INDOOR-РЕКЛАМА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА КОНКРЕТНУЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ И ПОВЫШЕНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ

Универсальный Indoor-носитель

Характеристика носителя

Стикер/наклейка

Бумага/пленка с клеевой основой, на которую наносится изображение. Иногда стикер делают нестандартной формы, чтобы подчеркнуть, например, вид продукта или просто выделить его среди прочих наклеек.  Но надо иметь в виду, что сложный дизайн потребует индивидуального изготовления формы для вырубки за дополнительную плату. Стикер благодаря малому размеру вездесущ: его места обитания – входные двери, кабины лифтов, вагоны и турникеты в метро, доски объявлений, дверцы шкафчиков в фитнес-клубах, зеркала в туалетных комнатах и так далее [4]

Постер/плакат

Полиграфическая продукция крупного формата А4, А3, А1 и больше. По характеру воздействия сходен с наклейками, но более крупный размер делает этот носитель более выразительным и заметным [4]

Лайт-бокс/лайт-постер

Светящаяся объемная конструкция с одно- или двусторонним изображением. Может устанавливаться на полу, под потолком, крепиться на стенах. Как правило, изображение в лайт-боксе статично, но на рынке можно встретить предложения по размещению на скроллерах, которые, по сути, являются лайт-боксами, но отличаются от них тем, что внутри короба постоянно идет смена изображений (от 10 до 15 постеров). Постеры могут принадлежать разным фирмам, а могут быть частью одной рекламной кампании [4]

Стенд/стойка с полиграфической продукцией

Конструкция с карманами, в которых, в зависимости от их размера, могут размещаться визитки фирм, листовки, буклеты, каталоги. Может иметь небольшой размер, приемлемый для размещения на рецепции, но чаще имеет высоту около 1 метра и устанавливается в самых проходимых местах: у входов в здания и переходах, в холлах, около справочных столов, раздевалок [4]

Тейбл-тент

Очень популярный вид рекламы в заведениях общественного питания и в помещениях с рецепцией (фитнес-клубах, отелях, автосалонах, салонах красоты и тому подобное). Представляет собой красочную, чаще картонную, выполненную в виде шалаша (или любой формы в зависимости от фантазии и возможностей рекламодателя) настольную табличку [4]

Баннер

По сути, рекламный плакат, но напечатанный на виниловой ткани, нестандартного крупного формата, размещаемый на стенах (натягивается на металлический или деревянный каркас) [4]

Indoor-ТВ

Обеспечивает показ на установленных плазменных панелях видеороликов (со звуком или без – зависит от решения владельца точки) [4]

Indoor-радио

Радиотрансляция внутренних объявлений вперемежку с рекламными аудиороликами. Предполагает наличие радиоточки внутри помещения (бизнес-центра, торгового центра, фитнес-клуба, супермаркета) [4]

Специфическая площадка

Характеристика площадки

Торговые центры

Это огромное пространство, место отдыха и времяпровождения выходного дня. Большие площади провоцируют появление крупных пространственных конструкций: пилларов (динамичные тумбы с подсвечивающейся рекламой); инсталляций (пространственные композиции, выполненные из рекламных материалов с привлечением объектов окружающей среды); рекламных подвесов (объемные конструкции, подвешиваемые к потолку в межэтажных проемах); рекламы на скамейках; рекламы на эскалаторах. Ощущение масштаба, которое вызывают эти носители, делают их оптимальными для размещения имиджевой рекламы крупными брендами [4]

Супермаркеты

Места для рекламирования, в первую очередь, продукции, которая в них продается. Поэтому здесь на первом месте  – POS-материалы (POSM) (от англ. point of sale materials – «материалы в точках продажи»), которые объединяют носители, размещаемые на полках (воблеры, шелфтокеры, диспенсеры), в пространстве между стеллажами (картонные стенды), в прикассовой зоне (монетницы) [4]

Фитнес-клубы

В них можно использовать брендирование инвентаря, чтобы лишний раз напомнить своим клиентам о продукте (подходит для спортивного питания, спортивной одежды и тому подобное). Также пользуется большим спросом размещение рекламы на дверцах шкафчиков в раздевалках, информирующей клиентов клуба об акциях как самого клуба, так и его партнеров [4]

Кинотеатры

Дают уникальную возможность эмоционально воздействовать на целевую аудиторию при помощи трансляции рекламного киноролика непосредственно перед сеансом и приглашать участвовать в рекламных акциях, размещая рекламу на обороте билета [4]

Метрополитен

Также можно разместить акционную рекламу на билетах, но, если позволяет бюджет и цель рекламы – имидж, то лучше заказать комплексное брендирование вагонов [4]

Кафе/рестораны

Можно заказать услугу – вкладка рекламной листовки в папку-счет, тем самым обеспечив попадание рекламы непосредственно в руки потенциального клиента. Также здесь будет уместен и аромамаркетинг для создания неповторимой уютной атмосферы [4]

ВУЗы

Станут идеальной площадкой для товаров и услуг, рассчитанных на молодую, активную и амбициозную аудиторию. Здесь можно разместить рекламу на досках объявлений, на внутреннем телевидении или раздавать флаеры у входа в учебное заведение [4]

Жилые дома

Своих клиентов найдут районные частные стоматологии, салоны красоты, студии загара, химчистки и прочие компании, расположенные вблизи проживания людей, заинтересованных в их услугах. Тут можно огранизовать распростарнение скидочных купонов по почтовым ящикам и разместить объявление на информационной доске [4]

Бизнес-центры

Уникальное место пересечения рекламы как товаров для ведения бизнеса, так и рассчитанных на физических лиц, активно работающих и имеющих средний и выше среднего доход. Разместите ваше рекламное сообщение в кабине и на дверях лифтов, на баннере на парковке и в холле на лайтбоксе – и оно не останется незамеченным [4]