ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

FEATURES AND TRENDS IN THE DEVELOPMENT OF ADVERTISING ON TELEVISION

Kharuzhin Roman Olegovich

Student, Department of Advertising and PR, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена исследованию особенностей и современных тенденций развития рекламы на телевидении. Рассмотрены особенности и тенденции, которые были выделены отечественными исследователями в области телевизионной рекламы (Ночвина С. Д., Иварлак О., Кондрикова Ю.В., Пенькова А.М. и Суховеев И.В.). В работе обоснована значимость телевидения как основного аудиовизуального канала массовой информации, обладающего высокой степенью вовлечения аудитории за счет сочетания звукового и визуального воздействия, эмоционального наполнения и мгновенной передачи сообщений. Проанализированы характерные особенности телевизионной рекламы, включая использование сюжетных роликов, важность первых секунд видео, роль текста и цветовых решений, а также приёмы воздействия, такие как создание ложных потребностей, использование знаменитостей и психологических техник.

ABSTRACT

The article is devoted to the study of the features and modern trends in the development of advertising on television. The features and trends that have been identified by Russian researchers in the field of television advertising (Nochvina S. D., Ivarlak O., Kondrikova Yu.V., Penkova A.M., and Sukhoveev I.V.) are considered. The paper substantiates the importance of television as the main audiovisual mass media channel, which has a high degree of audience involvement due to the combination of sound and visual impact, emotional content, and instant transmission of messages. The article analyzes the characteristics of television advertising, including the use of storyboards, the importance of the first few seconds of a video, the role of text and color schemes, as well as techniques such as creating false needs, using celebrities, and employing psychological techniques.

Ключевые слова: телевидение; реклама; особенности телевизионной рекламы; эмоциональное воздействие.

Keywords: television; advertising; features of television advertising; emotional impact.

Особенности и тенденции развития рекламы на телевидении рассматриваются с разных сторон в профессиональной литературе. Проанализируем позиции Ночвиной С.Д., А. М. Пеньковой, а также О. Иварлака и Ю.В. Кондриковой, которые существенно повлияли на изучение данного вопроса.

В своей статье Пенькова выделяет ключевые преимущества, которые характеризуют особенности телевизионной рекламы:

«1. В одно время идет звуковое и визуальное воздействие, события происходят в движении, тем самым заинтересовывая и вовлекая зрителя; 2. Скорость передачи позволяет наблюдать момент получения обращения;

3. Способность избирательно оказывать воздействие на конкретную аудиторию» [3, с. 225].

Автор отмечает то, что специфика телевизионной рекламы заключается в использовании динамичных образов, которые сильно влияют на аудиторию. Популярны сюжетные ролики, где продукт помогает герою добиться успеха, что стимулирует зрителя к покупке через идентификацию с персонажем. Эффективная длительность ролика — 30 секунд или 2 минуты, при этом первые 3–5 секунд особенно важны для удержания внимания. Текст в рекламе играет ключевую вербальную роль и должен быть понятен зрителю для усиления убеждения. Цвета в рекламе вызывают разные эмоциональные реакции: тёмно-синий — тепло, краснооранжевый — активность, красный — энергию, сине-зеленый — безопасность, желтый — новизну [3, с. 226].

Проанализировав особенности, представленные Пеньковой А.М., можно сделать вывод, что реклама, которая создается для телевидения имеет ряд особенностей, которые отличают данный вид рекламы от остальных.

Далее рассмотрим тенденции, влияющие на развития телерекламы, которые были отмечены экспертами.

Иварлак и Кондрикова предлагают следующие перспективы развития рекламы на телевидении: «Развитие рекламного рынка на телевидении, поддерживаются такими новыми технологиями как SMART TV («умное телевидение») и TV Sync. SMART TV – одна из самых популярных функций цифровых операторов (41% людей по данным «Mediascope» имеют такую функцию на телевизоре). Она позволяет пересматривать телевизионные программы, перематывать их, останавливать и т.п. TV Sync – технология синхронизации рекламы на телевидении и digitаlкомпаний. На российский рынок данная технология вышла около трех лет назад. Именно благодаря этой технологии появилась возможность транслировать рекламу на мобильных и компьютерных устройствах через автоматизированную платформу одновременно с рекламой на телевидении. Путем использования данной технологии повышается контакт пользователя с брендом, так как во время рекламного блока на ТВ около 70% зрителей, они же потенциальные клиенты, переключают свое внимание на «второй» экран (смартфоны, планшеты, ноутбуки)» [1, с. 8].

