ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ВЫБОР КАНАЛОВ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

FACTORS AFFECTING THE CHOICE OF ADVERTISING PLACEMENT CHANNELS

Anastasia Bredikhina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются основные факторы, влияющие на выбор каналов размещения рекламы. Особое внимание уделяется определению целевой аудитории, анализу её характеристик и предпочтений, что позволяет повысить эффективность рекламных коммуникаций. Также обсуждается роль бюджета и целей рекламной кампании в формировании медиастратегии. Подчеркивается важность комплексного подхода к выбору каналов для достижения максимального результата.

ABSTRACT

The article discusses the main factors affecting the choice of advertising placement channels. Particular attention is paid to the definition of the target audience, the analysis of its characteristics and preferences, which makes it possible to increase the effectiveness of advertising communications. The role of the budget and the goals of the advertising campaign in the formation of media strategy is also discussed. The importance of the complex approach to the choice of channels to achieve the maximum result is emphasized.

Ключевые слова: выбор каналов рекламы, целевая аудитория, рекламный бюджет, цели рекламной кампании, медиастратегия.

Keywords: the choice of advertising channels, target audience, advertising budget, goals of the advertising campaign, media strategy.

Выбор каналов размещения рекламы определяется сочетанием нескольких ключевых факторов. Прежде всего, основой для принятия решений служит тщательное определение целевой аудитории: её демографические, поведенческие и психографические характеристики позволяют выявить наиболее перспективные каналы коммуникации и повысить релевантность рекламного сообщения. Анализ предпочтений и медиапотребления аудитории с использованием современных исследовательских методов, включая данные цифровых платформ, обеспечивает точное попадание в целевые сегменты и адаптацию форматов рекламы к актуальным каналам, что особенно важно в условиях роста значимости мобильных и онлайн-медиа.

Вторым важным фактором является бюджет кампании, который ограничивает выбор каналов и определяет масштаб охвата. Компании с ограниченными ресурсами чаще выбирают экономичные цифровые каналы, в то время как крупные бренды могут позволить себе интеграцию различных медиа, включая телевидение и наружную рекламу. Эффективность вложений и окупаемость инвестиций становятся определяющими при распределении ресурсов между каналами.

Не менее важны цели и задачи рекламной кампании: имиджевые задачи требуют максимального охвата и работы над узнаваемостью бренда, что делает приоритетными масс-медиа и социальные сети, в то время как коммерческие задачи ориентированы на прямое стимулирование спроса и используют инструменты с высокой конверсией, например контекстную рекламу. Оптимальное распределение каналов также зависит от специфики рекламируемого продукта и особенностей его потребления, креативных требований, а также региональных и временных факторов, влияющих на доступность аудитории.

Таким образом, выбор каналов размещения рекламы основывается на комплексном анализе целевой аудитории, бюджета, целей кампании и особенностей рекламируемого продукта, что позволяет обеспечить максимальную эффективность коммуникации и достижение поставленных задач.

Список литературы:

1. Климин А. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения / А. Климин. – М.: Издательство «Маркетинговые технологии», 2021. – 224 с.
2. Король А. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие / А. Король. – М.: Издательство «Рекламные технологии», 2019. – 176 с.
3. Мельникова Н. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. Мельникова. — М.: Издательство «Рекламные технологии», 2020. – 240 с.
4. Назайкин А.Н. Современное медиапланирование: учебное пособие / А.Н. Назайкин. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Солон-Пресс, 2019. – 447 с.