ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. АНАЛИЗ МНЕНИЯ УЧЕНЫХ

TYPES OF MARKETING RESEARCH. ANALYSIS OF SCIENTIFIC OPINIONS

Chernykh Alina Ilyinichna

Student, Department of Advertising and PR, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассмотрены основные виды маркетинговых исследований и их классификация, представленные в трудах Карасева А. П., Сафроновой Н. Б., Корнеевой А. П. и Тюрина Д. В.

ABSTRACT

The article discusses the main types of marketing research and their classification, as presented in the works of Karasev A. P., Safronova N. B., Korneeva A. P., and Tyurin D. V.

Ключевые слова: маркетинговые исследования; классификация; виды исследований; кабинетные исследования; полевые исследования; поисковые исследования; описательные исследования; причинно-следственные исследования.

Keywords: marketing research; classification; types of research; desk research; field research; search research; descriptive research; cause-and-effect research.

Маркетинговые исследования представляют собой систему сбора, анализа и интерпретации информации, необходимой для принятия управленческих решений в области маркетинга. Одним из ключевых аспектов при их изучении является классификация видов исследований, позволяющая определить их назначение, методы проведения и область применения [1].

Карасев А. П. предлагает классификацию маркетинговых исследований по нескольким основным признакам. В зависимости от применяемых технологий исследования подразделяются на кабинетные и полевые. По целям выделяются разведочные, описательные и казуальные исследования. В зависимости от вида собираемой информации они могут быть качественными и количественными. Кроме того, классификация включает признак, связанный с этапами процесса принятия решения о покупке (исследование мотивации, отношения и поведения), а также с инструментами комплекса маркетинга - товар, цена, распределение и коммуникации. По предмету исследования Карасев А.П. выделяет такие направления, как исследование для сегментирования рынка, разработки коммуникаций, реализации рекламы, оценки осведомлённости и эффективности рекламы, тестирование продукта. По технологии проведения во времени исследования могут быть трекинговыми и панельными [1, с. 25-28].

Сафронова Н. Б. и Корнеева А. П. предлагают иную, более детализированную классификацию маркетинговых исследований. По объекту исследования выделяются потребители, продукт и бренд. По цели - поисковые, описательные и причинно-следственные исследования. По методу сбора данных - кабинетные и полевые. Также данные авторы классифицируют исследования по степени участия заказчика в процессе исследования (заказные, омнибусные и синдикативные), по периодичности исследований (однократные и панельные), по форме организации (внутренние, внешние и комбинированные), а также по территориальному признаку - региональные, национальные и международные [2, с. 8-9].

Тюрин Д. В. выделяет более сжатую систему классификации. По назначению маркетинговые исследования могут быть направлены на выявление проблем или на их решение. По схеме организации они делятся на поисковые и окончательные, по методам проведения - на кабинетные и полевые. Также автор выделяет классификацию по степени охвата проблемы (полные и частичные) и по количеству решаемых целей (одноцелевые и многоцелевые) [3, с. 55-58].

Анализ представленных подходов позволяет отметить, что все авторы сходятся в определении базовых признаков классификации маркетинговых исследований, но различаются в степени детализации и акцентах. Карасев А. П. предлагает комплексную, но относительно краткую систему признаков, тогда как Сафронова Н. Б. и Корнеева А. П. рассматривают классификацию более развернуто, охватывая широкий спектр факторов. Подход Тюрина Д. В. отличается лаконичностью и может быть применён для базового структурирования маркетинговых исследований, однако он менее подробен и охватывает меньше аспектов.

Рассмотрим подробнее признаки классификации, предложенные Сафроновой Н. Б. и Корнеевой А. П., поскольку именно их подход представляется наиболее полным и адаптируемым к современным условиям маркетинговой деятельности.

Первым признаком выступает объект исследования. К данной категории относятся потребители, чьё поведение изучается через анализ их привычек, предпочтений, удовлетворённости и лояльности. Кроме того, объектами могут быть продукт (тестирование концепций, упаковки, вкусовых характеристик) и бренд (оценка визуальных и функциональных элементов, узнаваемости и имиджа). Также в рамках данного признака исследуются цена, реклама, дистрибуция и рынок, что позволяет получить комплексное представление о положении компании в рыночной среде [2, с. 8].

Второй признак - цель исследования, в рамках которого выделяются поисковые, описательные и причинно-следственные исследования. Поисковые исследования направлены на сбор предварительной информации об объекте, описательные - на выявление характеристик и закономерностей, а причинно-следственные - на установление взаимосвязей между переменными.

Третий признак - метод сбора данных. Кабинетные исследования основаны на анализе вторичной информации, а полевые предполагают получение первичных данных посредством опросов, интервью, наблюдений и экспериментов. Полевые исследования могут быть качественными (ориентированными на понимание мотивов и восприятия) и количественными (основанными на статистических данных и измерениях) [2, с. 9].

Следующий признак - степень участия заказчика. Исследования могут быть заказными, выполняемыми под конкретную задачу клиента; омнибусными - проводимыми в интересах нескольких компаний; и синдикативными - инициируемыми исследовательскими агентствами с целью анализа определённого рынка [2, с. 10].

Пятым признаком является периодичность проведения, которая включает однократные исследования, направленные на решение конкретной задачи, и панельные - регулярные и повторяющиеся с определённой периодичностью.

Завершающий классификационный критерий - территориальный признак, включающий региональные, национальные и международные исследования, что позволяет учитывать масштабы и географию рынка [2, с. 10].

Таким образом, систематизация подходов различных авторов позволяет сказать, что классификация маркетинговых исследований, представленная Сафроновой Н. Б. и Корнеевой А. П., является наиболее полной и практикоориентированной. Она охватывает широкий спектр признаков, легко адаптируется под цели конкретного исследования и может служить основой для построения аналитической модели в современном маркетинге.

Список литературы:

1. Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2025. — 286 с. — (Высшее образование). [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://urait.ru/bcode/569590 (дата обращения: 05.11.2025).
2. Сафронова Н. Б., Корнеева И. Е. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. — 5-е изд., стер. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. — 292 с. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://znanium.com/catalog/product/2083017 (дата обращения: 04.11.2025).
3. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования: учебник для вузов. — М.: Издательство Юрайт, 2025. — 342 с. — (Высшее образование). [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://urait.ru/bcode/559988 (дата обращения: 05.11.2025).