Телефон: 8-800-350-22-65
WhatsApp: 8-800-350-22-65
Telegram: sibac
Прием заявок круглосуточно
График работы офиса: с 9.00 до 18.00 Нск (5.00 - 14.00 Мск)

Статья опубликована в рамках: XLVII Международной научно-практической конференции «Научное сообщество студентов: МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» (Россия, г. Новосибирск, 21 июня 2018 г.)

Наука: Экономика

Секция: Менеджмент

Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции

Библиографическое описание:
Перфильева В.О., Червонная Е.А. INDOOR-РЕКЛАМА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА КОНКРЕТНУЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ И ПОВЫШЕНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ // Научное сообщество студентов: МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: сб. ст. по мат. XLVII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 12(47). URL: https://sibac.info/archive/meghdis/12(47).pdf (дата обращения: 18.06.2024)
Проголосовать за статью
Конференция завершена
Эта статья набрала 0 голосов
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

INDOOR-РЕКЛАМА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА КОНКРЕТНУЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ И ПОВЫШЕНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ

Перфильева Виктория Олеговна

студент 4 курса кафедра корпоративного управления и финансов НГУЭУ,

РФ, г. Новосибирск

Червонная Елизавета Александровна

студент 4 курса кафедра корпоративного управления и финансов НГУЭУ,

РФ, г. Новосибирск

Петухова Светлана Валериевна

научный руководитель,

канд. эконом. наук, доцент НГУЭУ,

РФ, г. Новосибирск

Indoor-реклама – сравнительно новый вид размещения рекламы в местах с большой проходимостью. С точки зрения имеющейся в теории классификации Indoor реклама – это разновидность рекламы в местах продаж [1].

Indoor-реклама - один из самых динамично растущих сегментов рекламного рынка. Причинами этого являются:  

  • перераспределение свободного времени населения от домашнего досуга к досугу вне дома (в фитнес-клубах, торгово-развлекательных центрах, ресторанах и т.д.);
  • насыщение товарных рынков и повышение уровня конкуренции, вследствие чего растет доля импульсных покупок, а, значит, высокое значение приобретает именно последний контакт; 
  • стремление маркетологов перейти от рекламы для массовой аудитории к рекламе для четко выделенной целевой группы;
  • непрерывный рост рекламного indoor-инвентаря и стремительный рост цифровых носителей [2].

Преимущества Indoor-рекламы:

  • многообразие типов рекламных носителей. Возможность использования инструментов рекламного воздействия всех медиа (ТВ- или радиоролики, макеты прессы, POSM и ООН);
  • уникальные возможности таргетирования. Точное попадание в целевую аудиторию и только в нее, охват труднодоступных целевых групп (высокодоходные, работающие, учащиеся), узкое географическое таргетирование (например, один район города, станция метро);
  • максимально высокая частота контакта;
  • высокое качество контакта. Вызвано комфортными условиями восприятия рекламы сравнительно с другими медиа, высокий уровень внимания к рекламе в виду от­сутствия возможности переключений, высокая длительность контакта.
  • Цена [2].

Приведем в таблице ниже универсальные Indoor-носители, используемые для размещения рекламы [4]:

Таблица 1.

Универсальные Indoor-носители

Универсальный Indoor-носитель

Характеристика носителя

Стикер/наклейка

Бумага/пленка с клеевой основой, на которую наносится изображение. Иногда стикер делают нестандартной формы, чтобы подчеркнуть, например, вид продукта или просто выделить его среди прочих наклеек.  Но надо иметь в виду, что сложный дизайн потребует индивидуального изготовления формы для вырубки за дополнительную плату. Стикер благодаря малому размеру вездесущ: его места обитания – входные двери, кабины лифтов, вагоны и турникеты в метро, доски объявлений, дверцы шкафчиков в фитнес-клубах, зеркала в туалетных комнатах и так далее [4]

