ДЕЛОВОЙ ТУРИЗМ КАК ПЕРСПЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ

Новосибирская область – молодой динамично развивающийся регион. Уникальное географическое положение – на пересечении важнейших транспортных магистралей стало весомым фактором привлекательности региона и его деловой активности. Город Новосибирск связывает Сибирь, Дальний Восток, Среднюю Азию с европейскими регионами России. Сегодня, Новосибирская область – это один из крупнейших в России центров высокотехнологичного производства, науки, образования и культуры.

В Новосибирской области в 2016 году объем туристских услуг увеличился почти на 22% и достиг 3,3 млрд руб. В Национальном рейтинге туристской привлекательности регионов Новосибирская область заняла 24 место. По версии MasterCard в 2016 году Новосибирск вошел в число самых популярных туристских городов мира. Компанией был составлен рейтинг популярности городов мира у иностранных туристов. В мировой рейтинг вошли пять городов России: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург и Владивосток. Новосибирск занял 117 место из 132. Таким образом, Новосибирск занял 3 место по популярности у иностранных туристов среди городов России. В 2017 году спрос на поездки в Новосибирск у иностранцев вырос на 56%, город также вошел в число популярных городов среди иностранцев [11].

Наибольшее количество иностранных туристов составляет турпоток из Китая. По итогам 2016 года, по данным управления маркетинга, внешнеэкономической деятельности и туризма министерства экономического развития Новосибирской области регион посетили около 19 800 туристов из Китая – это на 72,5% выше, чем в 2015 году [5].

Новосибирск ежегодно проводит различные деловые мероприятия. Главный городской выставочный комплекс «Новосибирск Экспоцентр» является   крупнейшим за Уралом выставочным комплексом. Он спроектирован и построен по современным технологиям строительства энергоэффективных зданий, существующих в мировой практике с использованием концепции «green building». Общая площадь комплекса составляет 40 000 кв. м.

Конгрессная деятельность является важнейшим инструментом инновационного развития экономики и реализации приоритетных региональных и городских программ, о чем свидетельствуют проведенные в последние годы на территории российских городов международные экономические форумы. Ежегодно в МВК «Новосибирск-Экспоцентр» проходит ежегодный Сибирский экономический форум. В 2017 году форум назывался «Россия и Большая Азия. Импорт, экспорт, инвестиции. Отраслевые решения для малого и среднего бизнеса при работе с Китаем, Индией, Японией, Республикой Корея, Вьетнамом, Таиландом, Монголией». Из иностранных гостей в качестве участников были делегации из Китая, Вьетнама, Индии, Таиланда, Японии, Индонезии, Республики Корея, Монголии [7].

Для оценки перспектив развития делового туризма в Новосибирской области необходимо выявить особенности и потенциал региональной инфраструктуры города Новосибирска. Так как именно Новосибирск является как деловым центром Новосибирской области, так и всего Сибирского Федерального округа, а также занимает одно из ведущих мест и в масштабах всей страны.

Основным элементом развития туриндустрии является гостиничное хозяйство, которое наряду с объектами общественного питания, приносит сегодня более половины всех доходов туристской отрасли.

Гостиничный комплекс Новосибирска на 2018 год по данным системы онлайн-бронирования отелей «Boking.com» насчитывает около 420 объектов размещения различных категорий и форм собственности, включая гостиницы первого, среднего и экономического классов, апартаменты, хостелы и т.д. [10]

Структура гостиничного фонда в Новосибирске неоднородна (рисунок 1.1). Основную массу – 64,8% занимают апартаменты, на втором месте находятся отели различной категории – 21,4% и третье место занимают хостелы – 11,2%, на прочие средства размещения приходится всего 2,8% от общего гостиничного фонда города.

Рисунок 1.1. Структура гостиничного фонда в Новосибирске, 2018 год (Составлено по данным «Boking.com» [10])

Очевидно, что при проведении масштабных мероприятий в городе задействованы все средства размещения. Однако, деловой турист ориентируется в первую очередь на отели первого и среднего класса, особенно, при организации групповых туров и в меньшей степени это относится к апартаментам, которые, в основном, предпочитают семьи с детьми, приезжающие в город с целью культурно-развлекательного туризма.

