ИЗУЧЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО ВОСПРИЯТИЯ КАЗАХСТАНА: БАРЬЕРЫ И ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ УКРЕПЛЕНИЯ ИМИДЖА

STUDYING INTERNATIONAL PERCEPTION OF KAZAKHSTAN: BARRIERS AND OPPORTUNITIES FOR STRENGTHENING IMAGE

Fariza Zhumagulova

master's student, Department of Cinematography, Sound Engineering and Art Management, Kazakh National University of Arts,

Kazakhstan, Astana

Gaukhar Tasbergenova

scientific supervisor, PhD, Kazakh National University of Arts,

Kazakhstan, Astana

АННОТАЦИЯ

Исследование международного восприятия Казахстана имеет важное значение для понимания его места и роли в мировом сообществе. В данной статье рассматриваются барьеры и возможности для укрепления международного имиджа Казахстана на основе анализа текущего положения.

ABSTRACT

The study of international perception of Kazakhstan is important for understanding its place and role in the world community. This article examines the barriers and opportunities for strengthening the international image of Kazakhstan based on an analysis of the current situation.

Ключевые слова: международное восприятие, барьеры, возможности, имидж, культурные аспекты, геополитическое положение, международная репутация, достижения.

Keywords: international perception, barriers, opportunities, image, cultural aspects, geopolitical position, international reputation, achievements.

Восприятие Казахстана на международной арене охватывает широкий спектр аспектов, начиная от политического и экономического влияния и заканчивая культурным наследием и туристическим потенциалом. В последние годы Казахстан активно работает над улучшением своего имиджа за рубежом, однако восприятие страны все еще разнообразно и зачастую контрастно.

На международной сцене культура Казахстана представлена как уникальное слияние традиций кочевников и современных тенденций. Мировая общественность восхищается богатством казахской музыки, литературы и искусства. Традиционные ярмарки, такие как Наурыз, привлекают внимание к уникальным обычаям и культуре гостеприимства. В то же время, многие за пределами страны знакомы с казахстанской культурой лишь поверхностно, а иногда исключительно через призму голливудских фильмов. Одним из ключевых барьеров, влияющих на международное восприятие Казахстана, является присутствие стереотипов и общая недостаточная информированность о стране. Многие международные сообщества по-прежнему воспринимают Казахстан через призму устаревших представлений, связанных с постсоветским пространством, не учитывая его современное развитие, экономические достижения и культурное разнообразие. Также геополитическое положение Казахстана, прилегающее к нескольким крупным державам, также является двойственным фактором. С одной стороны, это предоставляет стратегические возможности для международного сотрудничества, с другой – порождает определенные вызовы, связанные с необходимостью балансирования между интересами крупных геополитических игроков.

Несмотря на описанные барьеры, Казахстан обладает множеством возможностей для укрепления своего международного имиджа. Экономические достижения Казахстана, особенно в области добычи полезных ископаемых и развития инфраструктуры, заслужили признание на международном уровне. Инвестиционный климат страны, ее участие в международных экономических проектах и инициативах в области зеленой энергетики привлекают внимание зарубежных партнеров и инвесторов. Экономические достижения Казахстана за последние десятилетия ознаменовались значительным ростом и диверсификацией, что сделало страну одной из ведущих экономик в Центральной Азии. Рассмотрим ключевые факты и достижения, подчеркивающие экономическое развитие Казахстана:

1. ВВП и экономический рост: С момента получения независимости в 1991 году Казахстан демонстрирует стабильный экономический рост. ВВП страны вырос в несколько раз, что свидетельствует об успешном переходе к рыночной экономике и увеличении жизненного уровня населения.

2. Развитие нефтегазового сектора: Казахстан обладает одними из крупнейших запасов нефти и природного газа в мире. Эксплуатация месторождений, таких как Тенгиз и Кашаган, привела к значительному увеличению объемов добычи и экспорта, что является важным источником доходов для экономики страны.

3. Привлечение иностранных инвестиций: Казахстан активно работает над созданием благоприятного инвестиционного климата, что привлекло значительные прямые иностранные инвестиции в различные секторы экономики, включая энергетику, горнодобывающую промышленность, финансовые услуги и сельское хозяйство.

4. Транспорт и логистика: Благодаря своему географическому положению, Казахстан стал важным транзитным хабом между Европой и Азией. Развитие проектов, таких как Новый Шелковый путь и трансконтинентальные транспортные коридоры, укрепило позиции страны как ключевого логистического центра региона.

5. Цифровизация экономики: Правительство Казахстана запустило несколько инициатив по цифровизации экономики, включая развитие электронного правительства, цифровых услуг в образовании, здравоохранении и банковском секторе, что способствует повышению эффективности государственного управления и улучшению качества жизни населения [1].

Помимо экономических достижений, Казахстан обладает потенциалом в различных сферах. Рассмотрим их.

