РАЗВИТИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ С ПОМОЩЬЮ ФРАНЧАЙЗИНГА

Данная тема на текущий день является важной и обусловлена  следующими задачами Беларуси: совершенствование экспорта, привлечение иностранных инвестиций, развитие бизнеса в регионах, а франчайзинг представляет собой действенный способ для решения всех этих задач. Франчайзинг получил известность по всему миру и является результативным методом развития бизнеса. Франчайзинговые фирмы успешно работают в таких странах, как Германия, Англия и США, а в последнее десятилетие энергично развивается и в Беларуси. В США, к примеру, такая форма бизнеса приносит свыше 15% Валового национального продукта.Доля франчайзинговых компаний превышает 40% общего объема торговли американского рынка; суммарно примерно в них задействовано более 6 миллионов сотрудников.В Европе лидером является Германия — там насчитывается более 550 франчайзеров и более 21 тысяч франчайзи. На последнем месте — Дaния, где насчитывается приблизительно 1OO материнских фирм и несколько тысяч франчайзи. По расчетам Международной франчайзинговой группы, франчайзинг используется в 79 различных отраслях экономики[1].

Развитие  франчайзингового бизнеса является повсеместным, потому что это продуктивный метод и такие фирмы могут успешно конкурировать на рынке. По статистике,8 из 10 франчайзинговых компаний успешно развиваются и являются рентаблеными[3].

По статистической информации, на момент 2019 года в Беларуси зарегистрировано примерно 230 франчайзинговых компаний. Львиная доля из них – в сфере розничной торговли, общественного питания и услуг. В столице Беларуси-Минске уже есть хорошо известные зарубежные франшизы, как сеть ресторанов «Иль Патио», сеть булочных «Штолле», отели Crownplaza. По франчайзингу работают также сеть магазинов «Оранжевый верблюд» и производитель нижнего белья и трикотажа компания Serge.

Широко известные торговые марки «Ком­мунарка» и «Красный пищевик» стали в прошлом году лидерами по развитию франчайзинговой сети на внутреннем рынке. «Красный пищевик» открыл 65 франчайзинговых точек в раз­ных городах и даже поселках. Изготовители одеж­ды, обуви, аксессуаров больше ориентированы на внешние рынки. Успешно раз­виваются «Марк Формель»,  «Femme/Devur». Самые ожидаемые бренды в Беларусь пришли в 2017–2019 гг. вместе с польской группой LPP (Reserved, Cropp, House, Mohi­to), крупными мировыми закусочными (Burger King, KFC и т.д.). «Твое» , Sela и Oodji-сеть магазинов одежды для детей и взрослых. В крупных городах Беларуси открыты магазины одежды  Concept Club, Savage, Newform. Самый крупный проект российских бизнесменов в секции франчайзинга- это сеть магазинов Kari и Kari Kids. Между тем, некоторые российские фран­шизы (например, IL Патио, Шикари) динамично ищут отклик в Беларуси.[5]

Первое упоминание определения «франчайзинг» было в 1998 году в Гражданском кодексе Республики Беларусь, однако на деле правовая база для роста франчайзинга в Беларуси было создана только в 2004 году. Первая сделка франчайзинга была зарегистрирована в 2006 году, а первым франчайзером стало ООО«НТС» – крупнейший белорусский ритейлер, развивающий сеть магазинов «Родная сторона». Но началом становления белорусского рынка франчайзинга эксперты считают 2011 год, когда в стране появилась Сообщество франчайзеров и франчайзи «БЕЛФРАНЧАЙЗИНГ», которая ставит своей целью популяризацию и распространение метод бизнеса с помощью франчайзинга, организация стандартов франчайзинга и контроль их соблюдения, протекция прав и интересов субъектов франчайзинговых связей в Беларуси [3].

Однако, у данного метода имеются недостатки, из-за которых франчайзинг развивается не так быстро, как мог бы. Причинами такой ситуации являются:

• Управление франчайзинга множеством нормативных правовых актов и отсутствие отдельного закона о франчайзинге;
• Значительные финансовые и временные затраты на улучшение франчайзовых отношение, связанные c необходимостью регистрации договора в Национальном центре интеллектуальной собственности Республики Беларусь и уплаты налога;
• Опасность для имиджа в случае невыполнения франчайзи инструкций, стандартов и другой необходимой обстановки;
• Чрезмерное ограничение работы франчайзи.

Минусами в целом для франчайзера  будут:

• Трудности в контроле;
• Повышение угрозы с плохо работающими предприятиями;
• Сложности сохранения коммерческой тайны;

С другой стороны проблемы будут и у франчайзи:

• Управление со стороны франчайзера;
• Дополнительные статьи затрат;
• Невозможность повлиять на стратегию франчайзера;
• Невозможность быстрого выхода из стартапа, так как договор франчайзинга заключается на длительное время.[7]

Спецификой данного метода в бизнесе в Беларуси является то, что большинство франшиз реализуется в сфере розничной торговли, а не в общественном питании, как во многих других странах. Для развития франчайзинга в Беларуси можно предложить следующие процедуры:

1. Улучшение нормативно-правовой базы, регулирующей франчайзинговые взаимосвязи для привлечения зарубежных и отечественных брендов на белорусский рынок;
2. Предоставление целевых кредитов на приобретение франшиз малым бизнесом;
3. Модернизация рынка недвижимости, так как большинство франшиз в сфере общественного питания, розничной торговли, бытовых услуг требует размещения в современных торговых центрах с большим потоком потенциальных клиентов.
4. Уменьшение  статей налогов, чтобы новые предприятия «не задыхались» и их прибыль не была сразу растрачена только на налоги[4].

В итоге можно сделать четкое обобщение-белорусский рынок заинтересован как в вовлечении иностранных франшиз, так и в процессе  продвижения собственных успешных технологий и опыта. Выход на рынок в начале его развития позволит компаниям занять лидирующие позиции и активно расти вместе с этим рынком в ближайшем будущем. Так же создание «науки» франчайзинга в Беларуси послужит импульсом для привлечения отечественных и зарубежных инвесторов, что небесполезно скажется на развитии белорусского производства.

Список литературы:

1. Термины франчайзинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.franchiser.by/obout_franchaising/urid_aspekti/history/index.htm. - Дата доступа:28.12.2019
2. Петько П. Франчайзинг в Беларуси: доходный бизнес по чужому «рецепту» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://delo.by/news/~shownews/franchaising-v-belarusi-dohodniy-biznes. Дата доступа:28.12.2019
3. Национальный центр интеллектуальной собственности [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.belgospatent.org.by. - Дата доступа:01.12.2019
4. Франшизы в Беларуси[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://neg.by/novosti/otkrytj/franshiza-belorusskoj-kompanii. – Дата доступа:01.12.2019
5. Определение франчайзинга[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php Дата доступа:09.12.2019
6. Франчайзинг в Беларуси - реальность и перспективы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rce.by/all-news/2983.  – Дата доступа: 09.12.2019.