ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ И ОСНОВНАЯ ТЕМАТИКА

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена особенностям социальной рекламы в России, ее основные тематики и эволюцию под влиянием текущих событий. Анализ показывает, что тематика затрагивает широкий спектр социальных проблем: от борьбы с насилием и вредными привычками до патриотизма и участия в выборах. Сравниваются подходы к социальной рекламе в России и США, подчеркивая предпочтение российскими гражданами «мягкого», позитивного контента по сравнению с «шоковой» рекламой, распространенной в США.

ABSTRACT

This article examines the characteristics of social advertising in Russia, its main themes, and its evolution under the influence of current events.  Analysis shows that the thematic scope addresses a wide range of social issues: from combating violence and harmful habits to promoting patriotism and electoral participation.  The article compares approaches to social advertising in Russia and the US, highlighting the preference among Russian citizens for "soft," positive content compared to the "shock advertising" prevalent in the US.

Ключевые слова: реклама, социальная реклама, общество, современный мир.

Keywords: advertising, social advertising, society, modern world.

Социальная реклама в России возникла значительно позже, чем за рубежом и не так развита, как, например, в западных странах. Поэтому она обладает рядом особенностей, которые выделяют ее на фоне других. На основании Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 года были выделены следующие основные положения, на которые необходимо обратить внимание: социальная реклама должна составлять 5% от годового объема, в то же время в ней не должно присутствовать никакое упоминание торговых марок и иных средств индивидуализации; заказчиками могут выступать физические и юридические лица, государство, органы местного самоуправления, муниципальные органы; рекламные кампании могут размещаться на любых площадка на коммерческой основе через составление договора [1].

Анализируя современные тематики социальной рекламы в России, можно выделить следующие: борьба с насилием в семье, абортами, негативными привычками, уплата налогов, призывы к политическому участию, профилактика чрезвычайных ситуаций, дорожно-транспортных происшествий, сбор средств на благотворительность, формирование семейных ценностей. В исследовании ВЦИОМ было отмечено увеличение социального запроса на некоммерческую рекламу, главными направленностями люди отмечали здоровье граждан 15%, поддержка население и информирование о льготах 12%, забота о пожилых 8%, нравственность, образование, ЗОЖ (по 7% соответственно), безопасность на дорогах и защита окружающей среды отмечали 4% респондентов [2]. Социальная реклама всегда соответствует временному контексту и обращена к конкретным проблемам. Так, с начала Специальной военной операции (СВО) в феврале 2022 года и по сей день значительный объем социального рекламного блока посвящен тематике любви к Родине и готовности ее защищать. Она распространена повсеместно: на телевиденье, на билбордах в городах, в Интернете, в общественном транспорте и т. д. Реклама с призывы к активным действиям: «Присоединяйся к СВОим», «СВОих не бросаем» и многие другие. Также транслируется информация о героях операции, их истории в коротком содержании, что тоже выступает в свою очередь эффективной рекламной кампанией, действенным рекламным посылом. Специальная военная операция, стала серьезным потрясением для граждан нашей страны, что нашло отражение и стало основной темой социальной рекламы в России. Поэтому перед государством встали задачи минимизации тревожности, сплочение народа, воззвание к патриотическим чувствам на почве общих трудностей.

Рекламные кампании, приуроченные к событиям, например, к президентским выборам 2024 года в России, информировали граждан о сроках голосования, кандидатах и способах участия. Исследователи уделяют значительное внимание социальным аспектам данной темы. Н. В. Данилевская в результате анализа на основании 50 различных блоков социальных реклам, выделила следующие ориентиры: «Отечество в опасности; Россия нуждается в защите; нас не победить; патриот – это человек, любящий Родину; российская армия готова к защите Родины; народ и армия едины; гордость за великую страну; мы помним всё; мы – внуки великой победы и т.п.» [3, с. 27]. Отмечается повышение поддержки операции с 65% до 68% с ее начала зимой 2022 [4]. Если говорить об общем положении социальной рекламы патриотического содержания, то за последние два года спрос на нее вырос среди населения с 1% до 12%, что является значительным скачком и транслирует востребованность кампаний подобного содержания [5]. Эксперты отметили значительный рост объемов социальной рекламы в России (на 70%), а количество показов в сети Интернет увеличилось до 21, 7 миллиарда, было проведено более 120 кампаний в сети Интернет для 63 некоммерческих организаций, что стало рекордным показателем в стране [6]. В России социальная реклама регулируется законом, в отличие от западных стран. В США популярна «шоковая реклама» (например, изображение птицы с мусором вместо органов), неприемлемая для России, где кампании традиционнее. Также сами россияне отмечают, что более предпочтительным и эффективным форматом является как раз «мягкая» аккуратная реклама (49% от числа всего респондентов), по сравнению с «жесткой», шоковой (9%), которая имеет «позитивный» контекст «за» что-то (44%), а не «негативный» «против» чего-то (6%) [7]. Если провести сравнение объема затрат на социальную рекламу в России и США, то можно отметить, что в Америке ежегодно инвестируется 800 миллионов долларов на реализацию некоммерческих кампаний, это составляет приблизительно 75,3 млрд. рублей, в нашей стране эта сумма равна 4,9 млрд. рублей.  Очевидно, что разрыв просто несопоставим и колоссален.

Еще одной важной тематикой для нашей страны остается проблема борьбы с бедностью и улучшение качества жизни населения.

Таким образом, особенности социальной рекламы выражаются в ее представлении, отношении граждан, соответствуют мировой повестке и зависят от специфики конкретной страны. Если говорить об основных тематиках, то чаще всего они достаточно схожи, однако в каждом конкретном обществе на актуальные проблемы выделяются больше финансовых средств и чаще транслируют в СМИ.

Список литературы:

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-Ф3 (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015). КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/,  (Дата обращения 05.04.2025).
2. ВЦИОМ, Отношение населения к социальной рекламе: результаты опроса // Официальный сайт ВЦИОМ. Новости. 29.11.2024.  Повышение эффективности социальной рекламы [Электронный ресурс]. URL: hhttps://esarussia.ru/upload/medialibrary/1e9/ВЦИОМ_Отношение_населения_к_социальной _рекла ме_декабрь_2021.pdf (Дата обращения 10.04.2024).
3. Данилевская Н. В. Идеологические смыслы социальной рекламы нового времени (на материале текстов, посвященных СВО) // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2023. Т. 15, вып. 4. C. 25–36.
4. ВЦИОМ: 68% россиян поддерживают решение о проведении СВО // ТАСС. 24.02.2024. URL: https://tass.ru/obschestvo/20075009/amp (Дата обращения 20.04.2024).
5. ВЦИОМ, социологический опрос. Социальная реклама: - 2023: кому? Зачем? О чем? //Официальный сайт ВЦИОМ.Новости. 14.03.2023. URL https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/socialnaja-reklama-2023-komu-zachem-o-chjom,  (Дата обращения 01.04.2025).
6. ИРИ, Эксперты отметили рост количества социальной рекламы в сети //Официальный сайт ИРИ. 13.07.2022. URL: https://ири.рф/news/eksperty-otmetili-rost-kolichestva-sotsialnoy-reklamy-v-seti/m  (дата обращения: 21.04.2025)
7. ВЦИОМ, Отношение населения к социальной рекламе: результаты опроса // Официальный сайт ВЦИОМ. Новости. 29.11.2024.  Повышение эффективности социальной рекламы. URL:hhttps:// esarussia.ru/upload/medialibrary/1e9/ВЦИОМ_Отношение_населения_к_социальной_рекламе_декабрь 2021.pdf (Дата обращения 10.04.2025).