RICH MEDIA: РЕКЛАМА, КОТОРУЮ НЕВОЗМОЖНО НЕ ЗАМЕТИТЬ

RICH MEDIA: ADVERTISING THAT IS IMPOSSIBLE TO NOTICE

Dyukarev Alexander

Student, Department of Belarusian and Russian Literary Studies and Journalism, Bres State University named after A. S. Pushkin,

Belarus, Brest

Smal Valentin

Scientific supervisor, candidate of philological sciences, associate professor, Brest State University named after A. S. Pushkin,

Belarus, Brest

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена rich media — интерактивным и мультимедийным форматам интернет-рекламы, которые становятся эффективным инструментом в условиях высокой конкуренции и информационного шума. Рассматриваются ключевые преимущества rich media: повышенная вовлечённость, высокая видимость, креативная свобода, преодоление баннерной слепоты и расширенные возможности аналитики. Приводятся практические примеры успешных кампаний брендов Colgate, Milka, Starbucks и Альфа-Банк, демонстрирующие, как rich media усиливает персонализацию, удерживает внимание и стимулирует взаимодействие с рекламой. Подчёркивается, что rich media — это конкурентное преимущество цифрового маркетинга, способствующее росту конверсий и узнаваемости бренда.

ABSTRACT

The article is devoted to rich media, interactive and multimedia online advertising formats that are becoming an effective tool in the face of high competition and information noise. The key advantages of rich media are considered: increased engagement, high visibility, creative freedom, overcoming banner blindness and enhanced analytics capabilities. Practical examples of successful campaigns by Colgate, Milka, Starbucks and Alfa-Bank brands are given, demonstrating how rich media enhances personalization, retains attention and stimulates interaction with advertising. It is emphasized that rich media is a competitive advantage of digital marketing, contributing to the growth of conversions and brand awareness.

Ключевые слова: rich media; интернет-реклама; интерактивная реклама; мультимедийные форматы; персонализация рекламы; цифровой маркетинг; динамический контент; видеореклама.

Keywords: rich media; online advertising; interactive advertising; multimedia formats; advertising personalization; digital marketing; dynamic content; video advertising.

Цель любой рекламной кампании — захватить внимание аудитории и побудить её к действию. Однако в условиях постоянно растущей конкуренции и информационного шума сделать это становится всё сложнее. Именно здесь на помощь приходят rich media – «формат рекламы в интернет-среде, при котором рекламное сообщение транслируется пользователю интерактивным и мультимедийным способом» [1]. Такие форматы позволяют выйти за рамки статичных баннеров и предлагают пользователю более насыщенный, увлекательный и запоминающийся опыт взаимодействия.

Традиционные рекламные форматы можно сравнить с билбордами: они просто транслируют ваше сообщение, не вовлекая пользователя в диалог. Они работают на охват, но часто остаются фоном в потоке контента. Rich media реклама — это совершенно другой уровень. Она превращает рекламные кампании в живой, интерактивный опыт, который не просто привлекает внимание, но и удерживает его. Благодаря таким элементам, как видео, анимации, кликабельные зоны, расширяющийся контент и встроенные формы, rich media стимулируют активное взаимодействие пользователя с брендом. Это ведёт к более высокой вовлечённости, лучшему запоминанию, и, что важно, к конкретным действиям: переходам, взаимодействиям, конверсиям. Пользователь не просто видит рекламу — он становится её частью. Если вкратце, то «rich media реклама превращает пассивных зрителей в активных участников, обеспечивая лучшие результаты для каждой кампании» [2].

Преимущества rich media рекламы для рекламодателей:

Повышенная вовлеченность. Когда пользователь взаимодействует с рекламой, её эффективность значительно возрастает — и rich media наглядно это доказывают. По данным внутренних кампаний Eskimi, такие форматы обеспечивают уровень вовлечённости в 15 раз выше по сравнению с традиционными статичными баннерами.

