ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ НОВОСИБИРСКОГО ФИЛИАЛА КОРЕЙСКОГО СТРИТ-ФУТА «CHICKO»)

CORPORATE STYLE IN THE ORGANIZATION'S ACTIVITIES (BASED ON THE EXAMPLE OF NOVOSIBIRSK BRANCH KOREAN STREET FOOT “CHICKO”)

Ekaterina Gafarova

Student, Department of Marketing, advertising and PR, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье приводится результаты исследования фирменного стиля в деятельности организации на примере Новосибирского филиала корейского стрит-фута «Chicko». Выявлены особенности фирменного стиля, в данном заведении, по отдельным его составляющим.

ABSTRACT

This article presents the results of a study of the corporate style in the organization’s activities using the example of the Novosibirsk branch of the Korean street foot “Chicko”. The features of the corporate style in this establishment, according to its individual components, have been identified.

Ключевые слова: фирменный стиль, лозунг, фирменная палитра цветов, бренд, логотип, товарный знак, фирменный герой, слоган, фирменный блок, имидж, фирменный шрифт.

Keywords: corporate style, slogan, corporate color palette, brand, logo, trademark, corporate character, slogan, corporate block, image, corporate font.

Под фирменным стилем понимается комплекс из товарного знака, цветовых и графических элементов деловой документации. В широком понимании фирменный стиль — это применение единых стандартов оформления, цветовой гаммы и образов для всех рекламных носителей, а также деловых бумаг, фирменной одежды сотрудников и других элементов [22].

В современной действительности на любой отрасли рынка огромная конкуренция, производителям довольно трудно выделяться, поскольку предполагаемая ими продукция уже имеет большое количество аналогов. Поэтому верным решением для компаний использовать фирменный стиль - образ компании, позволяющий выделиться ей среди миллионов конкурентов. [29, c. 91].

В ходе проведенного нами анализа был детально рассмотрен фирменный стиль Новосибирского филиала корейского стрит-фута «Chicko».

«Chicko» — отечественная сеть корейского стрит-фуда. Основанная 10 января 2020 года в Москве по адресу Бутырская ул., 46, стр. 1. Основатель сети Сергей Лебедев, так же его называют «Папа Чико».  Уникальностью заведения являются еженедельные ивенты по самым популярным направлениям азиатской индустрии развлечения (дорамы, аниме, k-pop группы). Меню заведения состоит из корейских блюд, закусок, десертов, напитков.

Стоит начать с «лица» компании, а именно – с логотипа. У компании Chicko овальный логотип включающий в себя название сети «CHICKO» и сердце внутри буквы О.

Овальное лого ассоциируется с позитивом и приятными эмоциями. Закруглённые элементы ассоциируются с единством, дружбой, любовью и близкими отношениями [19].

Овал – это фигура, не имеющая ни начала, ни конца, поэтому он ассоциируется с завершённостью и бесконечностью одновременно [3].

Цвет логотипа неоновый синий (код цвета #122faa, название «Синий экран смерти») с неоновым розовым элементом (код цвета #FF1493, название «DeepPink»). Неоновый свет ассоциируется у людей со стильными и успешными кампаниями. Синий цвет – спокойствие, несёт посыл уверенности и успеха, этот цвет выбирают уверенные в себе люди, стремящиеся к стабильности и ориентированные на успех [20].

Влияние на чувства:

• Расслабляет и снимает стресс [13].
• Приносит ощущение мира и гармонии [5].

Роль в маркетинге:

• Ассоциируется с надёжностью, ответственностью и безопасностью [5].
• Цвет свободы и силы [13].

Ещё один пункт, входящий в фирменный стиль сети корейского стрит-фуда «Сhicko» - слоган/девиз. Слоган франшизы - «CHICKO — не просто стрит-фуд, но и место притяжения». Слоган олицетворяет все ценности бренда. Прибыль безусловна важна для ведения бизнеса, но также не менее важно для руководителей создать атмосферу, в которую у посетителей будет желание вернуться. Поэтому «Chicko» — это не только заведение, в котором можно попробовать корейские блюда, но также и уютное место, которое объединяет людей со схожими интересами и помогает обрести новые знакомства.

Рассматривая фирменный стиль организации, нельзя не обратить внимание на внешний вид, а именно на фирменную палитру цветов.

Фирменная палитра цветов «Chicko»:

• Жёлтый (код цвета #ffcf40, название цвета «Блестящий жёлтый» применяется в приложении, оформлении вывески, интерьера и посуды)
• Синий (код цвета #122faa, название «Синий экран смерти» применяется в логотипе и в интерьере, код цвета #78a2b7, название «Цвет Хабрахабра» применяется в оформлении посуды и интерьера)
• Красный (код цвета #ce2029, название цвета «Цвет пожарной машины» применяется в оформлении приложения и интерьера)
• Розовый (код цвета #eb4c42, название «Карминно-розовый» применяется в оформлении посуды, меню)

Фирменная палитра цветов используется в оформлении интерьера заведений, посуды, униформе сотрудников, приложения и в логотипе компании.

