ПИАР В ПОЛИТИКЕ

В жизни людей политическая составляющая имеет довольно неоднозначный, сложный и многогранный характер. Это связано, прежде всего, с конкуренцией между политическими деятелями, наличием у большинства из них меркантильного интереса и непостоянства действий.

Умение политического деятеля сохранить человечность и нравственность в борьбе за власть, несмотря на многогранные политические аспекты, порой непредсказуемые решения её субъектов, и зачастую, странность используемых методов для достижения своих целей - это искусство. Стоит отметить, что   для политической фигуры, которая претендует на роль управленца электоральными процессами, немаловажен уровень ее популярности.

Политический пиар является эффективным и важным инструментом управления, и даже больше - основой политического процесса. Суть пиара на политической арене заключается не только в том, чтобы захватить власть, а призван для реализации и её удержания. Политический пиар можно считать эффективным тогда, когда в результате действий получен сформированный в сознании людей положительный/отрицательный имидж, причем это может быть имидж, как политической партии в целом, так и одного политического деятеля.

Политический пиар - это звено, обеспечивающее диалог власти и электората посредством технологий политического процесса. Для того, чтобы пиар кампания прошла максимально эффективно знать только теоретическую составляющую методов борьбы за власть недостаточно, даже несмотря на то, что эти методы были оправданны на практике.  Важно понять причину их успеха или поражения. Тогда, основываясь на практике других, возможно не повторять ошибки своих предшественников, более того довести до совершенства методы и инструменты политической борьбы. К такому результату можно прийти том в случае, если пиар специалист способен адекватно оценивать ситуацию, может сформулировать стратегию действий, а также понять сознание электората.

Используя политический пиар важно понимать, что формирование имиджа того или иного субъекта политики происходит посредством создания благоприятного информационного поля, что в свою очередь, является целью политического пиара. Зависимость современного общества от информационной сферы, ее совершенствование, позволяет технологиям политического пиара, который нацелен на поддержании имиджа политических фигур, держать под контролем содержание информационных потоков, даже несмотря на реальную деятельность или бездеятельность политиков. На сегодняшний день, чтобы быть популярным политиком, вовсе необязательно соревноваться действиями на благо электората. Для того, чтобы удержать статус успешного политика, влиять на народ необходимо не только информационным путем,  важно учитывать стратегии своих оппонентов.

Сегодня, информационное общество предоставляет нам настоящее, где любой из нас может получить практически любую информацию из различных источников. Это усложняет процесс влияния на подсознание людей. Интерпретировав слова У. Черчиля « Кто владеет информацией, тот владеет миром»,  можно сказать о том,  что сегодня  защищен тот, кто владеет информацией.  На людей, которые с помощью интернета могут проверить правдивость предоставляемых им информации, как можно больше собрать информации на определённую политическую фигуру, самостоятельно почитать информацию на данную тематику, уровень влияния значительно ниже. Это вовсе не означает, что работа должна вестись только над совершенствованием методов воздействия на электорат. Близость с народом - это то, что может обеспечить успех политической фигуре. Это связано, прежде всего, с тем, что люди, разочаровавшиеся во власти и относящиеся к этой сфере с большой осторожность, в своем подсознании отдают предпочтению тем, кто выступает за благополучие народа. Политику для того, чтобы достичь успеха на политической арене,  важно использовать доверчивость народа и не разочаровать их.  При грамотном подходе добиться этого довольно несложно, важно учитывать все нюансы и детали.

Личность, которая хочет добиться успеха на политической арене должна быть морально и интеллектуально развитой, быть последовательной в своих действиях, иметь актуальные мысли, и уметь устанавливать связь с электоратом, вне зависимости от его возрастов.  Политик должен уметь вести за собой народ, и  главное понимать  в каком направлении его вести. Народ хочет объединения всех, ему нужен тот, кто поведет его за собой, народу необходим лидер.  Политические фигуры все чаще стали осознавать, что их деятельность имеет больше виртуальный характер, и она нуждается  в постоянном сопровождении, как публичной составляющей, так и жизни политика в целом.

Так, публичное лицо должно быть в центре большинства актуальных проблем государства, ища их пути решения, быть тем, кто создал проблемную ситуацию от имени народа. Действия политика должны быть аргументированы, а аргументы в свою очередь должны соответствовать реалиям жизни простого народа. Например, проблемы ЖКХ, повышение пенсий, вопросы социальной защиты - являются первоочередными для народа. Именно на эти нужды, необходимо обращать внимание и пользоваться этими слабыми местами населения.  Важно понимать, что сегодня, люди не верят в громкие лозунги и призывы. Работать в данном направлении необходимо «точечно», это поможет политику получить поддержку от населения.  То есть,  изначально допустимо проявление «точечного» воздействия в виде речей, позже  это должно иметь вид предложений или законопроектов. Такими действиями политик дает понять электорату, что он отвечает, таким образом,   на их  реальные потребности.  Сегодня, общество не терпит обмана, и не приемлет пустой болтовни, ему, народу, нужны только действия. Политик должен отличаться от других, быть на стороне народа, подтверждая это не только словами, но и действиями.    Электорату важно, чтобы политик был простым и человечным, для этого  ему необходимо, как можно чаще появляться в общественных местах. Люди должны понять, почему именно эта политическая фигура должна быть  избрана на конкретный политический пост.

Для того чтобы добиться поддержки народа, политическая личность должна рушить в умах электората  стереотипы о превосходстве и вседозволенности персон во власти. Так же  не стоит забывать о том, что для людей большое значение имеет личная жизнь кандидата. Это не  зависит от того,  на какой пост избирается политическая фигура. Успешность политика должна характеризоваться добротой, семейственность, верностью. Другими словами, он должен  быть образцом для других.

Вместе с этим, общественность обращает внимание на внешний вид политики, его жестикуляцией при общении, мимики, одежды, походку и даже лозунг, сопровождающий его действия. Все эти особенности публичной персоны должны иметь положительную смысловую нагрузку.

Исходя из вышесказанного, успешный политический пиар это простой и в то же время сложный процесс взаимодействия политической фигуры с электоратом. Основная его цель заключается в получении  и удержании поддержки общественности. Важно понимать, что одних мероприятий, за месяц-два перед выборами недостаточно. Сегодня, людей не так просто обмануть. И стоит, задастся вопросом: а стоит ли вообще идти обманным путем? На мой взгляд, нет. Получить поддержку общества можно путем искренности и отражения интересов людей. Людям, сегодня, необходима полная отдача от лиц во властных структурах, потому что они, люди, поверили в них и наделили властными полномочиями.

Успешный политик должен понять потребности людей и воплотить их в реальность. Стратегический план действий, правильно сформированная  команда профессионалов, финансовое обеспечение, постоянное пиар сопровождение, основанное на истинных поступках кандидата, простота и близость с народом помогут обеспечить политической фигуре успех на тех или иных выборах.

Список литературы:

1. Васильева М.М. Связи с общественностью в органах власти. Учебник для академического бакалавриата / Отв. - М.М. Васильева. - Москва: Наука, 2016. - 495 c.
2. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - М.: КноРус, 2015. - 224 c
3. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2015
4. PR. Современные технологии. - Москва: Гостехиздат, 2015.