PR-ТЕХНОЛОГИИ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ПРОГРАММ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ

PR TECHNOLOGIES AS AN EFFECTIVE WAY TO PROMOTE GOVERNMENT PROGRAMS FOR YOUTH

Alina Vatolkina

Student, department of public and social institutions and social work, Russian State Social University,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается влияние различных средств массовой информации на формирование молодежи и молодых семей. Выделены основные функции средств массовой информации в контексте их влияния на молодежь, сформулированы рекомендации по формированию позитивно ориентированного, патриотически настроенного, способствующего укреплению института семьи, основанного на русских национально-культурных традициях и нравственно-нравственных традициях. духовные ценности молодежной среды.

ABSTRACT

The article discusses the influence of various media on the formation of youth and young families. The main functions of the media are identified in the context of their influence on young people, recommendations are formulated for the formation of a positively oriented, patriotic, conducive to strengthening the institution of the family, based on Russian national cultural traditions and moral traditions. spiritual values of the youth environment.

Ключевые слова: PR-технологии, государственные программы для молодежи, СМИ, институт семьи, нравственно-духовные ценности.

Keywords: PR-technologies, state programs for youth, mass media, family institution, moral and spiritual values.

Недавнее исследование участия молодежи в политической жизни стало микрокосмом для более широкой дискуссии об эволюции политического участия в постиндустриальную эпоху. Понятно, что участие общественности в традиционных формах демократического взаимодействия (таких как голосование, вступление в политические партии и профсоюзы) во многих развитых странах снизилось, но последствия этого оспариваются. С одной стороны, некоторые выразили глубокую обеспокоенность тем, что эти события наносят сокрушительный удар по нашим демократическим институтам [1]. Третьи придерживаются более позитивной точки зрения и утверждают, что демократия не приходит в упадок, а трансформируется, и что граждане смотрят за пределы устоявшихся политических институтов, чтобы найти новые и творческие способы выражения своих политических предпочтений и достижения своих гражданских и политических целей. Что считать «неинституциональной» или экспрессивной формой политического участия, продолжают обсуждаться, но часто приводимые примеры включают протесты, петиции, бойкоты и, в последнее время, онлайн-способы участия (например, кампании в социальных сетях) [2].

Технологическая революция, вызванная Интернетом, сыграла центральную роль в распространении этих новых типов политического действия и самовыражения. Во-первых, быстрое и постоянное развитие Интернета изменило скорость и простоту коммуникаций и информационных потоков. Это оказало эффект домино на политическое участие по нескольким ключевым направлениям. Во-первых, Интернет расширил доступ к информации, тем самым снизив стоимость (и ресурсы, необходимые для) получения политической информации. Во-вторых, диапазон доступной информации стал диверсифицированным и «демократизированным». Количество новостных сайтов и комментаторов увеличилось, что, в свою очередь, увеличило количество различных точек зрения, доступных гражданам. Теперь любой может быстро, широко и легко обмениваться информацией, и в результате друзья, семья и коллеги становятся кураторами новостей и информации, и мы больше (как) не полагаемся на институционализированные (национальные) СМИ или политические партии. для политической информации [3]. В-третьих, людям становится все легче становиться создателями веб-контента, а не просто пассивными потребителями. Через блоги, сайты социальных сетей, форумы комментариев и т.п. люди могут находить единомышленников, передавать свои собственные сообщения и принимать непосредственное и активное участие в своих областях интересов, если они того пожелают. Преимущества этой технологии не ограничиваются политической сферой, она означает, например, что люди могут легко и дешево создать веб-сайт или петицию по важному для них политическому вопросу и широко распространять их не только среди своих друзей. -группы, но и далеко за ее пределами.

Наконец, даже когда люди не хотят становиться создателями контента, предполагается, что онлайн-сфера все же может стимулировать политическое участие. Центральная предпосылка этого аргумента заключается в том, что социальные сети могут увеличить доступ человека к политической информации и социальной мобилизации, когда друзья и семья размещают ссылки на новости или выражают политические взгляды. Это, в свою очередь, может спровоцировать политический интерес, поиск политической информации и/или социальное давление с целью участия в политических действиях и/или политических дискуссиях [4]. Например, исследование с рандомизированным контролем в Соединенных Штатах показало, что пользователи Facebook (Facebook, согласно судебному решению, в России признана экстремистской организацией - прим. Редакции) с большей вероятностью проголосуют и с большей вероятностью будут искать информацию, связанную с голосованием, если они увидят, что проголосовали другие пользователи их социальных сетей. Действительно, некоторые исследования даже предполагают, что использование Интернета может иметь положительное влияние на гражданскую и политическую активность, даже если онлайн-активность аполитична. Неполитическая онлайн-активность может открыть путь к участию в волонтерской деятельности, протестах и политическому голосу.

