ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЕ В КАЧЕСТВЕ ИНСТРУМЕНТА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

INTERNET PROMOTION AS A PUBLIC RELATIONS TOOL

Anna Levda

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной работе мы рассмотрели основополагающие аспекты и нюансы интернет-продвижения, поскольку именно данный инструмент маркетинга является наиболее актуальным в наши дни. Менеджеры и маркетологи, а также сами предприниматели используют для позиционирования своей организации на рынке, повышения ее узнаваемости и конкурентоспособности различные методы и инструменты привлечения внимания к организации потенциальных покупателей, они разрабатывают методы увеличения продаж для поддержания бизнеса, увеличения доли на рынке, привлечения новых покупателей и улучшения имиджа компании.

ABSTRACT

In this work we examined the fundamental aspects and nuances of Internet promotion, since this particular marketing tool is the most relevant today. Managers and marketers, as well as entrepreneurs themselves, use various methods and tools to attract the attention of potential buyers to the organization to position their organization in the market, increase its recognition and competitiveness, they develop methods to increase sales to maintain the business, increase market share, attract new buyers and improving the company's image.

Ключевые слова: реклама, связи, интернет, продвижение, покупатели, преимущества, недостатки, слабые стороны, роль, инструмент.

Keywords: advertising, communications, Internet, promotion, buyers, advantages, disadvantages, weaknesses, role, tool.

Показателем успеха любого хозяйствующего субъекта является стабильный и высокий уровень доходов, рост выручки от реализации его продукции.

Современную жизнь невозможно представить без мобильной связи и интернета. За менее чем 30 лет своего существования «всемирная паутина» полностью изменила нашу жизнь. Поисковые системы Google и Yandex, социальные сети: Instagram*, Facebook* (*Сети Facebook и Instagram, согласно судебному решению, в России признаны экстремистскими организациями - прим. Редакции), Одноклассники и ВКонтакте, YouTube и круглосуточно доступные on-line кинотеатры, WhatsApp и Telegram, весь этот огромный ежедневный поток информации со всех сторон окружает нас, влияет на наше сознание, заставляет принимать те или иные решения.

Ежедневно человеческий мозг получает огромное количество информации, равное по своему объему печатным изданиям.

Выделить из этого бесконечного потока полезную и важную информацию крайне сложно, количество спама и «информационного фаст-фуда» множится, копируется и масштабируется с огромной скоростью и в неимоверном объеме.

Двигателем развития любого общества являются инновационные технологии. После появления они начинают влиять на людей, изменять их потребительское поведение, формировать вкус, новые потребности, привычки, что в дальнейшем приводит к росту спроса и в итоге влияет на структуру экономики. Эта формула эволюционного развития не нова.

Информационные технологии способствуют появлению новых отраслей и росту потребностей в услугах, основанных на IT-технологиях, приводящих к совершенствованию межличностных коммуникаций. Вклад IT- технологий в рост доли сферы услуг оценивается в 15%. Наряду с этим при инновационном развитии общество предъявляет новые требования к образованию.

Реалии таковы, что желание сэкономить на электронных каналах продаж оборачивается потерей доли рынка и отставанием от конкурентов. И это процесс движения вперед, что подтверждается соответствующими аналитическими данными. За последние годы наблюдаются высокий уровень движения капитала в сфере высокотехнологичных компаний и постоянные изменения лидирующих позиций в мировых рейтингах, первые строчки в которых занимают компании, ведущие бизнес в сети Интернет.

Рассматривая понятие «интернет-маркетинг» с точки зрения ряда относительно современных исследователей - маркетологов, следует отметить, что на сегодняшний день последние не пришли к единому мнению касательно данного аспекта дисциплины маркетинг.

Сделанные ими попытки комплексной характеристики понятия «интернет-маркетинг» являются крайне ограниченными и узкопрофильными с точки зрения развития и расширения сферы деятельности маркетинга как экономической практики. Возникновение подобной проблематики данного вопроса обусловлено тенденциями нынешнего времени к ускоренному росту и развитию инструментария интернет - технологий и интернет - маркетинга, в частности.

Часто Интернет-рекламу называют «виртуальной рекламой» не следует путать терминологию, из-за того, что она размещается в Интернете, который также называют виртуальным пространством. Это неверно, так как виртуальность подразумевает (часто улучшенную) идентичность реальности, тогда как Интернет-реклама, как правило, легко визуально идентифицируется как таковая. В основе виртуальной рекламы лежат цифровые технологии, позволяющие интегрировать аудиовизуальное сообщение, отсутствующее физически в студии, в программный телеэфир.

Естественно, в связи с ростом спроса и сама Интернет - реклама не стоит на месте, а прирастает новыми методами, среди которых стоит выделить использование блогов и вирусного видеоспама. Они дополнят уже существующие эффективные инструменты – контекстную рекламу, баннерные сети и спам. Наряду с ними в интернет - рекламу успешно внедряется использование блогов и видео.

Все большей популярностью среди интернет-рекламщиков начинает пользоваться так называемая вирусная реклама (Viral Advertising) или вирусный маркетинг.

Список литературы:

1. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
2. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
3. Интернет-ресурс открытого доступа: сайт рекламного агентства «ГрАни». http://www.ragrani.ru/racons0421.htm.