СЕРВИС «КЛИПЫ» В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ» КАК УСПЕШНЫЙ ИНСТРУМЕТ В ПРОДВИЖЕНИИ.

SERVICE “CLIPS” IN THE SOCIAL NETWORK “VKONTAKTE” AS A SUCCESSFUL PROMOTION TOOL

Ksenia Mitrofanova

student, advertising and public relations St. Petersburg State University of Telecommunications named after. prof. Bonch-Bruevich,

Russia, St. Petersburg

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматривается возможность применения нового инструмента в практической деятельности специалиста по рекламе и связей с общественностью для продвижения. Особое внимание уделяется практическому применению сервиса «клипы» в социальной сети «Вконтакте» на примере футбольного клуба «Зенит».

ABSTRACT

This article discusses the possibility of using a new tool in the practical activities of an advertising and public relations specialist for promotion. Particular attention is paid to the practical application of the “clips” service in the social network “Vkontakte” using the example of the Zenit football club.

Ключевые слова: продвижение, реклама, видеоконтент, «Вконтакте».

Keywords: promotion, advertising, video content, VKontakte.

Сервис «Клипы» в социальной сети «ВКонтакте» - это раздел с лентой коротких видеороликов на любые темы [1, с. 2], он предоставляет возможность пользователям создавать и просматривать короткие видеоклипы.

 Этот сервис позволяет объединять фотографии и видео в единый ролик, добавлять музыку и эффекты, применять фильтры и другие инструменты для создания интересного контента. Клипы могут быть опубликованы на странице пользователя или в группе, а также отправлены в личные сообщения. Пользователи также могут находить и просматривать клипы других пользователей, оценивать и комментировать их.

Социальная сеть «ВКонтакте» в 2020 г. запустила встроенный сервис для создания и просмотра коротких видео под названием «Клипы». Ввиду специфики работы с данным сервисом его можно выделить в отдельное направление в рамках продвижения на сайте vk.com. Для размещения материалов в «Клипы» требуется создание уникального видеоконтента, рекомендуемый формат и разрешение которого является: 9:16, 1080×1920 пикселей, а максимальный хронометраж видео в «Клипах» и для личной страницы, и для сообщества — 60 секунд, минимальный же составляет — 5 секунд.

Представители «ВКонтакте» сообщали, что набору просмотров на начальном этапе помогают алгоритмы: первыми ролики видят подписчики, затем доступ к широкой аудитории обеспечивает рекомендательная платформа [3, с. 3].

Использование сервиса «клипы» в социальной сети «Вконтакте» имеет ряд преимуществ с точки зрения продвижения:

• Возможность повысить узнаваемость продукта и доверие к бренду, то есть у бизнеса появляется шанс увеличить продажи условно бесплатным способом. Условно, потому что в качественный контент всё равно придётся вкладывать средства.
• Привлечь новую аудиторию. Благодаря ленте рекомендаций, клипы видят не только подписчики сообщества, но и другие пользователи социальной сети. Они ещё не знакомы с компанией или продуктом, но через клип могут перейти в сообщество и подписаться на него.
• Повысить вовлеченность в продажи среди уже имеющихся клиентов. Большая часть аудитории уже привыкла к постам, зачастую просто пролистывает их и не читает. Подписчиков может больше привлечь формат коротких клипов. Даже в том случае, когда они не листают ленту новостей, есть шанс, что перейдут в раздел с клипами и посмотрят видео, которые публикуют их друзья и сообщества.

Для продвижения в социальной сети «ВКонтакте» «Клипы» используют компании из разных сфер. Не стали исключением и спортивные клубы, в частности, футбольные.

Лидерами по числу подписчиков в сообществах «ВКонтакте» среди клубов Российской футбольной премьер - лиги являются Московский «Спартак» (1 251 092 подписчиков) и Санкт-Петербургский «Зенит» (1 202 370 подписчиков). Однако, несмотря на лидерство в данном показателе, московский клуб не так активно использует «Клипы» для своего продвижения, о чём свидетельствуют лишь 10 опубликованных роликов в период с 19 октября 2020 г. по 1 ноября 2023 г. А вот «Зенит» обратил внимание на встроенный сервис коротких роликов сайта «ВКонтакте» раньше и использует его активнее. Так, в период с 7 июля 2020 г. по 1 ноября 2023 г. от имени официального сообщества Санкт-Петербургского клуба было опубликовано 265 клипов. Остановимся более подробно на «Зените».

Важным показателем в данном случае являются просмотры. Среднее число просмотров каждого клипа «Зенита» составляет 263 696. Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что «Зенит» видит потенциал в использовании «Клипов» в рамках продвижения в социальной сети «ВКонтакте». Вероятно, на это влияют высокие показатели просмотров коротких роликов, а также рост аудитории, который в данный момент наблюдается у всего сервиса. Так, 4 апреля 2022 г. стало известно, что суточный показатель просмотров «Клипов» в социальной сети «ВКонтакте» превысил 1 млрд. Это рекорд для сервиса [2, с. 1].

Таким образом, на основании приведенной статистики, можно полагать, что в текущих реалиях не только Санкт-Петербургский «Зенит» будет активно использовать встроенный сервис коротких видео социальной сети «ВКонтакте», но и другие клубы Российской премьер-лиги. Здесь стоит отметить, что официальные страницы на сайте vk.com есть у всех 16 клубов РПЛ.

На примере успешного кейса в качестве Зенита – можно сделать вывод, что сервис "Клипы" в "ВКонтакте" является достаточно популярным инструментом для самовыражения и развлечения внутри социальной сети.

Список литературы:

1. Интернет издание о бизнесе, стартапах, инновациях, маркетинге и технологиях «VC.RU» Гайд по работе с клипами в Вконтакте: создаем, настраиваем, рекламируем. – 2022. [Электронный ресурс] // URL: https://vc.ru/marketing/653759-kak-krupnye-brendy-ispolzuyut-neyroseti-iskusstvennyy-intellekt-v-marketinge (Дата обращения 01.11.2023)
2. Официальный сайт ТАСС Месячная аудитория «ВКонтакте» впервые превысила 100 млн. пользователей. — 2022. [Электронный ресурс] // URL: https://tass.ru/ ekonomika/14274105?utm_source=ixbtcom (Дата обращения 30.10.2023)
3. Пресс-служба «ВКонтакте» Новости для прессы. «ВКонтакте» представила «Клипы» — сервис видео с AR‑спецэффектами. — 2022. [Электронный ресурс] // URL: https://vk.com/press/vk-clips (Дата обращения 01.11.2023)