Суховеев выделяет другие тенденции: быстрый рост рынка в начале 2000-х с темпами прироста в 42–89%, стабилизацию на 35–39% в последующие годы, а также рост стоимости размещения рекламы при сокращении её объёмов. Спрос на рекламу всегда превышал предложение, ограниченное законодательством. Значительную перспективу представляет рост регионального рекламного рынка, так как рост цен на федеральных каналах заставляет рекламодателей активнее обращаться к местным и сетевым каналам.Для реализации поставленных целей был разработан дизайн исследования, включающий определение проблемы, целей и задач, формулирование гипотез, построение теоретической модели и создание инструментария. В рамках подготовки использовались методы анализа документов, анкетирования и сравнения, а также статистическая обработка данных с применением программы SPSS Statistics [4].

Дополняя описанные тенденции, Ночвина С.Д. отмечает появление интегрированных рекламных кампаний на телевидении и в Интернете, что связано с концепцией «второго экрана» — одновременным просмотром ТВ и использованием интернета. Современные зрители смотрят телевидение на различных устройствах, особенно мобильных, что требует оптимизации рекламы под эти платформы. Также меняется содержание рекламы: вместо прежнего принципа «информируя — развлекай» сегодня применяется подход «информируя — увлекай», который усиливает впечатления и дольше удерживает внимание к продукту. Новая тенденция — участие известных личностей не как лиц бренда, а как актёров, играющих персонажей, часто обладающих комедийным талантом, что повышает привлекательность и запоминание рекламы [2].

Проанализировав мнения ученых касательно тенденций развития телевизионной рекламы, можно выделить ряд основных:

– снижение объемов телерекламного рынка;

– внедрение современных технологий в процесс создания и трансляции рекламы;

– интеграция рекламы на телевидении и в Интернете;

– изменение содержания рекламного контента с информирующего на увлекающий и трансформация форматов работы со «звездами»;

– увеличение доли телерекламы фармацевтических препаратов;

– увеличение доли специализированных и локальных телеканалов на телерекламном рынке;

– усиление государственного регулирования и вмешательства в сегмент телерекламы.

Изучив более подробные пояснения по вопросу тенденций в телерекламе,которые были выделены Иварлаком О., Кондриковой Ю.В., Суховеевым И.В. и дополнены Ночвиной С.д., мы можем сделать вывод, что современные тенденции развития телевизионной рекламы свидетельствуют о ее глубокой и многогранной трансформации, вызванной технологическим прогрессом, изменением медиапотребления и экономическими факторами. Если в прошлом ключевыми показателями были экстенсивный рост и доминирование федеральных каналов, то сегодняшнее развитие определяется адаптацией к новой цифровой реальности.

Список литературы:

1. Иварлак О. Перспектива развития телевидения как площадки для рекламного рынка / О. Иварлак, Ю. В. Кондрикова // Научный диалог: Молодой ученый : Сборник научных трудов по материалам XXVII международной научной конференции, Санкт-Петербург, 22 ноября 2019 года. – Санкт-Петербург: Международная Объединенная Академия Наук, 2019. – С. 7-9. – DOI 10.18411/spc-22-11-2019-02. (дата обращения: 08.12.2024).
2. Ночвина С. Д. Реклама на телевидении: перспективы и тенденции / С. Д. Ночвина // Управление инновациями: теория, методология, практика. – 2016. – № 19. – С. 160-166. (дата обращения: 08.12.2024).
3. Пенькова А. М. Реклама на телевидении: состояние, тенденции и перспективы развития / А. М. Пенькова // Современные НАУЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ и ИННОВАЦИИ: сборник статей XXIX Международной научно-практической конференции, Пенза, 20 ноября 2022 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2022. – С. 225-227. (дата обращения: 08.12.2024).
4. Суховеев И.В. Рынок телевизионной рекламы в России: тенденции и перспективы – Экономика, статистика и информатика №3 – 2010. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynok-televizionnoy-reklamy-v-rossii-tendentsii-i-perspektivy (дата обращения: 29.10.24).