ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ ЖЕНСКОГО ФОРУМА «5:0 В НАШУ ПОЛЬЗУ» В INSTAGRAM

POPULARIZATION OF THE WOMEN'S FORUM "5: 0 IN OUR FAVOR" ON INSTAGRAM

Ekaterina Kapitonova

student, Department of Sociology, Political Science and Psychology, Siberian State University of Telecommunications and Informatics,

Russia, Novosibirsk

Tatyana Monastyrskaya

Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Faculty, Siberian State University of Telecommunications and Informatics,

 Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Популяризация форума – это наиболее эффективный путь к успеху и, в то же время, привлечение аудитории в условиях информационной избыточности. Эффективная стратегия популяризация форума может быть разработана только с учетом характеристик и запросов целевой аудитории. В статье рассмотрены возможности дополнения портрета целевой аудитории форума, выполненного с помощью интернет-сервиса InstaHero, данными социологических исследований. Анализ результатов анкетирования участниц форума позволил выделить ключевые интересы аудитории, которые должны быть учтены при разработке стратегии популяризации очередного женского форума «5:0 в нашу пользу» в Instagram.

ABSTRACT

Popularization of the forum is the most effective way to success and, at the same time, to attract an audience in the conditions of information redundancy. An effective strategy for promoting the forum can only be developed taking into account the characteristics and requests of the target audience. The article considers the possibilities of supplementing the portrait of the target audience of the forum, made with the help of the Internet service InstaHero, with the data of sociological research. The analysis of the results of the survey of the forum participants allowed us to identify the key interests of the audience that should be taken into account when developing a strategy for popularizing the next women's forum "5: 0 in our favor" on Instagram.

Ключевые слова: женский форум, популяризация форума, социальная сеть Instagram, анализ целевой аудитории.

Keywords: women's forum, forum promotion, Instagram social network, target audience analysis.

Введение.

Подавляющее большинство потребительского спроса, в том числе на информацию, производит поиск предложений в сети. Существует множество способов популяризации форумов, наиболее востребованными из которых является пиар в социальных сетях. Продвижение форумов женских инициатив имеет свою специфику. Большую популярность набирает среди женщин социальная сеть Instagram, имеющая широкие возможности размещение контента в различных формах. Анализ деятельности по привлечению целевой аудитории в форум женских инициатив «5:0 в нашу пользу», который проходил в Новосибирске уже дважды, показал необходимость популяризации форума. В этой связи, определение характеристик и интересов целевой аудитории для разработки коммуникационных мероприятий Intagram является актуальным этапом проекта популяризации форума.

1. Форум «5:0 в нашу пользу»: история и развитие

Форум «5:0 в нашу пользу» начинался с небольшой группы «Настоящая женщина» в социальной сети ВКонтакте. Данное сообщество родилось в городе Томске, где уже имеет отличную репутацию, известно в городских СМИ, ее создательница - Эдит Заржецкая, входит в Координационный совет при мэрии Томска, является «голосом» женщин в обществе для городского совета [1]. Сообщество «Настоящая женщина - Новосибирск» официально начало свою жизнь 28 марта 2020 с проведения форума женских инициатив «5:0 в нашу пользу». Форум планировался стать площадкой для проведения мастер-классов, тренингов и встреч с интересными спикерами и специалистами [2]. Форум позиционирует себя как сообщество женщин в возрастной категории от 50 лет, готовых не только менять свою жизнь в лучшую сторону, но и помогать развиваться тем, кто рядом.

К итогам первого форума можно отнести: старт сообщества «Настоящая женщина» в городе Новосибирск; успешный опыт проведения форума в онлайн-формате; нарастание целевой аудитории (трансляцию посмотрели более 1 000 человек) [3]. Главной миссией второго форума стало проведение идеи, что жизнь после 45-50 лет может быть интересной, насыщенной и яркой. Появилась цель – используя формат форума, показать женщинам этой данной возрастной группы, где можно обучаться и приобретать другие профессии, друзей и строить новое окружение. Исходя из целей и задач, была составлена программа второго форума. В качестве центральной темы организаторы, опираясь на результаты телефонного опроса, выбрали направление, связанное с семейными традициями. Удовлетворённость участия в форуме была достаточно высокой (рис.1).

Рисунок 1. Удовлетворенность участием в форуме «5:0 в нашу пользу»

Для разработки стратегии популяризации последующего форума в социальной сети Instagram необходимо выявить основные характеристики и интересы целевой аудитории.