Казахстанские природные красоты, включая горные хребты, степи и озера, постепенно становятся известными среди международных путешественников. Места, такие как озеро Кайынды, Чарынский каньон и горный массив Алтай, привлекают туристов своей неповторимостью и красотой. В то же время, несмотря на значительный туристический потенциал, Казахстан до сих пор остается менее изученным направлением для многих зарубежных путешественников, что отчасти связано с недостаточным международным продвижением. По информации Kazakh Tourism, в 2023 году Казахстан посетили более миллиона туристов. Чуть выше, чем в 2022 году – тогда в страну прибыло 610 тысяч иностранных туристов [2].

Кроме того, богатое историческое наследие и современное развитие отражают культурные достижения Казахстана. Страна активно продвигает свою культуру как внутри страны, так и на международной арене, демонстрируя достижения в различных областях культуры и искусства.

• Всемирное культурное наследие ЮНЕСКО: Несколько объектов в Казахстане включены в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, подчеркивая их уникальность и значимость для всего человечества. К таким объектам относятся мавзолей Ходжи Ахмеда Ясави, петроглифы археологического ландшафта Тамгалы и Сарыарка - степи и озера Северного Казахстана [3].
• Международные культурные фестивали: Казахстан регулярно проводит международные культурные фестивали, например, такой как Международный фестиваль современной этнической музыки "The Spirit of Tengri", привлекая исполнителей и туристов со всего мира. Эти мероприятия способствуют межкультурному обмену и демонстрируют мировому сообществу богатство казахстанской культуры.
• Кинематограф: Казахстанские фильмы и режиссеры получают признание на международных кинофестивалях. Фильмы, такие как «Монгол» Сергея Бодрова и «Тюльпан» Сергея Дворцевого, были номинированы и получили награды за свою уникальную режиссуру и глубокие сюжеты, основанные на казахской истории и культуре.

Активное продвижение казахстанской культуры и искусства на международной арене может способствовать разрушению стереотипов и формированию более глубокого и положительного восприятия страны. Организация культурных фестивалей, выставок, гастролей артистов и кинопоказов за рубежом являются эффективными инструментами культурной дипломатии. Кроме того, использование цифровых платформ и социальных сетей для рассказа о Казахстане может значительно увеличить его видимость на международном уровне. Создание качественного контента на иностранных языках, включая информационные порталы о туризме, культуре, экономике и образовательных возможностях, поможет привлечь интерес к стране.

Необходимость изучения проблемы недостаточного международного признания культурного и исторического наследия Казахстана является актуальной задачей для научного сообщества. Несмотря на значительное культурное богатство и глубокую историю, Казахстан сталкивается с рядом препятствий на пути к международному признанию, среди которых важное место занимает недостаточно эффективный PR и маркетинг культурного потенциала на мировой арене.

Одной из основных причин, по которой Казахстан остается малоизвестным на международном уровне, является ограниченное присутствие страны в международных информационных пространствах. Несмотря на развитие цифровых технологий и глобализацию СМИ, информация о Казахстане зачастую представлена в узком контексте, не раскрывая всего многообразия культурных и исторических достижений страны.

Хотя Казахстан активно участвует в международных экономических и политических проектах, его интеграция в мировые культурные и научные процессы еще не достигла оптимального уровня. Это связано с недостаточной активностью в области культурного обмена, международных научных исследований и проектов, которые могли бы способствовать более широкому распространению знаний о стране.

Решение проблемы недостаточного международного признания требует разработки и реализации комплексной стратегии международного культурного PR. Такая стратегия должна включать активное использование современных информационных и коммуникационных технологий, укрепление партнерских связей с международными организациями, культурными и научными центрами, а также организацию мероприятий, способствующих межкультурному диалогу и обмену.

В заключение, преодоление препятствий на пути к укреплению международного имиджа Казахстана требует целенаправленных усилий со стороны государственных органов, научного сообщества и гражданского общества. Систематическое и комплексное продвижение культурного и исторического наследия Казахстана поможет не только улучшить его восприятие на мировой арене, но и способствует более глубокому межкультурному пониманию и сотрудничеству.

Список литературы:

1. Толстых В. В поисках нового Казахстана: экономический и международно-правовой анализ // Онлайн-журнал РМСД – 2023. – [Электронный ресурс] – Режим доступа. URL: https://russiancouncil.ru/analytics-and-comments/analytics/v-poiskakh-novogo-kazakhstana-ekonomicheskiy-i-mezhdunarodno-pravovoy-analiz/
2. Смагулов А. В три раза увеличился турпоток в Казахстан в 2022 году // Сетевое издание ORDA – 2023. –  [Электронный ресурс] – Режим доступа. URL: https://orda.kz/v-tri-raza-bolshe-turistov-posetili-kazahstan-v-2022-godu/
3.  Объекты UNESCO // Государственный сайт gov.kz – 2023. – [Электронный ресурс] – Режим доступа. URL: https://www.gov.kz/memleket/entities/qazalem/activities/27946?lang=ru