Максимальная видимость. Благодаря разнообразию форматов, rich media позволяет брендам привлекать внимание и достигать практически 100% видимости — особенно при использовании, например, плавающих баннеров.

Больше свободы для креатива. В отличие от стандартной баннерной рекламы, ограниченной по пространству и возможностям, rich media даёт больше гибкости. Использование нескольких фреймов позволяет брендам экспериментировать с подачей и масштабировать своё сообщение.

Преодоление баннерной слепоты. Пользователи часто игнорируют привычные баннеры, даже не осознавая этого. Однако rich media с его динамичными элементами, геймификацией и звуком значительно сложнее проигнорировать, что делает его гораздо заметнее для аудитории.

Разнообразие метрик. Rich media предоставляет маркетологам и рекламодателям расширенную аналитику: отслеживать можно не только показы и клики, но и уровень вовлечённости, охват, длительность взаимодействия, время показа и другие параметры. Это позволяет глубже понимать поведение аудитории и оптимизировать будущие кампании.

Анимированное изображение привлекает внимание значительно сильнее, чем статичный баннер. Такой формат позволяет буквально за несколько секунд донести до пользователя ключевые преимущества продукта. Например, в одном из рекламных креативов для бренда Colgate был использован короткий вопрос: «Стесняетесь улыбаться?» — вместе с изображением персонажа, прикрывающего рот рукой. Такой приём создаёт эффект близости и эмоционального отклика у пользователя, подготавливая его к дальнейшему раскрытию продукта — в данном случае, отбеливающей зубной пасты.

Рисунок 1. Colgate

Мотивировать пользователя к взаимодействию с рекламой — задача не из простых, особенно если использовать традиционные форматы, такие как статичный баннер или даже популярное видео. Однако rich media решает эту проблему благодаря встроенной механике вовлечения: пользователь становится активным участником, а не просто наблюдателем. Это значительно повышает вероятность клика по призыву к действию (CTA) и перехода на сайт бренда. Пример — рекламный креатив для Milka. Здесь взаимодействие построено в два этапа: сначала пользователю предлагается нажать на плитку шоколада, а затем — выбрать любимый вкус. Такой подход не только удерживает внимание, но и усиливает персонализацию рекламного опыта.

Рисунок 2. Milka

Хотите, чтобы пользователь видел разные версии товара или услуги в зависимости от времени суток? Это легко реализуется с помощью механики «динамическое время». Так, например, в одном из креативов для Starbucks в утренние часы пользователям предлагались кофейные напитки — именно то, что актуально в начале дня. Контент автоматически подстраивается под текущий момент, делая рекламу более персонализированной и уместной.

Рисунок 3. Starbucks

Встроенная версия калькулятора — например, для расчета кредитных услуг или тарифов мобильной связи — является отличным решением для повышения вовлеченности. Такой рекламный креатив не только привлекает внимание, но и предоставляет пользователю реальную пользу, позволяя сразу оценить условия и подобрать оптимальное предложение. Интерактивность делает процесс более персонализированным и усиливает интерес к продукту.

Рисунок 4. Альфа-Банк

В условиях высокой конкуренции и информационного шума rich media становится эффективным инструментом для привлечения и удержания внимания аудитории. Интерактивные и мультимедийные форматы позволяют брендам выделиться, создать эмоциональную связь с пользователями и повысить вовлечённость. Примеры таких кампаний, как у Colgate, Milka, Starbucks и Альфа-Банка, показывают, что rich media помогает не только донести ключевые сообщения, но и сделать рекламу более персонализированной и полезной. В итоге это способствует росту конверсий и успешности рекламных кампаний. Rich media — это современное конкурентное преимущество, необходимое для эффективного маркетинга в цифровую эпоху.

Список литературы:

1. Rich media [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://siteactiv.ru/terminy/rich-media/ (дата обращения: 23.07.25)
2. 10 лучших объявлений rich media, которые стоит использовать в следующей кампании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.eskimi.com/blog/top-10-rich-media-ad-examples-to-inspire-your-next-campaign (дата обращения: 24.07.25)