Государственный PR и социальная реклама являются непременным условием продвижения и реализации принятых программ, помогая властям объяснять свои действия как целенаправленные, способствующие достижению интересов граждан. Кроме того, информационное обеспечение реализации государственных программ направлено на повышение заинтересованности самих государственных служащих, их информированность о целях и задачах реализуемых проектов [5].

Покажем, что такое PR на примере реализации подпрограммы «Обеспечение жильем молодых семей», осуществляемой в рамках ФЦП «Жилище» на 2011-2015 годы. Целью подпрограммы является оказание государственной поддержки в улучшении жилищных условий членов молодых семей путем предоставления социальных льгот на приобретение (строительство) жилья.

При развертывании PR-кампании в рамках указанной подпрограммы в первую очередь необходимо определить ее миссию. В данном случае это разработка системы оказания государственной поддержки отдельным категориям граждан, членам молодой семьи в приобретении жилья или строительстве индивидуального жилого дома. Далее должна быть сформулирована основная цель - государственная поддержка в решении жилищной проблемы молодых семей, признанных в установленном порядке нуждающимися в улучшении жилищных условий [6].

Достижение цели программы предполагает решение следующих задач:

• обеспечение молодых семей социальными выплатами на приобретение жилья эконом-класса или строительство индивидуального жилого дома эконом-класса;

• создание условий для привлечения молодыми семьями собственных средств, дополнительных финансовых ресурсов от кредитных и иных организаций, в том числе ипотечного жилищного кредита на приобретение жилья или строительство индивидуального жилья.

В результате этих особенностей сторонники этого тезиса о демократическом фениксе утверждают, что Интернет (и, конечно же, другие формы выразительного политического участия) может предоставить пространство, в котором будут услышаны новые голоса, а ранее маргинализированные группы могут выражать свои взгляды и лоббировать перемены. в гражданской, политической, культурной или социальной сферах). Сторонники этой точки зрения особенно оптимистичны в отношении мобилизующего и демократизирующего потенциала онлайн-инструментов для молодежи. Современная молодежь выросла с Интернетом и быстрее всех освоила новые технологии. Утверждается, что это поколение молодых людей, которое по-разному называют «поколением дотнетов», «пользователями сети» или «цифровыми аборигенами», не только обладает цифровыми навыками для эффективного использования новых технологий, но и что эти технологии настолько интегрировались в их жизнь. что онлайн-пространство — это «естественный» мир, в котором они будут действовать или выражать свои взгляды. Действительно, преобразующий потенциал социальных сетей может быть доступен только молодым людям, выросшим после интернет-революции, поскольку они оба интенсивно используют социальные сети, а их политическая идентичность и привычки все еще формируются. Таким образом, это поколение молодежи может стать первым поколением, отражающим мобилизующий потенциал социальных сетей и Интернета в целом [6].

Также утверждалось, что Интернет может играть компенсирующую роль для молодых граждан. Хорошо известно, что в подростковом возрасте и в возрасте 20 лет молодые люди с меньшей вероятностью будут участвовать в институциональной политической деятельности (например, голосовать или вступать в политические партии), поскольку они озабочены получением образования, поиском работы и завершением перехода во взрослую жизнь. В частности, на этом жизненном этапе у молодых граждан меньше ресурсов (времени, денег или умственной энергии), которые считаются предпосылками для участия в политической жизни. Однако, поскольку участие в сети требует меньше ресурсов (финансовых или иных), было высказано предположение, что эти онлайн-инструменты могут помочь компенсировать ограничения ресурсов, с которыми сталкиваются молодые люди, и предоставить недорогой сайт для взаимодействия. Тем не менее, несмотря на большой потенциал этих онлайн-инструментов, данные на сегодняшний день неоднозначны. С одной стороны, некоторые исследования показали, что молодые люди чаще используют онлайн-инструменты для политического участия, чем старшее поколение, что подтверждает тезис о том, что онлайн-инструменты могут помочь устранить межпоколенческий дисбаланс в политической деятельности [4]. Возраст является лишь предиктором того, являются ли они интернет-пользователями, и что если принять это во внимание, молодые люди не более и не менее склонны к участию в политической деятельности в Интернете, чем пожилые интернет-пользователи. Точно так же продолжает оспариваться и стратификация политической активности в Интернете. Политическая активность в Интернете стратифицируется в зависимости от образования и социально-экономического статуса (СЭС) даже среди молодых людей; это говорит о том, что онлайн-политическое участие воспроизводит неравенство, очевидное при офлайн-участии. Напротив, доход был предиктором только доступа к Интернету, а не самой политической активности в Интернете. Поэтому она утверждает, что теории взаимодействия, основанные на ресурсах, будут становиться все менее и менее подходящими, когда доступ в Интернет станет более распространенным.

