СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ (НА ПРИМЕРЕ ВИДЕОРОЛИКОВ В НАПРАВЛЕНИЕ «ПРАВИЛА ДОРОЖНОГО ДВИЖЕНИЯ»)

SOCIAL ADVERTISING IN RUSSIA (USING THE EXAMPLE OF VIDEOS IN THE DIRECTION OF "TRAFFIC RULES")

Polina Denisenko

Student, Department of Marketing, advertising and PR, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

Scientific Supervisor, Candidate of Sociological Sciences, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье приводится результаты исследования социальной рекламы в России на примере видеороликов в направлении «Правила дорожного движения». Выявлены причины создания и особенности социальной рекламы.

ABSTRACT

This article presents the results of a study of social advertising in Russia using the example of videos in the direction of "Traffic rules". The reasons for the creation and features of social advertising are revealed.

Ключевые слова: социальная реклама, общественная реклама, некоммерческая реклама, реклама ПДД, воздействие, привлечение внимания, призыв к действиям.

Keywords: social advertising, public advertising, non-commercial advertising, traffic regulations advertising, impact, attracting attention, call to action.

Сам термин социальная реклама используется только в России. В остальном мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама:

– некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества [4];

– общественная реклама – это реклама, которая передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе [4].

В России социальная реклама — это некоммерческая реклама, которая привлекает внимание к проблемам общества и помогает изменить поведенческие нормы, сформировать у людей определенные моральные ценности, принципы, взгляды и убеждения [1].

Социальная реклама решает несколько важных для общества задач:

Привлекает внимание к социально значимым вопросам. Это проблемы экологии, наркомании, алкоголизма, курения, коррупции, домашнего насилия [1].

Заставляет задуматься. Рекламный баннер вряд ли мгновенно изменит мировоззрение, а вот натолкнуть на размышления вполне способен.

Призывает к активным действиям. Призыв может быть разным: перечислить деньги на лечение больного ребенка, аккуратнее ездить за рулем, перейти на здоровую пищу, бросить курить, экономить бумагу, беречь природу [1].

Стимулирует спрос на продукцию. Несмотря на свою некоммерческую направленность, социальная реклама увеличивает спрос на определенные продукты: детские автокресла, энергосберегающие лампочки, товары для здоровья [1].

Общая глобальная задача социальной рекламы — повлиять на людей, изменить их поведение и внутренние убеждения в лучшую сторону [1].

Рассмотрим несколько примеров социальной рекламы в России на примере видеороликов в направлении «Правила дорожного движения» [1].

В самом первом ролике на тему ПДД речь идет о внимании на дорогу см. Рис. 1.

Рисунок 1. Социальная реклама «Внимание на дорогу» [2]

Сами слова «внимание на дорогу» играют здесь важную роль. В данной социальной рекламе показывают ситуацию, где школьник возвращается с учебы, как мы можем предположить, переходящий дорогу на зеленый свет, где также есть знак пешеходного перехода. Далее эпизод из салонов трех автомобилей. В первом авто находятся трое человек, один из них водитель, другие двое - пассажиры, один из пассажиров подсказывает таксисту, куда ехать дальше. Второй автомобиль - мужчина, который везет много коробок на заднем сидении в салоне авто. В третьем автоводитель, у которого начал звонить телефон. Музыка во всех этих эпизодах напряженная по мере показа видеоряда, она нарастает. После демонстрации салонов 3-х автомобилей мелодия затихает, и мы слышим слова: «Отвлекаешься за рулем? Считай, что тебя нет», во время этих слов показано, что первый водитель отвлёкся на телефон девушки, в котором был показан путь, второй на коробки, которые начали падать, а третий на телефон, звонивший и этот человек исчезает на крайних словах. Дальше важная картина, где на перекрестке 4х дорог посередине мальчик, проходивший по правилам дорожного движения, а все три авто едят прямо на него. Потом в моменте экран становится темным, вылезает логотип «Национальные проекты России» и произносятся слова закадровым голосом: «Переключи внимание на дорогу».

Проанализировав этот рекламный ролик, хотелось бы отметить, что тема внимания на дорогах действительна важная и нужная. Такая социальная реклама должна показываться в образовательных организациях, на телевидении, в социальных сетях и интернете. Просмотрев её, многие водители бы задумались, т.к. автору ролика удалось бы задеть их за живое своей реалистичной картиной ситуации.

Далее проанализируем второй ролик, где речь зайдет о неправильной парковке и её последствиях, см. Рис. 2.

Рисунок 2. Социальная реклама «Неправильная парковка» [3]

В этой социальной рекламе описана ситуация, как безответственный водитель оставил авто прямо посреди дороги. Из-за этой неправильной парковки пострадали люди, ибо пожарная машина не смогла проехать к дому. Зато человек после выполненных своих дел, возвращается в свое авто как ничего и не было. Только вот, посмотрев назад, у него случается видение, как будто на заднем сидении жена и мать погибшего, они рыдают над гробом и говорят о том, что их близкий человек погиб. Мужчина сразу теряется в лице, выходит из своего автомобиля, а далее все сходит на то, что пожарники стараются убрать его авто с дороги, на передний план выходит дым из окна, где был пожар и пострадал молодой человек. Музыка также усиливает действия, происходящие в кадре: сначала суматошная, что главный герой, выполнив свои дела, идет к машине не спеша. Далее лирическая для опущения в эмоциональный ступор и признания вины для таких же автолюбителей, как главный герой.

Проанализировав ролик, мы приходим к выводу, что социальная реклама направлена на привлечение внимания общественности к проблеме неправильной парковки и их негативных последствий. Также она прививает чувство ответственности у водителей и пешеходов. Цель рекламного ролика - содействовать формированию более культурного поведения водителей и снизить количество случаев неправильной парковки.

Такая реклама очень важна для общества, так как он напоминает о важности дорожных правил и участии в создании безопасной и удобной среды для всех участников дорожного движения.

Список литературы:

1. Коломак Т., Сидорик В. Социальная реклама. - 2022. [Электронный ресурс] - URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/socialnaya-reklama-i-ee-vliyanie-na-zhizn-obschestva/#anchor-1 (дата обращения: 01.12.2023).
2. Социальная реклама «Внимание на дорогу». - 2020. [Электронный ресурс] - URL: https://youtu.be/bw0VtKXnJ1A?si=dL-dYVGInAUWtgy5 (дата обращения: 01.12.2023).
3. Социальная реклама «Неправильная парковка». - 2013. [Электронный ресурс] - URL: https://youtu.be/sQPY6DeKgBw?si=DZYFPbn0D5WmOUWT (дата обращения: 01.12.2023).
4. Томилин К. В. Социальная реклама // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2010. - №5 - 1. [Электронный ресурс] - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama (дата обращения: 30.11.2023).