Постер/плакат

Полиграфическая продукция крупного формата А4, А3, А1 и больше. По характеру воздействия сходен с наклейками, но более крупный размер делает этот носитель более выразительным и заметным [4]

Лайт-бокс/лайт-постер

Светящаяся объемная конструкция с одно- или двусторонним изображением. Может устанавливаться на полу, под потолком, крепиться на стенах. Как правило, изображение в лайт-боксе статично, но на рынке можно встретить предложения по размещению на скроллерах, которые, по сути, являются лайт-боксами, но отличаются от них тем, что внутри короба постоянно идет смена изображений (от 10 до 15 постеров). Постеры могут принадлежать разным фирмам, а могут быть частью одной рекламной кампании [4]

Стенд/стойка с полиграфической продукцией

Конструкция с карманами, в которых, в зависимости от их размера, могут размещаться визитки фирм, листовки, буклеты, каталоги. Может иметь небольшой размер, приемлемый для размещения на рецепции, но чаще имеет высоту около 1 метра и устанавливается в самых проходимых местах: у входов в здания и переходах, в холлах, около справочных столов, раздевалок [4]

Тейбл-тент

Очень популярный вид рекламы в заведениях общественного питания и в помещениях с рецепцией (фитнес-клубах, отелях, автосалонах, салонах красоты и тому подобное). Представляет собой красочную, чаще картонную, выполненную в виде шалаша (или любой формы в зависимости от фантазии и возможностей рекламодателя) настольную табличку [4]

Баннер

По сути, рекламный плакат, но напечатанный на виниловой ткани, нестандартного крупного формата, размещаемый на стенах (натягивается на металлический или деревянный каркас) [4]

Indoor-ТВ

Обеспечивает показ на установленных плазменных панелях видеороликов (со звуком или без – зависит от решения владельца точки) [4]

Indoor-радио

Радиотрансляция внутренних объявлений вперемежку с рекламными аудиороликами. Предполагает наличие радиоточки внутри помещения (бизнес-центра, торгового центра, фитнес-клуба, супермаркета) [4]

 

Все вышеперечисленные средства Indoor-рекламы относятся к традиционным или классическим способам воздействия на целевую аудиторию.

Далее укажем специфические площадки для демонстрации универсальных Indoor-носителей [4]:

Таблица 2.

Специфические площадки для демонстрации Indoor-носителей

Специфическая площадка

Характеристика площадки

Торговые центры

Это огромное пространство, место отдыха и времяпровождения выходного дня. Большие площади провоцируют появление крупных пространственных конструкций: пилларов (динамичные тумбы с подсвечивающейся рекламой); инсталляций (пространственные композиции, выполненные из рекламных материалов с привлечением объектов окружающей среды); рекламных подвесов (объемные конструкции, подвешиваемые к потолку в межэтажных проемах); рекламы на скамейках; рекламы на эскалаторах. Ощущение масштаба, которое вызывают эти носители, делают их оптимальными для размещения имиджевой рекламы крупными брендами [4]

Супермаркеты

Места для рекламирования, в первую очередь, продукции, которая в них продается. Поэтому здесь на первом месте  – POS-материалы (POSM) (от англ. point of sale materials – «материалы в точках продажи»), которые объединяют носители, размещаемые на полках (воблеры, шелфтокеры, диспенсеры), в пространстве между стеллажами (картонные стенды), в прикассовой зоне (монетницы) [4]

Фитнес-клубы

В них можно использовать брендирование инвентаря, чтобы лишний раз напомнить своим клиентам о продукте (подходит для спортивного питания, спортивной одежды и тому подобное). Также пользуется большим спросом размещение рекламы на дверцах шкафчиков в раздевалках, информирующей клиентов клуба об акциях как самого клуба, так и его партнеров [4]

Кинотеатры

Дают уникальную возможность эмоционально воздействовать на целевую аудиторию при помощи трансляции рекламного киноролика непосредственно перед сеансом и приглашать участвовать в рекламных акциях, размещая рекламу на обороте билета [4]

