ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ США

IMPACT OF SOCIAL NETWORKS ON ECONOMIC DEVELOPMENT OF USA

Tatyana Nagornova

Student, Department of Oriental and Regional Studies of the APR, Irkutsk State University,

Russia, Irkutsk

Natalia Khlyzova,

Scientific supervisor, Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor, Department of Oriental and Regional Studies of the APR, Irkutsk State University,

Russia, Irkutsk

АННОТАЦИЯ

В статье предлагается общий анализ влияния роста популярности социальных сетей на экономическое состояние США. На основе статистических данных приведен ряд выводов, которые говорят о позитивном и значительном влиянии на экономику страны. Особое внимание уделяется профессиям, которые появились на основе возникновения различных социальных сетей.

ABSTRACT

The article offers a general analysis of the impact of the growing popularity of social networks on the economic state of the United States. Based on statistical data, a number of conclusions are presented that indicate a positive and significant impact on the country's economy. Special attention is paid to professions that have appeared on the basis of the emergence of various social networks.

Ключевые слова: социальные сети, экономика, SMM.

Keywords: the social networks, economy, SMM.

В наше время традиционные медиа переживают ряд изменений, которые выдвигают на первый план развитие интернет-технологий и социальных сетей. Данное явление задевает не только социальную сферу, но также политическую и экономическую. Социальные сети все чаще используются не только в целях общения, но и в целях получения дохода, размещение рекламы или решения политических вопросов.

Термин «социальные сети» может трактоваться по-разному, в зависимости от функций и задач, которые мы вкладываем, говоря о данном процессе. Но, обобщив различные существующие термины, можно сказать, что социальные сети являются структурой, которая включает в себя большое количество субъектов (одного человека или группу лиц) и определенного количества отношений между ними [1, с. 228].

В дополнение к определению можно назвать ведущие функции социальных сетей. Основополагающей функцией является коммуникативная, а из нее вытекают уже все последующие предназначения, такие как: создание интернет-сообществ по интересам, предоставление информации субъекту в зависимости от запроса, презентация определенных товаров и услуг на социальных платформах [2, с. 122].

Также, результатом расширения коммуникативной функции является повсеместное взаимодействие социальных сетей с бизнесом. Данный феномен называется Social Media Marketing (далее – SMM) – продвижение товаров и услуг в социальных сетях.

Данные функции важны для экономики Соединенных Штатов, потому что социальные сети формируют различные аспекты экономической деятельности, такие как миграция, торговля, недвижимость, приобретение товаров и услуг, инвестирование.

Что касается популярности социальных платформ, можно проанализировать данные, предоставленные Pew Research Center [6].

Делая вывод по данным, представленным в ресурсе, следует сказать о том, что на 2021 год большая часть населения хоть раз использовала Facebook* и YouTube, что делает данные социальные сети самыми популярными среди людей любого возраста. Однако, существуют такие факторы, где все индивидуально. Таковыми являются возрастные, расовые, гендерные, духовные, финансовые и географические. Можно сказать о том, что социальные сети являются частью жизни почти каждого человека, все чаще используясь в экономических целях. Развитие экономики и доходов населения зависит от географического фактора и уровня дохода. Вследствие чего, следует сказать о том, что в городах с более высоким уровнем дохода и образования социальные платформы будут иметь более сильное экономическое развитие, на что изначально влияет уровень социального капитала.

Примером данного явления могут служить такие части США как Сан-Франциско и Сан-Хосе. Данные города имеют самую высокую популярность по использованию социальных сетей в экономическом плане из-за размещенной в данной местности Кремниевой долины, которая является территорией расположения высокотехнологичных корпораций [4].

Стоит также сказать о популярных мировых компаниях, которые принадлежат США.

Проанализировав статистику «A Visual History of the Largest Companies by Market Cap (1999-Today)» [3], было выявлено, что с 1999 года популярными и влияющими компаниями на рынке являются технологические. Тогда как с 2019 года 70% ведущих крупнейших компаний являются компаниями в области интернет-технологий. Например, к ним относятся: Microsoft (1 место), Amazon (2 место), Apple (3 место), Alphabet (4 место), Facebook (5 место). Важным является то, что 8 из 10 представленных компаний в статистике принадлежат Соединенным Штатам, а 6 из 8 являются технологическими компаниями.

