ОСОБЕННОСТИ АНАЛИЗА АУДИТОРИИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ НА ОСНОВЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

FEATURES OF THE ANALYSIS OF THE AUDIENCE OF MASS MEDIA BASED ON THE RESULTS OF MEDIA PLANNING

Maya Zykina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья рассматривает особенности аудитории средств массовой коммуникации (СМК), её классификацию и динамичность, а также важность анализа аудитории для повышения эффективности коммуникации. Обсуждаются различные типы аудитории, их характеристики и методы исследования.

ABSTRACT

The article considers the features of the audience of mass communication (QMS), its classification and dynamism, as well as the importance of analyzing the audience to increase communication efficiency. Different types of audiences, their characteristics and research methods are discussed.

Ключевые слова: аудитория, средства массовой коммуникации, анализ аудитории, эффективность коммуникации, демографические характеристики, психографические характеристики.

Keywords: audience, mass media, audience analysis, communication effectiveness, demographic characteristics, psychographic characteristics.

В массовой коммуникации аудитория – это динамическая социокультурная группа, объединённая практикой обращения к конкретному медиатексту (книге, статье, фильму, телепрограмме, радиопередаче и пр.), либо к определённому СМИ или типу СМИ (телевидению, радио, интернету и др.).

В отличие от публичной аудитории, аудитория СМК не является реальной группой: её члены могут быть разделены пространством и временем (например, при трансляции передач в разные регионы или при повторе). Аудитория СМК характеризуется следующими типами:

1. Непосредственная аудитория – люди, которые в данный момент слушают или смотрят передачу.
2. Постоянная аудитория – круг людей, обычно следящих за передачей.
3. Потенциальная аудитория – те, кто может заинтересоваться передачей по замыслу авторов.

Также выделяют первичную аудиторию (непосредственные реципиенты) и вторичную аудиторию (люди, получающие информацию через первичную аудиторию, часто в трансформированном виде). Эта двуступенчатая схема коммуникации была описана П. Лазарсфельдом.

Говоря о характеристиках аудитории СМК, следует упомянуть следующее: массовость, стихийность и неорганизованность, разнообразие состава, непостоянство (люди могут в любой момент подключиться или отключиться), анонимность для коммуникатора, разобщённость (восприятие сообщений происходит в малых группах или индивидуально), цикличность и изменчивость состава в зависимости от времени.

Аудитория СМК – это множество людей с разными характеристиками, входящих в различные социальные группы. При анализе важны типические, устойчивые групповые характеристики, так как массовая коммуникация – это коммуникация социальных групп, а не отдельных личностей.

Существует классификация аудитории по ряду характеристик:

1. Демографические (возраст, национальность, образование, доход).
2. Психографические (стиль жизни, интересы, ценности).
3. Геодемографические (сочетание демографических и психологических характеристик с учётом географии)
4. Сегментация по уровням потребностей и эмоций.

Следует отметить, что анализ аудитории СМК – важный коммуникационный феномен, элемент обратной связи, от которого зависит эффективность коммуникации. Получение научных данных об аудитории часто связано с интересами одного из участников коммуникации.

На Западе исследования аудитории решали задачи как политического и идеологического влияния, так и коммерческие задачи. В СССР исследования аудитории велись для повышения эффективности пропаганды, изучения образа жизни и потребления информации, для количественной оценки и планирования программного наполнения.

Таким образом, анализ аудитории СМК строится на понимании её особенностей, классификации по различным характеристикам и типам, а также на использовании этих данных для медиапланирования и повышения эффективности коммуникации.

Список литературы:

1. Литвинова Е. Н. Массовая культура и массовая коммуникация в современном информационном пространстве: к проблеме взаимодействия // Знание. Понимание. Умение. – 2010. – №. 1. – С. 195-199.