МЕДИАОБРАЗ ОСТРОВА КИЖИ

MEDIA IMAGE OF KIZHI ISLAND

Zakharova Anna Nikolaevna

Student, Department of Integrated Communications Institute of Social Sciences, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration,

Russia, Moscow

Dykina Sofya Alekseevna

Student, Department of Integrated Communications Institute of Social Sciences, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена анализу медиаобраза острова Кижи как объекта культурного наследия и туристического продвижения в современном медиапространстве. В работе рассматривается понятие «медиаобраз», его ключевые характеристики и особенности формирования. На основе контент-анализа материалов официальных источников выявляются основные характеристики и доминирующие нарративы медиаобраза острова Кижи. В результате исследования определяется специфика медиаобраза острова Кижи и его значение для формирования устойчивого представления об объекте в общественном сознании.

ABSTRACT

The article is devoted to the analysis of the media image of Kizhi Island as an object of cultural heritage and tourist promotion in the modern media space. The paper examines the concept of "media image", its key characteristics and features of formation. Based on the content analysis of official sources, the main characteristics and dominant narratives of the Kizhi Island media image are revealed. As a result of the research, the specifics of the media image of Kizhi Island and its importance for the formation of a stable image of the object in the public consciousness are determined.

Ключевые слова: медиаобраз; медиаобраз острова Кижи; средства массовой информации; социальные медиа; культурное наследие; остров Кижи; территориальное продвижение.

Keywords: media image; media image of Kizhi Island; mass media; social media; cultural heritage; Kizhi Island; territorial promotion.

Тема нашей работы посвящена понятию «медиаобраз», которое все чаще используется в условиях современной реальности. Аналитики изучают данное понятие, его формирование и влияние на современное общество. Поскольку предметом нашей работы является «медиаобраз острова Кижи», мы также постараемся проанализировать это понятие. Определение «медиаобраз» включает в себя два элемента – «медиа» и «образ». Эти составляющие и являются главными частями создания понятия «медиаобраз».

Известно, что «медиа» трактуется в разных смыслах, но мы дадим определение с научной точки зрения. «Медиа» – это посредник в передаче сообщения от «отправителя» к «адресату». В качестве посредника может выступать любой элемент человеческого мира, от артефакта до социального института. «Медиа» передают «сообщение» и тем самым связывают людей общностью понимания, отношения к чему-либо, согласованностью знания [7].

Данное определение приводит нас к тому, что «медиа» – это возможность создания коммуникаций, а также передачи и получения информации. Однако, «медиа» является не только инструментом взаимодействия между людьми, но и способом формирования общественного мнения и культурных ценностей, что и помогает создавать определенный образ.

Второй главной составляющей медиаобраза является «образ». Термин «образ» обладает большим количеством значений, поскольку применяется в различных областях науки, но мы используем данные понятия: «результат функционирования объекта в социуме»; «субъективное восприятие, которое сформировалось на основе непосредственного взаимодействия с объектом..., основанное на личном восприятии, которое также может искажать действительность» [11].

Данное определение помогает нам понять, что «образ» – это не только отражение объекта, а результат его взаимодействия с обществом. «Образ» формируется на основе различных факторов, которые зависят от особенностей социальных норм и культурных ценностей, а также он может изменяться со временем.

Исходя из данных определений, мы можем сделать вывод, что медиаобраз – это образ, который создается в сознании людей с помощью различных медиа и СМИ. Для более глубокого понимания термина «медиаобраз» рассмотрим проведенные исследования. Марущак А. В. определяет медиаобраз как «совокупность эмоциональных и рациональных представлений, основанных на информации, получаемой из СМИ» [9].

Исходя из этого определения, можно сделать вывод, что медиаобраз представляет собой сложное явление и имеет значительное влияние на общественное сознание. Также, Богдан Е. Н. отмечает, что «медиаобраз – это особый образ реальности, предъявляемый массовой аудитории медиаиндустрией» [3].

Т. Н. Галинская отмечает, что медиаобраз — это «Данные определения помогают нам понять, что медиаобраз является важным инструментом для формирования общественного мнения и создания определенного образа у общества.