В общей сложности 5 самых крупных компаний США за 2018 год принесли доход в размере $801,5 млрд., а чистая прибыль составила $139 млрд.

В связи с ростом популярности таких предприятий вырос спрос на определенные профессии, которые появились относительно недавно и чей функционал чаще всего связан с работой в социальных сетях. Такими профессиями можно назвать: SEO-специалист, байер, андеррайтер (лицо, руководящее процессом выпуска и распределения акций), медиапланёр, маркетолог, супервайзер, промоутер и др.

В работе специалистов, чья деятельность связана не только с продуктом, но и с тем, как он будет преподнесен, важно разработать определенную подачу и оформление. К таким профессиям относятся: ивент-менеджер, таргетолог, мерчендайзер, SMM-специалист.

Самыми популярными профессиями с 2020 года являются таргетолог и SMM-специалист. Данному ремеслу обучаются онлайн, в течение полугода. Функционал данной профессии состоит из оформления и ведения коммерческого профиля на социальных платформах, грамотной упаковки и запуска рекламы в социальных сетях. Востребованность данной профессии возникла из-за упадка действенности рекламы в других социальных медиа. SMM – инструмент развития интернет-маркетинга для привлечения целевой аудитории в социальных сетях. Наиболее популярной платформой для размещения услуг SMM является Instagram* и Facebook*.

На сегодняшний день данные социальные сети зарабатывают большую часть денег через рекламу. Например, 90% маркетологов из США утверждают то, что Instagram является самой важной платформой для рекламы в наше время.

Продолжая анализировать статистику, из информации, которая представлена в статье «10 SOCIAL MEDIA STATISTICS YOU NEED TO KNOW IN 2021» [5], следует, что 73% маркетологов утверждают, что при верном запуске реклама дает положительный эффект для брендов. Социальные сети позволяют взаимодействовать со всей представленной аудиторией через настроенные на нее параметры. Взаимодействие не всегда приводит к приобретению товара или услуги, иногда у целевой аудитории может сложится дальнейшее позитивное мнение о бренде, что даст хороший эффект через совет продукта друг другу. В совокупности все особенности ведения продукта в социальных сетях, а в особенности SMM феномен, помогают в дальнейшем грамотно и эффективно продвинуть бренд в социальных сетях.

Все вышесказанное позволяет сказать, что социальные сети являются сложным явлением, которое дает влияния на все сферы жизни общества. Данный эффект не всегда является положительным, но для правильного анализа результата действий в социальных сетях требуются определенные знания о размещаемой на платформах информации. На популярность социальных сетей влияет широкий перечень факторов, однако самыми часто используемыми социальными сетями с большим количеством рекламы являются Facebook и Instagram. Для успешного продвижения бренда и продукта в социальных сетях требуются знания, которыми обладает SMM-специалист. Его задача состоит в грамотной подаче продукта и продвижении его через рекламу.

*(социальная сеть, запрещенная на территории РФ, как продукт организации Meta, признанной экстремистской – прим.ред.)

Список литературы:

1. Губанов Д. А. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства / Губанов Д. А., Новиков Д. А., Чхартишвили А. Г – Москва: Издательство физико-математической литературы, 2010. – 228 с.
2. Сергодеев В. А. Сетевые интернет-сообщества: сущность и социокультурные характеристики / В. А. Сергодеев. / Вестник Адыгейского государственного университета, – 2013. – Вып. 1. – С. 122-127.
3. A Visual History of the Largest Companies by Market Cap (1999-Today) [Электронный ресурс] // visual capitalist. – URL: https://www.visualcapitalist.com/a-visual-history-of-the-largest-companies-by-market-cap-1999-today/ (дата обращения: 13.11.2021).
4. SOCIAL CITY REPORT [Электронный ресурс] // NetProspex. – URL: https://venturebeat.com/wp-content/uploads/2010/12/netprospex_social_report_fall2010.pdf (дата обращения: 12.12.2021).
5. 10 SOCIAL MEDIA STATISTICS YOU NEED TO KNOW IN 2021 [Электронный ресурс] // OBERLO. – URL: https://www.oberlo.com/blog/social-media-marketing-statistics (дата обращения: 21.11.2021).
6. Social Media Use in 2021 [Электронный ресурс] // Pew Research Center. – URL: https://www.pewresearch.org/internet/2021/04/07/social-media-use-in-2021/ (дата обращения: 07.10.2021).