Метрополитен

Также можно разместить акционную рекламу на билетах, но, если позволяет бюджет и цель рекламы – имидж, то лучше заказать комплексное брендирование вагонов [4]

Кафе/рестораны

Можно заказать услугу – вкладка рекламной листовки в папку-счет, тем самым обеспечив попадание рекламы непосредственно в руки потенциального клиента. Также здесь будет уместен и аромамаркетинг для создания неповторимой уютной атмосферы [4]

ВУЗы

Станут идеальной площадкой для товаров и услуг, рассчитанных на молодую, активную и амбициозную аудиторию. Здесь можно разместить рекламу на досках объявлений, на внутреннем телевидении или раздавать флаеры у входа в учебное заведение [4]

Жилые дома

Своих клиентов найдут районные частные стоматологии, салоны красоты, студии загара, химчистки и прочие компании, расположенные вблизи проживания людей, заинтересованных в их услугах. Тут можно огранизовать распростарнение скидочных купонов по почтовым ящикам и разместить объявление на информационной доске [4]

Бизнес-центры

Уникальное место пересечения рекламы как товаров для ведения бизнеса, так и рассчитанных на физических лиц, активно работающих и имеющих средний и выше среднего доход. Разместите ваше рекламное сообщение в кабине и на дверях лифтов, на баннере на парковке и в холле на лайтбоксе – и оно не останется незамеченным [4]

 

Ниже приведем несколько удачных примеров из истории использования в своей деятельности средств Indoor-рекламы.

Все гениальное – просто! В 2008 году руководство компании Nestlé разместило в парках и торговых центрах Лондона скамейки в форме шоколадки KitKat. Причем, интересный момент, перекладины скамьи действительно были похоже на палочку шоколада KitKat, а в качестве декора на ней красовался фирменный слоган компании: «Сделай перерыв – съешь KitKat!».

В 2006 году немецкий патологоанатом Гюнтер фон Хагенс устроил в США необычную рекламу своему нашумевшему шоу «Мир тел» (Bodyworlds). В экспозицию выставки были включены множество трупов в самых разных позах, которые, по утверждению Хагенса, демонстрировали разнообразные формы работы мышц. Реклама была размещена в лифтах научного центра в Огайо и приглашала таким образом посетить выставку. На дверях лифта красовалось голое тело, а после открытия дверей внутри кабины были изображены внутренности, казалось бы, только что живого тела.

Оригинальный проект реализовало в 2009 г. индонезийское рекламное агентство Saatchi & Saatchi Jakarta. На 225 квадратных метров торгового центра, в трех холлах был размещен огромный стикер с собакой, при взгляде издалека на которой люди казались блохами. Так фирма JakPetz успешно и недорого прорекламировала свой новый товар – спрей от насекомых для домашних любимцев [3].

Таким образом, даже элементы классической и традиционной рекламы можно превратить в удивительный полет фантазии и заинтересовать своим продуктом толпы людей.

 

Список литературы:

  1. Indoor реклама [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/indoor_ad.html (дата обращения: 10.06.18)
  2. Indoor-реклама [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.reklamy.ru/uslugi/indoor/ (дата обращения: 10.06.18)
  3. Лучшие примеры брендирования [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://promoatlas.ru/luchshie-primeryi-brendirovaniya/ (дата обращения: 10.06.18)
  4. Рекламные носители в Indoor [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://promoatlas.ru/obzor-reklamnyih-nositeley-v-indoor/ (дата обращения: 10.06.18)
Проголосовать за статью
Конференция завершена
Эта статья набрала 0 голосов
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

Оставить комментарий

Форма обратной связи о взаимодействии с сайтом
CAPTCHA
Этот вопрос задается для того, чтобы выяснить, являетесь ли Вы человеком или представляете из себя автоматическую спам-рассылку.