Эти противоречивые результаты подчеркивают, что существует много оставшихся без ответа вопросов о демократизирующем потенциале онлайн-сферы, и предполагают, что мы должны рассмотреть вопрос о том, является ли онлайн-участие, как и офлайн-формы, «оружием сильных», а не возможность для бесправной молодежи обрести свой голос. Одна из причин таких различных интерпретаций заключается в том, что исследования в этой области только зарождаются, и что еще мало исследований молодежи, которые могут рассматривать различия внутри этого поколения, а не различия между молодыми людьми и их старшими [1]. В результате существует тенденция подразумевать, что все молодые люди участвуют в онлайн-участии. Кроме того, во многих недавних исследованиях рассматривается влияние использования социальных сетей и/или Интернета в целом, а не изучение распространенности использования для действий, которые можно считать «политическими» (более подробно обсуждается ниже).

Среди стандартных средств обеспечения связи между программой и публикой, которые необходимо использовать, можно выделить:

• пресс-релизы

• пресс-киты

• Интернет-PR

• тематические материалы в СМИ

• брошюры, буклеты, информационные бюллетени

• аудио- и видеоматериалы.

Необходимо помнить, что PR – это в первую очередь деятельность по внедрению тех или иных нововведений, поэтому для привлечения внимания общественности необходим набор конкретных PR-инструментов и методов: использование новых медиа и новых форм сообщений (сообщений-историй), активная работа в Интернете [2]. PR-кампания должна быть масштабной, ресурсоемкой, гибкой и многолинейной. Особое внимание следует уделить способам подачи информации. Для компенсации негативных новостных факторов необходимо акцентировать внимание на пользе и пользе реализуемой программы, рассказать о ее положительных и отрицательных сторонах. Но следует помнить, что информационная перегруженность или излишняя детализация сообщений могут мешать усвоению информации. Важно не просто реализовать программу — важно сделать это эффективно.

В настоящее время PR-деятельность является неотъемлемой частью функционирования любой организации, она становится своеобразным связующим звеном в работе в целом. Ключевой схемой построения PR-технологий продолжает оставаться формула коммуникации, предложенная Лассуэллом в 1942 году. Суть лассвелловской модели социальной коммуникации заключается в последовательном ответе на вопросы:

• кто отчитывается;

• какие отчеты;

• кого информирует;

• по каким каналам;

• с каким эффектом.

Эффективное планирование во многом определяется способностью руководства мыслить стратегически, то есть предвидеть и формулировать параметры желаемого положения дел в будущем, определять, какие силы и факторы будут способствовать или препятствовать прогрессу, выбирать стратегию приближение к цели.

В нашем случае необходимо наладить качественное информирование молодых семей о механизмах реализации подпрограммы «Обеспечение жильем молодых семей» через различные тематические мероприятия. Открытые пленумы, семинары и круглые столы позволят не только обсудить важные проблемы, но и выдвинуть полезные предложения по решению существующих проблем, что, безусловно, повлияет на улучшение демографической ситуации в стране.

Список литературы:

1. Бернейс Э. Л. Связи с общественностью / пер. А. Айзенштадт. М.: ВШЭ; Никколо М, 2019. 463 с.
2. Смирнова В. С. Ботанические сады Санкт-Петербурга и Ленинградской области // Колпинские чтения по краеведению и туризму: мат-лы межрегион. науч.-практ. конф. с междунар. участием (Санкт-Петербург, 26 марта 2019 г.) Санкт-Петербург, 2019. Ч. 2. С. 149-157.
3. Артамонова Д. Е. Инновационный подход к стратегическому планированию рекламной кампании // Современные инновации. 2017. № 6. С. 117-119.
4. Львова Е. Н. Медиатехнологии позиционирования современных культурно-досуговых практик в Санкт-Петербурге: возможности и ограничения // Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. 2020. № 2. С. 108-114.
5. Быков А. Е. Аспекты коммуникационного процесса // Инновационная наука. 2020. № 11. С. 89-91.
6. Тараканова Т. С. Интернет-коммуникации в продвижении социально-ориентированных проектов // Технологии PR и рекламы в современном обществе: мат-лы Всерос. науч.-практ. конф. (Санкт-Петербург, 20 марта 2018 г.) Санкт-Петербург, 2018. С. 212-216.