Понимание особенностей медиаобраза позволяет более осознанно относиться к информации, которую общество получает из СМИ. Л.В. Хочунская отмечает, что медиаобраз – это «своеобразный пазл, такая форма фрагмента мира, которая требует лишь индивидуально выбранных, «заточенных» под него других пазлов (адресатов)» [14]. То есть, одна из особенностей медиаобраза – мозаичность. Также, медиаобраз имеет ряд отличительных особенностей: стереотипность, утрированность, кратковременность, эмоциональность. Важно отметить то, что медиаобраз обладает свойством двойственности, поскольку медиаобраз – это «искусственно созданный продукт, базирующийся на реальных предпочтениях аудитории» [2]. Помимо этого, медиаобраз имеет функцию манипулятивности, о чем пишет И. Балалуева в статье ««Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в информационном обществе» [1].

Проанализировав определения термина «медиаобраз», мы можем утверждать, что медиаобраз – это процесс формирования образа в сознании индивида под воздействием СМИ и социальных медиа, однако он имеет свои особенности. Согласно научному пониманию, формирование медиаобраза в сознании человека требует наличия информации об объекте. Исходя из этого, материалы, которые публикуются в СМИ, должны иметь конкретную цель, например, создание имиджа определенного объекта.

Разобравшись в ключевых для нашей работы терминах, стоит углубиться в то, какие же методы формирования медиаобраза существуют и какие особенности есть у этого процесса.

Л. В. Бондарева упоминает несколько принципов формирования медиаобраза:

• видимость субъекта в информационном пространстве,
• количество смысловых характеристик
• инстинктивность оценочных характеристик.

Первый принцип говорит о том, что медиаобраз не может формироваться при отсутствии объекта в информационном поле, примерно на втором этапе за объектом закрепляются определенные смыслы, всплывающие в головах людей, а на третьем происходит оценка самого объекта реципиентами [4].

Далее обратимся к статье, в которой Петрова Е. А. говорит о том, что отбор освещаемого материала и его выборка, а также оперирование понятиями и цифрами, которые «провоцируют людей делать заранее запрограммированные выводы», являются основными приемами формирования медиаобраза [10]. Э. А. Галумов определяет способы формирования образа, что нам тоже необходимо отметить, ведь, как мы уже упоминали ранее, образ и медиаобраз тесно связаны между собой. Способы включают в себя:

• позиционирование (преподношение объекта в созданном благоприятном иформационном поле);
• манипулирование (перенос внимания на другой объект с целью отвлечения);
• мифологизацию (использование для создания образа мифов);
• эмоционализацию (переключение аудитории на эмоциональное восприятие, нежели рациональное);
• вербализацию (проработка деталей, подготовка текстов для восприятия аудиторией) [6].

То есть образ можно формировать различными способами, исходя из главных целей и запросов, выбирать один или использовать несколько, грамотно их компонуя.

Общественное мнение так же сильно влияет на создание медиаобраза, поэтому стоит упомянуть приемы его формирования. Выделяют несколько приемов, способствующих формированию образа в медиа: приклеивание ярлыков, сверкающие неопределенности, перенос, прием свидетельства, подтасовка карт и последний выделенный прием – фургон с оркестром [8].

Можно сделать вывод о том, что хоть медиаобраз и носит стихийный характер, но формируется он все-таки на основе образа и имиджа, которые подвластны управлению и в свою очередь строятся благодаря множеству приемов, которыми при грамотном использовании можно добиться желаемого результата и помочь сформировать в головах у реципиентов желаемый медиаобраз.

Для анализа официальных источников мы выбрали официальный сайт острова Кижи [12].

На главной странице сайта мы можем увидеть основную фотографию церкви Преображения Господня на острове, что демонстрирует проявление визуального субобраза. Далее нам представлена лента из фотографий, на каждой из которых есть кликабельные ссылки на статьи со значимо-важной информацией о посещении Кижи. Справа от ленты фотографий нам представлена шапка с ссылками, перейдя на которые можно купить билет, купить билет по Пушкинской карте, маршрут до острова Кижи на машине и благотворительность, чтобы поддержать музей. Под лентой фотографий расположено описание острова Кижи и афиша мероприятий и событий, которые проводятся в музее-заповеднике. При прокрутке ниже мы можем увидеть новости музея, нажав на которые появляется возможность просмотреть все статьи об острове за последнее время, либо все новости за год, а также архив новостей и пресс-релизов. Далее идет контактная информация: предоставлен физический, юридический и почтовый адрес; телефоны; электронная почта; пресс-служба и ссылка на официальный сайт. Ниже контактной информации есть ссылки на официальную информацию о музее-заповеднике «Кижи». Кроме того, справа на сайте мы можем заметить ссылки на интернет-магазин, всероссийский центр, электронную библиотеку и на виртуальные путешествия. Также, нам предоставлена ссылка к доступу на веб-камеры и ссылки на Кижи в социальных сетях.

