ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ

USING COLOR IN ADVERTISING

Alina Knaus

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассмотрено использование цвета в рекламе на примере рекламной кампании в авиакомпании S7 Airlines «Отпуск начинается!». Исследовано влияние применения цвета на восприятие рекламных материалов потребителями. Проанализированы основные цвета, использованные в рекламной кампании с учетом изучения «психологии цвета». Также была выявлена эффективность рекламы авиакомпании S7 Airlines в различных цветах.

ABSTRACT

This article discusses the use of color in advertising on the example of an advertising campaign in S7 Airlines "Vacation begins!". The influence of the use of color on the perception of advertising materials by consumers is investigated. The main colors used in the advertising campaign are analyzed taking into account the study of the "psychology of color". The effectiveness of S7 Airlines advertising in various colors was also revealed.

Ключевые слова: цвета в рекламе; «психология цвета»; эффективность рекламы; восприятие рекламы.

Keywords: colors in advertising; "psychology of color"; advertising effectiveness; perception of advertising.

В настоящее время развитие рекламы достигло такого уровня, что аудитория каждый день сталкивается с огромным разнообразием не только видов рекламы, но и ее вариантов. Перед специалистами в области рекламы остро встает вопрос о выборе средств продвижения материалов.

Из-за этого возникает необходимость в поиске более эффективного способа привлечения внимания. Это возможно осуществить через различные органы чувств. Более эффективно на привлечение внимания работает зрительное восприятие потребителей.

Актуальность данной темы можно объяснить тем, что при первом взгляде аудитории на рекламное сообщение цвет играет важную роль в формировании эмоций и ассоциаций.

В качестве примера использования цветов в рекламе S7 стоит рассмотреть рекламную кампанию «Отпуск начинается!», которая была в 2019 году.

Компания проводилась с целью рассказать об интересных направлениях маршрутной сети «S7 Airlines» для летнего отдыха и вдохновлять на покупку авиабилета. Креативная идея кампании – концентрация не на описании направлений, а на эмоциях после непосредственной покупки билета.

Анализировать воздействие цвета в рекламе «S7 Airlines» более наглядно можно в наружной рекламе.

Как уже было сказано ранее, цель кампании – отразить эмоции после покупки билета в отпуск. И в данном случае влияние цветов на сознание потребителя будет уместно.

Наружная реклама в рамках кампании была создана в трех стилистиках, но с использованием различных цветовых палитр. Но мы акцентируем своё внимание на второй серии рекламной кампании.

На баннерах изображены счастливые клиенты, с купленными билетами в руках, которые переносят их в ближайший отпуск. Основные цвета серии: фиолетовый, голубой, оранжевый. (Рисунок 1-3)

Рисунок 1. Наружная реклама «S7 Airlines» в рамках рекламной кампании «Отпуск начинается!»

Рисунок 2. Наружная реклама «S7 Airlines» в рамках рекламной кампании «Отпуск начинается!»

Рисунок 3. Наружная реклама «S7 Airlines» в рамках рекламной кампании «Отпуск начинается!»

Анализ восприятия потребителями оранжевого цвета позволил определить, что он не является любимым и предпочтительным среди аудитории. И хотя потребители определяют его как вызывающий и сильно привлекающий внимание цвет, в рекламной кампании он определенно уместен.

Благодаря тому, что кампания направлена на отражение эмоций от покупки билета, притягательность оранжевого выполняет основные задачи. Воспринимая оранжевый в контексте ярких эмоций, влияние цвета только усиливает впечатления и позволяет наиболее точно понять чувства покупателя. Оттенки оранжевого могут по-разному восприниматься и это сыграло положительную роль в рекламе. Цвет зрелого апельсина сигнализирует об экзотичности, наиболее точно соответствуя летней тематике.

Большинство положительно оценили применение цвета в рекламе авиаперелетов, а именно 95%. Остальные 5% посчитали его слишком ярким, режущим глаз. Это доказывает особенность высокой возбуждаемости цвета.

Белый цвет выполняет функцию выделения заголовков и основного посыла, балансируя яркость выбранных цветов. А использование логотипа в классическом ярко-зеленом цвете особо не привлекает к себе внимания, но своей уникальностью на подсознательном уровне создает узнаваемость.

В целом, можно сказать, что яркость и отражаемая активность наружной рекламы в полной степени отражают весь спектр счастья и впечатлений клиентов «S7 Airlines».

Подводя итог анализа применения цвета в рекламе авиакомпании «S7 Airlines», хочется отметить, что цвета использованы грамотно. Рискуя в выборе не самых спокойных цветов, компания наоборот попадает в цель и привлекает внимание потребителей, отвлекая их от монотонности будних дней.

Список литературы:

1. Бакеева Д. А. Современная рекламная коммуникация и теория цвета: точки соприкосновения // Наука и современность. 2018. №6-1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-reklamnaya-kommunikatsiya-i-teoriya-tsveta-tochki-soprikosnoveniya (дата обращения: 08.11.2023)
2. Барышева М.Э., Марченко М.Н. Цвет как инструмент дизайна и его влияние на психологию потребителей // Modern Science. 2022. № 4-2. [Электронный ресурс] URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_48405571_72542092.pdf (дата обращения: 08.11.2023)
3. Крикунова Е.А. Визуальная реклама и особенности её восприятия целевой аудиторией // Вестник Тюменского государственного института культуры. 2019. № 2 (6). С. 189-193 [Электронный ресурс] URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_45692279_49275796.pdf (дата обращения: 07.11.2023)
4. Швец А.А. Основы визуальных коммуникаций в рекламе // Science Time. 2020. № 7 (79). С. 17-20 [Электронный ресурс] URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_43824829_88514840.pdf (дата обращения: 08.11.2023)