Оценка состояния ведущих гостиниц Новосибирска приведена в таблице 1.1. В таблице представлен рейтинг отелей Новосибирска категорий «четыре звезды» и «три звезды», подтвержденных как официально, так и номинально. Таблица составлена по данным Федерального перечня туристских объектов Министерства культуры РФ [12], данным системы онлайн-бронирования отелей «Boking.com» [10] и данным сайта «TripAdvisor» [9], а также в соответствии с данными, предоставленными напрямую объектами размещения.

Таблица 1.1.

Рейтинг ведущих гостиниц Новосибирска, 2018 год

Всего рейтинг включает 21 гостиницу. Общий номерной фонд – 3085, количество мест – 5886. Из общего количества исследуемого номерного фонда преимущественно преобладают гостиницы категории «четыре звезды». Ранее в России действующие правила классификации объектов туристской индустрии предусматривали добровольный характер присвоения соответствующей категории звездности. Теперь же всем отелям региона придется подчиниться официальной классификации. В феврале 2018 года президентом РФ был подписан закон, касающийся совершенствования правового регулирования оказания гостиничных услуг и классификации объектов туристской индустрии и вступающий в силу с 1 января 2019 года [4]. Таким образом, уже к концу текущего года все гостиницы, номерной фонд которых превышает 50 номеров, должны официально подтвердить свой «звездный» статус и получить лицензию. Отелям, прошедшим сертификацию, выдается присвоенное количество звезд и лицензия на осуществление деятельности, срок которой составляет 3 года с момента выдачи. Использовать собственную звездную оценку гостиницы в 2019 году уже не смогут ни в рекламе, ни в названии. Тем, кто продолжит оказывать услуги без соответствующей лицензии грозят серьезные штрафы. Наиболее крупные отели могут быть оштрафованы на сумму до 1,5 млн. руб.

По мнению президента Российской гостиничной ассоциации, данный закон позитивно отразится на гостиничной отрасли страны и Сибирского федерального округа в частности, так как его введение стимулирует развитие гостиничного бизнеса страны через повышение качества услуг: санитарной, пожарной, физической и экономической безопасности, здоровой конкуренции.

В Новосибирске из 240 гостиниц на 2018 год всего 17 подтвердили свой статус, а в целом по всей Новосибирской области – 22 гостиницы.  Это крайне маленький процент из общего числа гостиниц. Эксперт государственной классификации объектов туристской индустрии О.П. Стусь сообщила, что около трети всех предприятий гостиничной индустрии не смогут пройти государственную сертификацию и будут вынуждены завершить деятельность. При этом, эксперт уточнила, что для многих крупных отелей классификация – это формальность, подтверждение уже имеющейся категории и в этом сегменте массового закрытия ожидать не стоит [8].

По данным консалтинговой компании Cushman&Wakefield, особенностью гостиничного рынка Новосибирска является активный рост сегмента «современного стандарта», который насчитывает порядка 3,3 тыс. номеров различных категорий, что собственно и было заключено по итогам рейтинга гостиниц, представленного в таблице 1.1.

В 2014-2016 годах в Новосибирске открылись Park Inn, Marriott и Domina – отели, представляющие крупнейшие международные гостиничные сети.

Всего в городе представлено 6 отелей международных гостиничных сетей (таблица 1.2).

Таблица 1.2.

 Рейтинг отелей международных сетей в Новосибирске

Совпадение значительного увеличения гостиничного предложения по времени с непростыми экономическими условиями в стране, создало гостиницам сложности с заполняемостью и ценами на размещение. В 2017 году уровень среднегодовой загрузки в гостиницах Новосибирска составил порядка 55%, а средняя стоимость размещения (без учета налогов и завтрака) – 3,5 тыс. руб. [8]

Структура гостей по целям пребывания в крупных отелях города Новосибирска представлена на рисунке 1.2.

Рисунок 1.2. Структура гостей по целям пребывания [2]

Очевидно, что в крупных отелях города основную массу гостей составляют деловые туристы. Таким образом, успешная деятельность гостиничного сектора города зависит, в первую очередь, от дальнейшего развития привлекательности региона для делового туризма. Появление новых гостиниц как улучшает инфраструктуру города, так и делает его более привлекательным для MICE индустрии. В связи с открытием новых гостиниц и увеличением номерного фонда наблюдается ужесточение конкуренции за лояльность бизнес-туристов и как следствие рост уровня сервиса.

