ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ: ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ

FEATURES OF ADVERTISING ON THE INTERNET: ADVANTAGES AND DISADVANTAGES

Daniel Shapiro

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются особенности рекламы в интернете, её преимущества и недостатки для малых предприятий. Анализируются экономическая эффективность, оперативность и долгосрочное присутствие интернет-рекламы, а также проблемы конкуренции и снижения повторных продаж.

ABSTRACT

The article discusses the features of advertising on the Internet, its advantages and disadvantages for small enterprises. The economic efficiency, efficiency and long-term presence of Internet advertising, as well as the problems of competition and reducing repeated sales are analyzed.

Ключевые слова: реклама в интернете, конкуренция, повторные продажи, интернет-маркетинг, цифровое пространство.

Keywords: advertising on the Internet, competition, repeated sales, Internet marketing, digital space.

С развитием глобализации малые предприятия вынуждены искать новые маркетинговые стратегии для продолжения своей деятельности и предоставления товаров и услуг. Реклама в интернете предлагает экономически эффективные решения для разработки продуктов, исключая необходимость в печатных или телевизионных рекламных материалах – это позволяет малым предприятиям сосредоточиться на более оперативных и доступных методах продвижения.

Преимущества интернет-рекламы многочисленны. Во-первых, она позволяет снизить затраты и обеспечивает оперативное проникновение на рынки, что особенно важно для малых предприятий с ограниченным бюджетом. Во-вторых, интернет-сайты служат круглосуточной витриной, позволяя малым предприятиям быстро стать популярными без дорогостоящей инфраструктуры. Это дает им возможность охватить большую аудиторию и увеличить количество потенциальных клиентов. В-третьих, электронная почта упрощает связь с клиентами и облегчает повторные покупки, что является важным фактором для формирования лояльности клиентов. В-четвёртых, информация на сайте остаётся актуальной в течение многих лет, что обеспечивает долгосрочное присутствие на рынке. Наконец, интернет-реклама позволяет оценивать успешность кампаний и корректировать стратегии в режиме реального времени, что даёт возможность быстро адаптироваться к изменениям на рынке [1].

Однако, несмотря на все преимущества, у интернет-рекламы есть и недостатки. Одним из основных является то, что малые предприятия часто не имеют бюджета для проведения эффективных рекламных кампаний, что затрудняет конкуренцию с крупными компаниями. Это может привести к снижению видимости и трудностям в привлечении внимания потенциальных клиентов. Другим недостатком является то, что интернет-реклама может снижать вероятность повторных продаж из-за ограниченного контакта между покупателем и продавцом [2].

Так, интернет-реклама остаётся эффективным инструментом для продвижения товаров и услуг в цифровом пространстве. Она требует уникального подхода и тщательного планирования для достижения желаемых результатов. Поэтому малым предприятиям важно учитывать все преимущества и недостатки интернет-рекламы и адаптировать свои стратегии к конкретным потребностям своего бизнеса

Список литературы:

1. Бабурин В.А., Гончарова Н.Л., Яненко М.Е. Рекламная деятельность в сфере торговли. Учебник для бакалавров по направлению подготовки 100700.62 «Торговое дело» всех форм обучения. — СПб.: Изд-во Астерион, 2014. — С. 147–165.
2. Бычкова А.С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки // Наука, образование и культура. – 2016. – №1 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-reklama-preimuschestva-i-nedostatki