ИССЛЕДОВАНИЕ УРОВНЯ ИЗВЕСТНОСТИ ТОРГОВОЙ МАРКИ

RESEARCH ON THE LEVEL OF BRAND AWARENESS

Irina Galiaskarova

3rd year student, Department of Advertisingand Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена исследованию уровня известности торговой марки среди потребителей. В рамках работы проведено исследование с использованием опроса, анализа данных и статистических методов. Целью исследования было выявление степени знакомства целевой аудитории с торговой маркой.

ABSTRACT

The article is devoted to the study of the level of brand awareness among consumers. As part of the work, a study was conducted using a survey, data analysis and statistical methods. The purpose of the study was to identify the degree of familiarity of the target audience with the brand.

Ключевые слова: торговая марка, известность, потребители, исследование, опрос, анализ данных, узнаваемость.

Keywords: brand, fame, consumers, research, survey, data analysis, recognition.

Рассмотрим в начале, понятие «торговая марка». Миланович Р. дает следующие определение торговой марке. «Торговая марка или торговый знак представляют собой ключевые компоненты бренда, включающие в себя название и символ, предназначенные для идентификации товара и выделения его среди конкурирующих продуктов» [4]. Обязательным элементом является уникальный знак, размещаемый на товаре для обеспечения его узнаваемости.

Получение маркетинговой информации об узнаваемости бренда/торговой марки необходим для оценки позиции компании на рынке. Результаты подобных исследований оказывают влияние на следующие аспекты [1].

Для выполнения исследования известности торговой марки часто используют онлайн-опросы или традиционные личные интервью. Путем сбора данных из опросов можно точно определить, какую марку предпочитают потребители и почему.

Нами было проведено исследования по выявлению уровня известности торговой марки Luxvisage.

Компания ООО «Люкс Визаж» основана в 2001 году и в настоящее время является одним из лидеров на белорусском косметическом рынке. На российском косметическом рынке у данной марки есть множество конкурентов, как отечественных производителе, так и зарубежных.

Из проведенного опоса было выделено 2 проблемы.

Проблема 1. Проблема, с которой сталкивается бренд декоративной косметики Luxvisage, заключается в недостаточной осведомленности потребителей о марке через рекламу. Информация о продукции данного бренда в основном распространяется непосредственно в косметических магазинах и рекомендациями, в то время только 5,9% респондентов получили информацию о марке из рекламы.

Рисунок 1. Осведомленность о марке Luxvisage через

Недостаток информации о марке Luxvisage через рекламу может быть вызван различными факторами, такими как недостаток бюджета для рекламных компаний, неправильное направление рекламных усилий или недостаточным привлекательностью рекламных материалов.

Проблема 2. Проблема, с которой сталкивается бренд декоративной косметики Luxvisage, состоит в том, что респонденты, основываясь на проведенном исследовании, приобретают и знают только те продукты, которые являются раскрученными в марке Luxvisage.

Это означает, что меньшая часть ассортимента марки, которая может быть менее популярной или менее известной, получает недостаточное внимание потребителей. Такая ситуация может негативно сказываться на известности и популярности.

Рисунок 2. Приобретение косметических средств марки Luxvisage

Возможными причинами такой проблемы могут быть недостаточное продвижение и реклама менее популярных продуктов в ассортименте Luxvisage. Также, это может быть связано с отсутствием информации и знаний у потребителей о тех продуктах, которые могут быть менее видимыми из-за ограниченного раскрученного статуса.

Эти проблемы могут привести к снижению известности и привлекательности бренда Luxvisage для широкой аудитории, поскольку рекламные кампании имеют большой потенциал воздействия на поведение и предпочтения потребителей.

Список литературы:

1. Загребина И. Что такое узнаваемость бренда и как её повысить [Электронный ресурс]. // Яндекс Практикум. – 2023. — URL:https://practicum.yandex.ru/blog/uznavaemost-brenda-kak-ee-povysit/#chto-takoe
2. Коротков А. В. Маркетинговые исследования. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 595 с. — URL: https://urait.ru/bcode/508855 — Текст: электронный
3. Кузьмина Е.Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов. — М: Изд-во Юрайт, 2021. — 419 с.
4. Милович Р. Роль торговой марки в маркетинге [Электронный ресурс]. // Zaochnik — URL:https://zaochnik.com/spravochnik/marketing/brand-marketing/torgovaja-marka
5. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования. — Москва: Издательство Юрайт, 2023. — 342 с. — URL: https://urait.ru/bcode/510837 — Текст: электронный.