Как уже было упомянуто выше самым большим выставочным центром во всей Новосибирской области является МВК «Новосибирск-Экспоцентр». Он входит в рейтинг крупнейших выставочных центров в городах России. Для характеристики конференц-инфраструктуры в отелях города обратимся к таблице 1.3. 

Таблица 1.3.

Конференц-инфраструктура в отелях Новосибирска (Составлено по данным, представленным на официальных сайтах гостиниц)

Из перечня ведущих отелей Новосибирска больше половины оборудованы конференц-площадками и парковочными местами. Лидерами по количеству конференц-площадок являются Marriott Hotel, Gorskiy City Hotel, Azimut Отель и Domina Hotel. Самый большой паркинг у отелей Абникум и DoubleTree by Hilton.

Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД) классифицирует услуги общественного питания как услуги по предоставлению продуктов питания и напитков, готовых к употреблению непосредственно на месте и предлагаемых в традиционных ресторанах, заведениях самообслуживания, на предприятиях питания, отпускающих продукцию на вынос, а также прочих предприятиях питания, работающих на постоянной или временной основе, с предоставлением мест для сидения или без [3]. У деловых туристов пользуется популярностью именно ресторанное обслуживание. Наибольший приоритет в сфере питания придается быстрому и четкому обслуживанию.

В Новосибирске имеется разветвленная сеть ресторанного бизнеса: более 200 ресторанов и кафе предлагают разнообразный ассортимент блюд с учетом особенностей национальной кухни [13]. Деловые туристы предпочитают форму обслуживания – шведский стол, который предлагает на выбор любые блюда и в любом количестве, представленные в меню. 

В Настоящее время Новосибирская область реализует себя как крупнейший транспортно-распределительный и транзитный узел Восточной части России, чему в значительной мере способствует выгодное геополитическое положение области (рисунок 1.3).

Через центр области – город Новосибирск – проходят основные транспортные артерии страны, идущие с запада на восток, на юг (страны Средней Азии и Монголия), на юго-запад (Республика Казахстан), на север (Южный Кузбасс).

Основными транспортными коридорами, проходящими через Новосибирскую область, являются [6]:

- Транссибирская, Туркестано-Сибирская, Среднесибирская магистральные железнодорожные пути.

- Федеральные автодороги М-51, М-53 автотранспортного коридора «Россия» (Москва – Челябинск – Новосибирск – Владивосток) и М-52 (выход на страны Средней Азии, Монголию, Китай).

- Сеть региональных автодорог с выходом на Северную широтную магистраль – Томск, Северо-Восточный Казахстан, Южный Кузбасс, Алтай.

- Река Обь, которая играет важную роль в транспортном обслуживании северных районов Сибири.

- Узловой аэропорт Толмачево, осуществляющий авиасообщения с 80 городами России, ближнего и дальнего зарубежья и имеющий большое значение как пункт транзитной посадки воздушных судов, выполняющих рейсы между Японией, Кореей, Китаем и городами Западной Европы и Скандинавии.

Рисунок 1.3. Транспортные коридоры, проходящие через Новосибирск [6]

Таким образом Новосибирск можно посетить авиационным, железнодорожным, автомобильным и речным транспортом (в летний период). Развитию делового туризма, в первую очередь, способствует авиационный пассажирский транспорт. Главная воздушная гавань как города Новосибирска, так и всей области международный аэропорт «Толмачево» является одним из наиболее развивающихся аэропортов федерального значения, это крупнейший транспортный узел, соединяющий Европу и Азию.

Аэропорт расположен в 17 км к западу от Новосибирска. Благодаря своему выгодному расположению новосибирский аэропорт обслуживает пассажиров также из близлежащих регионов – Томской, Кемеровской областей, Алтайского края и Республики Алтай.

В 2015 году, после трехлетней реконструкции, состоялось открытие нового обновленного терминала международных авиалиний. Прежняя инфраструктура не соответствовала количеству пассажиров. После реконструкции площадь международного терминала увеличилась почти в три раза, а пропускная способность возросла до 1300 пассажиров в час. Пропускная способность внутреннего терминала составляет 1800 пассажиров в час [1]. Открытие нового терминала играет важную роль в развитии инфраструктуры города и формировании имидж-бренда Новосибирской области.