Следующий элемент фирменного стиля – оформление посуды и униформы сотрудников.

Посуда была изготовлена на заказ и представлена в фирменном цвете с изображением логотипа сети.  В названии сети используется шрифт CHICKO, специально разработанный брендом, для написания названии заведения и для использовании в рекламной продукции, «CHICKO», наиболее схожий со шрифтом Noyh R Light и написано верхнем регистром.

Простой шрифт, минималистичный дизайн и броские цвета дают современный взгляд на оформление. Компания обращается к более молодым клиентам.

Дизайн униформы был создан в азиатском стиле, что непосредственно связано с тематикой заведения. Униформа сотрудников состоит из 3 вещей:

1. Головной убор (бандана)
2. Фирменная футболка
3. Тёмные оттенки цветов штанов/джинс

Следующий элемент фирменного стиля – интерьер помещения.

Интерьер заведения запоминающийся, в нём присутствует жёлтый, оранжевый, серый и чёрный цвет. Так же в дизайне присутствуют искусственные растения; стены и потолки расписаны граффити и по периметру помещения расклеены коллажи с вырезками из корейских журналах, кадрами и афишами из корейский сериалов (дорам), аниме и с участниками корейских музыкальных групп. Обычно в кафе есть ростовые фигуры из ПВХ. Между тем стоит заметить, что помимо постоянного дизайна, в кафе проходят еженедельные ивенты, поэтому заведение оформляют под тематику ивента.

Ещё один элемент фирменного стиля – официальный сайт, приложение и страницы в социальных сетях. Сайт сейчас находится на полной переработке.Поэтому рассмотрим официальное приложение сети.

Дизайн приложения сложный: красная, жёлтая и чёрная цветовая гамма, фирменный логотип, расположенный в верхней части экрана, по центру. В приложении можно не только сделать заказ и повторить его, но и узнать о времени работы заведения и о приобретении франшизы, прочитать актуальные новости об акциях, специальных предложениях и о программе лояльности. Так же есть функция оплачивать баллами определённые позиции меню. Предъявляя, при покупке QR-код, клиент получает баллы от 7% до 15% от потраченной суммы на свой бонусный счёт.

В таких социальных сетях как «Вконтакте» и «Telegram» страницы Chicko тоже присутствуют. Они достаточно популярны, у заведения большое количество подписчиков, так как продвижение бренда происходит через социальные сети.  На странице «Chicko» в «Вконтакте» и на канале в «Telegram» посты выходят регулярно, в них рассказывают про новинки, про сезонное меню и про еженедельные ивенты. Так же один из элементов фирменного стиля – корпоративный герой или лицо фирмы. У Chicko большой охват целевой аудитории и выбор единого корпоративного героя или лица фирмы лишь ограничит их.

Список литературы:

1. Галузина С. М. Правила идентификации организации и этапы построения информационной территории системы // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. –2007. - №53. [Электронный ресурс] – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravila-identifikatsii-organizatsii-i-etapy-postroeniya-informatsionnoy-territorii-sistemy  (дата обращения: 16.11.2023).
2. Гэд Т.  4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики / пер. с англ. Марии Аккая – Спб: Стокгольмская школа экономики в СПб. – 2015. – 230 с. [Электронный ресурс] – URL: https://interpipe.biz/upload/books/files/20140212121921%20Гэд%20-%204D%20брендинг.pdf (дата обращения: 17.11.2023).
3. Муравьёва Ю.Ю. Разработка фирменного стиля: творческий процесс и искусство современного дизайн-проектирования // Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. – 2016. – №1. [Электронный ресурс] – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-firmennogo-stilya-tvorcheskiy-protsess-i-iskusstvo-sovremennogo-dizayn-proektirovaniya/viewer (дата обращения: 17.11.2023).
4. Надёжный синий: как цвет влияет на восприятие бренда. [Электронный ресурс] – URL: https://skillbox.ru/media/design/psihologia-sinego/
5. Психология восприятия форм логотипа. [Электронный ресурс] – URL: https://mindrepublic.ru/articles/pyshnye-formy-psikhologiya-vospriyatiya-f/ (дата обращения 01.11.2023).
6. Психология цвета в маркетинге: как цвет влияет на продажи. Руководство по созданию адаптивного логотипа. [Электронный ресурс] – URL: https://marketolog.mts.ru/blog/psihologiya-tsveta-v-marketinge-kak-tsvet-vliyaet-na-prodazhi (дата обращения 09.11.2023).
7. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. – М.: Издательство Международного института рекламы. – 2012. – 240 с. [Электронный ресурс] – URL: https://klex.ru/367 (дата обращения: 15.11.2023).
8. Цурри О.Г. Фирменный стиль в создании благоприятного имиджа компании // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2016. – №1.  [Электронный ресурс] – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/firmennyy-stil-v-sozdanii-blagopriyatnogo-imidzha-kompanii/viewer (дата обращения: 14.11.2023).