2.  Анализ интересов и предпочтений целевой аудитории

В настоящий момент существуют множество интернет-сервисов и программ, позволяющим анализировать целевые аудитории в социальных сетях [4,5]. InstaHero - сервис для полного анализа подписчиков Instagram и удаления неактивных аудиторий и ботов. Сервис позволяет бесплатно проверять аккаунты на наличие ботов, просматривать географию и пол аудитории, а также возраст и язык подписчиков [6]. Для формирования стратегии популяризации форума необходимо учесть и другие характеристики аудитории, выделить приоритеты в интересах участниц. Для решения данной задачи было проведено социологическое исследование. Исследование проводилось с 15.04.2021 18:42:08 до 22.04.2021 14:40:59 новосибирского времени. В исследовании приняли участие участницы женского форума «5-0 в нашу пользу». Анкета содержала 17 вопросов и была сформирована с помощью сервисов Google Forms. Для анкетирования, по рекомендациям организаторов форума «5:0 в нашу пользу», были отобраны 35 наиболее активных участниц, которым было отправлено персональное приглашение к опросу.

Большую часть респондентов представляли женщины в возрастном диапазоне 56-60 лет (25,7%); 20% - женщины в возрасте 40-45 лет. Географическая расположенность респондентов онлайн форума приведена на рисунке 2.

Рисунок 2. Города проживания респондентов

40% респондентов – женщин участниц форума работали с полной занятостью, неработающие пенсионерки составили 22,9%, работающие с частичной занятостью - 22,9%. Остальные респонденты – фрилансеры в пенсионном возрасте и не работящие по какой-либо причине. Более половины участниц (57,1%) имеют высшее образование, среднее образование имеет 31,4%, а общее и среднее образование имели только 11,5 % респондентов. Большая часть респондентов (62,9 %) имеют двоих детей, 54,3% уже имеют внуков. Основными факторами, побудившими респондентов принять участи в форуме, стали: возможность познакомиться с интересными людьми, интересно провести время (65,7%), желание поучаствовать в чем-то для меня новом (57,1%), желание поделиться полезной информацией (48,6%) или просто интересной информацией с участниками (42,9%). Фокусы интересов участниц форума представлены на рисунке 3.

Рисунок 3. Интересы участниц на форуме «5:0 в нашу пользу»

Участницы форума особо выделили в приоритетах своих интересов культурные мероприятия и садоводство, а также моду, стиль и здоровый образ жизни.

Распределение ответов на вопрос «Какие темы Вам было бы интересно обсудить на следующем форуме?» представлено на рисунке 4. Респонденты особенно заинтересованы в таких темах для обсуждения, как управление расходами, финансовая грамотность, психология общения и взаимоотношений между женщинами и мужчинами, а также тему здорового питания, долголетия, народной медицины.

Соответственно, при разработке контента следует, прежде всего, работать в этом тематическом поле.

Рисунок 4. Интересные темы для обсуждения в форуме «5:0 в нашу пользу»

Выводы

В данной работе приведены выборочно некоторые данные социологического исследования, позволяющие более точно определить характеристики и интересы участниц женского форума «5:0 в нашу пользу».

Выделенные характеристики и интересы наиболее активных участниц форума являются ориентиром при разработке коммуникационных мероприятий для популяризации форума в социальной сети Instagram, вовлекающего контента, а также прогревающего контента для публикаций, с  помощью которого можно раскрыть и донести ценности и преимущества форума, показать его экспертность и поднять показатели лояльности.

Список литературы:

1. Я могу гордиться своим возрастом: Эдит Заржецкая о Форуме «5:0 в нашу пользу!» и дружбе сообществ// Pro-women [электронный ресурс] - Режим доступа. – URL: https://pro-women.ru/media/history/edit-zarzhetskaya_history/ (дата обращения: 10.05.2021).
2. «Настоящая женщина» пришла в Новосибирск// Городвозможностей.рф [электронный ресурс] - Режим доступа. – URL: https://xn--b1abdfefqvkeacccu0ar.xn--p1ai/news/nastoyashchaya-zhenshchina-prishla-v-novosibirsk/ (дата обращения: 2.05.2021).
3. Онлайн-форум женских инициатив «5:0 в нашу пользу»// Culture.ru [электронный ресурс] - Режим доступа. – URL: https://www.culture.ru/events/856434/onlain-forum-zhenskikh-iniciativ-5-0-v-nashu-polzu (дата обращения:15.05.2021).
4. Целевая аудитория: зачем знать своего клиента/ TexTerra.ru [электронный ресурс] - Режим доступа. – URL: https://texterra.ru/blog/tselevaya-auditoriya-zachem-znat-svoego-klienta.html (дата обращения: 28.04.2021).
5. Все, что нужно знать о целевой аудитории особенности составление портрета анализ// Cybershark.pro [электронный ресурс] - Режим доступа. – URL: https://cybershark.pro/ru/vse-chto-nuzhno-znat-o-celevoj-auditorii/ (дата обращения: 2.05.2021).
6. Интернет-сервис InstaHero для анализа Instagram аккаунтов// App.instahero.pro [электронный ресурс] - Режим доступа. – URL: https://app.instahero.pro/app/account/new/analysis (дата обращения: 2.05.2021).