, посредников, сельхозтоваропроизводителей и потребителей продукции.

Актуальность экономического исследования теории и практики агробизнеса как специфической формы координации АПК состоит в том, что, во-первых, развитие агробизнеса выступает как основной фактор рыночных преобразований в АПК; во-вторых, повышается значимость агробизнеса как структурообразующего и координирующего фактора АПК; в-третьих, возрастает роль агробизнеса как определяющей в формировании высококонкурентного продовольственного рынка.

Основоположниками теории агробизнеса являются американские экономисты Дж. Дэвис и Р. Голдберг, выпустившие в 1958 г. книгу «Концепция агробизнеса». Согласно их теории, агробизнес представляется совокупностью всех операций по производству продукции на фермах; по хранению, переработке и реализации сельскохозяйственного сырья и предметов потребления, созданных из него, в целях максимизации дохода в условиях наиболее полного обеспечения спроса на данную продукцию [4, с. 36].

В последнем десятилетии основные тенденции развития агробизнеса могут быть охарактеризованы возрастанием роли коммуникационных технологий. Сельское хозяйство сталкивается с беспрецедентными климатическими изменениями. Каждый сектор в сельском хозяйстве (производители, потребители, природоохранные организации, государственные учреждения), является разработчиком, коммуникатором и пользователем информации, которая создает новую открытую разнонаправленность информационной среды [1].

Наряду с этим, целесообразно выделить появление основных концепций развития АПК в последние десятилетия, предопределяющих реализацию принципов агромаркетинга: кластеризация, сетизация, использование информационных технологий, внедрение новых технологий в производстве, в т.ч. появление генномодифицированных продуктов, появление новых форм торговли, появление различных форм коммерциализации инноваций.

Необходимо отметить, что сформировалось несколько методологических подходов к изучению агромаркетинга: функциональный, институциональный и системный [3, с. 87].

Исходя из анализа новых тенденций в АПК, основываясь на системном подходе, целесообразно провести анализ эволюции теории развития представлений о предмете и методе агромаркетинга, так как совершенствование управления АПК как сложной социально-экономической системы требует использования исторического подхода к решению всех его ключевых задач на основе системного анализа. В результате анализа выявляются основные тенденции и закономерности развития системы управления, выделяются факторы, препятствующие развитию положительных тенденций.

Безусловно, основной идеей агромаркетинга как рыночной категории является ориентация на потребителя. В своем историческом развитии агромаркетинг шел в соответствии с основными тенденциями маркетинга вообще, поэтому процессы развития теоретических постулатов маркетинга являются базисными и системообразующими для агромаркетинга. В качестве обобщающей может быть предложена следующая периодизация агромаркетинговой деятельности, отраженная в табл. 1.

В настоящее время стратегии и инструменты маркетинга развиваются по нескольким направлениям, приспосабливающим их к новой реальности и современным особенностям экономики. Возникают дополнения к маркетингу, новые понятия, выходящие за границы аксиом классического маркетинга (например, широко используемое сегодня понятие бренда) [5, с. 76].

Таблица 1. Характеристика и периодизация основных этапов развития агромаркетинга

Рассмотрим основные этапы развития концепции агромаркетинга на территории Российской Федерации, представленные в таблице 2.

Таблица 2. Эволюция маркетинговых подходов к системе управления сельским хозяйством и АПК в РФ

Необходимо заключить, что применение маркетинга в народном хозяйстве нашей страны до начала ХХ века сводилось к использованию отдельных его методов и приемов, в частности, это проявлялось в стремлении к упорядочению обращения денежных и товарных потоков, к изучению покупательского спроса.

С переходом к системе рыночных отношений, которые, с одной стороны, предполагают свободу хозяйственной деятельности товаропроизводителей, а, с другой, несут в себе неопределенность среды и риск, в качестве комплексной управляющей системы, позволяющей связать возможности предприятия с возможностями внешней среды, соединить научные, финансовые, производственные и человеческие ресурсы в четко управляемую систему, гибко реагирующую на изменение структуры и требований рынка, условий предпринимательской деятельности на том или ином рынке должен выступать маркетинг.

Для эффективного функционирования агромаркетинга как философии, и как функции хозяйственной деятельности необходимо рассмотрение методов его исследования. Следует отметить, что сбор и обработка данных в процессе исследования осуществляется методами, которые теория агромаркетинга заимствовала из математики, статистики, социологии, психологии. Процесс развития методов исследования, отражен в табл. 3.

Таблица 3. Эволюция методов исследования в агромаркетинге

Проанализировав тенденции развития концептуальных основ агромаркетинга, на основе сформированных методических подходов к его изучению, тенденций развития теоретических представлений, необходимо отметить, что процесс совершенствования традиционных и поиск новых методов управления рыночной деятельностью агропредприятия прошел ряд этапов движения от производственной, товарной и сбытовой ориентации к ориентации на маркетинг. Общая тенденция этого развития состоит в том, что жесткий объективный механизм рынка все больше, чем прежде, заставляет уделять внимание потребителю, в связи, с чем произошло становление маркетинга взаимоотношений.

Список литературы:

1. Farina, Elizabeth and de Azebedo, PauloF. Competitiveness and Coordination Under Institutional Change Environment: Public and Private Implications. Congress Forum Posters and Proposals. [электронный ресурс] – Режим доступа. URL: http://www.ifama.org/conferences/9/2009/2009.
2. John H. Davis and Ray A. Goldberg. A concept of agribusiness // Boston : Division of Research, Graduate School of Business Administration, Harvard University, 1957. xiv. - 542 р.
3. Kohls R.L., Uhl J.N. Marketing of Agricultural Products. - NJ: Prentice Hall, 2001.- 336 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб: Питер Ком, 2009. – 421 с.
5. Мозговая О. Современные мотивации развития маркетинга и механизмы его регулирования. // Журнал международного права и международных отношений. – 2010. – № 4.