СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ

SPORTS MARKETING

Egor Pozdnyakov

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

Scientific Supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматривается сущность спортивного маркетинга. Выявлены основные инструменты спортивного маркетинга и определены основные целевые группы, на которых они должны быть направлены.

ABSTRACT

This article examines the essence of sports marketing. The main tools of sports marketing have been identified and the main target groups to which they should be directed have been identified.

Ключевые слова: маркетинг, спорт, болельщики, спонсоры.

Keywords: marketing, sports, fans, sponsors.

Спортивный маркетинг – это «поиск возможностей комплексного решения задач потребителей спорта, компаний, работающих в спортивной сфере, а также физических лиц и организаций, связанных со спортом, в условиях изменчивой и непредсказуемой внешней среды» [1].

Выделим цели и задачи спортивного маркетинга, они представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Цели и задачи спортивного маркетинга

Спортивный маркетинг включает стандартные и специфические инструменты.

1.Реклама и продвижение.

Рекламная и PR-деятельность в спорте осуществляется по трем разным направлениям (рисунок 2) [3, 4].

Рисунок 2. Направления рекламной и PR-деятельности в спорте

2. Спонсорство.

Рекламная деятельность спортивной организации, нацеленная на спонсора, предполагает следующие виды рекламы (рисунок 3) [5].

Рисунок 3. Виды рекламы, нацеленные на спонсоров

3. Лицензирование.

Данное направление предполагает «производство и продажу одежды, аксессуаров, сувениров и других товаров, связанных с определенным спортивным брендом» [6].

4. Брендинг и создание имиджа.

Работа маркетологов в данном направлении включает:

- разработку визуального стиля, который должен быть уникальным;

- разработку логотипов, фирменных цветов и слоганов, которые должны вызывать однозначную ассоциацию с определенной спортивной командой, организацией или спортсменом.

5. Маркетинг событий.

Маркетинг событий включает в себя организацию и продвижение различных спортивных мероприятий, от Олимпийских игр до чемпионатов мира, от турниров до благотворительных матчей. Также маркетинг событий подразумевает разработку фанатских программ: розыгрыш билетов; скидки на проживание в гостинице в месте проведения мероприятия и другие специальные акции.

6. Цифровой маркетинг.

Цифровой маркетинг включает в себя все инструменты продвижения в сети Интернет. К ним относятся контекстная и баннерная реклама, продвижение в социальных сетях. «Среди видов социальных медиа, которые могут использоваться в индустрии спорта, можно выделить социальные сети для общения» [2].

7. Спортивные знаменитости и амбассадоры бренда.

Участие знаменитостей в рекламах брендов позволяет более эффективно привлечь внимание к товарам и услугам. Это укрепляет доверие к бренду, поднимает статус товара или услуги. Абассадоры бренда довольно часто привлекаются к проведению различных мероприятий и акций.

8. Базовый маркетинг.

Популярность спортивных мероприятий обусловлена факторами, представленными на рисунке 4 [1].

Рисунок 4. Факторы, влияющие на популярность спортивных мероприятий

Исходя из этих подходов должна строится рекламная компания спортивного мероприятия.

Таким образом, cпортивный маркетинг является важным инструментом для привлечения внимания к спортивным брендам, мероприятиям и продуктам, а также для формирования лояльности аудитории. Он включает в себя множество стратегий и инструментов, таких как спонсорство, реклама, брендинг, маркетинг событий, цифровой маркетинг, работа со спортивными знаменитостями и амбассадорами бренда, а также базовый маркетинг.

 

Список литературы:

1. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг. Связи с общественностью в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий. Правовое регулирование // Вестник Университета имени О. Е. Кутафина. – 2015. – № 4. – С. 16–23.
2. Бортова Т.М. Особенности PR в спортивной индустрии / Т.М. Бортова // Студенческая наука XXI века. – 2016. – № 2. – С. 13–16.
3. Мяконьков В.Б.  Спортивный маркетинг: учебник для вузов / В.Б. Мяконьков, Т.В. Копылова, Н.М. Егорова; под общей редакцией В.Б. Мяконькова. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 284 с.
4. Обожина Д.А. Особенности маркетинга в спорте: учебное пособие / Д.А. Обожина. – Екатеринбург: Изд‑во Урал. ун‑та, 2017. – 75 с.
5. Александров А. Реклама в спорте и спорт в рекламе / А. Александров [Электронный ресурс]. – URL: https://itiriy.ru/blog/sport-brand-ads/(дата обращения 11.12.2023).
6. Спортивный маркетинг – функции, задачи, примеры [Электронный ресурс]. – URL: https://sport-rost.ru/news/sportivnyy-marketing/sportivnyy-marketing.html#2/(дата обращения 11.12.2023).