ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ И ДИЗАЙН-МЫШЛЕНИЕ КАК ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ

VISUAL CONCEPT AND DESIGN THINKING AS COMPETITIVE FACTORS IN THE DIGITAL ENVIRONMENT

Leontieva Anastasya Dmitrievna

student, Faculty of Mechanics and Mathematics, Saratov National Research State University named after N.G. Chernyshevsky,

Russia, Saratov

Kuznetsova Olga Svyatoslavovna

scientific supervisor, Ph.D., Associate Professor, Saratov National Research State University named after N.G. Chernyshevsky,

Russia, Saratov

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается роль визуальной концепции и дизайн-мышления как инструментов повышения эффективности бренда в цифровой среде. Объясняется, что их интеграция улучшает пользовательский опыт, усиливает лояльность аудитории и положительно влияет на экономические показатели компании.

ABSTRACT

The article examines the role of visual concept and design thinking as tools for increasing brand performance in the digital environment. It explains that their integration improves user experience, strengthens audience loyalty, and positively affects the economic performance of the company.

Ключевые слова: визуальная концепция; дизайн-мышление; методология решения задач; ориентированность на пользователя; модель «Двойного алмаза»; инновационные решения.

Keywords: visual concept; design thinking; problem-solving methodology; user-centered approach; Double Diamond model; innovative solutions.

В условиях цифровой экономики и высокой рыночной конкуренции возрастает роль нематериальных факторов, определяющих успешность бизнеса. Цифровые каналы коммуникации становятся основным пространством взаимодействия брендов с потребителями, формируя их восприятие и влияя на экономические показатели компаний. В этой связи особую значимость приобретают визуальная концепция и дизайн-мышление как инструменты, обеспечивающие целостность коммуникаций и ориентацию на пользователя.

Визуальная концепция представляет собой систему графических и стилистических решений, направленных на формирование целостного и узнаваемого образа бренда. Она включает визуальную идентичность, композиционные принципы, цветовую палитру, типографику и фирменные элементы [3].

Экономическая значимость визуальной концепции обусловлена ее влиянием на восприятие бренда и поведение потребителей. В условиях информационного перенасыщения именно визуальные элементы становятся основным фактором формирования первого впечатления, вызывая эмоциональный отклик и способствуя распознаванию бренда. Продуманная визуальная коммуникация повышает уровень доверия, усиливает лояльность аудитории и способствует распознаванию компании среди конкурентов [5].

Дизайн-мышление — методология решения задач, ориентированная на потребности пользователя. Главная цель — понять реальные потребности пользователей, выявить проблемы и предложить эффективные решения.

Применение дизайн-мышления в процессе разработки позволяет снизить риски создания невостребованных продуктов, сократить затраты на доработку и точнее соответствовать ожиданиям аудитории. Итеративное тестирование и обратная связь повышают гибкость разработки и обоснованность решений [2].

С точки зрения бизнеса, это способствует росту удовлетворенности пользователей, повышению конверсии и устойчивости продукта на рынке, что что улучшает экономические показатели компании. Методология объединяет субъективное восприятие и рационалистический подход, помогая выявлять скрытые потребности потребителей и создавать инновационные решения.

Классически, концепция предполагает пять стадий: эмпатия, фокусировка, генерация идей, прототипирование и тестирование. В различных вариациях этапы могут добавляться, но основные пять стадий сохраняются. В соответствии с рисунком 1 представлена схема этапов дизайн-мышления [4].

Рисунок 1. Этапы дизайн-мышления

Концепцию дизайн-мышления целесообразно рассматривать не только как последовательность отдельных шагов, но и как сложную систему координат, определяющую направление и рамки деятельности, которую наглядно отобразили на модели «Двойного алмаза» в 2005 году. В соответствии с рисунком 2 представлена модель «Двойного алмаза» [1].

Рисунок 2. Модель «Двойного алмаза»

Модель демонстрирует поэтапную смену дивергентного и конвергентного мышления: сначала охватывается широкий спектр характеристик пользователей и проблемной области, затем происходит их структурирование и уточнение в ходе фокусировки. Затем аналогичный цикл повторяется на этапах генерации идей, разработки и последующего тестирования прототипа.

Совместное применение визуальной концепции и дизайн-мышления обеспечивает комплексный подход к разработке цифровых продуктов и коммуникаций бренда, объединяя целостность и эмоциональную выразительность образа, тогда как дизайн-мышление отвечает за функциональность и удобство пользовательского опыта. Данная интеграция способствует улучшению ключевых бизнес-метрик, включая рост продаж, повышение лояльности клиентов и снижение издержек на разработку.

Таким образом, визуальная концепция и дизайн-мышление повышают конкурентоспособность бизнеса, способствуя созданию востребованных продуктов, укреплению связи с аудиторией и росту экономической эффективности компании и способствует её долгосрочной устойчивости на рынке.

Список литературы:

1. Богданов, С. В., Исаева, А. Э., Козлова, Е. В., Муртузалиева Т. В., Пурлик В. М. Дизайн-мышление как подход к разработке инновационных решений, ориентированных на человека // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество). — 2022. — №1. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dizayn-myshlenie-kak-podhod-k-razrabotke-innovatsionnyh-resheniy-orientirovannyh-na-cheloveka?ysclid=mjizq8m6x6845018214 (дата обращения: 20.12.2025)
2. Богомолова, И. С. Дизайн-мышление: от названия к сути метода // AMIT –2023. — №4 (65) — С. 20–23. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dizayn-myshlenie-ot-nazvaniya-k-suti-metoda?ysclid=mjizoyl5s4448925283 (дата обращения: 20.12.2025)
3. Графический дизайн. Современные концепции : учебник для вузов / ответственный редактор Е. Э. Павловская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 119 с. [Электронный ресурс]:[сайт]. URL: https://urait.ru/bcode/563931 (дата обращения: 20.12.2025)
4. Стрельникова, В. Э. Дизайн-мышление как современный метод проектирования // Бизнес и дизайн ревю. — 2019. — №4 (16) — 13 с. [Электронный ресурс]. URL: https://obe.ru/journal/vypusk-2019-g-4-16-dekabr/strelnikova-v-e-dizajn-myshlenie-kak-sovremennyj-metod-proektirovaniya/?ysclid=mjlfuk6b13490168041
5. Тузмухаметова Е. Ю., Денисенко Е. В. Визуальный дизайн цифровых продуктов // — 2024. — [Электронный ресурс]. URL: https://7universum.com/ru/philology/archive/item/15678 (дата обращения: 20.12.2025)