Для того, чтобы более полно проанализировать сформированность медиаобраза острова Кижи на основе официального сайта, перейдем к соответствию критериям анализа практического материала и к анализу субобразов. Чтобы оценить количество материалов, которые входят в визуальный субобраз, обратимся к разделу «Кижская галерея». Данный раздел не представлен на главной странице сайта, поэтому, чтобы его найти необходимо зайти в «поиск по сайту». На странице с галереей мы видим большое количество фото/видеоматериалов, которые поделены на разделы. Перейдя на первый раздел, мы можем увидеть около 30 видеоматериалов за разные года, которые посвящены различным мероприятиям музея-заповедника «Кижи» и видеосъемки из видеоархива музея «Кижи». Остальные разделы посвящены фотоматериалам, которые представляют собой большое количество красивых фотографий различных достопримечательностей острова Кижи. Важно отметить, что фотографии являются неактуальными и старыми, поскольку самый ранний раздел был опубликован в 2016 году, а некоторые разделы хранят фотографии с 2005 годов. Сохранение разделов с устаревшими фотографиями может быть полезно для сохранения истории и демонстрации того, какой был остров Кижи раньше, но, все же, старые визуальные материалы снижают мотивацию для посещения туристами и портят визуальный субобраз.

Синтезируя полученные данные, визуальный субобраз, представленный на официальном сайте, негативно влияет на формирование медиаобраза острова Кижи, так как фото/видеоматериалы не являются актуальными и не выполняют основную функцию, то есть не создают точный и современный визуальный субобраз острова. Представленные материалы не являются актуальными, визуальная составляющая не имеет большой значимости для передачи информации, материал не соответствует интересам целевой аудитории.

Следующий субобраз, который мы выделили – туристический. Для того, чтобы узнать о проводимых мероприятиях на острове Кижи, нам необходимо просмотреть главную страницу и найти раздел «Афиша». Перейдя на данный раздел, мы можем увидеть фильтр по проводимым мероприятиям и датам. В разделе представлено большое количество статьей о проводимых мероприятиях в музее-заповеднике «Кижи» и в Петрозаводске. Афиша обновляется регулярно, существуют статьи о мероприятиях, которые только будут проводиться, а также можно посмотреть более старые проводимые события. Мероприятия на острове проводятся довольно часто, что привлекает туристов. Кроме того, на официальном сайте есть карта острова Кижи и маршрут для тех, кто добирается на автомобиле, а также написаны расценки за входные билеты. Так, например, взрослый билет на остров стоит 800 рублей, а льготный 400 рублей, который предназначен для отдельной группы лиц (студенты, пенсионеры, несовершеннолетние и т.д.) Кижская карта не представлена на главной странице, чтобы ее найти, необходимо зайти в «поиск по сайту». На карте различными иконками отмечены архитектурные памятники, историческая деревня, различные достопримечательности и объекты инфраструктуры, что очень удобно для туристов, особенно, которые посещают остров в первый раз. Ссылка на маршрут на автомобиле представлен на главной странице официального сайта острова. Перейдя на эту ссылку, мы видим важную информацию: маршрут до острова Кижи из Петрозаводска; маршрут до Кижи в зимний сезон и маршрут до Петрозаводска; цены на различного типа билеты; цены на экскурсии; льготные билеты и расположение на карте острова Кижи.

Синтезируя полученные данные, туристический субобраз положительно влияет на формирование медиаобраза острова Кижи, поскольку вся представленная информация регулярно обновляется и понятна для туристов.  Представленные на сайте материалы являются актуальными, полными и содержательными, имеют визуальную составляющую, информация соответствует интересам и потребностям целевой аудитории, а затронутые вопросы являются решенными и значимыми.

Для оценки культурного субобраза острова Кижи мы обобщаем информацию из всех представленных материалов, так как они позволяют понять, выполняет ли остров свою основную задачу – культурное просвещение общества. Поскольку на сайте показаны все необходимые разделы, которые дают представление о возможностях острова, можно сделать вывод, что культурный субобраз представлен ярко, а информация соответствует критериям анализа практического материала, больше всего на формирование которых влияют проводимые мероприятия, благодаря которым посетитель может узнать, как он проведет время на Кижи.