Таким образом, транспортный комплекс Новосибирской области является одним из важнейших элементов инвестиционной привлекательности региона.

Деловой туризм играет важную роль в повышении рейтинга города и может помочь позиционировать его и окружающий регион как центр качества в определенном секторе экономики.

Результаты анализа состояния делового туризма показали, что по своей экономической природе бизнес-туризм, несомненно, выгоден как городу Новосибирску, так и всей области. К основным преимуществам развития делового туризма в регионе относятся:

- Геополитическое положение Новосибирской области, которое дает преимущество не только в российском, но и в международном масштабе.

- Продвижение Новосибирска на международной арене: проведение экономических форумов и других крупных международных мероприятий повышают привлекательность города в деловых и политических кругах.

- Дальнейшее развитие транспортной инфраструктуры увеличит поток туристов в регионе.

- Рост промышленного и научного потенциала Новосибирской области способствует привлечению бизнес-туристов в регион.

-  Деловой туризм обладает более высокой степенью доходности в сравнении с традиционным туризмом. По данным ВТО занимая только 20% ниши в общем объеме туризма деловой туризм обеспечивает до 60% денежного оборота.

- Деловой туризм имеет внесезонный характер. Рост деловых мероприятий приводит к повышению среднего уровня загрузки гостиниц, так как реализация деловых туров в меньшей степени зависит от времени года, чем другие виды туризма.

- Деловой туризм, относительно традиционного, в меньшей степени подвержен спадам из-за влияния экономики, политики и других факторов.

Таким образом, вышеперечисленные преимущества формируют факторы и предпосылки дальнейшего развития делового туризма в Новосибирской области.  

Список литературы:

1. Аэропорт Толмачево Новосибирск [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://tolmachevo.ru/airport/info (дата обращения 27.03.18) 
2. Деловой квартал: рейтинг отелей Новосибирска [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nsk.dk.ru/wiki/reyting-gostinic#h2-0 (дата обращения 24.03.18) 
3. Консультант Плюс: Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (утв. Приказом Росстандарта от 31.01.2014 N 14-ст) (ред. от 21.12.2017) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_163320 (дата обращения 26.03.18) 
4. Консультант Плюс: ФЗ от 05.02.2018 N 16-ФЗ «О внесении изменений в ФЗ «Об основах туристской деятельности в российской федерации» в целях совершенствования правового регулирования предоставления гостиничных услуг» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://giod.consultant.ru/documents/3723659?items=1&page=1 (дата обращения 26.03.18)  
5. Континент Сибирь Online: новости [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ksonline.ru/287836/potok-inostrannyh-turistov-v-novosibirsk-vyros-na-50 (дата обращения 23.03.18)
6. Министерство транспорта и дорожного хозяйства Новосибирской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mintrans.nso.ru/page/613 (дата обращения 27.03.18) 
7. Новости сибирской науки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sib-science.info/ru/conferences/sibirskiy-ekonomicheskiy-16112017 (дата обращения 23.03.18)
8. Новости туризма [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.votpusk.ru/news.asp?msg=557099 (дата обращения 26.03.18) 
9. Сайт о путешествиях «TripAdvisor» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.tripadvisor.ru (дата обращения 24.03.18) 
10. Система онлайн-бронирования отелей «Boking.com» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.booking.com/ (дата обращения 24.03.18)
11. Туризм в Новосибирской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://vseon.com/analitika/infrastruktura/turizm-v-novosibirskoj-oblasti-sibir-zdes (дата обращения 23.03.18)
12. Федеральный перечень туристских объектов Министерства культуры Российской Федерации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://xn----7sba3acabbldhv3chawrl5bzn.xn--p1ai (дата обращения 24.03.18) 
13. Фламп – лучшие компании Новосибирска: рейтинг ресторанов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://novosibirsk.flamp.ru/cat/dosug_razvlecheniya_obshhestvennoe_pitanie/restorany?topleft=82.4565,55.3190&bottomright=83.4439,54.6540 (дата обращения 27.03.18)