ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОДУКТА: ЗАДАЧИ, ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ, ПРОБЛЕМЫ И РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОНЦЕПЦИИ НОВОГО ПРОДУКТА

АННОТАЦИЯ

В статье проводится исследование мнений потребителей относительно изменившегося продукта ООО «ПепсиКо Холдинг». В рамках исследования анализируются данные об осведомленности потребителей продуктом, факторах влияния на мнение респондентов и проблемах в части коммуникационной политики. На основе полученных результатов предлагаются рекомендации по совершенствованию коммуникационной политики компании относительно исследуемого продукта.

ABSTRACT

The article examines the opinions of consumers regarding the changed product of «PepsiCo Holding LLC». The research analyzes data on consumer awareness of the product, factors influencing the opinion of respondents and problems in terms of communication policy. Based on the results obtained, recommendations are proposed for improving the company's communication policy regarding the product under study.

Ключевые слова: маркетинг, исследование, продвижение продукта, анализ, рекомендации.

Keywords: marketing, research, product promotion, analysis, recommendations.

В современном конкурентном бизнесе, где рынок постоянно меняется и потребители становятся все более требовательными, маркетинговые исследования играют важную роль в принятии стратегических решений. Продукт является одним из объектов маркетинговых исследований. Основной задачей при проведении маркетинговых исследований рынка продукта выступает не только изучение самого продукта, но и исследование отношения к нему со стороны потенциальных потребителей. В ходе таких исследований продукт может изучаться с точки зрения его свойств, стоимости, места продажи, конкуренции и других параметров, влияющих на его успешность на рынке.

Таким образом, что в условиях серьезной конкуренции и развития рынка, компаниям необходимо анализировать и совершенствовать существующие продукты и разрабатывать, внедрять новые, чтобы обеспечить свое развитие и успех на рынке.

Изучение мнений потребителей о существующем продукте является актуальным и важным для обеспечения успешной разработки и вывода на рынок нового продукта, а также это сможет повысить конкурентоспособность компании.

Маркетинговые исследования имеют важное значение в успешном развитии и продвижении компании на рынке. Они позволяют получить ценную информацию о предпочтениях, покупательском поведении и отношении потребителей к товарам и услугам.

Обычно при проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных (рис. 1).

Рисунок 1. Основные методы маркетинговых исследований

Список литературы:

1. Антипанова О.А. Методы и этапы маркетинговых исследований / О.А. Антипанова; науч. рук. В.В. Еремин // Экономика России в XXI веке: сборник научных трудов XII Международной научно-практической конференции «Экономические науки и прикладные исследования», г. Томск: Изд-во ТПУ, 2015. Т.2. С. 153-156.
2. Бухгалтерская отечность и финансовый анализ ООО «ПепсиКо Холдинг» [Электронный ресурс]. URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7705034202_ooo-pepsiko-kholdings (дата обращения: 30.01.2024).
3. Варакина Е.А. Маркетинговые исследования: понятие, назначение, количественные и качественные исследования, информация и методы ее сбора / Е.А. Варакина // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации. 2022. С. 276-278.
4. Григорян Н.А. Основные этапы проведения маркетинговых исследований / Н.А. Григорян // Трибуна ученого. 2023. №5. С. 262-266.
5. Гримайло А.А.  Управление разработкой нового товара и стратегии его продвижения на рынке / А.А. Гримайло // Молодежь и научно-технический процесс. 2018. С. 187-190.
6. Груданова А.А. Обзор инструментов онлайн-опросов для информационного обеспечения маркетинговых исследований / А.А. Груданова, Н.А. Груданов // Научно-образовательный журнал для студентов и преподавателей «StudNet». 2021. №7. С. 1814-1829.
7. Гукова Е.А. Стратегия разработки и реализации концепции нового товара в маркетинговой деятельности предприятия / Е.А. Гукова // Вестник Белгородского государственного технологического университета им. В.Г. Шухова. 2017. №9. С. 197-201.