Для анализа статистических данных официального сайта острова Кижи мы выбрали платформу веб-аналитики SimilarWeb [13]. Посещаемость официального сайта острова Кижи составляет 36,560 тысяч в месяц. Ядро целевой аудитории сайта – женщины, которые составляют 76,31%, когда мужчины составляют 23,69%. Ядро целевой аудитории по возрасту люди от 25 до 34 лет, которые составляют 21,81%. Синтезируя полученные данные, мы можем сделать вывод, что целевая аудитория в возрасте 25-35 лет, которая посещает сайт, может способствовать распространению информацию об острове, что сформирует у большего количества молодой аудитории медиаобраз Кижи.

Обобщая полученные данные, мы можем сделать вывод, что из 3 представленных субобразов 2 положительно влияют на формирование медиаобраза острова Кижи. Все выделенные нами субобразы, исключая визуальный, соответствуют критериям анализа практического материала. Кроме того, с помощью сайта, как источника официальных СМИ острова, мы можем узнать историю Кижи, ознакомиться с главными достопримечательностями и традициями, посмотреть фото/видеоматериалы разных годов, а также ознакомиться с афишей мероприятий, проводимых в разные периоды существования острова. Также нам предоставляется возможность изучить карту острова, схемы проезда, цены на экскурсии и на различные типы билетов.

Подводя итоги проведенной нами работы, хотим сказать, что нам удалось проанализировать медиаобраз острова Кижи, и, тем самым, нам удалось достигнуть цель нашего исследования.

Нами был проведен глубокий анализ как теоретических, так и практических материалов, которые помогли нам собрать цельную картину. В теоретической части нами была проанализирована необходимая литература, с помощью которой мы смогли рассмотреть все необходимые для дальнейшей работы термины, а также то, как формируется медиаобраз – главное понятие для нашей работы.

В практической части, с помощью выделенных нами критериев анализа, мы исследовали материал на просторах сети Интернет, что и помогло нам описать актуальный медиобраз острова и выявить его особенности.

Список литературы:

1. Балалуева И. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в информационном обществе // Право и управление. XXI век. – 2014. – №4. – С. 86-91.
2. Барабаш В.В. Особенности воздействия медиаобраза на аудиторию женских глянцевых журналов / В.В. Барабаш, Т.В. Сезонов // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – Москва, 2015. – №8. – С. 207-211.
3. Богдан Е.Н. Медиаобраз России как понятие теории журналистики // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. – Москва, 2007. – №4. – С. 124.
4. Бондарева Л.В. Динамика политического имиджа России в качественной прессе США: автореферат дис. ... кандидата политических наук / Л.В. Бондарева // Моск. гос. Ун-т им. М.В. Ломоносова. – Москва, 2007. -  С. 19
5. Галинская Т. Н. Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике // Вестник Оренбургского государственного университета. – Оренбург, 2013. – №11. – С. 91-94.
6. Галумов Э.А. Имидж России в глобальном пространстве / Э.А. Галумов // Правоведение и политология. [Электронный ресурс] – URL: Э. Галумов. Имидж России в глобальном пространстве. | правоведение и политология (wordpress.com) (дата обращения: 21.03.2024)
7. Кабацков А. Н. История и теория медиа: учебное пособие // Пермский государственный национальный исследовательский университет. – Пермь, 2020. С. 4-5.
8. Ковач О.А. Принципы конструирования медиаобраза государства // Медиасреда. — Челябинск 2019. — С. 57-61
9. Марущак А.В. Политико-социальный образ России в американском медиапространстве // Журналистский ежегодник. – Москва, 2012. – С. 95.
10. Петрова, Е. А. Имидж как фактор продуктивной политической коммуникации / Е. А. Петрова // Корпоративная имиджелогия. – Москва, 2007. – № 01. – С. 6.
11. Сидорская И.В. Об употреблении терминов «образ» и «имидж» в русскоязычных исследованиях проблемы медиарепрезентации территорий // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – Москва, 2021. – С. 180-182.
12. Официальный сайт Музей-заповедник «Кижи». [Электронный ресурс] – URL: Музей-заповедник «КИЖИ» | Деревянное зодчество Карелии. Русский Север: остров Кижи, Петрозаводск, Заонежье, природа Карелии. Ансамбль Кижского погоста: Преображенская и Покровская церкови, колокольня и ограда — объекты наследия ЮНЕСКО. (karelia.ru) (дата обращения: 08.04.2024)
13. SimilarWeb. [Электронный ресурс] – URL: Посещаемость веб-сайта - Проверка и анализ любого веб-сайта | Similaweb (similarweb.com) (дата обращения: 22.04.2024)
14. Хочунская Л.В. Феномен медиаобраза: социально-психологический аспект // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. – Москва, 2013. – №2. – С. 93.