СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ФУТБОЛЬНОГО КЛУБА

PUBLIC RELATIONS AS A TOOL FOR PROMOTION OF A FOOTBALL CLUB

Natalya Demkina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной работе мы проведем исследование и выявим особенности использования технологий рекламы и связей с общественностью в спорте. Спортивная жизнь охватывает большую часть нашей Планеты. Можно сказать, что спорт является огромной PR-машиной, которая распространяет информацию с колоссальной скоростью. В примеры вы возьмем самый популярный вид спорта – футбол.

ABSTRACT

In this work we will conduct a study and identify the features of the use of advertising and public relations technologies in sports. Sports life covers most of our Planet. We can say that sport is a huge PR machine that disseminates information at tremendous speed. As an example, let’s take the most popular sport – football.

Ключевые слова: реклама, связи, общественность, футбол, продвижение, спорт, преимущества, недостатки, слабые стороны, роль, рекламный инструмент.

Keywords: advertising, communications, public, football, promotion, sports, advantages, disadvantages, weaknesses, role, advertising tool.

Реклама играет важную роль в любой сфере деятельности, и причин может быть множество.

По мере совершенствования рыночных отношений происходит параллельное развитие различного рода рекламных инструментов, рекламная деятельность динамично эволюционирует, тем самым повышается актуальность изучения рекламной системе, в котором имеются системообразующие элементы. Данные элементы требуют особого внимания.

Не даром термин «реклама» (с латинского языка «reklamare») означает громкий возглас с целью осведомления общественности о каком-либо событии. Раньше какую-либо информацию объявляли методом выкрикивания или же методом зачитывания на площадях, где скапливалась масса людей.

Роль рекламы растет с каждым этапом совершенствования экономики. Реклама отражает действительность, а достоверное изучение нашего мира происходит, согласно исследованиям, через зрение. Порядка 80% информации мы запоминаем посредством зрительной памяти, именно поэтому особое значение подается визуальным средствам информирования. Рекламная деятельность в полной мере ориентирована на смысловое освоение человеком информации. Реклама может воздействовать на восприятие человека как сознательном уровне, так и на бессознательном.

В современном спорте, как и в любом другом бизнесе, использование приемов и технологий Public Relations имеет ключевое значение. Это связано с тем, что в современном спорте основным спросом является информация о ходе и результатах соревнований для многомиллионной аудитории СМИ. Поэтому, чтобы достичь максимально возможного успеха, необходимо применять доступные приемы и технологии Public Relations, которые помогут увеличить интерес аудитории к соревнованиям и предотвратить распространение недостоверной информации.

Кроме всего прочего, можно использовать более активные методы и технологии, такие как привлечение внимания медиа, организация пресс-конференций и презентаций, участие в общественных дискуссиях и диалогах, проведение маркетинговых кампаний и промо-акций, привлечение знаменитостей и информационных блогеров, внедрение интерактивных игр, соревнований, лояльность программ и призовых игр. Все эти методы помогут повысить интерес к физической культуре и спорту. Также можно использовать визуальные методы и технологии, такие как видеоролики, анимации, презентации и блоги о спорте и физической культуре, чтобы продвигать идеи и рассказывать истории о спорте и людях, занимающихся спортом.

Футбол в нашей стране значительно изменился за последние два десятка лет. Он превратился в бизнес, шоу, где игра в мяч является важным, но не единственным компонентом бренда. Когда говорится о современном профессиональном футболе, то к нему распространяются все законы брендинга, которые применяются для товаров массового потребления. Кроме того, футбольные клубы предлагают своим потребителям историю клуба, информацию о знаменитых болельщиках, изменения логотипов и дизайна, статистику и данные о прошлых играх, а также другие элементы брендирования. Описывать прошлые успехи и достижения клуба, международные успехи, а также взаимодействие с болельщиками, различные мероприятия, лояльность программы и другие действия – все это поможет увеличить уникальность текста. Несмотря на временные неудачи и проигрыши команды, это не влияет на спрос потребителей. Они остаются преданными футбольному клубу долгие годы, пока не происходит разрушение этой привязанности из-за отношения клуба к болельщику.

Формирование положительного имиджа футбольного клуба не происходит за один день. Это долгий и тщательный процесс, который может быть достигнут только путем комплексной системной работы, ориентированной на долгосрочное формирование положительного имиджа во внутренней и во внешней среде.

Промотирование соревнований и турниров, спортивно-зрелищных шоу уже само по себе является важным информационным поводом и привлекает внимание болельщиков. Этот принцип был использован в рекламных кампаниях домашних матчей футбольного клуба «Рубин». На рисунке 1 можно наглядно увидеть, один из рекламных промо ФК «Рубин».

Задача клуба при промотировании своих матчей - это привлечь зрителей на стадион, а также тех, кто предпочитает телевизор стадиону. Для этого необходимо использовать агрессивный эмоциональный посыл, который заставит людей покинуть привычную среду и прийти на стадион.

Рисунок 1. Кадры из телевизионных рекламных роликов домашних матчей ФК «Рубин» в сезоне 2005 года

На рисунке 1 можно увидеть, как грамотно подобраны образы актеров. Ведь ФК «Рубин» является Казанским футбольным клубом, и на рекламе можно увидеть старейшину с мячом в руках в традиционном наряде, который присущ татарскому народу. Данный аспект не может не привлечь внимание зрителя. Безусловно, целевой аудиторией являются татарские болельщики, именно для них был сделан столь высокий акцент на традиции.

Итак, по итогам сравнительного анализа рекламных коммуникаций, проведенного на протяжении нескольких лет, мы можем сделать вывод о том, что коммуникационный эффект в среднесрочной перспективе более заметен при «средних» показателях игры команды, а при «плохой» или «отличной» игре коммуникационный эффект практически не проявляется. Это значит, что болельщики, несмотря на долгосрочную лояльность к бренду, в значительной степени подвержены эмоциональным реакциям и могут резко поменять свое отношение к бренду в зависимости от качества продукта (игры). Поэтому при планировании рекламных коммуникаций для спортивных брендов необходимо учитывать и отслеживать этот факт. Это ключевое отличие продвижения таких брендов от брендов товаров и услуг, где качество продукта практически не меняется.

Список литературы:

1. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
2. Интернет-ресурс открытого доступа: сайт рекламного агентства «ГрАни». http://www.ragrani.ru/racons0421.htm.
3. Интернет-ресурс открытого доступа, официальный сайт футбольного клуба «Рубин»: http://www.rubin-kazan.ru.