ПРОДВИЖЕНИЕ КОРПОРАТИВНОГО САЙТА КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В ЯНДЕКС.ДИРЕКТ (НА ПРИМЕРЕ ООО «СТРОЙМАСТЕР»)

PROMOTION OF THE CORPORATE SITE OF A COMMERCIAL ORGANIZATION IN YANDEX.DIRECT (ON THE EXAMPLE OF STROYMASTER LLC)

Maria Lemesheva

Student, Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

Scientific supervisor, candidate of Sociological Sciences, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

У многих коммерческих организаций есть свой сайт, где находится необходимая для клиентов информация. С целью продвижения своих товаров и услуг в сети Интернет коммерческие организации всё чаще обращаются к контекстной рекламе, как к одному из наиболее эффективных методов продвижения. Данная статья посвящена алгоритму настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ для сайта коммерческой организации. Приведён пример настройки и работы с инструментами Яндекс.Директ и созданы примеры рекламных объявлений в поиске Яндекс.

ABSTRACT

Many commercial organizations have their own website, where the information necessary for customers is located. In order to promote their goods and services on the Internet, commercial organizations are increasingly turning to contextual advertising as one of the most effective methods of promotion. This article is devoted to the algorithm for setting up contextual advertising in Yandex.Direct for the website of a commercial organization. An example of setting up and working with Yandex.Direct tools is given, and examples of advertisements in Yandex search are created.

Ключевые слова: продвижение, реклама, интернет-реклама, контекстная реклама, поисковая система, Яндекс.Директ, коммерческая организация.

Keywords: promotion, advertising, online advertising, contextual advertising, search engine, Yandex.Direct, commercial organization.

В настоящее время хорошая контекстная реклама значительно помогает эффективному продвижению сайтов различных компаний. Данная реклама является текстовой платной интернет-рекламой, показывающаяся при вводе каким-либо пользователем в поисковую строку конкретных запросов [3].

Для настройки контекстной рекламы на «Яндекс.Директ» необходимо зайти на сайт и выбрать соответствующую опцию по размещению рекламы. Всего предложено два варианта – «Легкий» и «Профессиональный». Рекомендуется использовать вариант «Профессиональный», так как выбирая «Легкий» большая часть действий будет выполнена системой без учёта бюджета.

Далее необходимо добавить минус-слова, а также выключить функцию показа по релевантным дополнительным фразам, тем самым ограничив систему в дополнении своих ключевых слов для рекламы [4, с. 56].

Рекомендуется запускать несколько объявлений одновременно на один и тот же товар или услугу, но с использованием разных ключевых слов (высокочастотных, среднечастотных, низкочастотных). Так как одно объявление имеет ограниченный объём и будет дороже по стоимости в сравнении с несколькими разными объявлениями [1, с. 4].

С целью проведения данной рекламной кампании, при помощи Яндекс. Wordstat, было сформировано семантическое ядро. Формирование семантического ядра представлено в таблице 1.

Таблица 1.

Формирование семантического ядра

Следующим шагом было составление текста рекламного объявления. Правильное составление текста рекламного объявления влияет на конверсию сайта и объём трафика с контекста.

Для того, чтобы контекстная реклама привлекла внимание целевой аудитории, необходимо учитывать их интересы и потребности при написании текста. Целевой аудитории компании «СтройМастер» важна безопасность и компетентность на рынке недвижимости. Исходя из этого в текстах рекламных объявлений был сделан упор на статус компании, её профессионализм и надёжность: «”СтройМастер” – строим сегодня с заботой о будущем! Квартиры в новостройках от ведущего застройщика. Готовые и строящиеся ЖК!»; «”СтройМастер”. Официальный сайт застройщика. Строительство и продажа жилья. Квартиры в Новосибирске от надёжного застройщика».

Для рекламодателя важно, чтобы его рекламное объявление показывалось заинтересованным в нём пользователям. Показа объявления целевой аудитории можно добиться благодаря таргетингу, при котором пользователи группируются по таким признакам как: географическое расположение, возраст и т.д. Таргетинг позволяет увеличить CTR (показатель «кликабельности») рекламы [2, с. 11].

Настройка временного таргетинга также имеет большое значение, поскольку самый высокий уровень конкуренции приходится на часы, когда в интернете находится наибольшое количество пользователей. Таким временем является рабочее время [4, с. 57].

С помощью рекламного кабинета был установлен регион показов – город Новосибирск. Также были настроены основные параметры: время показа – с 9 утра до 6 вечера, соответствующее графику работы компании, часовой пояс +4 часа; аудитория – подобрать автоматически; стратегия – ручное управление с оптимизацией для полного контроля за расходами и получения максимального количества показов. Был выставлен средний расход в день: 700 рублей; режим – стандартный. Для того, чтобы не расходовать рекламный бюджет впустую, необходимо включить функцию автоматической остановки при неработающем сайте.

Для мониторинга переходов по рекламному объявлению следует установить UTM-метку, которые являются тегами, добавляемыми в URL-адрес сайта или страницы. UTM-метки необходимы для получения подробной информации о всех источниках трафика.

Для отслеживания переходов с рекламного объявления Яндекс на сайт компании «СтройМастер» рекомендуется добавить метку «utm_source=yandex&utm_medium=cpc [5].

Таким образом, были созданы рекламные объявления для компании «СтройМастер» в поиске Яндекс, которые представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Примеры рекламных объявлений в поиске Яндекс

Список литературы:

1. Акулич М.В. Контекстная реклама и маркетинг контента 2-е изд. М. : Издательские решения, 2020. С. 4.
2. Акулич М.В. О контекстной рекламе и ее эффективности // Маркетинг: идеи и технологии. 2019. С 10-12.
3. Контекстная реклама в интернете, основы контекстной рекламы – залог успеха [Электронный документ] URL: https://videoforme.ru/wiki/reklama-i-pr-info/chto-takoe-kontekstnaja-reklama
4. Павлов Е.Е. Контекстная реклама в инновационной модели управления на примере Яндекс.Директ // Экономическая наука сегодня: теория и практика / cб. мат. VII Международ. науч.-практ. конф. редколл: О.Н. Широков и др. М. : ООО «Центр научного сотрудничества Интерактив плюс», 2017. С. 56-59.
5. Параметры, передаваемые в URL объявлений [Электронный документ] URL: https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html